7 tendances marketing à suivre en 2022

2022 sera l'année de la prise de risque en marketing. Votre équipe marketing devra être prête à adopter de nouvelles stratégies et à aborder son travail sous de nouveaux angles. La richesse des initiatives de marketing numérique nouvelles et innovantes fournit de nombreuses directions pour vos efforts de marketing. L'important est de construire une stratégie efficace pour votre entreprise. Notre rapport 2022 sur l'état du logement partage certaines tendances distinctives en matière de marketing, et nous examinons de près les sept principales ci-dessous. Tout d'abord, voici les principales tendances que nous couvrirons :

1. Marketing vidéo
2. Le contenu est toujours roi
3. Exploiter la puissance des données
4. Contenu des médias sociaux
5. Événements virtuels
6. Marketing d'influence
7. Personnalisation

1. Marketing vidéo

Le marketing vidéo est largement reconnu comme l'avenir de l'activité marketing. Notre rapport a révélé que 26 % des personnes interrogées prévoient d'augmenter leurs compétences vidéo en ligne en interne, ce qui est une réponse à la puissance de la vidéo. De plus, Google rapporte que YouTube touche plus de 18 à 49 ans que tous les réseaux câblés réunis. Les publications photo et vidéo génèrent également plus d'engagement que celles utilisant uniquement du texte.

L'intégration de la vidéo dans votre stratégie ne peut être une réflexion après coup pour aucune organisation. Il offre une énorme opportunité de se connecter à un public plus large et de renforcer la confiance. Cela aide à donner aux clients une meilleure compréhension et une meilleure perception de votre marque et l'humanise.

2. Le contenu est toujours roi

Près de la moitié des personnes interrogées dans notre rapport sur l'état du logement ont déclaré que la demande de contenu avait augmenté au cours des douze derniers mois. Le marketing de contenu est la pierre angulaire d'une stratégie efficace et relie les entreprises directement à leurs clients. Un bon contenu renforce la crédibilité de toute entreprise. Un approvisionnement constant en contenu de haute qualité, bien documenté et pertinent montre aux nouveaux clients votre expérience et votre crédibilité. Un storytelling efficace contribue à faire de votre entreprise une activité avec laquelle les autres souhaitent s'engager, quels que soient les canaux ou les médias que vous choisissez d'utiliser.

3. Exploiter la puissance des données

36 % des personnes interrogées dans notre rapport ont confirmé qu'elles faisaient progresser leur stratégie d'analyse basée sur les données pour créer un contenu plus personnalisé. Les données sont l'un des atouts les plus puissants et les plus précieux de toute entreprise et il est essentiel d'en tirer le meilleur parti pour élaborer une stratégie marketing efficace. L'un des répondants, Rob Foster, consultant senior chez Consultant en gestion du marketing et des communications chez The Observatory International, nous a déclaré : « Avoir des experts en données, en analyse et en technologie en interne est une décision intelligente… car si vous comprenez mieux votre entreprise de consommation, cela donne une meilleure plate-forme pour réfléchir à ce à quoi devraient ressembler votre marketing et vos communications avec les consommateurs. »

De plus, exploiter la puissance de vos données aide à brosser un meilleur tableau de vos clients et de leur comportement. Cela vous permet d'adapter plus directement vos initiatives de marketing numérique.

4. Contenu des médias sociaux

La vente agressive sur les réseaux sociaux appartient au passé. Au lieu de cela, le marketing doit aborder le contenu des médias sociaux avec une approche basée sur l'histoire pour attirer les clients et accroître l'engagement sur les canaux de médias sociaux les plus populaires en 2022. Les médias sociaux sont également un autre espace où vous devez penser à votre contenu vidéo et visuel. Des images de haute qualité doivent faire partie de votre stratégie, en particulier sur LinkedIn et Instagram, et pour vous démarquer de vos concurrents, vous devez optimiser chaque élément de votre stratégie de médias sociaux. Vous ne pouvez pas simplement programmer des publications occasionnelles ou partager des choses quand vous en avez envie. Vous devez établir un calendrier solide, tout aussi bien conçu et pensé que les autres aspects de votre stratégie de marketing numérique. De plus, une stratégie bien planifiée est plus facile à gérer et à mettre en œuvre qu'une publication ad hoc.

5. Événements virtuels

Une étude de Bizzabo a révélé une augmentation de 34 % de la fréquentation des événements virtuels en 2021 et une augmentation de plus de 250 % de la fréquentation en direct. Les gens apprécient et apprécient la possibilité d'assister à des événements auxquels il peut être impossible d'accéder en personne. Les événements virtuels sont également une solution rentable pour les entreprises et augmentent la portée et la notoriété de la marque. Les événements virtuels ne sont pas simplement une option pour les petites organisations. De plus en plus, les grandes entreprises reconnaissent également leur valeur. Le succès des événements virtuels est étroitement lié à la qualité de votre contenu vidéo et à la garantie d'un budget suffisant pour réussir sur ce support. Notre recherche reconnaît que les entreprises sont plus déterminées à investir en interne dans des ensembles de compétences en matière de vidéo en ligne. Ces compétences peuvent également être mises en pratique dans l'hébergement et l'organisation d'événements virtuels. Des plateformes comme YouTube Live, Twitter Live et Zoom augmentent les opportunités d'événements virtuels participatifs.

6. Marketing d'influence

Le marketing d'influence fait partie intégrante des stratégies marketing de certaines entreprises. Cependant, pour d'autres, c'est une initiative entièrement nouvelle pour d'autres. En 2022, le marketing d'influence devrait devenir une tactique de marketing courante. Notre rapport a révélé que 38 % des répondants augmentent leur engagement d'influenceurs en ligne à l'avenir. Avant tout, les objectifs de votre entreprise détermineront votre approche du marketing d'influence. Pourtant, les entreprises reconnaissent le pouvoir des influenceurs qui n'atteignent pas nécessairement la barre des centaines de milliers ou des millions d'abonnés. Il y a une tendance croissante vers les micro-influenceurs qui permettent aux entreprises d'exploiter plus étroitement leur créneau. Les micro-influenceurs ont un plus petit nombre de followers, mais un excellent bilan pour leur niveau d'engagement avec les followers qu'ils ont. Trouver les bons micro-influenceurs pour votre marque peut vous donner un accès direct à des prospects ciblés parfaits pour votre entreprise.

7. Personnalisation

Conduire toutes les tendances du marketing numérique est un engagement et une évolution vers la personnalisation. Amplifier votre message pour toucher le plus de personnes possible n'est tout simplement pas efficace en 2022. La personnalisation de vos campagnes marketing offre des niveaux d'engagement plus élevés, suscite des conversations et attire de nouveaux clients. Un excellent exemple de personnalisation est la fonctionnalité #SpotifyWrapped très appréciée qui génère un buzz chaque année. Pour personnaliser vos campagnes marketing, vous devez tirer le meilleur parti de vos données et analyses et reconnaître la valeur du design. Les campagnes personnalisées doivent refléter votre image de marque et votre design cohérents, ce qui vaut également pour votre publicité. Notre plate-forme de gestion créative permet de créer facilement des mises à jour en temps réel de vos publicités et campagnes de marque cohérentes.

Dominez le marketing numérique en 2022

En conclusion, le marketing en 2022 peut signifier prendre les choses dans une nouvelle direction par rapport à votre approche habituelle. Cela peut inclure l'introduction de plus de visuels, de vidéos et la prise en compte de la personnalisation à chaque point de contact. Découvrez comment les entreprises de marketing y parviennent déjà et envisagez de le faire à l'avenir dans notre rapport 2022 sur l'état du logement .