7 raisons pour lesquelles vous avez besoin d'une plateforme de référencement maintenant

Qu'est-ce qu'une plateforme de référencement d'entreprise ? En termes simples, c'est un moyen de s'assurer que tous les éléments de vos efforts entrants et sortants travaillent ensemble pour un objectif commun. Utilisant les dernières technologies en matière de recherche, une bonne plateforme de référencement vous fournira tout ce dont vous avez besoin pour optimiser votre site Web et améliorer le classement du contenu. Cela garantira également que vous offrez une bonne expérience utilisateur et que vous attirez le bon public, pas seulement les robots des moteurs de recherche.
Pourquoi avez-vous besoin d'une plateforme de référencement d'entreprise ? Parce que vous voulez que vos efforts de marketing numérique et de référencement contribuent au résultat net. Pas vous ? Si vous ne savez toujours pas pourquoi vous auriez besoin d'une plateforme de référencement d'entreprise, voici sept autres bonnes raisons.

1. Les changements d'algorithme peuvent avoir un impact sur votre site en une journée

Si vous n'utilisez pas une plate-forme de référencement qui vous donne un aperçu quotidien de vos canaux de marketing individuels et du trafic global du site Web, des classements et de la facilité de recherche ; vous ne savez peut-être pas pourquoi les performances de votre site Web ou de votre contenu ont chuté. Sans les bonnes données, vous pouvez arriver à une mauvaise conclusion et finir par perdre votre temps sur des correctifs ou prendre de mauvaises décisions stratégiques.

À tout le moins, vous devez savoir quand des modifications mineures ou majeures de l'algorithme du moteur de recherche se sont produites et observer l'effet sur vos positions de classement dans les moteurs de recherche par rapport à vos concurrents au niveau des mots clés, du contenu et de la page.
Les annotations au sein de la plateforme de référencement vous avertiront du jour et de la date exacts où les changements d'algorithme ont eu lieu afin que vous puissiez comparer les performances de classement avant et après cette date. Parfois, il faut quelques jours pour que les changements d'algorithme prennent pleinement effet. Pendant ces périodes, vous voudrez vérifier votre tableau de bord plus souvent et comparer les performances par rapport aux références précédentes.
Vous pouvez également ajouter vos propres annotations pour suivre les modifications que vous apportez à votre site Web et à son contenu, notamment :

• Correctifs SEO majeurs pour le contenu, la structure de la page ou la capacité d'exploration
• Nouvelles dates de lancement de campagne
• Présentations de nouveaux produits
• Mises à jour du site Web
• Tout événement significatif susceptible d'affecter le classement

Si des correctifs SEO sont nécessaires, vous voudrez une liste des pages exactes qui nécessitent une attention particulière. Vous aurez également besoin d'une plate-forme de référencement qui trie ces recommandations par importance, difficulté et risque, ainsi que les regroupe par mot-clé et contenu, structure de page et problèmes d'exploration.
Obtenir toutes vos données et vos recommandations à partir d'une plate-forme logicielle unique vous donne la flexibilité de voir ce que vous voulez voir de la façon dont vous voulez le voir sans bricoler des outils de différentes plates-formes et en espérant que les données correspondent suffisamment pour vous donner les idées. vous avez besoin.

2. Votre contenu doit être trouvable et pertinent

Le contenu que vous créez répond-il aux questions des chercheurs ? Si vous n'êtes pas sûr, une plateforme de référencement peut vous aider à déterminer dans quelle mesure votre contenu correspond aux mots-clés que votre public utilise tout en vous aidant à découvrir les mots-clés que vous n'utilisez pas, mais que vous devriez utiliser, pour créer du contenu.
La bonne plate-forme vous permettra de créer facilement des groupes de mots clés et de contenu pour afficher vos résultats de recherche et obtenir des informations sur les performances en :

• Campagne
• Géographie
• Personnage
• Produit ou service
• Type de contenu
• Thèmes et mots-clés

Regarder votre contenu dans son ensemble vous permet de comprendre à quoi votre public réagit et ce qui doit changer. Au lieu d'apporter des modifications en fonction des performances d'un seul mot-clé ou d'un contenu, comprenez comment différents messages ou supports résonnent et effectuez des ajustements pour répondre à vos publics avec le contenu qu'ils recherchent déjà dans le format qu'ils préfèrent.
Si vos concurrents volent votre audience, vous saurez qui vous surclasse, et plus précisément, quel contenu gagne dans les SERP (Search Engine Ranking Pages). Comparer la capacité de recherche de vos concurrents à la vôtre et savoir quel contenu ils utilisent pour vous battre dans le classement vous donne la possibilité de rivaliser avec eux plus efficacement.
En plus des marques qui vous font concurrence pour les ventes, vous devez savoir exactement qui est en concurrence avec vous pour le classement des pages et quel contenu ils créent pour gagner votre audience. Une plateforme de référencement d'entreprise devrait fournir un outil pour découvrir les concurrents que vous ne suivez pas déjà, mais qui vous enlèvent votre public et vous donner un aperçu de toute personne qui crée du contenu qui vous fait concurrence pour la part d'audience.

3. Le moyen le moins cher (et le plus efficace) de se faire repérer

La recherche reste le moyen le moins cher et le plus efficace pour être trouvé. Bien que les efforts des médias payants puissent être efficaces pour augmenter le trafic sur le site Web à court terme, l'engagement à long terme nécessite une bonne expérience utilisateur sur votre site Web après avoir cliqué sur votre annonce. Les pages de destination qui fournissent un contenu pertinent et de qualité hébergé sur un site Web facile à utiliser et visuellement attrayant empêchent les audiences de rebondir et les font avancer sur la voie de la conversion.
Bien que les efforts de marketing de contenu puissent prendre un certain temps pour s'implanter et se constituer une audience, les efforts des médias payants ne sont efficaces que tant que vous payez. Dès que vous désactivez les revenus, le trafic s'arrête également. Votre plateforme de référencement vous aidera à surveiller vos succès au fil du temps et vous permettra d'examiner les tendances d'une année à l'autre, d'un mois à l'autre ou d'un jour à l'autre. Un simple graphique qui suit votre capacité de recherche globale par rapport à vos concurrents vous aidera à voir qui gagne des parts d'audience. L'examen d'un contenu spécifique par rapport aux conversions vous donne les informations dont vous avez besoin pour savoir quel contenu promouvoir et quel contenu ne répond pas aux attentes du public.
Bien que les liens entrants ne soient pas aussi faciles à obtenir qu'auparavant et que les schémas de liens spammés vous pénalisent à coup sûr par les moteurs de recherche, les liens restent le meilleur moyen de transmettre "l'autorité" à votre domaine et à vos pages individuelles. Une bonne plateforme de référencement vous aidera à garder une trace de tous vos liens entrants et à vous assurer que ces liens restent sains.

4. Vos concurrents le font

La pire raison de faire quelque chose, c'est parce que quelqu'un d'autre le fait. Cependant, si vous n'optimisez pas continuellement votre site Web et votre contenu, quelqu'un d'autre trouvera un moyen de vous surclasser constamment, de prendre votre public et, finalement, de prendre vos ventes. Donc, en matière de référencement, vous feriez mieux de suivre le rythme ou vous serez laissé pour compte.
Une plateforme de référencement d'entreprise vous donnera toutes les informations dont vous avez besoin pour battre la concurrence, notamment :

• Analyse et découverte de mots-clés et de sujets
• Métriques et informations sur le contenu et les pages
• Veille sur les médias sociaux
• Informations et découverte des concurrents
• Résumé des performances des canaux marketing
• Rapports et tableaux de bord personnalisables
• Options de marque blanche
• Workflow et gestion des tâches
• Informations locales
• Informations mobiles
• Solutions évolutives
• API
• Assistance et aide à l'intégration

La meilleure raison d'obtenir une plateforme de référencement est d'avoir tous ces points de données et les informations qu'ils fournissent à portée de main dans une interface facile à visualiser et à utiliser. L'utilisation d'une plate-forme logicielle unique vous donne également la possibilité de partager des données entre les départements pour garder l'ensemble de l'organisation unifiée et travailler vers des objectifs communs avec une messagerie cohérente.

5. Vos utilisateurs s'attendent à une expérience positive sur votre site Web

Sans l'aide d'un outil de référencement, vos utilisateurs n'auront peut-être pas l'expérience que vous souhaitez qu'ils aient lorsqu'ils interagissent avec notre site Web. Garder un œil sur le flux d'utilisateurs et les taux de rebond peut vous dire si vous avez créé ou non un flux logique ou si vos utilisateurs connaissent une déconnexion à un moment donné de leur parcours.
Dans le cadre de la stratégie de trafic de votre site Web, vous souhaiterez faire correspondre la langue que vous utilisez dans les titres de blog, les pages de destination et le contenu hors site aux mots et expressions que votre public utilise de manière organique. Votre plateforme de référencement est un outil d'optimisation de site Web qui vous permet d'utiliser une approche axée sur les données pour améliorer vos expériences client et, en définitive, vos taux de conversion.
Les visiteurs du site Web peuvent facilement se décourager si les liens qu'ils suivent se terminent par des erreurs 404 ou un contenu médiocre. Gardez votre site exempt de liens brisés ou de redirections et corrigez-les pour continuer à tenir la promesse que vous avez faite lorsque vous avez attiré des visiteurs sur votre site Web.
Gardez le classement du contenu de votre site Web auprès des moteurs de recherche et attrayant pour le public grâce à des recommandations d'optimisation, notamment :

• Recommandations de mots clés et de contenu
  • H1, H2, H3
  • Corps du texte
  • Balise méta
  • Optimisation des mots clés
• Recommandations de structure de page
  • URL
  • Balises de titre
  • Balises méta
• Recommandations d'exploration
  • Erreurs HTTP
  • Erreurs de liens

6. Vous devez savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas

Mesurer l'efficacité du marketing de contenu et lier les efforts au résultat net continuent d'être deux des plus grands défis pour les départements SEO et marketing dans une variété d'industries et de tailles d'entreprises. Non seulement une plate-forme de référencement fournit des informations sur les performances du site, du trafic et du contenu à un moment donné, mais elle fournit également un moyen de définir une base de référence à mesurer à tout moment dans le futur.
Si vous ne générez pas suffisamment de trafic ou si le trafic que vous obtenez ne se convertit pas, une plateforme de référencement est un excellent moyen d'obtenir un audit initial de contenu et de référencement pour découvrir une nouvelle façon d'envisager votre mix marketing.
Tu pourras:

• Identifier les améliorations du site
• Déterminer le contenu qui doit être mis à jour
• Découvrez de nouveaux concurrents
• Identifier de nouveaux sujets
• Reconnaître les tendances de l'industrie

Savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas vous donnera les informations dont vous avez besoin pour élaborer des stratégies futures et créer le meilleur contenu possible qui attire le bon public sur les bons canaux en utilisant les meilleurs supports pour obtenir un retour sur investissement plus élevé.

7. Vous devez connaître tous les facteurs ayant un impact sur votre trouvabilité

En plus de savoir quel contenu les audiences trouvent et quels mots-clés sont populaires, une plateforme de référencement intégrée vous fournira également des réponses sur le comment et le lieu de la trouvabilité. Vous pourrez comparer les performances du contenu et du site Web par moteur de recherche et au niveau de l'appareil pour voir comment votre public vous recherche et vous trouve sur les appareils mobiles ou de bureau.
Une fois que vous savez comment le public vous trouve, structurez votre contenu en fonction des appareils qu'ils utilisent le plus. Suivez les visiteurs par moteurs de recherche individuels et par les appareils spécifiques qu'ils utilisent, y compris :

• iPhone
• iPad
• téléphone Android
• tablette Android

Votre plateforme de référencement peut vous aider à répondre aux besoins de chacun des personnages de votre public et à fournir des données pour le développement de personnages supplémentaires. Savoir où se trouvent vos publics peut vous aider à les cibler en utilisant les différences géographiques que vous découvrez dans les modèles de discours et les termes. Les résultats de la recherche locale vous indiqueront exactement où le public trouve votre contenu et quels termes et expressions ils utilisent lorsqu'ils recherchent votre solution. Vous serez en mesure de surveiller les résultats de votre classement sur tout votre contenu par emplacement et de déterminer où des changements doivent être apportés pour atteindre votre public dans les recherches qu'ils effectuent déjà.
Les changements récents dans la mise en page des pages de résultats des moteurs de recherche amènent de nombreuses marques à se demander où leur contenu de premier rang apparaît réellement sur la page. Même si vous avez des pages ou des publications qui se classent au premier rang des résultats organiques, ces pages peuvent ne pas s'afficher au-dessus du pli, ni même sur la première page. Avec jusqu'à 4 annonces en haut, un pack local de 3, des options d'achat et un panneau de connaissances en jeu, les résultats de recherche organiques se sont déplacés vers le bas de la page pour de nombreuses recherches par mots clés. Certaines plateformes de référencement, telles que GinzaMetrics, vous montreront le véritable classement de chaque élément de contenu et vous montreront ce qui apparaît pour les mêmes résultats de recherche devant, à côté et sous votre contenu de classement. Savoir exactement ce qui apparaît sur la page avec votre contenu aidera les spécialistes du marketing et les référenceurs à déterminer où dépenser leurs efforts et à éviter de cannibaliser leur propre contenu.

Outre les raisons énumérées ici, il existe de nombreuses bonnes raisons d'avoir votre propre plateforme de référencement et d'intelligence marketing. Disposer de toutes les données dont vous avez besoin sur une seule plate-forme augmentera l'efficacité et la productivité du service et de l'organisation tout en réduisant les erreurs et le temps perdu à consacrer des efforts aux mauvais domaines. Plus important encore, l'optimisation de votre site Web et de son contenu pour une facilité de recherche maximale améliorera les conversions et contribuera au résultat net. Avez-vous besoin d'une meilleure raison que cela?