7 tactiques de promotion de contenu que vous n'utilisez pas (mais que vous devriez)

À présent, vous savez qu'une stratégie de marketing de contenu avisée implique bien plus que la création d'un contenu et l'espoir du meilleur, c'est un processus qui commence par le développement du contenu et se poursuit après la publication avec une promotion étendue.

Bien sûr, vous devez partager votre contenu avec votre audience sur les réseaux sociaux et votre liste de diffusion, en utilisant un modeste budget au paiement par clic , etc. Mais que pouvez-vous faire d'autre pour obtenir plus de visibilité sur votre contenu ?

7 façons uniques de promouvoir votre contenu

1. Contactez les influenceurs qui partagent un contenu similaire

BuzzSumo est la ressource ultime pour les spécialistes du marketing de contenu. Vous pouvez l'utiliser pour trouver le contenu le plus populaire sur un sujet particulier. Pour votre stratégie de promotion de contenu, BuzzSumo peut vous aider à découvrir les bons influenceurs à contacter pour vous aider à promouvoir votre contenu.

Disons que vous venez d'écrire un excellent article sur les meilleures conférences de marketing en ligne à venir. BuzzSumo vous montrera les articles les plus populaires sur ce sujet.

Source de l'image : capture d'écran réalisée par l'auteur

Cliquez sur le bouton "Afficher les partageurs" pour voir qui a contribué à rendre ces articles populaires.

Source de l'image : capture d'écran réalisée par l'auteur

Vous pouvez alors tendre la main à ces personnes pour voir si elles seraient intéressées à informer leur public des nouvelles informations que vous venez de publier sur le même sujet. Il y a de fortes chances qu'ils le fassent.

Les clés pour faire fonctionner cette stratégie sont les suivantes :

• Essayez de trouver des influenceurs qui ont récemment partagé un sujet similaire. Ils seront probablement toujours intéressés par cela et, par conséquent, par votre message.
• Commencez par essayer de trouver une adresse e-mail ou un formulaire de contact pour ces influenceurs et envoyez-leur un e-mail personnalisé à propos de votre histoire. Vendez-leur pourquoi votre publication intéressera leur public.
• Si vous ne trouvez pas le moyen de contacter ces influenceurs par e-mail, vous pouvez leur tweeter quelque chose : "

@username Je viens de publier une liste de 15 excellentes conférences sur le marketing en ligne que votre public adorera ! URL ”

2. Réutilisez le contenu en images et vidéos

Les visuels et les vidéos peuvent donner une toute nouvelle vie à votre contenu car ils sont davantage partagés et étendre vos efforts promotionnels à Instagram , YouTube et Tumblr.

Vous pouvez également partager votre contenu plusieurs fois en téléchargeant des vidéos natives sur Facebook et Twitter. Ces deux plates-formes présenteront vos mises à jour à davantage d'utilisateurs s'il y a une vidéo ou une image intéressante pour l'accompagner.

Photoleap est un moyen simple de transformer du contenu textuel en images et en vidéos. Prenez quelques citations intéressantes de votre article et personnalisez votre image avec votre image de marque.

L'application facilite également la mise en œuvre d'améliorations sophistiquées telles que la suppression d'éléments indésirables ou le remplacement d'arrière-plans par sa nouvelle fonctionnalité de " modifications instantanées ".

En utilisant le moteur d'intelligence artificielle de Lightricks, Photoleap offre une fonctionnalité de conversion de texte en image impressionnante qui vous permet de créer des images professionnelles en quelques secondes en fonction du texte que vous saisissez. En voici un qui m'a pris deux secondes pour générer:

Source de l'image : capture d'écran réalisée par l'auteur. Mon invite était "Un panda faisant du vélo, style Van Gogh", ce qui m'a laissé sans voix !

3. Créez des alertes Google spécifiques

Si vous avez créé un article de blog informatif, vous pouvez obtenir de nombreuses opportunités de le promouvoir dans votre boîte de réception via Google Alerts .

Pendant que vous y êtes, jetez un œil à la mise à jour du contenu utile de Google. Il regorge de détails de contenu utiles qui seront, faute d'un meilleur mot, utiles !

Vous devrez trouver des réseaux spécifiques où les gens posent des questions sur des sujets liés à votre article de blog.

Quora et Reddit sont deux réseaux où les gens posent des questions sur les grandes conférences de marketing en ligne.

Source de l'image : capture d'écran réalisée par l'auteur

Ce que vous pouvez faire avec Google Alerts, c'est configurer une alerte qui recherche explicitement les nouvelles questions des personnes concernant les conférences de marketing en ligne sur Quora et Reddit.

Cette recherche (et d'autres similaires) vous enverra des opportunités de promouvoir votre message directement dans votre boîte de réception.

Les clés pour faire fonctionner cette stratégie sont les suivantes :

• Recherchez sur Google des questions similaires liées à votre article de blog et notez les sites et les plateformes où les gens posent le plus souvent ces questions.
• Utilisez une recherche spécifique au site (site:reddit.com) pour minimiser les e-mails que vous recevez lorsque quelqu'un d'autre publie un article de blog similaire.
• Vous pouvez également utiliser un outil de surveillance des changements de page pour vous alerter lorsque quelque chose de nouveau devient chaud sur votre Subreddit choisi.
• Par exemple, quelqu'un pourrait demander les meilleures recommandations de conférence. Vous pouvez répondre que vous aimez le mieux Social Media Marketing World à cause de [X, Y et Z]. Ensuite, vous pouvez ajouter que vous avez publié une liste complète de vos conférences préférées sur [votre lien].

De même, vous pouvez utiliser la surveillance des backlinks pour capturer de nouveaux liens d'articles similaires et concurrents.

4. Identifiez plus de mots clés à optimiser

Lors de la rédaction de votre article, votre motivation n'est peut-être que par votre inspiration. Mais si vous voulez une exposition constante, examinez les mots-clés interrogeables et optimisez-les pour une exposition à long terme.

WebCEO propose un outil astucieux qui extrait les données de mots-clés de plusieurs recherches et vous permet d'évaluer votre future concurrence organique pour chacune.

Un mot-clé avec un KEI (Keyword Effectiveness Index) relativement plus élevé a une demande plus élevée et une offre plus faible, il devrait donc être plus facile de rivaliser.

Source de l'image : capture d'écran réalisée par l'auteur

Une fois que vous avez choisi votre mot-clé et que vous l'avez utilisé dans le titre et la copie de votre article, exécutez-le dans Text Optimizer pour déterminer s'il a une pertinence sémantique par rapport à la requête de recherche que vous avez choisie.

Text Optimizer est un outil d'analyse de recherche sémantique avec intégration de l'intelligence artificielle qui écrit en fait des parties de votre article pour vous.

Donnez-lui simplement votre mot-clé, et l'outil revient avec un texte sémantiquement optimisé que vous pouvez utiliser comme résumé ou conclusion pour votre article :

Source de l'image : capture d'écran réalisée par l'auteur

5. Utilisez IFTTT pour rechercher sur Twitter

Beaucoup de gens se tournent vers leur audience Twitter pour poser des questions. Ces questions sont faciles à trouver avec les chaînes de recherche Twitter comme :

meilleures conférences marketing ? -http -filter:liens

Source de l'image : capture d'écran réalisée par l'auteur

Vous pouvez prendre cette chaîne de recherche Twitter exacte et utiliser IFTTT pour créer une recette qui vous enverra un e-mail chaque fois qu'un tweet y correspond.

Vous recevrez un e-mail chaque fois que quelqu'un envoie un tweet correspondant à votre chaîne de recherche.

Les clés pour faire fonctionner cette stratégie sont les suivantes :

• Répondez à chaque tweet dès que vous le pouvez. Si vous êtes le premier à envoyer une bonne réponse, les gens cliqueront sur votre message et le partageront probablement.
• Soyez prêt pour certains e-mails en double. Il y a beaucoup d'utilisateurs perroquets de Twitter qui copient les tweets que d'autres partagent. Assurez-vous donc de répondre à la personne qui a posé la question en premier, et non aux personnes qui retweetent automatiquement tout ce qu'elles partagent.
  

6. Créez un flux RSS de tout votre contenu

Si vous écrivez sur plusieurs blogs et que vous avez un site Web WordPress, vous pouvez rapidement créer un flux RSS qui compilera tout votre contenu à l'aide d'un plugin appelé WP RSS Aggregator (il existe de nombreux plugins similaires ).

Ce plugin vous permet de combiner plusieurs flux RSS et de les publier sur une seule page.

Vous aurez besoin de l'URL du flux RSS des sites auxquels vous contribuez. S'il s'agit de sites WordPress, vous pouvez cliquer sur l'URL de votre auteur, puis y ajouter le flux comme ceci :

votresite.com/author/name/feed/

Certains sites vous donneront un lien de flux RSS sur votre page d'auteur.

D'autres sites peuvent devenir un peu délicats car ils n'offrent qu'un seul flux principal. Vous pouvez utiliser des services comme Zapier pour filtrer le flux principal et créer un flux RSS de vos messages uniquement dans le plugin WP RSS Aggregator.

Quel est l'intérêt de faire tout cela ? Une fois que vous avez ajouté tous vos flux à WP RSS Aggregator, vous obtiendrez un lien combinant tous vos derniers messages en un seul flux RSS. Vous pouvez trouver le lien vers celui-ci dans les paramètres du plugin.

Vous pouvez prendre ce flux RSS et l'utiliser n'importe où pour promouvoir du contenu avec un flux RSS. Il comprend des réseaux comme Viral Content Bee , où d'autres peuvent tweeter manuellement ou automatiquement tout nouvel élément de votre flux RSS.

Il comprend également des recettes IFTTT pour envoyer de nouveaux éléments de flux RSS à Buffer, Twitter, Facebook, Tumblr et d'autres réseaux.

De nombreux autres services vous permettent d'ajouter votre flux RSS pour partager vos derniers articles de blog ou promouvoir vos derniers articles de blog. Les services de marketing par e-mail tels que GetResponse disposent d'un service RSS vers e-mail pour envoyer les dernières informations à votre liste de diffusion.

Alternativement, vous pouvez utiliser leur service de messagerie habituel pour envoyer de nouveaux articles à votre liste et essayer les lignes d'objet de test A/B avec différents titres d'articles de blog pour savoir lesquels obtiennent le plus d'ouvertures. Utilisez ensuite ces données lors de la planification de vos mises à jour sur les réseaux sociaux .

Les clés pour faire fonctionner cette stratégie sont les suivantes :

• Assurez-vous de garder votre WP RSS Aggregator à jour lorsque vous écrivez pour de nouvelles publications.
• Vérifiez vos analyses (tampon, réseaux sociaux, e-mail, etc.) pour les performances des publications automatisées.
• Pour le marketing RSS vers e-mail, si vous avez plus d'un message mis en ligne par jour, choisissez une option de résumé/newsletter plutôt que d'envoyer les nouveaux messages par e-mail à vos abonnés au fur et à mesure de leur mise en ligne. La plupart des plates-formes de marketing par e-mail offrent les mêmes fonctionnalités que celles que vous pouvez obtenir avec votre solution existante.

7. Utilisez une plateforme de partage social multi-réseaux qui analyse les résultats

Pour rationaliser vos efforts de promotion sociale, vous pouvez essayer des outils comme Agorapulse . Cet outil vous permettra de créer des campagnes pour chacun de vos nouveaux articles de blog et de planifier plusieurs mises à jour sur Twitter, Facebook (profils, pages et groupes), LinkedIn (profils, pages et groupes), Instagram et autres.

Source de l'image : capture d'écran réalisée par l'auteur

Mieux encore, vous obtiendrez des analyses sur tous ces messages pour voir quels réseaux, profils, pages et groupes génèrent le plus de clics, de likes et de commentaires sur vos messages.

Ces analyses peuvent vous aider à déterminer quels messages, images et sujets résonnent le mieux auprès de votre public sur les réseaux sociaux.

Vous pouvez même demander à Agorapulse de suivre les conversions sur votre site Web pour déterminer quels éléments de contenu et quels réseaux sociaux génèrent des prospects et des clients.

Les clés pour faire fonctionner cette stratégie sont les suivantes :

• Lorsque vous publiez sur des groupes de médias sociaux à partir d'une application comme celle-ci, assurez-vous que le groupe accueille les personnes partageant du contenu. Sinon, votre message pourrait être supprimé et vous pourriez être banni.
• Surveillez vos analyses, en particulier pour les partages avec des groupes. Si les partages avec un groupe particulier continuent de donner de mauvais résultats, vous devriez essayer de vous impliquer personnellement davantage dans le groupe.
• Utilisez cet outil pour planifier les futures promotions de votre contenu afin qu'il ne s'agisse pas d'une simple promotion lors de la mise en ligne de la publication. Laissez la publication continuer à attirer des visiteurs vers votre contenu.

Conclusion

Si vous ajoutez les tactiques et outils ci-dessus à votre stratégie de promotion de contenu, vous obtiendrez plus de visibilité pour votre contenu.

Et une plus grande exposition entraînera plus de résultats et de retour sur investissement pour votre stratégie de marketing de contenu de commerce électronique.