7 grandes campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux

Les meilleures campagnes sur les réseaux sociaux sont celles qui restent avec vous longtemps après que vous ayez dépassé l'annonce. Une campagne puissante sort de l'écran et améliore les performances de votre canal social en vous connectant avec un public au bon moment.

Atteindre vos objectifs de performance peut sembler être de la chance. Cependant, les meilleurs exemples de médias sociaux consistent en plusieurs éléments facilement transférables à vos propres campagnes créatives.

Selon Animoto , 73 % des consommateurs affirment avoir été influencés par les campagnes d'une marque sur les réseaux sociaux lors de leurs achats. Le succès réside dans la connaissance de votre public à l'intérieur et à l'extérieur. Décompressez les campagnes de médias sociaux les plus efficaces et vous trouverez un contenu ciblé et engageant adapté à un public particulier.

Les meilleures campagnes ne sont pas toujours les plus importantes non plus – parfois, celles qui résonnent le plus n'ont pas les poches les plus profondes.

Lorsque vous créez votre propre campagne sur les réseaux sociaux, il est recommandé de vérifier la concurrence et d'identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans votre coin de marché. Combiné avec les dernières tendances , vos apprentissages peuvent donner un coup de fouet à votre stratégie.

Qu'est-ce qu'une campagne sur les réseaux sociaux ?

Les campagnes sur les réseaux sociaux sont une forme de publicité qui se déroule sur les canaux sociaux d'une marque. Ces campagnes impliquent souvent plusieurs téléchargements ou publications et fournissent un contenu publicitaire ciblé à votre public. Ils visent à accroître la notoriété de la marque, à stimuler les ventes ou à atteindre d'autres objectifs commerciaux.

Examinons sept des meilleurs exemples de publicité sur les réseaux sociaux .

Quelles campagnes de médias sociaux sont présentées ?

1. Aldi Royaume-Uni "FreeCuthbert"
2. Greggs "Rouleaux de saucisses végétaliennes"
3. Buzzfeed "Savoureux"
4. Nextory "Livres d'amour"
5. Netflix "Dans les coulisses"
6. Pantone "Couleur générée par l'utilisateur"
7. "Publicités de méditation" calmes

1. Aldi Royaume-Uni "FreeCuthbert"

La campagne effrontée d'Aldi est la preuve que le fait de ne pas avoir peur de se moquer de votre propre marque peut en récolter les fruits pour votre entreprise. Les médias sociaux sont une forme de marketing plus personnelle que les supports traditionnels et Aldi UK est le maître pour capturer la personnalité avec sa voix de marque.

Lorsque le supermarché fondé en Allemagne a été confronté à des problèmes juridiques liés à son gâteau Cuthbert la chenille – surnommé une copie du Colin « original » de Marks & Spencer – Aldi a tourné la situation à son avantage.

Ils ont fait la lumière sur la situation en lançant la campagne « FreeCuthbert ». Le blitz sur les réseaux sociaux comprenait des plaisanteries légères sur des entreprises rivales et des images de Cuthbert la chenille derrière les barreaux.

La voix de marque établie d'Aldi UK a fait partie intégrante du succès de la campagne. Connus pour leur sens de l'humour léger, les moqueries du supermarché à l'encontre des adversaires sont apparues comme drôles plutôt que mesquines.

2. Greggs "Rouleau de saucisse végétalien"

Ceci est un autre exemple fantastique de conservation et de s'en tenir à une voix de marque agréable. La campagne « Vegan Sausage Roll » de Greggs a généré plus de 516 millions d'impressions. L'entreprise n'a pas eu peur de s'engager auprès des adeptes, y compris leur désormais célèbre riposte aux critiques de leur nouveau rouleau de saucisses de l'animateur de télévision Piers Morgan.

La preuve est dans le pudding proverbial (ou, devrions-nous dire rouleau de saucisse). La personnalité de la marque règne en maître sur les médias sociaux dans bon nombre des meilleures campagnes de médias sociaux .

3. Buzzfeed "Savoureux"

Les médias sociaux sont tout au sujet du contenu court. Selon HubSpot , la vidéo courte a le retour sur investissement le plus élevé de toutes les stratégies de marketing social.

Les vidéos de recettes "Tasty" de Buzzfeed en sont un excellent exemple. La série de vidéos fournit un contenu précieux en deux minutes ou moins. La plupart des vidéos de recettes rapides se déroulent en moins d'une minute. La série a amassé des centaines de millions de vues et a été largement partagée sur Internet.

4. Nextory "Romance Books"

Qu'il s'agisse d'Instagram ou de TikTok, chaque chaîne de médias sociaux a son propre public. Cependant, vous pouvez toujours diffuser des campagnes cross-canal en adaptant vos médias à la plate-forme respective. L'un des meilleurs exemples de médias sociaux pour cela est la campagne "Romance Books" de Nextory .

Les vidéos abrégées présentent une présentation à l'écran de la bibliothèque de livres d'amour de la marque. Visant à recommander une nouvelle lecture au spectateur, le contenu a été facilement transféré d'une plate-forme à l'autre, ce qui prouve que, parfois, penser au cross-canal est préférable.

5. Netflix "Dans les coulisses"

Netflix est passé maître dans l'art de tirer le meilleur parti de son contenu unique. Le géant du streaming vidéo télécharge régulièrement du contenu exclusif de ses propres tournages sur place. Cela permet au public enthousiaste d'accéder aux images des coulisses de leurs émissions préférées.

Même si votre marque n'a pas l'attrait des stars hollywoodiennes, le point à retenir est que l'utilisation de vos propres actifs peut trouver un écho auprès de vos clients les plus précieux.

6. Pantone "Couleur générée par l'utilisateur"

UGC, ou contenu généré par l'utilisateur, peut vous fournir des tas de contenu à promouvoir sur vos réseaux sociaux. Pantone, la société de couleurs graphiques et textiles, s'appuie sur ses adeptes créatifs pour produire des messages accrocheurs et attrayants qui mettent en valeur leurs palettes de couleurs distinctives.

En faisant en sorte que les abonnés produisent des images mettant en vedette la palette Pantone, la marque soutient son public, tout en co-développant un approvisionnement constant en contenu de bonne qualité à télécharger.

7. "Publicités de méditation" calmes

La publicité sur les réseaux sociaux offre de nombreux avantages pour votre marque, de la promotion de produits à la génération de trafic Web. Cependant, certaines des meilleures campagnes de médias sociaux redonnent à leur public et fournissent à leurs abonnés un contenu précieux.

Encourager les membres du public à prendre un moment pour méditer met en évidence le produit principal de la marque et fournit également un contenu axé sur la résolution des points faibles d'un utilisateur.

Les pires exemples de publicité sur les réseaux sociaux

Parfois, les choses ne se passent pas comme prévu. Même avec les meilleures intentions, certaines campagnes peuvent tomber à plat ventre, indigner leur public ou offenser la communauté au sens large. Un mauvais timing, un marketing sourd et une mauvaise compréhension de votre public peuvent tous créer une puanteur sur les réseaux sociaux.

Découvrez quelques exemples de campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux qui ont échoué et apprenez de leurs erreurs :

McDStories

Même les plus grandes entreprises peuvent, à l'occasion, se tromper. En 2012, le géant de la restauration rapide McDonalds a lancé sa campagne #McDStories sur Twitter. L'objectif - générer des histoires nostalgiques pour les utilisateurs de Twitter racontant des expériences heureuses de McDonalds.

Ce qu'ils ont obtenu, ce sont des récits de service client médiocre, des histoires de mauvais traitements d'anciens employés mécontents et des commentaires concernant des allégations de maltraitance d'animaux dans la chaîne d'approvisionnement de l'entreprise. Dans les deux jours suivant le lancement du hashtag, McDonalds a complètement retiré la campagne.

Comprendre comment votre public perçoit votre marque est essentiel pour minimiser le risque d'un faux pas de campagne comme #McDStories.

Burger King : Journée internationale de la femme

Conformément au thème de la restauration rapide, en 2021, Burger King UK a donné une leçon sur l'importance de réfléchir à la manière dont votre campagne sur les réseaux sociaux sera menée.

A l'occasion de la journée internationale de la femme, la chaîne américaine a souhaité attirer l'attention sur le fait que seuls 20% des chefs professionnels du Royaume-Uni sont des femmes. Dans un effort de sensibilisation et d'encouragement du changement dans l'industrie, Burger King UK a lancé une série sur Twitter avec la phrase "Les femmes appartiennent à la cuisine".

Bien sûr, de nombreux utilisateurs de Twitter ont lu la déclaration sans aucun contexte et l'ont comprise comme une insulte misogyne basée sur un stéréotype offensant. La chaîne a rapidement supprimé les tweets et présenté des excuses.

Boissons fouettées BooTea

Les influenceurs peuvent être un atout précieux pour un spécialiste du marketing des médias sociaux lorsqu'ils sont utilisés correctement. Mais pour la société de protéines en poudre BooTea Shakes, leur utilisation de la personnalité d'Instagram Scott Disick s'est avérée problématique.

Disick a publié une photo de lui avec la marque, ainsi que les instructions de marketing qui lui ont été envoyées par le personnel de BooTea Shakes. Il disait: "Voilà, à 16h00 HNE, écrivez: Suivre la routine d'entraînement d'été avec mon shake protéiné du matin @booteauk" .

Peut-être une erreur honnête, mais qui souligne l'importance des contrôles de qualité avant d'appuyer sur "soumettre" sur l'une de vos campagnes sur les réseaux sociaux.

Commencez par l'essentiel

La réussite de la production de campagnes à grande échelle dépend autant de la plate-forme et des processus que vous utilisez que des talents de votre équipe créative. Une Creative Management Platform (CMP) dédiée peut être un outil essentiel dans la production de campagnes cross-canal.

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