7 Stratégie de trafic de vacances pour les éditeurs

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 31 juillet 2019

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Quelle que soit la niche dans laquelle vous vous trouvez, les vacances trouveront toujours une place dans votre plan marketing global. Que vous soyez un site B2B, B2C, social, de jeu ou technologique, la tendance du trafic et le comportement des utilisateurs changent pendant la période des fêtes. Qu'est-ce qu'un éditeur doit faire ? La maximisation du trafic sur le site Web est essentielle pour augmenter les revenus du site. Si vous envisagez de lancer votre campagne de marketing pour les fêtes de fin d'année ou si vous en avez déjà créé une, ces 7 conseils sur le trafic des Fêtes peuvent certainement aider les éditeurs à tirer le meilleur parti de la saison.

1) Résoudre la convivialité et les problèmes potentiels du site

La ruée vers les fêtes crée une fureur d'activité en ligne. Assurez-vous qu'avant le quatrième trimestre, vous avez couvert toutes les bases pour vous assurer que votre site est capable de gérer l'afflux d'activités des utilisateurs.

• Vérifiez la capacité de votre serveur et les causes possibles d'indisponibilité.
• Optimisez les temps de chargement.
• Mettez à jour vers la version la plus récente (et la plus stable) de votre CMS.
• Apportez les modifications appropriées à l'architecture de votre site si vous créez une section dédiée aux vacances.
• Surtout, faites en sorte que votre site change pendant les heures mortes (lorsque les utilisateurs sont le moins susceptibles de visiter vos pages).

2) Optimiser pour les mobiles

L'activité des utilisateurs est à son apogée pendant la période des fêtes. Qu'il s'agisse de magasiner ou de communiquer avec des êtres chers, vous pouvez vous attendre à ce que vos utilisateurs soient « toujours connectés » et « en déplacement ». Revoyez votre stratégie et apportez les modifications nécessaires pour que votre site soit performant sur mobile. Vérifiez le temps de chargement, l'affichage des images, les boutons CTA et la réactivité globale.

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3) Recherche de mots-clés + données analytiques

Voici l'épine dorsale de votre campagne de marketing des Fêtes. Prenez des initiatives axées sur les données en examinant vos termes de recherche les plus importants. Vous pouvez utiliser des outils comme :

• Google Trends pour voir quels sujets sont à la mode ;
• Adwords Keyword Planner pour trouver les mots clés pertinents les plus demandés/les plus rentables ;et bien sûr le vôtre
• Rechercher des données dansGoogle Analytics .Via Google Analytics, vous pouvez également consulter les tendances des vacances de l'année écoulée : quelles pages de destination ont été les plus visitées ; quelle offre s'est la plus vendue ; d'où viennent la plupart de vos visiteurs, etc.
• Les rapports sur les éditeurs dans Google Analytics vous montrent vos pages les plus attrayantes et les plus rentables.Prenez note des sujets qu'ils couvrent et voyez comment ils peuvent correspondre à votre contenu de vacances.

Conseil :Une fois que vous avez sélectionné vos cibles de mots clés, implémentez le référencement sur la page pour vos pages les plus importantes sur le thème des vacances.

4) Créez votre plan de marketing de contenu pour les fêtes

Vous êtes maintenant prêt à élaborer votre plan de marketing de contenu pour les fêtes. Armé des bonnes données et d'un site Web optimisé, il est temps de faire preuve de créativité :

• Graphiques de vacances - pensez à un thème central pour votre marketing de vacances.Il peut s'agir d'une série de contenus sur les 12 jours de Noël ou d'un nouveau code de réduction pour une vente - tout ce qui, selon vous, répond aux besoins de votre public au cours de cette saison. Une fois que vous avez un thème, intégrez-le dans vos graphiques de vacances pour l'image de marque.

• Cadeaux de vacances -Les cadeaux sont toujours attrayants à tout moment de l'année. C'est prévu pendant les vacances. Faites en sorte que votre crochet se démarque en approfondissant vraiment les besoins de vos utilisateurs et en recherchant une lacune sur le marché. Si vous distribuez des livres électroniques et du contenu gratuit, assurez-vous que votre contenu ajoute le plus de valeur dans votre créneau. Si vous distribuez des bons de réduction, planifiez bien votre campagne pour donner aux acheteurs la possibilité de décider et de convertir.

• Pages de destination et CTA des Fêtes –Préparez vos pages. À ce moment-là, vous devriez avoir terminé vos tests AB pour savoir quelles structures de CTA et de page de destination conduisent à des conversions. N'oubliez pas d'utiliser vos mots-clés et vos données sur le comportement des utilisateurs pour vous guider dans la création de votre section de page de vacances. Préparez également le contenu de vos autres propriétés, comme les articles de blog, les messages sur les réseaux sociaux, les e-mails et les textes publicitaires.

Conseil :les appels à l'action avec un sentiment d'urgence (c'est-à-dire "offre à durée limitée") stimulent fortement la réponse des consommateurs.

• Remarketing des fêtes -Tout le battage médiatique et le buzz qui accompagnent les vacances peuvent être écrasants à concurrencer. Pas besoin de s'inquiéter cependant, vous avez peut-être déjà tous les outils nécessaires à votre disposition. Faites des recherches sur le remarketing des fêtes. Cette stratégie consiste à examiner vos éléments de contenu à feuilles persistantes et à les réutiliser dans un tout nouveau cadeau brillant (un ebook, par exemple). Vous pouvez également compiler toutes les infographies de l'année et autres listes archivées puis les proposer en téléchargement. Si vous êtes un site B2C, consultez votre stock surabondant et vendez-le à des prix réduits. Créez une section de liste de souhaits de Noël avec les produits nouveaux et anciens que vous avez en stock. Pour la distribution, utilisez la recherche payante, les médias sociaux et vos newsletters par e-mail pour encourager les utilisateurs nouveaux et fidèles à visiter à nouveau votre site lorsque vous recommercialisez les actifs existants.

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5) Publiez à l'avance

Pour tirer le meilleur parti du trafic de recherche et des médias sociaux, planifiez votre contenu à l'avance et publiez-le au moins 45 jours avant les dates réelles des vacances. Tirez parti de la saison et tirez le meilleur parti de chaque visite ou affichage de page en étant le lève-tôt et en chronométrant soigneusement la publication de vos offres.

Conseil : créez des bannières ou des textes "Coming Soon" pour inciter les visiteurs à revenir pendant toute la durée de votre campagne.

6) Alignez vos canaux marketing

Soyez prêt avec vos canaux de distribution et d'engagement en dessinant le plan marketing canal par canal. Chaque plate-forme peut avoir un ensemble différent d'utilisateurs cibles, il est donc préférable de proposer une stratégie d'engagement pour chacune - du contenu/copies publicitaires au timing, en passant par les outils nécessaires.

7) Sensibilisation des Fêtes

La sensibilisation des vacances est un bon moyen d'acquérir de nouveaux visiteurs sur le site, ainsi que de se connecter avec des influenceurs de l'industrie. La sensibilisation peut se dérouler de différentes manières en utilisant différents canaux comme le courrier électronique, les forums, les médias sociaux. Le contenu qui connecte ou crédite les influenceurs et les blogueurs de l'industrie est un excellent crochet pour démarrer des conversations. De plus, les laisser tester ou essayer votre offre de vacances leur permet (espérons-le) de devenir des ambassadeurs de la marque qui peuvent générer des conversions au-delà de la période des fêtes.

Les éditeurs élaborent actuellement leurs campagnes de marketing pour les fêtes ou en ont déjà mis en place une.Si vous avez besoin de conseils pour pirater les gains potentiels de cette saison pour vos revenus publicitaires,contactez MonetizeMore dèsaujourd'hui.

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