7 bons conseils pour créer des pages de destination efficaces

Votre page de destination doit toujours être au premier plan de votre esprit bien qu'il s'agisse de la dernière étape de votre campagne publicitaire. Pourtant, produire une page de destination qui convertit peut parfois être un défi.

En fait, il existe de nombreux pièges à éviter lors de la création de la page idéale. Mais n'ayez crainte, nous sommes là pour vous offrir des conseils sur la façon d'optimiser votre page de destination en 7 étapes simples.

La conversion est facile lorsque vous suivez ces règles essentielles.

1. Simplicité

Produire une page de destination efficace n'a pas besoin d'être sorcier. Il s'agit simplement d'inclure des éléments clés et de bien les exécuter. Maintenant, HBICC n'est pas le plus accrocheur des acronymes, mais c'est une formule simple pour garantir les performances. Chacun est un élément de base sur la voie de la création d'une campagne de conversion réussie. Mais qu'est-ce que HBICC signifie pour vous demander?

Titre – Assurez-vous que votre titre correspond à votre annonce et qu'il est concis. Le message de votre annonce et le titre ne doivent pas trop différer. La disparité entre les deux confondra les visiteurs de votre site.

Brève description – L'accent est mis sur la brève ici. Peut-être devez-vous repenser votre offre si vous ne pouvez pas décrire succinctement ses avantages. Pour les produits plus haut de gamme, ces leçons s'appliquent toujours. Une série de points courts, précis et centrés sur la valeur doit transmettre clairement votre message.

Image – Des images de haute qualité qui ajoutent, sans détourner l'attention, au texte de votre page de destination. Répondre aux 40 % d'individus qui réagissent mieux aux images ; choisissez un design attrayant pour les yeux.

Informations d'identification - Si vous êtes une nouvelle marque pour le consommateur, il peut être utile de présenter certaines informations d'identification. Si vous êtes certifié ou avez remporté des prix, montrez-les. Si vous avez une présence sociale, créez également un lien vers celle-ci. Mieux encore, rendez votre page de destination partageable.

Appel à l'action (CTA) - La ligne d'arrivée de votre page de destination. Rendez-le visible et accrocheur. Un grand drapeau et du champagne gratuit seraient bien, mais nous vous suggérons au moins de le rendre visible avec des couleurs vives. Il en va de même pour le langage, «soumettre» est sans imagination et sans inspiration. Soyez créatif avec votre texte CTA.

2. Adaptez votre page à votre offre

Les recherches suggèrent que plus vous avez de pages de destination, plus vous avez de chances de convertir. Adaptez et mettez à l'échelle votre page de destination afin que votre client puisse suivre un récit clair. Ils ne verront pas la corrélation entre votre annonce et votre offre si vous utilisez des pages de destination standardisées pour chaque campagne.

Mieux encore, supprimez la navigation vers d'autres zones du site à partir de vos pages de destination. Concentrez-vous sur la conversion de votre page de destination. Considérez votre page de destination comme votre caisse en magasin. Ne masquez pas l'objectif final avec des images flashy ou ne le cachez pas derrière d'autres panneaux.

3. Offrir de la valeur

Comme pour toute campagne marketing, il doit y avoir un groupe cible clair pour chaque page de destination. Considérez l'offre que vous avez sur votre page de destination. Est-ce clair ce que votre client potentiel retirera de votre offre ? Les leçons que vous avez apprises en tant que spécialiste du marketing débutant concernant la copie de la campagne s'appliquent toujours aux pages de destination.

Jetez un œil à la copie contrastée ci-dessous:

Les deux premiers exemples montrent des avantages évidents pour le client et utilisent un langage ciblé pour une copie personnalisée. Alors que ce dernier est vague et ne parvient pas à se connecter au public cible.

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Il y a une nette différence dans la langue. Le texte doit développer ce qui était dans le titre et être clair sur la valeur que vous offrez au client.

Tenez également compte de la longueur de la copie sur votre page de destination. Cela dépend du produit que vous proposez. Par exemple, si vous proposez un produit technique à un coût élevé, une liste complète des avantages convaincra davantage les consommateurs.

4. Ne demandez pas le monde sur votre formulaire

Même le fondateur de Facebook, Mark Zuckerberg, n'aime pas partager trop d'informations personnelles. Considérez le produit que vous proposez et la quantité d'informations dont vous avez réellement besoin. Il peut être intéressant de savoir ce que votre client a pris au petit-déjeuner, mais ce n'est certainement pas nécessaire.

Un formulaire trop invasif est immédiatement rebutant pour les clients potentiels. N'oubliez pas que nous devons réduire autant que possible le nombre de barrières jusqu'à la ligne d'arrivée. Selon votre produit, vous n'aurez peut-être besoin que d'une adresse e-mail.

5. Optimisez votre page de destination

Créer une bonne page de destination est la moitié du plaisir. Lorsqu'il s'agit de produire la page de destination la plus efficace, l'optimisation est essentielle. 50 % des spécialistes du marketing dans le monde préfèrent les tests A/B comme outil pour mesurer le succès des campagnes.

Avec l'optimisation de vos pages de destination, vous pouvez augmenter la conversion de cette campagne et de toutes les campagnes futures. Apprendre ce qui résonne avec les clients est la clé de la conversion.

Grâce aux tests A/B, vous pouvez choisir comment pondérer vos campagnes et quelle variante tester. Nous vous recommandons de toujours tester et optimiser l'en-tête, la proposition de valeur, l'imagerie, la forme et le CTA de vos pages. Une fois que vos campagnes sont opérationnelles, suivez les succès et les échecs de votre page de destination à l'aide de balises et apportez vos modifications.

Variez du plus petit détail à un tout nouveau design. Tout cela est facile lorsque vous avez la technologie pour le faire.

6. Créez des pages de destination qui fonctionnent sur tous les appareils

Avez-vous pris en compte le temps de chargement de votre page de destination sur mobile ? Pour reprendre les mots du chef de produit de Bannerflow, Fredrik Lindberg, "l'optimisation du mobile au bureau est cruciale pour votre campagne et c'est quelque chose que tout le monde devrait faire". Il a raison. Mettez à l'échelle vos pages de destination pour tous les appareils afin d'assurer la conversion sur tous les canaux.

Selon Google, 53% des visiteurs d'un site mobile partent au bout de 3 secondes si la page ne se charge pas. Encore plus étonnant, plus de 70 % des pages de destination en ligne prennent plus de 7 secondes pour se charger au-dessus de la ligne de flottaison. De belles pages de destination ne valent rien si personne ne reste pour les voir. Ne faites pas la même erreur avec votre propre campagne.

Les meilleures pratiques dictent que votre page de destination ne doit pas peser plus de 500 Ko. Définissez votre « budget » de poids avant de choisir votre conception. Et assurez-vous de tester sur tous les canaux avant de vous lancer.

7. Tack sa mycket! N'oubliez pas de dire merci !

Dire merci peut être une touche agréable et c'est essentiel pour votre page de destination. Peu importe d'où vous venez, tout le monde apprécie un merci. Faites en sorte que votre page de destination ne soit pas différente. Une fois qu'un client a rempli votre formulaire, une fenêtre contextuelle de remerciement ou une page de remerciement fait beaucoup de chemin.

Vous pouvez également l'utiliser comme aide à l'analyse. Le taux de rebond typique d'une page de destination est d'environ 70 à 90 %. Créez une navigation distincte pour la page de destination si vous souhaitez réduire le taux de rebond et avoir une image plus précise des pages vues.

Astuces bonus !

Tester, tester… 123

Comme pour toute campagne, assurez-vous de tester votre page de destination avant sa mise en ligne. Partagez avec des collègues dans une gamme de formats pour voir comment il apparaît sur tous les appareils. Si vous avez une entreprise multinationale, vous devez également vous coordonner avec vos traducteurs. Du mobile au bureau, du finnois au swahili, avec un outil basé sur le cloud, il est facile de collaborer avec votre équipe.

Création d'URL avec votre page de destination

Enfin, n'oubliez pas votre URL. Une URL trop compliquée ou confuse nuira à la qualité et à la confiance qu'un spectateur a dans votre page. Si quelqu'un pense que votre URL ressemble à du spam, il est peu probable qu'il complète votre CTA. Ceci est particulièrement important si vous utilisez des sous-domaines hébergés par des tiers.

Conclusion

Voilà, 7 étapes simples (et quelques extras) pour créer vos pages de destination les plus efficaces. Rester simple et toujours se concentrer sur le client est le secret du succès. En fait, les plats à emporter ne sont pas très différents des meilleures pratiques pour l'affichage en ligne. Avec une plate-forme de gestion créative, vous pouvez créer facilement la page de destination et la campagne parfaites.

Créer des pages de destination optimisées peut être facile avec les bons outils. Et si vous appliquez ces conseils, vos taux de conversion en seront le reflet.

Nous avons créé une vidéo pour montrer comment fonctionne la création de pages de destination avec Bannerflow.

Vous voulez en savoir plus sur le fonctionnement de notre générateur de pages de destination ? Prenez contact avec nous.