7 tendances publicitaires programmatiques essentielles à surveiller en 2018

La publicité programmatique, on nous avait tant promis pour cette année. Le RGPD, l'IA et la révolution de la blockchain étaient tous prêts à avoir un impact. Mais dans quelle mesure ces prédictions se sont-elles réalisées et à quoi devez-vous faire attention en 2018 et au-delà ?

Cette année, nous avons été témoins de beaucoup de choses miraculeuses : Barbra Streisand a cloné son chien mort, un homme en Amérique a consommé son 30 000e Big Mac de l'année et un drive-in Dairy Queen a servi une glace à l'ours .

Mais que dire de la publicité programmatique ?

Au début de l'année, l'avènement du GDPR était assimilé à l'apocalypse maya. Cela révolutionnerait la façon dont nous, en tant que spécialistes du marketing, fonctionnions pour toujours ou nous damnerait pour l'éternité .

Et pendant un court moment, il y eut une certaine confusion. Immédiatement après le 25 mai, les entreprises européennes de technologie publicitaire ont signalé une baisse de 40 % de leurs dépenses médiatiques et les demandes d'annonces automatisées ont diminué jusqu'à 25 % .

La perte de données tierces et l'impact que cela aurait sur les campagnes ciblées étaient la fin du monde pour certains .

Mais des mois après le RGPD et l'achat de médias retrouve sa position précédente. Le ciblage contextuel , ainsi que les données de première partie, ont été à la hauteur de l'occasion. Il est sûr de dire que la publicité programmatique est claire… pour le moment. En tant que tendance pour 2018, vous pouvez jeter GDPR dans les profondeurs de votre placard aux côtés de ces survêtements en velours juteux et de ces chaussures en gelée (à quoi pensaient ces enfants des années 90 ?).

Au lieu de cela, attendez-vous à ce que de nouvelles stratégies de publicité ciblée émergent dans les mois à venir. Ainsi que de la documentation prête à vous guider dans les meilleures pratiques pour 2019.

Mais quid de la vidéo ? On nous a dit à l'avènement de 2018 que la part des dépenses publicitaires de la publicité vidéo augmenterait, que les formats excitants deviendraient plus importants et que la publicité programmatique arriverait à la télévision linéaire .

Eh bien, à cet égard, la vidéo livre.

En fait, il est prévu que d'ici le début de 2019, les dépenses publicitaires vidéo atteindront 13,43 milliards de dollars. Les publicités vidéo enregistrent les taux de clics les plus élevés de 1,84 %. Il n'est donc pas surprenant que leur part des dépenses publicitaires continue d'augmenter. De plus, les formats tels que les publicités outstream et social in-feed représentent désormais plus de la moitié des dépenses vidéo.

Le plus intéressant de tous réside dans les opportunités de programmatique au sein de la télévision linéaire. eMarketer prévoit que les annonceurs américains achèteront pour 3,8 milliards de dollars de publicités télévisées en 2019, soit une augmentation de 236 % par rapport à 2017. Le lancement de services tels que Sky AdSmart et theTradeDesk signifie que le programmatique va bientôt prendre le dessus sur la télévision .

Nous prévoyons que la part de la vidéo et de la programmatique sur le marché de la télévision continuera d'augmenter en 2018 et au-delà .

Lorsqu'on leur demande à quoi pourrait ressembler le nirvana de l'achat de médias, de nombreux spécialistes du marketing saluent la blockchain comme la solution .

Les leaders du marché parlent des possibilités de la blockchain dans la lutte contre la fraude publicitaire. Les transactions qui s'exécutent sur des ordinateurs dans le monde entier signifient que les enregistrements ne peuvent pas être modifiés rétrospectivement . Et presque tout le monde peut contribuer à cette chaîne. Plus la chaîne s'allonge, plus elle devient résistante à la falsification, à la fraude et à la cybercriminalité .

Des entreprises comme Unilever ont investi dans la blockchain pour l'avenir de l'achat programmatique . Mais ce n'est pas sans limites. La technologie est actuellement incapable de suivre la vitesse de l'achat programmatique. Il y a des problèmes liés à la durabilité, à la sécurité, ainsi qu'à la réglementation.

Au lieu de cela, la solution alternative, ads.txt, a connu une augmentation remarquable en 2018. Le projet de l'IAB a gagné du terrain auprès des éditeurs et des annonceurs. En février 2018, 51 % des sites Web dans le monde avaient adopté ads.txt .

Cependant, vous ne devriez pas négliger la blockchain pour 2018. Ads.text n'est qu'un pansement et une tendance, probablement aussi éphémère que Pokemon Go. À ce stade, la blockchain présente toujours la meilleure solution à la fraude publicitaire à long terme. Certaines entreprises commencent déjà à utiliser la blockchain, et nous nous attendons à ce que d'autres commencent à tester au cours de la nouvelle année .

Le ciblage multicanal était quelque chose dont beaucoup parlaient avant 2018. Il y a eu des utilisations ingénieuses de l'omnicanal avec des entreprises comme Disney et Starbucks en tête .

Aujourd'hui, le consommateur numérique moyen possède 3,2 appareils . Votre marque doit être présente sur chacun pour susciter leur intérêt et rester hyper pertinente.

Pourtant, les problèmes de mesurabilité, de portée et de ciblage ralentissent son adoption. Et il s'avère que Google est d'accord. Lancée récemment, la plateforme marketing restructurée de Google simplifie la mesure sur tous les appareils.

En 2018 et au-delà, attendez-vous à voir le marketing omnicanal devenir plus courant. Les technologies publicitaires feront de la mise à l' échelle et de l'intégration des campagnes un réflexe.

L'IA a été le mot à la mode de chaque élément prédictif de 2018. Pourquoi ne le serait-il pas ? L'optimisation créative dynamique (DCO) basée sur l'IA offre des opportunités intéressantes pour la publicité. Ils offrent des moyens de faire passer la publicité personnalisée au niveau supérieur.

Antonia Lindmark, Head of Insights de Bannerflow, est intriguée par l'avenir de l'IA dans les technologies publicitaires. "Nous pouvons voir que l'IA est de plus en plus utilisée pour prédire les actions des consommateurs, plutôt que de se concentrer sur des modèles historiques . D'un point de vue marketing, des initiatives passionnantes font avancer les choses.

De plus , l'IA a aussi ses utilisations pour le big data et l'achat de médias. IBM a lancé sa propre technologie d'intelligence artificielle pour l'achat de médias programmatiques sur les marchés britannique et américain. Watson d'IBM peut réduire le coût par clic (CPC) jusqu'à 71 % .

Pourtant, selon le CMO Council et IBM Watson, quelque 42 % des responsables de la chaîne d'approvisionnement et 37 % des cadres du commerce n'ont pas encore utilisé l'IA . Avec l'IA, c'est peut-être cool et flash, mais tout le monde ne peut pas s'en sortir.

Il est vrai que nous avons vu des développements passionnants dans l'IA pour 2018, mais ne vous attendez pas encore à une adoption généralisée de l'IA. C'est à surveiller pour 2019 (et probablement pour 2020 aussi…).

Le Mobile World Congress a lancé la 5G pour mobile plus tôt dans l'année. Avec Huawei lançant les premiers systèmes capables de 5G CPE. Cela signifie que les appareils peuvent prendre en charge des vitesses de téléchargement allant jusqu'à 2,3 Gbps.

Pour l'achat d'annonces programmatiques, cela représente une opportunité passionnante. D'ici 2025, on estime qu'il y aura 1,1 milliard de connexions 5G. Les transactions peuvent se produire en quelques millisecondes plutôt qu'en centaines. Cela accélère infiniment la vitesse à laquelle vous pouvez présenter votre annonce aux téléspectateurs.

Mais pour beaucoup à travers l'Europe et les Amériques, l'avènement de la 5G les passera à côté. Pour que la 5G ait un impact en dehors des grandes métropoles, les infrastructures doivent rattraper leur retard pour fournir à la majorité la 3G au moins en premier .

Un autre domaine en hausse en 2018 est la publicité intégrée aux applications. Selon eMarketer , l'utilisateur américain moyen d'Internet mobile passera 208 minutes dans les applications par jour en 2018 . Contrairement à seulement 33 minutes dans les navigateurs mobiles.

L'application intégrée est intéressante car elle réduit les problèmes de fraude publicitaire ; avec des kits de développement logiciel (SDK) qui suivent les audiences intégrées à l'application . De plus, OpenRTB 3.0 , dont la sortie est prévue prochainement, simplifiera la manière dont les échanges publicitaires interagissent avec la publicité intégrée aux applications . Bientôt, les spécialistes du marketing pourront filtrer les dépenses publicitaires et cibler facilement les audiences dans l'application… En clair, cela signifie que l'achat de médias dans l'application sera aussi simple que bonjour.

En fait, le bavardage autour de la publicité intégrée à l'application n'a rien de nouveau. Vous vous souvenez de FlappyBird ? Cette brève mode a rapporté 50 000 $ par jour à ses développeurs grâce à la publicité et aux ventes intégrées à l'application. Mais avec le programmatique, ainsi que le succès avéré de la vidéo de récompense pour le retour sur investissement, la publicité intégrée à l'application peut être plus rentable pour les deux parties .

Nous sommes à mi-chemin de 2018 et nous avons vu de grandes choses se développer dans la publicité programmatique : RGPD, blockchain et 5G pour n'en citer que quelques-unes . Ils ne seront peut-être pas universellement adoptés d'ici la fin de l'année, mais ils sont toujours passionnants à regarder prêts pour 2019.

Le marketing numérique est un domaine en constante évolution et pour réussir, vous devez vous tenir au courant de vos stratégies . C'est pourquoi vous avez besoin d'une plate-forme prête à tout faire. Contactez-nous pour en savoir plus.