Fête des Pères : 7 des plus grandes au monde

Si vous rêvez d'annonces inspirantes pour la fête des pères, cet article est pour vous.

Sans surprise, la fête des pères n'a pas le même impact que la fête des mères, mais c'est quand même une occasion en or pour les annonceurs. Pourtant, il ne suffit pas de faire de la publicité et d'en finir. Les téléspectateurs associent une mauvaise publicité à un produit de mauvaise qualité. Si vous n'investissez pas dans votre création, l'acheteur de la fête des pères rejettera votre annonce. Vous devez vous démarquer de la foule. Créativité et production de qualité sont bien sûr essentielles !

Annonces et annonceurs pour la fête des pères

C'est compétitif là-bas! Prenez la fête des pères aux États-Unis, par exemple. En 2020, les consommateurs américains ont dépensé 17 milliards de dollars en cadeaux, cartes, dîners, jeux de balle et bien plus encore. Alors que 75 % de toutes les personnes interrogées dans le cadre de l'enquête annuelle de la National Retail Federation sur la fête des pères ont déclaré qu'elles célébreraient – ​​et cela uniquement aux États-Unis (pendant une pandémie mondiale !). La fête des pères est énorme à l'échelle mondiale et les spécialistes du marketing dépensent des milliards pour en profiter.

Cependant, dans le monde entier, les vacances signifient différentes choses pour différents annonceurs. AdRoll a analysé ses 35 000 annonceurs au cours des deux semaines précédant la fête des pères pour voir quelles industries en bénéficiaient. Les résultats ont été surprenants. L'Atlantique Nord et l'Europe centrale (NACE) ont enregistré une augmentation de 109,5 % des conversions dans le commerce de détail spécialisé ; comme prévu. Tandis que les marques d'Asie-Pacifique ont enregistré une augmentation de 88,9 % des conversions d'articles de sport - entre autres résultats.

Connaissez les dates de la fête des pères de votre marché !

Mais avant d'aller plus loin, il convient de noter quand la fête des pères est pour votre marché local. Ici en Suède et dans les pays nordiques – à l'exception du Danemark – nous célébrons la fête des pères le deuxième dimanche de novembre de chaque année. Alors qu'aux États-Unis, au Royaume-Uni et dans de nombreux autres pays, c'est le troisième dimanche de juin. De plus, c'est complètement différent pour beaucoup d'autres nations aussi – je vous regarde, des Danois fous. Prenez un moment pour vous assurer de connaître les dates des différents marchés sur lesquels vous faites de la publicité !

Admirons maintenant sept des publicités de la fête des pères les plus intéressantes de ces dernières années. J'imagine qu'il y aura une pépite ou deux qui vous inspireront, et si tout se passe bien, faites en sorte que votre propre campagne se démarque !

1. La prise traditionnelle bien faite : Carhartt

Les publicités pour la fête des pères ont souvent un ton narratif particulier, chaleureux et sentimental . La campagne de la fête des pères de Carhartt est un parfait exemple de ce qui fait une bonne campagne « traditionnelle ». La campagne met en vedette Jason Momoa et d'autres pères qui parlent de la paternité. Ce que la publicité de Carhartt réussit à faire (ce que certaines marques échouent lamentablement), c'est de lier la marque aux vertus positives de ce que signifie être un père. Ils sont inspirants et réels. Pas de faux pompiers, ni de pilotes souriants, ni d'images d'enfants ici !

Dans toutes les publicités, les papas inspirants portent des vêtements Carhartt, renforçant le message qu'un papa formidable est un papa Carhartt. Selon Tony Ambroza, vice-président senior chez Carhartt, cette connexion fonctionne à merveille. « Étant donné que bon nombre de nos consommateurs sont aussi des pères, il est important que nous reconnaissions leurs valeurs de travail acharné et de tradition ». La campagne est simple mais efficace et associe les valeurs positives de la paternité à la marque de vêtements – sans être ringard !

2. Le programmatique fait à bon escient : Funky Pigeon

La publicité programmatique et les publicités de la fête des pères vont de pair. Au Royaume-Uni, le producteur de cartes Funky Pigeon a travaillé avec l'agence créative Found pour obtenir de meilleurs résultats dans les semaines précédant la fête des pères. À l'aide de Google Analytics, Found a identifié des segments d'audience clés présentant des mesures comportementales favorables et des taux de conversion élevés. Ce profil d'audience a ensuite été utilisé pour former le cadre de tous les ciblages. Grâce à l'utilisation de la prospection et du reciblage, il a ciblé les annonces display sur les téléspectateurs qui ont acheté.

À l'aide d'une segmentation comportementale, contextuelle et démographique, il a également synchronisé sa campagne display avec ses publicités télévisées. Cela signifie que Funky Pigeon n'a investi son budget publicitaire que dans les utilisateurs les plus susceptibles de convertir. Les résultats finaux étaient assez spectaculaires. Pas moins de 321 000 visiteurs ont été amenés sur FunkyPigeon.com pour la première fois. Alors que le ROI de la campagne était de 1763% ! C'était une campagne qui a à la fois remporté des récompenses et a été gratifiante pour la marque de cartes.

3. Utiliser les réseaux sociaux pour personnaliser : Glenlivet

Le père de tout le monde semble être sur Facebook de nos jours, mais même si vous ne l'utilisez plus vous-même, lorsqu'il est utilisé à des fins de marketing, il peut être efficace et personnel pour différentes données démographiques. Pour lancer The Glenlivet Founder's Reserve, Pernod Ricard UK a utilisé la publicité et la vidéo sur Facebook pour interagir avec les donateurs et les papas amateurs de whisky . Cela a transformé Facebook en un générateur de cadeaux personnalisés pour la fête des pères - vous pouvez voir certaines des vidéos ici !

Cette campagne publicitaire pour la fête des pères a établi avec succès une nouvelle gamme de produits avec une augmentation des ventes de 11 %. De plus, plus de 8 000 drams miniatures ont été offerts aux papas - qui levaient sans aucun doute un verre à Glenlivet. Mais surtout, il a réussi à combiner efficacement une offre personnalisée intéressante avec le social. C'était une idée de cadeau traditionnelle qui reposait sur la nouveauté, mais c'était un gagnant.

En savoir plus sur la façon dont vous pouvez utiliser efficacement la publicité sur les réseaux sociaux avec notre guide ultime.

4. Pas seulement sur les « papas » : Dove Men+Care

Dove Men + Care produit souvent de bonnes publicités vidéo pour les publicités de la fête des pères. Les publicités ont tendance à se concentrer sur les « soins » que les pères fournissent à leurs enfants et sont informelles. Ian Crouch du New Yorker écrit : « du point de vue de la marque, cela a du sens. L'achat de la crème hydratante de votre père suggère la proximité ». En 2017, la marque a ajouté une nouvelle fonctionnalité à sa campagne Fête des Pères. Il a présenté l'idée que les hommes influents dans nos vies ne sont pas toujours des pères.

Le spot de marque de 30 secondes montre Dove Men + Care célébrer les enseignants, oncles, entraîneurs et grands-pères dans nos vies. Un geste courageux, qui non seulement met en lumière la dynamique familiale moderne, mais nous montre que toutes les figures paternelles ne sont pas de vrais pères.

Puis en 2018, la marque est allée plus loin et a défendu le congé paternité dans le monde entier. Création d'un site Web dédié aux ressources conseillant les hommes sur le congé de paternité, campagne de hashtag et publicité vidéo sur le sujet. Oh, et la société mère Unilever a décidé d'accorder à ses nouveaux pères un minimum de trois semaines de congé payé, d'ici la fin de 2019. (Bien qu'encore un peu en deçà de la moyenne scandinave !)

Pourtant, ne pinaillons pas. Au dire de tous, Dove Men + Care utilise les connotations familières de la publicité pour la fête des pères, mais les subvertit intelligemment et gagne.

5. Renverser les stéréotypes : #MakeAMoment

Soyons honnêtes, souvent, lorsque nous pensons aux publicités pour la fête des pères, nous sommes conditionnés à penser à un stéréotype. Comme nous l'avons mentionné, toutes les figures paternelles ne sont pas de vrais pères, alors pourquoi devrions-nous supposer que tous les pères sont les mêmes ? C'est au cœur du récit de la campagne publicitaire #MakeAMoment produite pour The Ad Council et le National Responsible Fatherhood Clearinghouse (NRFC).

Placé sur plusieurs canaux, la campagne publicitaire a défié les stéréotypes de genre en encourageant les pères à "prendre un moment pour un moment" avec leurs enfants. En particulier, il n'a pas cherché à définir de manière stéréotypée ce que pouvait être ce moment. Cela pourrait être danser sur « Je suis une petite théière », ou se laver les cheveux, comme dans la publicité ci-dessous. En réalité, plutôt que de simplement rejeter les stéréotypes, la campagne a également présenté de vrais moments que la plupart des pères reconnaîtraient.

En plus de refléter le rôle multiforme que joue le père dans l'éducation de ses enfants, cela peut aussi être une stratégie gagnante. S'adressant à Forbes, Marketing Strategist, Christine Michel Carter recommande de renverser les rôles de genre «traditionnels». « Ne vous découragez pas. Créez du contenu non sexiste drôle, intelligent ou artistique. Un père qui se déguise, porte du rose, ou même peint des étoiles et des arcs-en-ciel avec ses enfants ». La leçon simple est que lors de la création d'annonces pour la fête des pères, soyez sensible aux stéréotypes usés. Parfois, briser le moule - ou montrer la réalité peut être gratifiant.

6. L'utilisation classique de l'humour old school : Durex

Voici une publicité classique pour la fête des pères de Durex.

C'est assez évident. C'est marrant. Et c'est brillant. Sans surprise, Durex revient année après année sur ce thème dans ses publicités pour la fête des pères. Bonne fête des pères, vraiment.

7. Manquant de nuance mais saisissant : Nike

Au cours de la dernière décennie, Tiger Woods a connu (et c'est un euphémisme) une période mouvementée. Cependant, il ne fait aucun doute que, dans sa pompe, il était génial. Il était spectaculaire. Une star mondiale qui a défié les conventions et rendu le golf accessible à un éventail de fans qui, autrement, ne s'en seraient pas souciés. Il était également l'un des ambassadeurs les plus importants de Nike. Alors, quand il s'est avéré en 2009 que sa vie privée était, eh bien… un désastre, l'annonce ci-dessous était destinée à aider à racheter le golfeur super star.

C'est saisissant et ça vous saisit. Mais malheureusement, pour Nike et Tiger, la réaction à l'endroit s'est avérée mitigée. Un commentateur, Jason Piroth, était au point: «Utiliser les mots hors contexte de votre père décédé pour tenter de nettoyer votre image pourrait bien être plus offensant que de clouer des dizaines de prostituées à travers les États-Unis pendant que votre femme élève votre enfant". Certains ont trouvé des points positifs. Tim Nudd, écrivant pour Ad Week, a noté: "[ce] n'était peut-être pas une bonne publicité, mais elle mettait en vedette un père formidable - la voix du père de Tiger, Earl". L'annonce a également donné lieu à un certain nombre de parodies - telles sont les époques dans lesquelles nous vivons.

À emporter : les publicités pour la fête des pères changent

Vous avez donc là sept des meilleures publicités pour la fête des pères, ou à tout le moins les plus intéressantes, de tous les temps. Ce que chaque annonce prouve, c'est qu'il n'y a pas de règle absolue sur ce qui fait l'annonce parfaite pour la fête des pères. Cependant, la créativité et le cœur sont la clé de chacun d'eux. Chaque annonce nous montre également qu'avoir un récit solide aide aussi.

Dans cette liste, nous avons évité de regarder la publicité qui s'appuie sur des stéréotypes usés, et oui, il y a un moment et un endroit pour de telles publicités. Mais Elaine Kwon, fondatrice de la société de gestion de commerce électronique Kwontified, fait un point intéressant : "les tactiques surutilisées comme les bannières publicitaires avec des fleurs semblent fades et peut-être pas authentiques". Il n'y a pas de mal à faire référence aux valeurs traditionnelles, mais essayez de personnaliser votre message si vous le pouvez. Prenez la campagne Glenlivit par exemple. Tout y est traditionnel mais son approche est nouvelle et individuelle.

Aujourd'hui, la meilleure technologie est essentielle

Mais comment les annonceurs et les équipes marketing peuvent-ils éviter les stéréotypes et devenir plus personnalisés ? Eh bien, une méthode simple consiste à produire un volume plus élevé d'annonces plus nuancées, avec des textes et des éléments créatifs différents. En utilisant un créateur d'annonces, tel que Creative Studio de Bannerflow, vous pouvez produire des centaines de variations créatives et attrayantes - en quelques minutes - pour vos canaux sociaux, d'affichage et vidéo.

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