7 canaux pour le marketing de boutique en ligne

À mesure que les ventes en ligne augmentent, la concurrence augmente également. De plus en plus d'entreprises choisissent d'exploiter leur boutique en ligne. Comment attirer les clients ? Comment se démarquer dans la foule? Qu'est-ce que le marketing de boutique en ligne ? Si ces questions vous passent par la tête au quotidien, lisez notre article pour découvrir les réponses et plus encore.

Marketing de la boutique en ligne – table des matières :

1. Stratégie marketing de la boutique en ligne
2. Canaux marketing pour une boutique en ligne
3. Le budget

Stratégie marketing de la boutique en ligne

Avoir une stratégie marketing pour votre boutique en ligne est crucial mais qu'est-ce qu'une telle stratégie exactement ? Il s'agit d'un plan soigneusement élaboré qui met l'accent sur la définition d'objectifs à long terme et sur les moyens de les atteindre . Tout d'abord, les objectifs marketing doivent être inclus, mais également une analyse des activités passées, une analyse du public cible, la vision et la mission de l'entreprise et une analyse concurrentielle.

Canaux marketing pour une boutique en ligne

1. référencement

Le référencement offre de grandes opportunités pour le développement de la boutique en ligne. Il vous permet d'atteindre le trafic directement à partir du moteur de recherche, car c'est là que les clients saisissent les mots clés qui les intéressent. Ainsi, ils s'attendent à ce que le moteur les y emmène.

Eléments influençant le SEO :

• Mots -clés – Évidemment, tous les propriétaires de ce que leur magasin doit apparaître dans les premiers résultats de recherche doivent d'abord analyser en profondeur et choisir les bons mots-clés.
• URL - Les URL doivent être correctement organisées en fonction des mots clés et d'eux-mêmes. La structure du magasin doit donc être organisée de manière logique et contenir les phrases tapées et leurs intentions. Chaque URL doit avoir son titre unique, sa description et ses en-têtes H1, H2.
• Liaison interne – Un autre élément du référencement est la liaison interne. Dans cette activité, des sections individuelles sont liées à d'autres sections du magasin, par exemple, le menu principal est lié à des catégories.
• Microformats – Du point de vue SEO, c'est aussi une bonne pratique d'utiliser des microformats ou des données structurées. Ces informations, placées dans le code HTML, montrent aux robots ce qu'est un élément donné. Du point de vue du commerce électronique, ils peuvent être utilisés pour afficher des éléments tels que le prix du produit, la marque, l'évaluation des utilisateurs, etc.
• Vitesse de chargement des pages – Cela a un impact important sur les conversions, car les clients préfèrent se rendre sur un site concurrent au lieu d'attendre. L'un des éléments pouvant ralentir la vitesse de chargement des pages est l'utilisation d'images avec une trop haute définition.

2. Marketing de contenu

Le marketing de contenu est la création et la publication de contenu de valeur . Ils sont destinés à contribuer à la promotion de la marque et à construire son image, ainsi qu'à répondre aux besoins des utilisateurs. Cette forme de marketing fonctionne très bien pour établir un engagement et des relations à long terme avec les clients.

Le marketing de contenu se compose de divers éléments. Parmi les plus populaires, citons :

• Photos,
• vidéos,
• des articles,
• livres électroniques,
• infographies,
• tutoriels,
• webinaires.

Choisir le bon formulaire en fonction de votre profil d'entreprise et de votre public cible.

3. Campagnes publicitaires

Le plus populaire en termes de moteur de recherche est Google. Pour cette raison, investir dans des publicités sur Google semble être la bonne chose à faire. La publicité textuelle est une forme de publicité classique et populaire sur Google. Il consiste à sélectionner les mots-clés les plus importants, qui serviront à préparer les annonces. Cette solution fonctionnera bien dans les premières étapes des ventes, lorsque les utilisateurs ne recherchent pas un modèle de produit spécifique, mais effectuent simplement des recherches préliminaires.

Les campagnes DSA , c'est-à-dire les annonces dynamiques de recherche, sont également un complément intéressant. Cette solution ne nécessite pas de spécifier des mots-clés particuliers. Lorsqu'un utilisateur tape un mot-clé donné dans le moteur de recherche, Google affiche automatiquement la sous-page appropriée sur le site Web et génère un contenu publicitaire. C'est une solution idéale, en particulier pour les magasins développés, qui ont du mal à faire de la publicité avec toutes les phrases clés.

Les annonces de produits sont présentées à l'utilisateur sous la forme d'un carrousel de photos de produits, accompagnées de leurs descriptions, de leurs prix et de liens directs vers des fiches de produits. Le propriétaire du magasin n'a aucune influence directe sur les expressions de mots clés pour lesquelles le produit est affiché.

4. Marketing des médias sociaux

Le marketing des médias sociaux est l'ensemble des activités qui, avec l'aide des médias sociaux, visent à générer du trafic vers le site Web. Le marketing à travers de telles plateformes vous permet de construire votre image de marque et de communiquer entre elle et vos clients.



Les médias sociaux proposent également des campagnes publicitaires payantes. Les personnes intéressées par la création de publicités sur Facebook, Instagram ou Messenger peuvent utiliser un outil tel que le gestionnaire de publicités . Il vous permet de créer, gérer et suivre collectivement des campagnes.

5. Marketing d'influence

Les influenceurs sont appelés des créateurs en ligne actifs sur les réseaux sociaux. Une marque peut tirer parti de la popularité d'une telle personne pour atteindre un public spécifique. De cette façon, le lien et la confiance de la communauté avec l'influenceur prospèrent.

La coopération avec les influenceurs se concentre sur leur approbation et d'autres activités de marketing concentrées sur des produits sélectionnés particuliers. Une telle publicité est incluse dans le matériel préparé par le créateur, comme une publication spéciale sur Instagram ou une vidéo sur YouTube. De cette façon, la marque et ses produits sont présentés au public.

Le marketing d'influence est une forme de publicité efficace car les utilisateurs comptent sur leur confiance dans le créateur. Ils le traitent comme un ami dont la recommandation les rend plus susceptibles d'acheter un article donné. Les internautes aiment aussi utiliser ce qui a déjà été testé par une autre personne.


6. Publicité par e-mail

Le marketing par e-mail est une forme de marketing direct, dont le but peut être de vendre, de promouvoir l'assortiment d'un magasin, de renforcer la notoriété et l'image de la marque ou d'entretenir des relations avec les clients. Selon les statistiques de Knista1, 4,03 milliards de personnes dans le monde utilisent déjà le courrier électronique en 2021.

L'efficacité du marketing par e-mail est étayée par des données indiquant que le taux d'ouverture moyen est de 18 %, tandis que le taux de clics moyen est de 2,6 %. Selon le type d'industrie, ces taux varient.

7. Recommercialisation

Le remarketing est un moyen pour une entreprise de recontacter un client qui a déjà interagi une fois avec son site Web . Ces publicités sont présentées à l'utilisateur lorsqu'il utilise d'autres sites.

Pour profiter du remarketing, une entreprise doit avoir un script approprié sur son site Web, connu sous le nom de " Cookies ". De plus, chaque sous-page doit avoir son code. De tels scripts permettent de collecter des données sur l'activité de l'utilisateur : quelles pages l'utilisateur a consultées sur le site, quels choix il a faits, combien de temps cela a pris. L'analyse de ces informations permet, à un stade ultérieur, d'adapter précisément l'annonce au client.

Le budget

Il est difficile de donner une réponse définitive quant au budget à consacrer aux activités marketing d'une boutique en ligne. Cela dépendra, entre autres, de l'industrie dans laquelle l'entreprise opère et de la concurrence. Vous pouvez commencer votre aventure avec le marketing en ne choisissant que quelques canaux, dont le nombre augmentera progressivement avec le budget approprié à cet effet.

Si vous aimez notre contenu, rejoignez notre communauté d'abeilles occupées sur Facebook et Twitter.

Auteur : Andy Nichols

Un résolveur de problèmes avec 5 degrés différents et des réserves infinies de motivation. Cela fait de lui un parfait propriétaire et gestionnaire d'entreprise. Lors de la recherche d'employés et de partenaires, l'ouverture et la curiosité du monde sont des qualités qu'il apprécie le plus.

Afficher tous les articles