7 façons créatives d'améliorer le CTR de votre site Web

Hier, je cherchais une version audio d'un livre intitulé Creativity Inc. J'ai simplement tapé "Creativity Inc Audio" sur Google, et le géant des moteurs de recherche a publié une annonce pour le livre disponible sur "audible.com".

Chaque marketeur n'a posé qu'une seule question : ai-je cliqué dessus ?

Non

Pourquoi?

Parce que les mots disent qu'il a exactement ce que je recherche, mais l'URL ne correspond pas aux mots affectant mes problèmes de confiance.

C'est le problème clé de la plupart des publicités.

Les utilisateurs n'ont pas l'impression de cliquer dessus instantanément. En fait, même après que cette annonce apparaisse comme le premier lien situé sur la première page de Google, les utilisateurs font simplement défiler vers le bas pour cliquer sur les liens sans l'annonce.

Est-ce que tu sais pourquoi?

Parce que l'un ou l'autre des utilisateurs ne trouve pas ce qu'il recherche dans les publicités ou que les publicités ne parviennent pas à établir la confiance entre les utilisateurs. Et ce ne sont pas les seuls facteurs qui manquent à une annonce cliquable. Il y en a d'autres sur la liste.

Avant de vous dire quels sont ces facteurs manquants, examinons brièvement le CTR et ses effets sur les annonceurs.

Taux de clics (CTR) sur Adwords

Le taux de clics est le pourcentage du nombre total de clics sur votre annonce par rapport au nombre total de fois qu'une annonce est vue

CTR = nombre total de clics sur l'annonce

Total des annonces vues

Les annonceurs supposent qu'un CTR faible signifie une faible conversion, tandis qu'un CTR élevé signifie une conversion élevée. C'est vrai mais pas tout.

Que se passe-t-il si les utilisateurs cliquent sur votre annonce mais ne convertissent pas ? Direz-vous toujours que des clics élevés signifient une conversion élevée ?

Pas du tout.

Qu'il s'agisse de clics élevés, de clics faibles ou de conversion faible, vous obtiendrez aujourd'hui des solutions pour tous. Cet article vous expliquera des moyens créatifs d'augmenter votre taux de clics sans ennuyer les utilisateurs.

7 façons créatives d'améliorer le CTR

1. Tirez le meilleur parti des extensions publicitaires

Les extensions d'annonces augmentent la taille des annonces. Ils ajoutent plus de détails à l'annonce, ce qui la rend plus pertinente et compréhensible pour les utilisateurs. En même temps, ils s'assurent de ne pas consommer beaucoup d'espace sur Google Ads et d'économiser le temps de lecture des utilisateurs.

Google propose une variété d'extensions d'annonces. 5 importants sont :

• Extensions d'annonce SiteLink : une ligne de texte supplémentaire que Google affiche uniquement lorsque votre annonce apparaît dans les 3 premiers résultats. Ils ressemblent à des liens organiques lorsque vous recherchez un nom d'entreprise.

SiteLink se compose d'un titre avec une description sur deux lignes. Cela donne vie à votre annonce si vous choisissez les mots de manière judicieuse et créative, ce qui entraîne une augmentation des taux de clics.

Google autorise jusqu'à 4 liens annexes sur l'annonce, mais vous pouvez en ajouter d'autres de différentes manières et laisser Google choisir celui qui correspond le mieux à la requête des utilisateurs.

• Extensions d'appel : elles ajoutent des numéros d'appel à vos annonces, créant ainsi un raccourci pour les utilisateurs en cas d'urgence. Fonctionne comme un appel à l'action. Encourage les utilisateurs curieux à agir immédiatement. Le plus grand avantage des extensions d'appel est qu'elles permettent aux utilisateurs de vous appeler instantanément via un mobile ou un logiciel comme Skype.

Si vous indiquez le numéro de téléphone de Google dans l'annonce, vous pouvez même enregistrer l'appel.

• Extension d'extrait de site : il s'agit d'une élaboration de votre produit dans l'annonce. Il affiche ce qui se passe dans l'annonce sous forme d'en-tête et de liste de valeurs, le tout pointant vers un aperçu détaillé, la nature et la gamme de vos produits.

Vous pouvez ajouter jusqu'à 10 valeurs par extrait.

Les utilisateurs ont soif de plus d'options afin qu'ils puissent avoir le sentiment de prendre des décisions judicieuses après avoir tout considéré. Les extraits alimentent cette envie qui se traduit par plus de clics.

• Extensions d'accroche : une sorte d'ajout d'une déclaration séduisante pour augmenter le nombre de clics sur vos annonces. Les propriétaires de sites Web utilisent cette extension pour révéler les avantages extraordinaires de leurs produits ou services.

Google affiche jusqu'à 4 actions d'accroche, chacune limitée à 25 caractères. Vous pouvez ajouter de nombreuses autres extensions et laisser Google afficher celles qui correspondent le mieux aux requêtes des utilisateurs.

• Extensions d'avis : avec les extensions d'avis, vous pouvez afficher les avis des clients sur une seule ligne. Il ajoute des couches de confiance entre les clients. Au lieu d'hésiter, les clients cliqueront sur votre annonce pour en savoir plus s'ils lisent de brefs avis.

• Autres extensions publicitaires : prix, message, emplacement, carte et de nombreuses autres extensions y sont disponibles. Vous pouvez les utiliser en fonction de ce que vous voulez exactement montrer à vos utilisateurs. Par exemple, l'extension d'annonce de localisation est utile pour les publicités locales.

2. Faites une liste de mots-clés ciblés

Ensuite, vous allez apprendre à créer une copie publicitaire convaincante. Avant cela, vous devez disposer d'une liste de mots clés à utiliser dans vos annonces. Faites une liste de mots-clés correspondant bien à la requête de l'utilisateur. Vous pouvez même opter pour des mots-clés à longue traine car ils sont moins compétitifs et plus pertinents.

3. Top 3 des résultats de la première page - carburant pour vos annonces

Généralement, les utilisateurs recherchent leurs requêtes au lieu de rechercher des entreprises. C'est pourquoi Google affiche les meilleurs articles répondant aux requêtes des utilisateurs. Rarement, il affiche le nom de l'entreprise en réponse aux questions des utilisateurs, à moins qu'il ne s'agisse d'une requête locale comme "la meilleure salle de sport près de chez moi".

Imaginez maintenant ce que les utilisateurs recherchent dans Google en rapport avec votre entreprise. Par exemple, si vous êtes un fournisseur de services de santé, une requête pertinente pourrait être "les meilleurs experts en santé". Mettez ces mots sur Google, et lisez les 3 premiers articles. Ces articles contiennent des perles de mots que les utilisateurs recherchent. La première place de Google est la preuve que l'article contient quelque chose que les utilisateurs aimeraient lire.

Extrayez des articles des mots utiles déclenchant l'esprit des utilisateurs et ajoutez-les à votre liste de mots-clés. Ces mots renforcent la confiance des utilisateurs pour vos annonces, ainsi que pour votre entreprise.

4. Rédigez une publicité curieuse et cliquable

Maintenant que vous avez une liste de mots clés prête, il est temps de laisser libre cours à votre créativité. Commencez à penser comme des utilisateurs. Que rechercheraient-ils sur Google lorsqu'ils chercheraient votre entreprise ? Cela doit être similaire à vos mots clés ou vice versa.

Ensuite, trouvez ce qui les fait cliquer. Est-ce une remise ? De meilleurs services ? Commentaires? Résultats finaux ? Compilez une liste de fonctionnalités cliquables, puis rédigez votre texte publicitaire en conséquence.

Enfin, concevez votre annonce avec les fonctionnalités ci-dessous :

• Capitaliser la première lettre de chaque mot : C'est une tactique éprouvée pour attirer l'attention des utilisateurs. Une annonce avec une première lettre majuscule de chaque mot a plus de pouvoir qu'une annonce avec des lettres minuscules. C'est la raison pour laquelle tous les titres d'articles sont conçus avec des mots majuscules à la première lettre.

• Associez votre annonce à une URL spécifique, pas à l'URL générale : j'ai vu de nombreuses entreprises faire la même erreur. Ils mettent l'URL de la page d'accueil de toutes les annonces, ce qui déçoit les utilisateurs. Les utilisateurs veulent spécifiquement ce qu'ils recherchent. Faites-les atterrir sur la page ayant la solution parfaite à leur problème. Pas la page d'accueil avec des solutions pour tous.

Tout d'abord, construisez vos URL en fonction de la pertinence de la page. Cela signifie ne pas utiliser les URL par défaut sélectionnées par WordPress. Donnez un nom approprié et pertinent à vos URL. Ensuite, créez des publicités et insérez uniquement les URL ayant un maximum de pertinence avec les publicités.

• Ajoutez des symboles pour attirer immédiatement l'attention : considérez les symboles comme des émojis de vos publicités. Ils ajoutent de l'émotion à vos annonces en leur donnant un aspect vivant. Des symboles comme @ # $ sont plus accrocheurs que des mots seuls.

Lisez les consignes de Google avant d'ajouter des symboles. Ne vous inquiétez pas si vous en faites trop par erreur, car Google vous avertira en cas de problème.

Insérer des appels à l'action : les mots d'appel à l'action sont quelque chose qui incite les utilisateurs à cliquer. Il peut s'agir d'un accord ou d'une remise ou d'une récompense ou de l'une de vos ventes uniques. Incluez-les en tant qu'extension de lien de site, afin qu'ils soient très visibles et que les utilisateurs puissent cliquer dès qu'ils voient leurs mots préférés.

• Utilisez la puissance du compte à rebours : Tick, tick, tick….. Le compte à rebours fait cliquer les utilisateurs. Rien n'est plus puissant que le mot « Dépêchez-vous…. L'offre se termine bientôt. Dédiez une annonce à offrir comme celle-ci et voyez la magie.

5. Diffusez vos annonces

Votre compartiment doit contenir plus de 20 mots clés. Tous sont nécessairement basés sur les requêtes des utilisateurs courants et sur votre entreprise. Mais inclure plus de 20 mots clés dans une seule annonce détériorera votre niveau de qualité des mots clés et affectera également l'expérience des utilisateurs. Une idée meilleure et efficace consiste à répartir vos mots clés dans un certain groupe et à créer des annonces pour chaque groupe. Cela permet à Google de donner un sens à chaque annonce. Ensuite, Google décidera quelle annonce afficher en fonction des requêtes des utilisateurs.

6. Expérimentez avec vos annonces

Les débutants ne comprennent pas la première fois, peu importe combien ils lisent ou analysent. En fait, parfois, même les plus expérimentés se trompent sur "comment rédiger des annonces". Chaque entreprise a ses propres avantages. Une formule ne fonctionne pas pour tous. Le seul moyen non compliqué est l'essai et l'erreur.

Si vous n'obtenez pas de résultats, testez différentes annonces, y compris un ensemble différent de mots clés. Au lieu de tout lire sur les publicités en même temps, lisez les conseils un par un et expérimentez différentes stratégies. De temps en temps, vous proposez une annonce qui fonctionne bien pour votre entreprise.

Pour des conseils précis, gardez un œil sur les annonces des concurrents.

7. Une vérification rapide de la concurrence

Les concurrents ne sont rien de moins qu'une direction pour réussir en moins de temps. Si vous ne savez rien sur la création d'annonces pour votre entreprise, vous pouvez vérifier l'activité de votre concurrent. Mettez leur nom sur Google, et il affichera des publicités de l'entreprise. Copiez-le et créez une nouvelle version décrivant davantage votre entreprise. Un petit changement est copié et votre campagne sera diffusée pendant un certain temps. Il vous aide à découvrir plus facilement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Les annonces et les mots clés des concurrents constituent un choix rapide pour créer des annonces efficaces.

Emballer

À partir des conseils ci-dessus, optez tout d'abord pour celui qui offre des résultats précis en moins de temps, comme les publicités des concurrents, et crée des copies publicitaires convaincantes. Pendant ce temps, travaillez sur d'autres conseils pour expérimenter vos annonces et vous améliorer de jour en jour. Cette astuce récoltera plus d'avantages que prévu. En outre, vous apprécierez le parcours stimulant de la création d'annonces compétitives.