7 vérités que vous devez savoir sur BeReal

Dans notre édition 2021 de Relier les points, notre rapport annuel de prévision des tendances, nous avions prédit que la culture des médias sociaux passerait de la définition de « glamour, luxe et ambiguïté » à « la spontanéité et la réalité ».

Mais même nous n'avons pas vu venir BeReal.

Fondée en janvier 2020 et prenant feu sur les campus universitaires à partir du début de 2022, elle est devenue l'application la plus en vogue.

mais qu'est ce que c'est exactement? Et représente-t-il vraiment un nouveau type de médias sociaux ?

Voici ce que nous avons appris de la première étude complète au monde sur les utilisateurs de BeReal.

1. BeReal est un lieu de rencontre de la génération Z

4 % des consommateurs en France, au Royaume-Uni et aux États-Unis ont utilisé BeReal au moins une fois, contre 12 % parmi la génération Z.

Pour mettre cela en contexte, c'est à peu près le même nombre de Gen Zers qui utilisent Tumblr ou Telegram.

La grande majorité des consommateurs (76%), cependant, n'en ont même pas entendu parler. Alors, qu'est-ce qu'un BeReal, de toute façon ?

Pour ceux qui ne le savent pas, il s'agit d'une application de médias sociaux où les utilisateurs reçoivent une notification pour publier une photo pendant la même fenêtre de deux minutes chaque jour. Mais ils ne savent pas quelle heure il sera jusqu'à ce que cela se produise. Cela peut être lorsqu'ils préparent le petit-déjeuner, au travail ou lors d'une soirée.

Cette Saturday Night Live le sketch aide à expliquer.

Grâce à ce nouveau système de publication, BeReal tient à montrer qu'il présente une version plus, enfin, réelle des médias sociaux. Dans les mots de sa liste App Store:

« BeReal ne vous rendra pas célèbre. Si vous voulez devenir un influenceur, vous pouvez rester sur TikTok et Instagram.

Il dit aussi : « BeReal c'est la vie, la vraie vie, et cette vie est sans filtres. BeReal se fiche de savoir si vous avez des millions de followers ou si vous êtes vérifié.

Mais à quel point est-il vraiment authentique ? Et à quel point ses utilisateurs se soucient-ils de l'authenticité en premier lieu ?

2. C'est une question de plaisir, d'amis et de FOMO

En septembre de cette année, nous avons mené la première étude appropriée sur les utilisateurs de BeReal, nous permettant de voir exactement pourquoi les gens utilisent l'application. Et grâce à notre méthodologie de recontact, nous pourrions également la superposer à des milliers de points de données existants pour obtenir un aperçu inégalé de qui sont réellement les utilisateurs de BeReal.

La découverte la plus marquante ? Un contenu plus authentique n'était que la 6e raison la plus populaire pour laquelle les utilisateurs se connectent. Peu d'utilisateurs de BeReal sont également dérangés par le manque de filtres ou de publicités.

Ils se soucient davantage de la convivialité. Le fait qu'il soit facile à utiliser (et amusant) montre à quel point BeReal a réussi à réduire le bruit en ayant une fonctionnalité claire. Cela facilite la réplication, comme d'autres applications ont déjà commencé à le faire. Mais cela montre également où les applications existantes peuvent être remises en question, lorsqu'elles ont tellement de fonctionnalités qu'elles ont un objectif principal moins bien défini.

Pouvoir voir ce que font vos amis est un autre argument de vente important.

L'écrivain technique et culturel Rex Woodbury a expliqué comment les médias sociaux évoluent dans deux directions opposées, l'une vers la conversation avec des amis proches et l'autre vers l'interaction avec des étrangers. BeReal a montré qu'il y avait encore une lacune sur le marché pour le premier, vérifiant avec désinvolture ce que font ses amis.

L'authenticité n'est donc pas la caractéristique déterminante de l'application. Et si nous examinons ses utilisateurs plus en détail, nous pouvons voir pourquoi cela pourrait être le cas.

3. Les utilisateurs de BeReal ne se soucient pas de l'authenticité

Comme pratiquement toutes les applications virales de médias sociaux, BeReal s'est d'abord développé sur les campus universitaires, aidé par un programme d'ambassadeurs rémunérés.

Les jeunes ont beaucoup changé au cours de la dernière décennie. Entre autres choses, ils sont désormais plus conscients du temps qu'ils passent en ligne et sur les réseaux sociaux en particulier. Mais ils ont toujours un ensemble d'intérêts et de valeurs très différents par rapport à la population générale. L'image de soi a tendance à être beaucoup plus importante pour eux - et l'authenticité l'est moins.

Par rapport au consommateur moyen en France, au Royaume-Uni et aux États-Unis, les utilisateurs de BeReal sont :

• 2,7 fois plus susceptibles de dire que se démarquer dans la foule est important pour eux
• 2,1 fois plus susceptibles de se décrire comme soucieux de la mode
• 2,3 fois plus susceptibles de vouloir que les marques les aident à améliorer leur image
• 2,5 fois plus susceptibles de vouloir que les marques soient exclusives

Cela nous donne une assez bonne image de ce qui compte vraiment pour eux.

Les utilisateurs de BeReal sont également moins susceptibles de vouloir que les marques soient authentiques que le consommateur moyen.

Toutes les applications de médias sociaux ont leur propre culture distincte, et il y a déjà une certaine tension qui se développe entre les utilisateurs de BeReal qui publient tard dans un cadre plus flatteur, et ceux qui pensent que ce n'est pas dans l'esprit de l'application.

Cela s'est déjà produit. Il y avait une dynamique similaire lorsque les "vidéos photo" ont décollé sur Instagram jusqu'en 2020. Le format est devenu très populaire et a été utilisé par des célébrités de premier plan, même si beaucoup estimaient qu'ils étaient trop parfaits dans leurs imperfections.

Mais cela n'a pas empêché les décharges de photos de devenir plus organisées.

4. Comme d'autres applications virales, elle semble exclusive

Pour un public intéressé par l'exclusivité, se démarquer et être branché sur les nouvelles tendances, le simple fait d'avoir l'application signale une sorte de statut. Le contenu qu'ils y publient peut avoir une sensation différente de celle d'autres plateformes sociales, mais en fin de compte, si vous êtes le genre de personne qui s'intéresse aux applications tendances, vous vous souciez probablement aussi de ce que les gens pensent de vous.

Nous avons déjà vu cela avec d'autres applications sociales, parfois par accident. Lors de sa première apparition, Clubhouse nécessitait une invitation à rejoindre, tandis que Snapchat était initialement uniquement iOS. Les deux ont ajouté au buzz autour d'eux à leurs débuts et ont donné à ceux qui avaient l'application un sentiment de statut d'initié, même si ce n'était pas entièrement prévu.

Quelque chose qui manque souvent dans la discussion autour de BeReal est qu'il n'existe pas dans le vide.

Les personnes qui se connectent à l'application sont actives sur d'autres plateformes sociales et les publications BeReal peuvent leur être partagées.  

Ainsi, alors que de nombreux messages peuvent être relativement banals et limités à un public immédiat d'amis, les meilleurs peuvent être mis sur des plateformes avec une plus grande portée.

Vous pouvez le voir avec le compte Twitter @bestbereals, qui compte plus de 800 000 abonnés au moment de la rédaction, et publie les messages les plus fous, les plus drôles ou les plus intéressants de BeReal. Des messages similaires deviennent également viraux sur TikTok.

5. Il s'agit de partager des photos, pas de photographie

Nous pouvons en apprendre encore plus sur BeReal en comparant sa base d'utilisateurs actuelle aux premiers utilisateurs de Snapchat et Instagram.

Regardons les utilisateurs d'Instagram en 2014 et les utilisateurs de Snapchat en 2015, et voyons comment ils se comparent aux utilisateurs de BeReal en 2022.

Ils ont tous beaucoup de choses en commun. Principalement, les trois groupes :

• Sont intéressés par la technologie et les services en ligne
• Aime se démarquer et essayer de nouvelles choses
• Parlez de mode en ligne
• Découvrez des marques à travers des célébrités et des influenceurs

Il y a cependant une ou deux différences vraiment intrigantes. Les utilisateurs de BeReal sont moins intéressés par la photographie. Ainsi, même s'ils pourraient encore être plus intéressés à être exclusifs et organisés, cela peut provenir d'une esthétique différente, ou pas du tout de l'esthétique.

Le tweet le plus apprécié de @bestbereals au moment de la rédaction est un message de hashoomblivin, qui les montre en train de regarder une voiture accidentée (vraisemblablement la leur).

L'intérêt le plus distinctif des utilisateurs de BeReal par rapport à la population générale est l'aventure/les sports extrêmes.

Et c'est plus pertinent que vous ne le pensez. L'une des captures d'écran de la liste de l'App Store de BeReal montre quelqu'un qui publie pendant qu'il fait du snowboard, sa description fait référence à des vélos qui s'écrasent et l'un des fondateurs de l'application travaillait pour GoPro. Donc, si une hiérarchie de messages BeReal réussis se développe, il ne s'agira pas de savoir qui a l'air le plus beau, mais qui se retrouve dans la situation la plus folle.

Il ne s'agira pas de savoir qui a le plus beau visage, mais qui a la plus belle journée.

6. Les marques peuvent le rendre encore plus exclusif

La fenêtre de temps distinctive de deux minutes de BeReal pour la publication a deux effets. L'un incite les gens à (principalement) partager du contenu non répété et imparfait, sans avoir le temps de préparer la prise de vue parfaite.

Mais son imprévisibilité le rapproche aussi de la culture du « drop » qui s'est imposée à la mode ces dernières années. Ainsi, même si la fenêtre temporelle est conçue pour donner une vision plus authentique de la vie des utilisateurs, l'interaction avec une marque peut aller dans le sens inverse.

Avoir une fenêtre de temps limitée facilite la création d'expériences avec un sentiment d'exclusivité, où si vous ne les voyez pas à temps, vous manquez.

Les marques plongent toujours leurs orteils dans la plate-forme et la publicité est actuellement interdite, mais le succès précoce de Chipotle (qui aurait maximisé son nombre d'abonnés) vaut la peine d'être étudié.

En particulier, le pari de la marque QSR d'offrir un nombre limité de bons lors de la publication peut donner un indice sur ce à quoi pourraient ressembler les futurs engagements de la marque - en utilisant cette fenêtre temporelle pour créer un sentiment d'urgence et FOMO.

L'autre modèle d'engagement envers la marque est plus proche de Discord. Les utilisateurs de BeReal sont quatre fois plus susceptibles de dire qu'ils achètent des produits pour accéder à la communauté qui les entoure. Ce serait donc un endroit approprié pour que les marques entretiennent des relations étroites avec leurs clients et fans les plus dévoués. C'est le genre d'approche qu'elf Beauty a expérimentée, offrant un aperçu des coulisses. Cela pourrait tirer parti de la fonctionnalité RealMoji de la plate-forme, où les utilisateurs réagissent aux messages avec une image de leur propre visage.

7. L'avenir n'est pas clair, mais les marques doivent être introduites à un moment donné

Il est toujours difficile de dire quelles applications sociales garderont le cap. La dernière décennie a vu de nombreuses applications devenir hype avant de s'effondrer. BeReal n'est même pas le premier à être défini par une fonction de double caméra - Frontback l'a essayé pour la première fois au milieu des années 2010.

De plus, BeReal est au début de son voyage - la culture de toute plate-forme change à mesure que de plus en plus d'utilisateurs embarquent, alors que des cercles plus larges d'amis et de parents rejoignent les premiers utilisateurs. Et à un moment donné, les propriétaires de l'application devront trouver comment la monétiser, ce qui provoquera un autre type de changement d'ambiance.

Mais surtout, il est important de se rappeler que presque toutes les applications sociales qui entrent dans l'air du temps sont utilisées par le même groupe de personnes : des jeunes avant-gardistes qui veulent se démarquer, redorer leur image de soi et faire partie de groupes exclusifs. BeReal ne fait pas exception.

Si la base d'utilisateurs de BeReal se développe, une hiérarchie de contenu émergera - même parmi des amis proches - qui sera peut-être moins esthétique, mais récompensera ceux qui sont perçus comme vivant leur meilleure vie.