7 conseils pour afficher votre marque sur la page d'exploration d'Instagram

Instagram utilise un algorithme secret qui détermine ce qui est et n'est pas affiché dans le flux et sur la page Explorer. La société ne propose qu'une explication en 3 phrases sur la façon dont elle détermine le contenu affiché sur cette page, en disant: «Les publications sont sélectionnées automatiquement en fonction de choses comme les personnes que vous suivez ou les publications que vous aimez.

Vous pouvez également voir des chaînes vidéo, qui peuvent inclure des publications provenant d'un mélange de comptes triés sur le volet et automatiquement sélectionnés en fonction de sujets que nous pensons que vous apprécierez.

Pour les spécialistes du marketing souhaitant accroître la portée de leur marque via la page Explorer, cette explication peut sembler un peu obtuse. Cet article passera en revue 7 conseils que les spécialistes du marketing Instagram devraient suivre lorsqu'ils essaient d'accéder à la page Instagram Explorer.

1. DÉVELOPPEZ LE BON TYPE DE SUIVANTS.

Le contenu consommé par les abonnés au sein du même réseau a un impact sur ce que les utilisateurs voient dans l'onglet Explorer. Instagram y fait allusion dans sa FAQ sur cette fonctionnalité lorsqu'ils disent "basé sur des choses comme les personnes que vous suivez" par rapport à la façon dont leur algorithme détermine ce qui est et n'est pas suggéré dans l'onglet Explorer.

Par conséquent, si vous souhaitez accéder à cette page, vous devez d'abord vous assurer que le bon type de personnes vous suit. Si votre compte Instagram compte un grand pourcentage d'abonnés qui ne sont pas votre public cible, il sera difficile de tirer de la valeur d'une fonctionnalité de la page Explorer, même si votre marque y parvient.

En revanche, si votre marque a déjà un nombre important d'abonnés principalement composés de comptes de votre public cible, accéder à la page Explorer peut signifier attirer de nombreux nouveaux abonnés très pertinents. Vous pouvez identifier les messages qui ont le meilleur potentiel et prendre des notes pour les futurs messages en utilisant des outils d'analyse. Le meilleur outil d'analyse Instagram est SocialFox.

2. Concentrez-vous sur la création de contenu engageant.

Instagram Explore est destiné à exposer les utilisateurs à de nouveaux contenus et comptes qu'Instagram pense que les utilisateurs trouveront intéressants. Explore est essentiellement conçu pour aider les utilisateurs à sortir du contenu qu'ils consomment habituellement, dans l'espoir que le nouveau contenu les incitera à s'engager encore plus avec la plate-forme.

Comme l'a dit le directeur des produits d'Instagram à Wired, "la mission d'Instagram consiste à exposer les gens à de nouvelles choses, pas seulement à de nouvelles personnes partageant les mêmes 30 mèmes Rock ". Afin d'exposer les utilisateurs à un contenu nouveau et passionnant, la plate-forme suggère du contenu avec lequel des utilisateurs similaires se sont engagés.

Cela signifie qu'Instagram utilise l'engagement comme critère clé pour montrer aux utilisateurs de nouveaux contenus sur la page Explorer. Le même article de Wired poursuit en disant : "Si vous et un ami suivez les mêmes 40 comptes et aimez tout ce qu'ils publient, Instagram pourrait commencer à vous recommander de suivre les autres comptes de votre ami."

3. OPTIMISER LE CONTENU POUR LA VISIBILITÉ.

Pas moins de 70 % des publications partagées sur Instagram ne sont pas vues. Les messages qui ne sont pas vus auront un faible engagement et n'apparaîtront donc jamais sur la page Instagram Explorer. Afin d'augmenter la visibilité et d'augmenter les chances de publier quelque chose qui arrive dans l'onglet Explorer, il est important d'optimiser le timing de publication.

Il existe une grande variété d'outils Instagram qui peuvent vous aider, vous et votre équipe, à déterminer le moment optimal pour publier en fonction des données historiques et des données démographiques des abonnés. Armé de ces informations, il peut être plus facile de créer un contenu qui suscite un meilleur engagement, car la visibilité est améliorée.

4. EXPÉRIMENTEZ AVEC INSTAGRAM LIVE VIDEO.

Il a été récemment annoncé qu'environ 250 millions de personnes utilisent Instagram Stories chaque mois. Pour mettre cela en perspective, Snapchat compte 166 millions d'utilisateurs actifs par mois. La vidéo en direct est devenue un média populaire parmi les utilisateurs d'Instagram Stories, et afin d'encourager une plus grande adoption, Instagram a créé une section spéciale de vidéo en direct dans la page Explorer.

Les marques peuvent trouver plus facile d'être promues sur la page de vidéo en direct Explore que sur la page Explore classique, et cela leur donnera toujours une grande visibilité.

5. UTILISEZ LES HASHTAGS AVEC SAGESSE.

Simply Measured a constaté que les publications Instagram avec au moins un hashtag recevaient un engagement supérieur de 12 % à celui des publications sans hashtag. Les hashtags offrent aux utilisateurs d'Instagram un moyen rapide de trouver du contenu qui les intéresse. Bien utiliser les hashtags peut signifier un meilleur engagement, et donc une meilleure chance d'accéder à la page Explorer.

6. ÉTABLISSEZ DES PARTENARIATS AVEC D'AUTRES MARQUES ET MARQUEZ-LES.

Le contenu avec une portée plus élevée est plus susceptible d'avoir un meilleur engagement. En plus d'utiliser des hashtags et d'optimiser le temps de publication, créer des partenariats de marque est un autre bon moyen de booster la visibilité. Un partenariat avec une marque complémentaire dans lequel les deux sociétés acceptent de partager à nouveau le contenu peut être gagnant-gagnant. Cet accord peut aider les deux marques à atteindre de nouveaux clients, tout en augmentant la probabilité que le contenu apparaisse sur la page Explorer.

Habituellement, les entreprises qui ont un partenariat de ce type tagueront simplement l'autre entreprise dans une publication. Ensuite, le gestionnaire de médias sociaux en charge du compte peut rapidement repartager le contenu pour agrandir la portée.

7. MARQUEZ VOTRE EMPLACEMENT.

Simply Measured a également constaté que les publications avec un emplacement étiqueté recevaient un engagement 79% plus élevé que les publications qui n'en avaient pas. Instagram Explore propose également un outil «lieux tendance», qui affiche le contenu avec un engagement élevé marqué avec un emplacement spécifique.

Le balisage du contenu avec un emplacement rend votre contenu éligible pour la page Explorer traditionnelle, ainsi que pour la fonctionnalité des emplacements tendance. Il fournit également du contenu avec une couche d'informations supplémentaire qui peut être intéressante pour les abonnés.

CONCLUSION

La création de contenu promu sur la page Explorer peut être un excellent moyen d'augmenter rapidement le nombre d'abonnés et d'amplifier le message de votre marque. Bien que l'algorithme d'Instagram qui détermine le contenu partagé sur la page Explorer soit gardé secret, il existe quelques principes qui peuvent augmenter la probabilité que le contenu soit mis en avant sur la page.

Assurez-vous que le bon type de personnes suit votre compte et concentrez-vous sur la création de contenu qui engagera ces abonnés. Optimisez le temps de publication et expérimentez avec la vidéo, les hashtags et la localisation. Ceux-ci augmenteront vos chances d'accéder à la page Instagram Explorer.