7 raisons pour lesquelles vous devez commencer à créer des annonces rich media HTML5

Les annonces rich media vous permettent de faire ressortir votre publicité display HTML5. Dans ce blog, nous détaillerons les sept principales raisons pour lesquelles les médias enrichis doivent faire partie de votre mix marketing. Le fait est que les médias enrichis contribuent à stimuler l'engagement et le trafic plus efficacement que les bannières publicitaires statiques standard. De plus, combiné à HTML5, il aide les spécialistes du marketing à produire en interne des bannières toujours plus sophistiquées.

Ça sonne bien, n'est-ce pas? Lisez la suite pour découvrir pourquoi vous devez commencer à créer des annonces rich media HTML5 dès aujourd'hui…

Que sont les bannières publicitaires rich media HTML5 ?

Premièrement, selon Google, les annonces rich media peuvent être définies comme suit :

"Rich media est un terme publicitaire numérique pour une publicité qui inclut des fonctionnalités avancées telles que la vidéo, l'audio ou d'autres éléments qui encouragent les téléspectateurs à interagir et à s'engager avec le contenu."

Ce sont des bannières qui distinguent votre marque et la rendent plus pertinente pour les téléspectateurs. Et le meilleur : la création d'annonces rich media est facile si vous avez accès à une plateforme de gestion des créations (CMP).

Les CMP permettent aux concepteurs de produire des publicités rich media HTML5 sans avoir besoin de coder. Et oui, il est parfaitement possible de coder des bannières à partir de zéro… mais la vérité est que, utilisez un CMP, et la production d'annonces rich media peut prendre des minutes plutôt que des heures.

Pensez LEAN et CMP

Dans le passé, une critique de l'utilisation de bannières rich media était le « poids » de la bannière. Cela découlait d'annonces rich media mal conçues (ou d'annonces Flash à l'ancienne) qui réduisaient les performances ; ralentir les pages ou masquer le contenu. D'où l'adoption – par certains téléspectateurs – des bloqueurs de publicités.

Cependant, grâce à l'utilisation de HTML5, ainsi qu'à l'application des normes LEAN de l'IAB, les performances ne sont pas un problème. De plus, si vous créez une annonce rich media via une CMP, vos annonces seront allégées par défaut.

Mais sans plus tarder, voici les raisons pour lesquelles vous devez commencer à utiliser le rich media dans vos campagnes display en ligne.

1. Stimulez la créativité

2. Stimulez l'engagement

Rich media et engagement des spectateurs vont de pair. Les résultats montrent que les marques connaissent des niveaux plus élevés d'engagement des spectateurs grâce aux annonces rich media. Par exemple, les statistiques d'eMarketer montrent une amélioration du taux de clics (CTR) à l'aide de bannières publicitaires rich media. Excellente nouvelle pour les campagnes de branding.

De plus, parmi les nombreux types d'affichage numérique, ce sont la vidéo et les médias enrichis qui devraient connaître la plus forte croissance en 2018 et au-delà. Pour les annonceurs, il s'agit d'un moyen efficace d'engager et, en fin de compte, de convertir.

L'optimisation est un autre domaine dans lequel les annonces rich media peuvent contribuer à améliorer l'engagement des spectateurs. Utilisez une CMP et les spécialistes du marketing peuvent consulter les données des utilisateurs et utiliser des fonctions telles que les cartes thermiques pour mesurer le succès des conceptions. De plus, si disponible, utilisez la mise à jour en temps réel pour réviser les bannières dynamiques à la volée. Simplifier la production de bannières plus réussies.

3. Annonces mobiles étonnantes

Les formats mobiles n'ont pas besoin d'être ennuyeux. Les utilisateurs passent plus de quatre heures sur leur smartphone chaque jour - c'est là que vous devez être vu. Si vous souhaitez produire des bannières statiques perturbatrices ou ennuyeuses, alors très bien - mais la vérité est que les médias riches offrent à la fois l'excitation et la subtilité qui peuvent attirer les téléspectateurs.

Selon Nick King, directeur commercial au Royaume-Uni chez Exponential, les publicités rich media sont conçues pour le mobile. Ils permettent aux annonceurs intelligents "d'engager l'utilisateur d'une manière non perturbatrice qui n'empiète pas sur la relation intensément personnelle entre l'appareil mobile et son utilisateur". Par exemple, vous pouvez comprendre comment les téléspectateurs interagissent avec les appareils, en utilisant des actions de balayage pour faire pivoter les bannières de cube. Mieux encore, utilisez un CMP et mettez à l'échelle votre campagne rich media HTML5 pour qu'elle fonctionne sur tous les appareils.

4. Clics améliorés

Par rapport aux bannières standards, les annonces rich media offrent de meilleurs taux de clics et une meilleure visibilité. Par exemple, AdRoll a constaté que les bannières publicitaires rich media ont un CTR 267 % plus élevé que les bannières statiques standard.

Les publicités rich media offrent également la possibilité de réduire ce que l'on appelle la « cécité des bannières » en étant plus mémorables. Lorsque la première bannière publicitaire est apparue sur nos écrans au milieu des années 90, elle bénéficiait d'un CTR élevé - c'était une nouveauté. Cependant, les téléspectateurs sont maintenant habitués aux bannières publicitaires statiques, devenant – en fait – aveugles à celles-ci.

Les annonces rich media mémorables peuvent mieux influencer le rappel et la reconnaissance de la marque. Par conséquent, si vous souhaitez que votre marque soit plus mémorable pour les téléspectateurs, commencez à créer des campagnes multimédias HTML5 !

5. Meilleure portée grâce à la vidéo

Différents segments d'audience interagissent mieux avec différents types de médias. Certaines personnes interagissent mieux avec la vidéo dans la bannière, d'autres avec du texte, etc. Rich media vous permet de communiquer efficacement avec différents segments de votre public dans le format qu'ils préfèrent.

Les bannières vidéo et l'utilisation de bannières vidéo deviennent de plus en plus populaires. Selon les recherches d'eMarketer, les types d'annonces rich media les plus populaires sont la vidéo. Ils créent des arrière-plans impressionnants, peuvent être utilisés en externe ou dans le cadre d'une animation HTML5. Le fait est que l'utilisation de la vidéo dans la publicité display augmente en raison d'un plus grand engagement des utilisateurs.

Il y a bien sûr des bonnes pratiques à suivre lors de l'utilisation de la vidéo car vous voulez interagir avec les téléspectateurs, pas les ennuyer ! Pourtant, HTML5 combiné à la vidéo est facile à concevoir, à mettre à l'échelle et à publier - avec les bons outils. Par exemple, une campagne pour un film peut avoir des bannières contenant une bande-annonce qui se termine par un cadre d'appel à l'action (CTA). Simple, mais entre de bonnes mains, les options sont infinies.

6. Création dynamique

Être pertinent pour les téléspectateurs est essentiel pour qu'une campagne display soit un succès. Différents téléspectateurs interagissent à travers différents types de médias et de messages. Les annonces rich media dynamiques vous permettent d'interagir avec différents segments de votre audience de la manière qu'ils préfèrent, au moment le plus approprié.

La création dynamique vous permet de diffuser des annonces rich media enrichies par des données. Par exemple, le comportement de navigation ou les données de localisation. En effet, il peut s'agir de toutes les données que vous souhaitez - ou auxquelles vous avez accès. Les créations dynamiques offrent la possibilité de diffuser des annonces plus pertinentes, ce qui augmente les chances de conversion ou de clic.

De plus, vous pouvez également produire des bannières publicitaires Rich Media optimisées de manière dynamique. L'optimisation créative dynamique (DCO) vous permet de produire des publicités display toujours plus personnalisées. Mieux encore, vous pouvez le faire en interne, le tout via une CMP avec les bonnes intégrations.

Ce qui nous amène parfaitement à notre dernière raison pour laquelle vous devez créer des annonces rich media HTML5…

7. Vous pouvez le faire en interne

Le rich media est parfait pour les marques qui travaillent (ou veulent travailler) en interne. En effet, HTML5 a rendu la création et la diffusion d'expériences multimédias attrayantes plus accessibles et abordables que jamais. Les publicités rich media produites en interne permettent aux annonceurs d'adopter des méthodes de travail agiles et d'être à l'écoute, avec des campagnes cohérentes sur toutes les plateformes et tous les appareils.

De plus, grâce au développement des CMP, les compétences front-end nécessaires au développement et à la diffusion de campagnes rich media dynamiques ne sont plus l'apanage des agences spécialisées. Travailler en interne avec un CMP signifie que tous les spécialistes du marketing peuvent produire des campagnes rich media, avec tous les avantages du programmatique. Ce n'est plus le travail d'agences peu transparentes !

Les bannières rich media construites via les CMP offrent également la possibilité de collecter et d'analyser des données plus utiles que les bannières standard. Non seulement vous avez accès à des statistiques telles que les impressions générées et le taux de clics, mais également à des données sur l'engagement, les lectures vidéo et d'autres interactions en fonction du type d'annonce que vous avez créée. Il fait des tests A/B, des tests multivariants et de l'optimisation une réalité pour toutes les tailles d'équipes internes.

À emporter : créez des campagnes rich media

Aujourd'hui plus que jamais, c'est un défi pour les spécialistes du marketing d'attirer l'attention des consommateurs. Les bannières publicitaires rich media HTML5 sont un moyen de faire ressortir vos campagnes de publicité display. Construire des bannières statiques ne suffira pas. Pardon.

Il est donc essentiel de profiter des dernières technologies. Comme mentionné, une plate-forme de gestion créative facilite la création de campagnes rich media dynamiques - c'est ce pour quoi elles sont conçues après tout !

Le rich media est au cœur de Bannerflow CMP. Contactez-nous si vous souhaitez en savoir plus.