7 techniques pour booster votre contenu visuel en cette saison des fêtes
Publié: 2019-09-10La saison des fêtes est à nos portes et vos clients sont déjà à la recherche du cadeau parfait. De nombreux propriétaires de petites entreprises ne savent pas que 60 % des Américains commencent leurs achats des Fêtes à l'automne, dont environ 40 % avant Halloween chaque année.
Cela signifie que quatre clients potentiels sur dix étudient actuellement et évaluent leurs options sur les dernières tendances de la mode et les gadgets technologiques. Ils veulent en savoir plus sur les nouveaux produits et services en regardant des vidéos YouTube, en lisant des articles de blog et en fouinant sur les réseaux sociaux.
Se disputer l'attention pendant la période la plus chargée de l'année semble intimidant et, parfois, impossible. Comment vous démarquez-vous de la foule, sans parler de rivaliser avec les gros chiens?
La clé est de retirer une page de leur livre et de doubler votre contenu visuel pour la saison des fêtes. Créez des images et des vidéos visuellement attrayantes qui captent instantanément leur attention et sont si attirantes qu'elles ne peuvent pas détourner le regard. Cet article partagera sept façons d'intensifier votre jeu de contenu avec des exemples des campagnes de vacances les plus réussies.
Êtes-vous prêt à augmenter vos ventes en cette saison des fêtes ? Plongeons dedans.
1. Utilisez le pouvoir de la couleur
La couleur joue un rôle essentiel dans nos vies. C'est généralement l'une des premières choses que nous remarquons, et cela peut faire ou défaire une image. Utilisez le pouvoir de la couleur pour vous aider à concentrer votre attention sur ce qui compte le plus, créer une ambiance ou une émotion chez votre public et établir une hiérarchie.
Bien qu'il n'y ait pas de règle unique sur la façon d'utiliser efficacement la couleur (et quelques pièges), voici quelques conseils :
- Des couleurs contrastées comme le rouge et le vert aideront à faire ressortir votre contenu pendant cette saison des fêtes.
- Créez une hiérarchie dans votre contenu visuel en rendant une zone plus lumineuse que les autres.
- Considérez l'impact de la psychologie des couleurs pendant le processus de conception.
Olipop est une marque de soda saine qui écrase le jeu Instagram avec des images personnalisées à gogo.
Dans cet exemple, ils utilisent un fond dégradé jaune pour créer un point focal autour de la nouvelle saveur saisonnière en édition limitée (Crisp Apple).
Ce choix de conception émule également le fait que la boîte se libère du noyau de la pomme. En d'autres termes, le moyen idéal de se démarquer sur un flux social encombré. Lorsque vous voyez cela sur votre Instagram, cela génère une double prise.
2. Incorporer la typographie
La saison des fêtes est parfaite pour expérimenter de nouvelles polices passionnantes.
Vous pouvez commencer avec une police correspondant à la personnalité de votre marque et ne modifier que la couleur ou l'espacement. Ou vous vous sentez peut-être audacieux et souhaitez essayer quelque chose de nouveau avec une police d'affichage accrocheuse.
Quoi qu'il en soit, n'ayez pas peur de jouer avec vos polices de caractères. Assurez-vous de le mélanger afin que tout votre contenu soit différent et qu'il soit toujours facile à lire dans les petites et les grandes tailles de police.
Le marché des boissons regorge d'innovateurs de marque. Prenez la récréation, par exemple. Avec l'aide d'un fabricant de collages et d'un éditeur de photos, ils ont transformé une photo ordinaire d'une chambre à coucher en une photo Instagram convaincante sur les soins personnels.
Remarquez comment ils ont ajouté du texte à l'image. Il est facile à lire et se démarque grâce à la police bleu roi.
Selon un sondage réalisé par Preview, 65 % des utilisateurs d'Instagram ne lisent que parfois les sous-titres.
L'ajout d'une typographie à vos images permet de donner un contexte supplémentaire à votre photo. Si quelqu'un qui fait défiler sans but son flux Instagram voit ce message, il peut rapidement l'identifier comme un cadeau d'auto-soins sans lire la légende.
Et qui ne veut pas participer à un cadeau gratuit ? C'est la stratégie idéale pour stimuler l'engagement en cette saison des Fêtes .
3. Améliorez vos pages de destination
Le marketing par e-mail est toujours un moyen infaillible de générer des prospects et rapporte en moyenne 36 $ pour chaque dollar dépensé.
Mais il y a une mise en garde. Les campagnes par e-mail sont un excellent moyen d'atteindre un large public, mais seuls certains lecteurs se convertiront après avoir cliqué sur votre CTA.
Vos pages de destination sont cruciales pour convertir les prospects en ventes, il est donc temps de les embellir en cette saison des fêtes.
Le temps est compté lors de la création de vos pages de destination de vacances. Surtout si la page de destination est nouvelle - il faudra du temps à Google pour l'indexer.
Commencez par créer une copie saisonnière convaincante. Si l'écriture n'est pas votre point fort, envisagez d'utiliser des services de rédaction de contenu pour accélérer le processus et gagner du temps en combattant le blocage de l'écrivain.
Une fois votre copie au carré, assurez-vous qu'un appel à l'action clair est visible au-dessus du pli. Votre CTA doit être court, simple et fonctionnel (sinon les gens partiront immédiatement).
Prenez cet exemple de West Elm, où ils incluent le CTA "acheter maintenant" en haut de leur page de destination de décoration de vacances.
Ils utilisent également une image festive comme arrière-plan avec une simple superposition de texte. C'est propre et invitant.
4. Expérimentez de nouveaux formats
Alors que les méthodes plus traditionnelles de contenu visuel sont toujours en vigueur, sortez des sentiers battus et explorez d'autres supports pour votre marketing de vacances.
Passez au virtuel
Utilisez des outils de réalité virtuelle et augmentée pour faire passer votre contenu visuel au niveau supérieur.
Ces outils ont révolutionné la conception de sites Web immobiliers de manière très innovante au cours des cinq dernières années.
Les visites virtuelles et le home staging sont en plein essor dans ce secteur, car ils permettent de montrer les propriétés listées aux acheteurs potentiels sans se ruiner.
Amazon saute également dans le train des tendances virtuelles, où les consommateurs peuvent virtuellement "essayer" des chaussures chez eux à l'aide d'un appareil photo pour smartphone.
Direct
Ne sous-estimez pas la puissance d'un flux en direct. Les vidéos en direct sont plus engageantes que celles enregistrées, retenant l'attention des téléspectateurs 10 à 20 fois plus longtemps.
NICKMERCS, l'un des principaux streamers Twitch, est connu pour attirer un public massif tout au long de l'année. Ses téléspectateurs regardent ses flux pendant plus de huit heures par jour.
Et quand les fêtes arrivent, il monte d'un cran en offrant des cadeaux à ses fidèles abonnés.
Par exemple, en 2021, il a offert 300 000 $ en cadeaux de jeu, des casques aux contrôleurs et même du contenu téléchargeable populaire pour les meilleurs jeux comme le skin Harley Quinn Fortnite .
Bien sûr, vous n'avez pas besoin de lancer un cadeau de 300 000 $ pour tirer parti de la puissance de la vapeur en direct.
La clé est de s'adapter à l'évolution des demandes des consommateurs, Vimeo prévoyant que 90 millions d' abonnés utiliseront la diffusion en direct d'ici 2024.
Vidéos courtes
Tirez parti des plateformes de médias sociaux comme TikTok pour créer un contenu attrayant qui fera parler les gens des vacances.
TikTok est l'endroit où aller cette saison des fêtes pour des idées de cadeaux et de l'inspiration pour les tenues de vacances. Tentez votre chance en publiant des guides de cadeaux ou d'autres contenus saisonniers.
Vous n'avez pas à vous soucier du nombre d'abonnés que vous avez ou de la quantité de contenu que vous avez publié dans le passé. L'algorithme de TikTok vous mettra en contact avec des téléspectateurs susceptibles de s'engager et de se convertir.
5. Concentrez-vous sur la narration
Peu importe ce que vous vendez, vous pouvez utiliser la narration pour vous connecter avec votre public et instaurer la confiance.
Si vous vendez des forfaits de télévision par satellite , profitez du fait que c'est une période de l'année où les familles se réunissent et regardent ensemble des films de Noël. Canalisez ce sentiment de famille et de convivialité autour des vacances dans votre contenu marketing (jeu de mots).
Par exemple, DISH TV touche le cœur des téléspectateurs avec une image d'un père et de son fils regardant un film ensemble et mangeant du pop-corn dans un fort sous les lumières des Fêtes.
Vous pouvez également utiliser des vidéos sur vos canaux de médias sociaux pour fournir des histoires avec des détails de fond supplémentaires.
Par exemple, HelloRache a réalisé une vidéo pour la saison de Noël montrant le travail acharné de leurs assistants administratifs virtuels tout au long de l'année. Mais pendant la saison des fêtes, le plus important est la famille et passer du temps avec eux au lieu de travailler.
Ces histoires sont amusantes pour les consommateurs car elles les aident à se sentir connectés à leurs marques préférées. Plus votre contenu est pertinent et engageant, plus il a de chances de devenir viral.
6. Tirez parti du contenu généré par les utilisateurs
Avec autant de personnes qui utilisent les médias sociaux pour partager leurs expériences de vacances, c'est le moment idéal pour impliquer votre marque dans la conversation.
Voici quelques idées pour intégrer le contenu généré par les utilisateurs (UGC) dans vos efforts de marketing des Fêtes :
- Collectez les UGC des clients qui ont récemment visité votre magasin ou interagi avec votre marque sur les réseaux sociaux.
- Demandez la permission à vos clients de republier des photos de leurs expériences avec votre produit ou service, puis partagez ces photos avec d'autres utilisateurs d'Instagram en les identifiant dans la légende.
Starbucks est le roi du contenu de vacances sur les réseaux sociaux. Ils utilisent une combinaison de photos professionnelles de produits de vacances saupoudrées de contenu généré par les utilisateurs.
Le contenu généré par l'utilisateur est authentique - ce sont de vraies personnes qui parlent ou montrent leurs expériences avec votre marque plutôt que vous essayez de vendre quelque chose par le biais de la publicité.
Et avouons-le : si vous essayez trop fort de vendre quelque chose, le client peut le dire. Au lieu de cela, laissez vos clients vendre pour vous en leur permettant de créer du contenu à leurs conditions.
7. Intégrez des photos de produits festives
Ajoutez un arrière-plan rouge ou des graphiques de flocons de neige pour faire ressortir vos produits des Fêtes sur votre site Web en cette saison des fêtes.
Les petits détails comptent - ajouter une touche de vacances à vos photos de produits peut stimuler l'engagement et les ventes.
Ce méga bundle de vacances de Kylie Cosmetics en est le parfait exemple. La société de cosmétiques vend de nombreux autres packs de maquillage en ligne, mais c'est le seul vendu.
Les gens adorent les vacances et préféreront généralement les images de vacances à vos photos de produits standard.
Ne soyez pas un harceleur en cette saison des fêtes - répandez de la joie en ajoutant des images festives à vos pages de destination, pages de produits et canaux de médias sociaux.
Emballer
Que vous cherchiez à créer quelque chose de nouveau ou à embellir un ancien favori, il existe de nombreuses façons de faire passer vos visuels au niveau supérieur.
La saison des fêtes est le moment idéal pour expérimenter votre contenu visuel en utilisant la couleur, la typographie ou un nouveau format.
Le temps presse. N'attendez pas trop longtemps pour démarrer le processus de conception. Plus on est nombreux, plus on est de fous en cette saison des fêtes !
A propos de l'auteur
Kelly Moser est cofondatrice et rédactrice en chef de Home & Jet , un magazine numérique de l'ère moderne. Elle est également experte en rédaction indépendante et en marketing de contenu pour les startups SaaS, Fintech et eCommerce.