7 étapes faciles pour créer une stratégie de marketing de contenu pour votre entreprise

Si vous possédez une entreprise en ligne, vous ne pouvez pas simplement ignorer le marketing de contenu . L'affirmation " Le contenu est roi " est toujours valable en 2022 comme elle l'était en 2012. Pour dynamiser votre entreprise, entretenir des prospects et créer et étendre votre empreinte numérique, vous avez besoin d'un plan de marketing de contenu agressif.

• Selon une étude récente, 82 % des entreprises investissent régulièrement dans le marketing de contenu, et seulement 10 % déclarent ne pas utiliser le marketing de contenu dans leurs plans marketing (HubSpot).
• Vient ensuite le contenu vidéo. Près de 69 % des répondants à une enquête déclarent préférer une courte vidéo au contenu écrit lorsqu'il s'agit d'en savoir plus sur un nouveau produit. Environ 18 % préfèrent le contenu textuel et seulement 4 % préfèrent les infographies. Un petit pourcentage préfère un ebook, un webinaire ou un pitch, et un appel commercial ou une démo (Wyzowl).
• Plus important encore, 81 % des entreprises considèrent le contenu comme une stratégie commerciale de base (CMI).
• Voici pourquoi le marketing de contenu est incontournable. Il génère plus de 3 fois plus de prospects que le marketing sortant et coûte 62 % de moins (Demand Metric).

Pour commencer, vous devez proposer une sorte de stratégie et de plan. Votre première étape consiste à considérer les différentes plates-formes et où vous devriez consacrer vos efforts.

Un plan de stratégie de marketing de contenu est un plan à long terme. Il apportera des prospects entrants au fil du temps pour votre entreprise. Assurez-vous d'avoir un plan en place afin de pouvoir diffuser du contenu pour votre entreprise.

1. Étape initiale - Déterminer votre plan stratégique global de marketing de contenu

Vos premières étapes consistent à déterminer votre client idéal et les plates-formes sur lesquelles vous vous concentrerez. Chaque plate-forme a un ensemble différent de fonctionnalités qui s'adresse à différents publics démographiques.

Qui est votre client idéal ?

Découvrez votre client idéal. C'est l'une des choses les plus importantes que vous puissiez faire lorsque vous créez du contenu. Cela aide si vous créez un avatar de la personne.

Vous voudrez connaître leur niveau de revenu, leurs intérêts, leur démographie, leur géographie, leur sexe et d'autres détails. Lorsque vous obtiendrez ces détails, vous pourrez les cibler spécifiquement .

Chaque plate-forme a un niveau démographique et de revenu différent. Vous voudrez considérer la plate-forme sur laquelle vous souhaitez créer du contenu pour votre entreprise.

Où trouver votre client idéal ?

Vous aurez besoin de savoir où se trouve votre client idéal. Il existe différentes plateformes sur lesquelles vous pouvez mettre votre contenu. Vous devrez déterminer où vous souhaitez publier votre contenu si vous souhaitez atteindre votre client idéal. Chaque plate-forme a un groupe démographique différent sur lequel elle se concentre.

Voici une liste de différentes plateformes pour vous aider à démarrer :

• YouTube - La plateforme de création de contenu vidéo la plus populaire
• WordPress - La plateforme de blogs la plus populaire
• Podcasts - Auditeurs audio pour les navetteurs quotidiens
• LinkedIn - Professionnels de l'entreprise
• Moyen - Rédacteurs de blogs, contenu informatif et inspirant
• Tumblr - L'anti-blog : voyages, photos, affaires, blogs (19-29 âge démographique)
• Twitter - Les Millennials utilisent le plus cette plateforme
• Facebook - Roi des médias sociaux : vastes centres d'intérêt et données démographiques différentes
• Instagram - Images et courtes vidéos : Divertissement, loisirs et affaires
• Pinterest - Les femmes dominent cette plateforme : alimentation, voyages, famille, parentalité
• TikTok - Les adolescents utilisent le plus cette plateforme : courtes vidéos divertissantes

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Sur quelle plateforme souhaitez-vous vous concentrer ?

Découvrez où vos clients consomment du contenu. Vous voudrez créer du contenu sur cette plate-forme. Les plates-formes émergentes ont généralement une population plus jeune et des opportunités de croissance. Les plates-formes qui existent depuis un certain temps ont plus de sujets, d'opportunités et de concurrence.

Commencez par YouTube , Blogging ou Podcasting. Ce sont des plateformes qui vous aideront à générer du trafic et à développer votre marque. Concentrez-vous sur la création de contenu que vous pouvez créer pour devenir un public majeur.

Pensez à le combiner avec une plate-forme de médias sociaux. Par exemple, vous pouvez réutiliser votre contenu créé pour créer des graphiques ou des légendes pour votre plateforme de médias sociaux.

2. Organisez votre stratégie de marketing de contenu

Il est important de cartographier et d'organiser votre stratégie de marketing de contenu . Vous pourrez peut-être créer un outil d'organisation de fortune sur une feuille Excel, mais il est de plus en plus facile de le faire avec une sorte de logiciel de gestion de projet.

Comment organiser votre stratégie de marketing de contenu

Envisagez d'utiliser une sorte de logiciel pour organiser vos données. Organisez votre flux de travail en fonction de la manière dont vous souhaitez que la création et la promotion de votre contenu se déroulent. Ce sera un bon moyen de suivre l'étape de tout votre contenu en cours. En organisant votre contenu électroniquement, vous pourrez facilement externaliser votre travail.

Logiciel de gestion de projet que vous pouvez utiliser pour organiser votre contenu

• Trello - Option de démarrage (gratuite) et vous pouvez mettre à niveau lorsque vous avez une équipe impliquée
• Asana - Bon pour les petites et moyennes entreprises ; s'intègre à Evernote
• Lundi - Bon pour les moyennes entreprises : elles ont plus de procédures de sécurité
• ProofHub - Inclut une option d'outil de chat pour plus d'opportunités de travail d'équipe ; c'est plus cher que les autres options
• Airtable - Il s'agit d'une feuille de calcul améliorée avec la possibilité pour votre équipe de voir les informations de plusieurs façons

Suivi de votre création de contenu

L'organisation de votre création de contenu est vitale pour votre stratégie de marketing de contenu. Il vous donne une idée claire des étapes à suivre et si vous rencontrez des problèmes avec votre processus.

Externaliser différentes parties de votre création de contenu

Pensez à faire en sorte que des pigistes ou vos employés remplissent différentes parties de votre stratégie de marketing de contenu. Cela peut impliquer de s'impliquer dans la création de contenu, les graphiques, la promotion, la recherche, etc.

Vous êtes en mesure de garder la responsabilité de vos membres pour toutes les différentes parties impliquées dans votre stratégie de marketing de contenu. De nombreux outils vous permettront d'attribuer spécifiquement différentes parties et de donner des délais de travail.

3. Idea Dump - Obtenir des idées pour la création de votre contenu

Cherchez des idées pour votre contenu. Il existe plusieurs façons de trouver des idées. Vous pouvez utiliser un logiciel ou rechercher ce qui intéresse les gens.

Quel logiciel pouvez-vous utiliser pour obtenir des idées de contenu ?

• Ahrefs - Trouvez les articles que les gens recherchent en fonction du mot-clé
• Semrush - Similaire à Ahrefs et contient des données sur le trafic payant si vous empruntez cette route
• Buzzsumo - Trouvez des sujets qui sont devenus viraux sur les réseaux sociaux
• Répondre au public - Proposez différentes questions et sujets connexes
• Hubspot Blog Topic Generator - Générez plusieurs idées de sujets en fonction d'un mot-clé

Le logiciel ne peut que vous aider à trouver des idées. Souvent, vous pouvez vous faire une idée et modéliser ce qui fonctionne pour d'autres créateurs de contenu.

Examiner votre plate-forme spécifique pour des idées

Vous pouvez consulter vos plates-formes spécifiques pour trouver des idées. Chaque fois que vous avez une idée, écrivez-la et recherchez-la davantage pour plus d'idées de contenu.

Regardez les titres qui marchent bien. Je recherche généralement un mot-clé sur Google ou YouTube et je vois les réponses. Cela aide à formuler des idées et à trouver les titres qui fonctionnent bien.

Penser aux idées et les écrire

Au fur et à mesure que vous réfléchissez à vos idées, vous voudrez les écrire rapidement. Trouvez un moyen de l'obtenir sur votre outil de gestion de projet. Une fois que c'est sur votre outil de gestion de projet, vous pouvez développer la pensée en plusieurs articles, contenus vidéo ou contenus audio.

4. Recherche et SEO - Donner à votre contenu la chance d'être consultable

Pour la plupart des entreprises, réfléchissez bien si vous devez vous lancer dans les blogs et YouTube. L'un des avantages d'utiliser ces plates-formes est qu'au fil du temps, vous pouvez créer un trafic consultable pendant des années. Cependant, il faudra du temps pour construire ces plates-formes, c'est donc vraiment une solution à long terme.

Utilisez le contenu que vous créez sur ces plateformes et partagez-le sur vos réseaux sociaux. Vous pouvez modifier la structure du contenu afin qu'elle soit plus appropriée pour les médias sociaux. Si vous publiez du contenu sur Facebook, Instagram ou Twitter, votre contenu disparaîtra après un court instant.

Faites des recherches pour voir si vos idées de contenu génèrent du trafic

Pendant votre phase de recherche, assurez-vous que les gens sont réellement intéressés par votre sujet. Le moyen le plus simple de savoir s'ils sont intéressés par un sujet particulier est de voir si les gens recherchent le contenu ou s'il est devenu viral sur les plateformes de médias sociaux.

Plus de 90 % des pages n'obtiennent aucun trafic de Google. Absolument aucun ! Alors qu'un peu moins de 10 % reçoivent dix visites par mois ou moins.

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Comment rechercher votre contenu

• Ahrefs, Semrush, BuzzSumo ou Moz - Abonnements payants pour connaître le trafic ou l'engagement reçu pour un élément de contenu
• Méthode ABC sur Google ou YouTube - regardez les mots-clés suggérés à partir de leur plate-forme
• Google Keyword Planner - Option gratuite pour vérifier le trafic de contenu

Il existe différentes façons de déterminer si un certain sujet fonctionnera bien. Vous voulez juste vous assurer que les gens seront engagés avec votre contenu, et ce n'est pas une perte de temps.

Créez un bon crochet pour votre contenu

Regardez créer un bon titre. Un bon titre a besoin d'une bonne accroche. Cela augmentera finalement votre taux de clics (CTR). Un CTR est basé sur le nombre de clics que vous obtenez en fonction du nombre d'impressions.

Un bon crochet comprendra l'un de ces éléments :

• Mystère - utilisez vos mots pour invoquer la curiosité

• Poser une question - les questions aident les gens à trouver le sujet de votre vidéo

• Pain Point - les gens veulent connaître les points négatifs

• Espoir - inspirer les gens à se dépasser

Chaque fois que vous avez une sorte de sujet, vous êtes en concurrence avec le contenu environnant. Donc, en ayant une sorte de crochet, vous augmentez vos chances qu'ils cliquent sur votre contenu plutôt qu'un autre contenu.

5. Création de contenu - Création de contenu vidéo ou écrit

Chaque fois que vous êtes prêt à créer votre contenu, assurez-vous que vos outils et vos recherches sont prêts. Avec tout en place, cela accélérera votre processus de création de contenu.

Avoir un script ou un plan pour votre contenu

Assurez-vous d'avoir une sorte de script ou de plan pour votre contenu. Cela vous aidera à créer votre contenu au moment de le créer. C'est particulièrement important pour le contenu vidéo. Des contours déjà pré-créés aideront vos rédacteurs à structurer leur écriture en conséquence. Idées de sujets aimables qui conviennent le mieux à votre créneau en recherchant le nombre de vues et les taux d'engagement sur Youtube. Il existe de nombreux défis spécifiques à un créneau que les marques peuvent exploiter pour créer un contenu attrayant.

Essayez d'utiliser des exemples ou des données pour donner plus d'autorité à votre contenu

Dans la mesure du possible, envisagez d'utiliser des exemples et des données. Vous voulez que votre contenu contienne de bonnes informations. Plus vous utilisez d'exemples et de données, plus vous pouvez établir votre autorité sur le sujet.

6. Édition et création de graphiques pour vos différentes plateformes

L'édition et la création de tous vos graphiques peuvent prendre beaucoup de temps. Vous voudrez avoir un processus pour que tous vos graphiques soient terminés et ordonnés.

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De quelles tailles graphiques avez-vous besoin ?

Chaque plate-forme a des tailles et des règles graphiques différentes. Vous voudrez connaître les tailles nécessaires pour chaque poste. Une fois que vous connaissez les plates-formes sur lesquelles vous souhaitez vous concentrer, vous pourrez le préparer.

• Image de publication Facebook (1 200 x 628 pixels)
• Image de publication Instagram (1080 x 1080 pixels) - Graphiques
• Instagram Reels Vidéo (1080 x 1920 pixels) 20-30 secondes
• Histoire Instagram - (1080 x 1920 pixels) 15 secondes
• Image en vedette WordPress - (1 200 x 628 pixels)
• Images d'articles WordPress - (640×427 pixels)
• Vignette YouTube (1280 x 720 pixels)

Pensez à utiliser un outil de redimensionnement pour mettre vos images en ordre. Un outil populaire est Canva. Vous pourrez redimensionner les images pour tous vos montages graphiques et vidéo.

De combien de graphiques avez-vous besoin pour vos autres plateformes

En supposant que vous allez être sur plusieurs plateformes, vous devrez créer plusieurs graphiques, en particulier pour les réseaux sociaux.

Certaines plateformes comme Instagram ont plusieurs fonctionnalités. Vous pouvez faire un post, une histoire, une bobine, IGTV ou un guide. Avoir une variété de photos et de montages vidéo aidera votre profil et votre marque.

Organiser vos graphiques dans Google Drive ou une plate-forme similaire

Utilisez un programme basé sur le cloud comme Google Drive ou Dropbox pour stocker vos images et montages vidéo. Cela vous aidera, vous et votre équipe, à organiser vos graphiques de contenu.

Pensez à avoir des dossiers pour chacun de vos contenus. Pensez à les réutiliser autant que possible sur d'autres plates-formes, en particulier en ce qui concerne les médias sociaux.

7. Publication et programmation de votre contenu

Découvrez quand vous publierez votre contenu. Il existe des outils pour vous aider dans cette démarche. Vous voulez garder votre contenu publié régulièrement.

Savoir quand et à quelle fréquence vous publierez du contenu

Trouvez différentes entreprises et influenceurs dans votre créneau. Regardez à quelle fréquence ils publient du contenu et à quoi il ressemble. Vous pourrez vous faire une idée de la fréquence à laquelle ils publient sur leur plateforme.

Vous voudrez modéliser votre fréquence avec ce que d'autres entreprises et influenceurs prospères publient du contenu.

Différents logiciels pour planifier votre contenu

• Sprout Social - Facebook, Instagram, Pinterest
• Hootsuite - Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn
• Tweetdeck - Twitter
• Plus tard - Instagram
• Tailwind - Pinterest et Instagram

*YouTube et WordPress : disposent d'outils de planification au sein de leur plate-forme.

S'engager avec des clients potentiels

Élaborez un processus de vente pour vos clients potentiels. Découvrez comment vous envisagez de canaliser vos abonnés ou vos téléspectateurs pour qu'ils deviennent des clients.

Souvent, vous aurez un appel à l'action pour obtenir leur e-mail, accéder à votre boutique en ligne, à un webinaire ou organiser un appel pour une offre de billets plus élevée. Réfléchissez à la manière dont vous souhaitez acquérir vos clients et découvrez ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise.

Réflexions finales - Optimisation et promotion de votre contenu

Commencez à mettre de l'ordre dans votre stratégie de marketing de contenu. Vous constaterez que chaque plate-forme a différentes manières d' optimiser votre contenu .

Trouvez des moyens de collaborer avec différentes entreprises et influenceurs. En créant plus de partenariats, plus vous pourrez accélérer votre croissance et votre audience.

Souvent, vous trouverez ces efforts de collaboration en recherchant des opportunités de publication d'invités, des dédicaces et des parrainages. La promotion est importante lorsque votre autorité n'est pas établie sur la plateforme. Plus vous pouvez revendiquer une autorité, plus les gens vous reconnaîtront comme une autorité pour votre entreprise.