7 mythes sur les influenceurs : à quoi ressemblent les influenceurs ?

Il existe de nombreux mythes sur les influenceurs qui circulent aujourd'hui. Ils sont paresseux ou ils sont juste là pour gagner rapidement de l'argent. Cependant, le marketing d'influence est beaucoup plus complexe que cela.

Voici 7 mythes sur les influenceurs qui ne sont pas vrais :

Mythe 1 : Les influenceurs sont des Millennials paresseux

La plupart d'entre nous peuvent imaginer un millénaire dans nos têtes. Ils ont probablement un téléphone entre les mains, mangent beaucoup de toasts à l'avocat et aiment prendre des selfies devant des murs colorés et peints. Malheureusement, ce stéréotype vient d'une mauvaise interprétation de ce que recherche la génération Y.

Pour changer de perspective, la génération Y est une génération connectée et a été la première génération à adopter le smartphone. Les milléniaux sont intentionnels quant à leurs habitudes d'achat, optant pour des toasts à l'avocat et d'autres choix alimentaires quelque peu uniques au lieu de la restauration rapide de la génération précédente. Alors que la plupart ne peuvent pas expliquer leur affinité pour les murs colorés, il est important de voir le raisonnement des comportements millénaires. Bien qu'étrangers aux baby-boomers, les habitudes d'achat de la génération Y peuvent être corrélées à des composantes culturelles pour expliquer la logique.

La sécurité d'emploi, la sécurité financière, la disponibilité de logements et toute une série d'autres facteurs ont modifié le comportement de la génération Y. En fait, les milléniaux sont parmi les employés les plus travaillants. 73 % des millennials déclarent travailler plus de 40 heures par semaine (Source : Dynamic Signal). Plus de 25 % déclarent travailler plus de 50 heures par semaine.

Les mythes selon lesquels les influenceurs ne travaillent pas dur ne sont pas non plus vrais. Les influenceurs ont généralement un travail à temps plein en plus de la création de contenu qu'ils accomplissent. Imaginez si vos week-ends étaient remplis de séances photo et d'écriture de légendes ! Être un influenceur est généralement une activité secondaire pour ces Millennials.

Forbes rapporte que 39 % des travailleurs âgés de 18 à 24 ans et 44 % des travailleurs âgés de 25 à 34 ans ont un deuxième emploi, contre seulement 22 % des travailleurs âgés de 45 à 52 ans. De toute évidence, les milléniaux ont mauvaise réputation en matière de travail acharné.

Mythe 2 : les influenceurs ne sont là que pour eux-mêmes

De nombreux influenceurs ressentent un lien très profond avec leur public. Ils comprennent le haut niveau de responsabilité qui leur a été confié pour engager un si grand nombre de followers.

Selon Forbes, chaque influenceur interrogé avait refusé une marque au moins une fois, citant ses valeurs ou sa marque personnelle. Ils ont également cité la liberté de création comme facteur contributif.

Il y a certainement des exceptions à chaque règle, mais il est clair que la plupart des influenceurs qui réussissent aspirent à plus que le résultat net.

Mythe 3 : Les influenceurs sont un panneau d'affichage ambulant pour votre marque

Les influenceurs ont une voix, une perspective et une motivation uniques. 5 minutes sur un flux d'influenceurs montreront clairement qu'ils parlent d'un endroit très authentique. Ils ne sacrifieront pas leur voix au profit d'une marque.

Travailler avec des influenceurs implique une grande liberté créative pour permettre aux influenceurs de représenter au mieux votre produit auprès de leur public. S'il s'agit d'un influenceur de qualité, il ne vous laissera pas passer un script et l'utiliser comme un robot de marque. Au lieu de cela, travaillez avec des influenceurs pour créer un message dont vous pouvez tous les deux être fiers .

Mythe 4 : Le nombre de followers d'un influenceur est le plus important

Quelle est la première chose qu'un responsable de marque regarde ? Les abonnés d'un influenceur. Cependant, ce n'est plus la métrique pour déterminer si un influenceur réussit. L'influenceuse Instagram Arii n'a pas pu vendre 36 t-shirts à ses plus de 2 millions de followers en ligne (Source : Indy100).

Pour vraiment évaluer si un influenceur peut produire des résultats, l'engagement est une meilleure mesure à suivre. Ont-ils beaucoup de commentaires ? Les commentaires déclenchent-ils une conversation ou sont-ils simplement des cœurs emoji ? Quels commentaires et questions sont posés à l'influenceur ? Ces évaluations vous aideront à déterminer si un influenceur a vraiment le bon type d'audience pour votre marque.

Avec la montée en puissance des micro-influenceurs, le nombre de followers est encore moins important. Les influenceurs ayant moins de 10 000 abonnés sont en mesure de créer de véritables recommandations auxquelles leur public fait confiance. Ces influenceurs dignes de confiance peuvent produire l'engagement et l'intérêt que les marques recherchent.

Mythe 5 : Les influenceurs font tout eux-mêmes

Pour citer Into the Woods , "Personne n'est seul".

Lorsque vous consultez les publications d'influenceurs, rappelez-vous qui travaille dans les coulisses. Les meilleurs influenceurs d'Instagram peuvent avoir tout un personnel travaillant pour eux, mais même les plus petits influenceurs ont parfois quelqu'un qui tient la caméra pour obtenir la photo parfaite. Les influenceurs peuvent utiliser l'aide d'amis et de famille afin de créer les meilleures images pour leur plateforme.

Les influenceurs peuvent avoir l'aide d'assistants virtuels ou de personnes pour répondre aux messages, commentaires et partages qui affluent. Lorsque vous envisagez d'utiliser un influenceur, votre marque peut souhaiter inclure un produit supplémentaire que les influenceurs peuvent offrir aux personnes impliquées dans leur travail. Vous devez également être conscient que certaines idées pour vos influenceurs pourraient nécessiter des mains supplémentaires sur le pont.

Mythe 6 : Les influenceurs sont tous les mêmes

Les mythes sur les influenceurs qui regardent, parlent ou agissent tous de la même manière sont probablement la plus grande erreur de l'industrie. Les influenceurs sont plus divers et variés que quiconque ne peut le calculer. Chaque influenceur a une voix, une esthétique et une perspective uniques qu'il partage avec ses abonnés. Il existe des centaines de niches dans lesquelles les influenceurs peuvent être classés, notamment le style de vie, le bricolage, la mode, la photographie, la santé/bien-être, la beauté, etc.

Chaque intérêt sur Internet a son propre ensemble d'influenceurs. Ce n'est pas parce qu'un influenceur a travaillé pour un produit gratuit qu'un autre le fera. Ce n'est pas parce que vous avez eu un faible retour sur investissement avec un influenceur que le marketing d'influence ne peut pas fonctionner pour votre marque. Les influenceurs sont tous différents.

Mythe 7 : Les influenceurs ne peuvent pas générer de résultats

De nombreuses marques commencent à croire que le marketing d'influence n'a pas d'impact réel sur les ventes, mais elles ne pourraient pas être plus éloignées de la vérité. Les projets actuels estiment à 8 milliards de dollars les dépenses d'ici 2020 pour le seul marketing d'influence Instagram, selon Relatable.

Le marketing d'influence peut produire 11 fois plus de retour sur investissement que d'autres canaux publicitaires traditionnels, comme les bannières publicitaires (Sources : Grin.co, Convince and Convert et Single Grain).

Arrêtez de vous demander si cela fonctionne, et demandez plutôt « Comment vais-je suivre les résultats ? Chaque influenceur obtient des résultats différents, alors comment les marques savent-elles quel influenceur peut générer le plus gros buzz ?

59% des marketeurs utilisent les clics pour mesurer le ROI du marketing d'influence (Source : Content Marketing Institute). Définir un objectif clair pour la campagne, tel que la notoriété de la marque, les conversions ou l'atteinte de nouveaux prospects, dictera la métrique que vous utiliserez pour suivre les résultats des efforts de l'influenceur.

Avant de vous plonger dans le marketing d'influence, il est important de comprendre que les stéréotypes ne sont pas toujours la norme. Oui, il y a probablement un groupe d'influenceurs qui donnent le mauvais exemple et créent ces mauvaises impressions, mais cela ne devrait pas dicter la façon dont les marques vont de l'avant avec le marketing d'influence. Prenez le temps de connaître un influenceur, définissez des attentes claires et établissez une relation pour vous assurer que vous obtenez tous les deux ce que vous recherchez du partenariat influenceur-marque. Ces mythes sur les influenceurs ne devraient pas vous empêcher d'expérimenter le marketing d'influence et de trouver une formule gagnante.

‍