7 façons pratiques d'améliorer votre classement Google

Le référencement est l'un des canaux les plus évolutifs pour générer du trafic ciblé vers votre site Web. C'est la bonne nouvelle. Le mauvais? Cela peut être extrêmement compliqué.

L'algorithme de Google utilise « de nombreux facteurs » (lire : des centaines) pour déterminer son classement. Ce qui rend les choses assez compliquées. La difficulté de développer une stratégie de référencement est aggravée par le fait que Google change constamment son algorithme.

Heureusement, vous n'avez pas besoin de connaître tous les facteurs de classement Google (ou de garder un œil sur chaque mise à jour) pour vous classer plus haut sur le SERP. En fait, il existe plusieurs stratégies de référencement et de marketing numérique exploitables que vous pouvez utiliser et qui sont efficaces à court et à long terme.

Dans cet article, nous vous montrerons comment améliorer votre classement dans les recherches Google. Plus précisément, nous décrirons sept techniques de référencement exploitables que vous pouvez mettre en œuvre en quelques heures ou jours, et non en semaines ou mois.

1. Utilisez des images originales dans le contenu de votre blog

Ce n'est un secret pour personne que le multimédia, comme les infographies, les vidéos intégrées et les captures d'écran, peut améliorer votre stratégie de référencement et rendre votre contenu plus attrayant et intéressant.

Cela dit, Google peut préférer classer les pages avec des multimédias originaux .

En fait, une étude de l'industrie entreprise par Reboot Online en 2019 (et mise à jour en 2020) a décidé de tester les pages avec et sans images originales.

Un ensemble de pages utilisait des images entièrement originales prises par l'équipe. L'autre utilisait des images de stock accessibles au public. Pour réduire l'influence d'autres facteurs potentiels, l'équipe en ligne Reboot a en fait lancé de nouveaux sites Web à partir de rien. De cette façon, ils pourraient tenter d'isoler l'impact (le cas échéant) des images originales sur les classements Google.

Fait intéressant, ils ont découvert que les pages utilisant des images originales surpassaient systématiquement celles contenant des photos d'archives.

Ou, comme le disent les expérimentateurs, "des résultats étonnamment clairs".

Cela implique que Google peut donner un avantage aux pages qui contiennent du contenu d'image original. Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas utiliser des images d'ailleurs. Mais vous devriez essayer d'incorporer des images originales dans la mesure du possible.

Vous n'avez pas nécessairement besoin d'engager une agence de graphisme coûteuse pour créer des images personnalisées pour vous. Voici quelques façons relativement simples de générer des images originales pour le contenu de votre blog :

• Utilisez un outil de conception graphique. Il existe plusieurs outils de conception graphique faciles à utiliser (comme Canva) qui sont accessibles aux non-designers.
• Engagez un professionnel. Vous pouvez trouver des graphistes professionnels abordables sur les marchés en ligne pour des services indépendants tels que Fiverr et UpWork. Beaucoup proposeront des packages spécifiquement pour la création d'images pour les articles de blog.
• Conceptions de bricolage. Utilisez des images que vous prenez avec votre téléphone. Ou même une capture d'écran que vous prenez depuis votre navigateur.

2. Rédigez des méta descriptions originales

Les méta-descriptions sont un élément de l'optimisation du contenu sur la page que beaucoup de gens négligent.

C'est probablement parce que les méta-descriptions sont un peu démodées par rapport aux stratégies de référencement sur page plus récentes telles que Core Web Vitals et le référencement sémantique. Et Google réécrit souvent les descriptions dans les SERP.

Le résultat est que les méta descriptions sont toujours très pertinentes. Plus précisément, une méta description bien rédigée peut améliorer le taux de clics organiques (CTR) de votre site.

Dans certains cas, l'amélioration de votre CTR peut entraîner une augmentation significative du trafic organique, sans avoir besoin d'être mieux classé sur Google.

Par exemple, disons que vous vous classez au 4e rang pour un mot-clé qui reçoit 10 000 recherches par mois. Avec un CTR de 3%, cela génère 300 clics. En optimisant vos balises de titre et de description, vous avez doublé ce CTR à 6 %. Ce même mot-clé générerait désormais 600 clics. C'est la puissance de l'optimisation pour le CTR.

Bien que votre balise de titre joue certainement un rôle dans le CTR, votre balise de description est également importante. En effet, les utilisateurs le liront pour déterminer si votre site correspond à leur requête.

Une analyse de 2019 de 5 millions de résultats Google a révélé que le simple fait d'utiliser une méta description originale augmentait les clics de 5 % en moyenne. Inutile de dire que l'utilisation d'une description convaincante peut faire grimper ce nombre encore plus haut et stimuler le SERP de la marque.

Voici quelques points à garder à l'esprit lorsque vous écrivez des méta descriptions pour vos pages :

• Rédigez soigneusement chaque méta description. Les directives de Google stipulent que :
  • chaque page de votre site doit avoir une méta description
  • ces méta descriptions doivent être descriptives et uniques

• Utilisez Google Ads pour vous inspirer. Recherchez et analysez les performances de vos mots-clés cibles sur Google. Et recherchez des publicités pour identifier le format et le contenu les plus efficaces. Voir une copie qui se démarque? Ajustez cela pour votre description.

• Faites une promesse claire. Les chercheurs ne prennent que quelques secondes (au maximum) pour cliquer sur un résultat. N'ayez pas peur de vendre ce que votre contenu apporte à la table.
• Restez dans la longueur optimale. Google supprime les méta descriptions de plus de 150 caractères. La longueur exacte est en fait déterminée par les pixels et non par les caractères. Mais le seuil de 150 caractères est une bonne règle empirique.

3. Essayez la création de liens brisés

Aucune liste de stratégies de référencement ne serait complète sans mentionner la création de liens.

En effet, les backlinks sont toujours fortement corrélés avec les classements Google. Et la création des bons backlinks peut améliorer considérablement le classement de Google.

"Un excellent contenu" et "établir des relations" sont les pierres angulaires de l'obtention de backlinks vers votre site. Bien que les deux tactiques soient importantes, aucune n'est immédiatement utilisable.

Heureusement, il existe une tactique pratique que vous pouvez utiliser pour encourager d'autres blogs de votre créneau à créer des liens vers vous : la création de liens brisés.

L'équipe d'Exploding Topics a récemment lancé une campagne de création de liens brisés à petite échelle. Cette campagne leur a rapporté 7 backlinks à partir de 74 e-mails de sensibilisation (un taux de conversion de 9,5 %).

Voici le scoop (et comment vous pouvez l'utiliser pour votre propre site):

Trouvez une page, un outil ou une ressource dans votre créneau qui est cassé ou obsolète.

Les gens d'Exploding Topics ont réalisé qu'un ancien moteur de recherche Google appelé Google Correlate avait été arrêté.

Vous pouvez utiliser un outil gratuit comme Check My Links pour analyser les pages à la recherche de liens potentiellement rompus. Ou gardez simplement un œil sur les outils, les entreprises et les sites qui ferment dans votre secteur.

Trouvez les sites qui sont liés à la ressource cassée/morte.

Vous pouvez utiliser n'importe quel outil de vérification de backlink dédié pour cette étape.

Contactez la personne qui gère cette page.

Enfin, informez le propriétaire du site qu'il a un lien brisé sur l'une de ses pages. Si vous avez un contenu similaire (ou un outil de suivi) sur votre site, vous pouvez le proposer en remplacement du lien brisé.

En ce qui concerne l'e-mail de sensibilisation lui-même, essayez de personnaliser votre message autant que possible.

Vous pouvez toujours travailler à partir d'un script pour accélérer les choses. Surtout lorsque vous mettez à l'échelle ce processus. Ce script/modèle d'e-mail testé est un bon point de départ.

4. Boostez les pages peu performantes

Si votre site existe depuis un certain temps, vous avez probablement quelques pages qui ne fonctionnent pas aussi bien qu'elles le devraient. Et vous aurez des pages qui étaient classées mais qui ont commencé à décliner.

L'identification et la correction de ces pages est l'un des moyens les plus rapides d'améliorer le classement de vos mots clés Google. Surtout si l'on considère qu'un tout nouveau contenu peut prendre de cinq à dix heures à rédiger, écrire, éditer et publier. D'un autre côté, l'amélioration et la mise à jour d'une page peu performante peuvent ne prendre que 30 minutes à une heure.

Tout d'abord, trouvez ces pages peu performantes.

Regardez d'abord les pages organiques les plus performantes. Vous pouvez facilement les trouver avec Similarweb Digital Marketing Intelligence ou Google Analytics

Avec un meilleur outil de pages organiques, vous pouvez évaluer les performances d'un site Web individuel - en examinant sa part de trafic et les tendances du trafic, le nombre de mots clés générant du trafic vers la page et le principal mot clé générant du trafic vers la page.

En savoir plus sur l'outil Top Organic Page Tool de Similarweb

Quelle est la valeur ?

Utilisez les meilleures pages organiques pour désosser la recherche organique d'un site Web afin de :

• Comprendre quelles pages génèrent le plus de trafic organique, et
• Analysez pourquoi ce contenu fonctionne si bien

Cela vous donnera une vue directe sur la stratégie de contenu de votre concurrent !

Sur Google, filtrez simplement votre trafic en « organique ». Triez ensuite les pages par ordre décroissant de trafic.

Cela vous montrera les pages qui obtiennent le moins de trafic de Google. Ce sont des pages que les gens ignorent souvent. Mais ils ont le potentiel d'obtenir 10 fois plus de trafic avec quelques ajustements.

Une fois que vous avez identifié quelques-unes de ces pages, voici comment leur donner un coup de pouce :

– Vérifiez les informations obsolètes. Votre page fait-elle référence à une ancienne statistique ? Contenir une capture d'écran d'une ancienne interface utilisateur ? Ou inclure une étape qui ne fonctionne plus ? Si oui, mettez à jour votre contenu.

– Apporter des améliorations. Remarquez une phrase peu claire ou un paragraphe trop long. N'hésitez pas à apporter les modifications nécessaires pour rendre la page plus utile aux chercheurs de Google.

– Ré-optimiser. Parfois, une page a du mal à se classer car elle cible le mauvais mot-clé. Il n'y a rien de mal à revenir en arrière et à réoptimiser la page autour d'une expression de recherche plus pertinente ou moins compétitive.

5. Améliorez le temps d'attente de votre page

Le document How Search works récemment mis à jour par Google confirme que l'entreprise utilise "des données d'interaction agrégées et anonymisées pour évaluer si les résultats de recherche sont pertinents pour les requêtes".

En d'autres termes, Google mesure la façon dont les utilisateurs interagissent avec ses résultats de recherche. Et il prend en compte ces signaux d'interaction utilisateur lorsqu'il s'agit de classement Google. Ces mesures d'engagement peuvent inclure le taux de rebond, les pages par visite et la durée de la session.

L'un des signaux d'interaction auquel Google prête une attention particulière est le temps de séjour. Le temps d'attente est essentiellement le temps qu'une personne passe sur une page Web.

Une page avec un temps de séjour élevé (ainsi que d'autres signaux) suggère à Google que la page est un résultat pertinent et de haute qualité.

Voici quelques façons d'augmenter le temps d'attente de votre site Web :

- Ajoutez des liens "vous aimerez peut-être aussi". L'inclusion de liens vers du contenu pertinent sur votre site peut encourager les lecteurs à rester plus longtemps sur votre site.

– Rédigez des introductions nettes. Les présentations doivent fournir un contexte important autour de votre message. Mais il est également crucial de faire passer rapidement les lecteurs dans la « viande » de votre contenu le plus rapidement possible.

– Rendez votre contenu « écrémable ». Des paragraphes courts, des phrases courtes et une utilisation généreuse des sous-titres peuvent aider les lecteurs à comprendre votre contenu.

6. Découvrez les mots-clés à faible concurrence dans les communautés en ligne

Grâce en grande partie à la transformation numérique, le référencement devient beaucoup plus compétitif.

Cela signifie que les mots-clés qui étaient relativement faciles à classer se battent désormais pour la première place. Heureusement, il existe encore des millions de mots-clés inexploités - si vous savez où chercher.

Plus précisément, les communautés en ligne sont des endroits fantastiques pour découvrir des termes de recherche inexploités que les outils de recherche de mots clés n'ont pas encore détectés.

Si vous êtes dans le monde de la startup tech, une communauté comme Hacker News est une mine d'or de mots-clés tendances qui ne sont pas encore super compétitifs. Si vous êtes dans le domaine de la santé et du fitness, des sous-reddits spécifiques (comme r/OMAD et r/keto) peuvent découvrir des termes de recherche inexploités.

Une autre façon de mettre en œuvre cette stratégie consiste à rechercher un mot-clé dans Google. Ensuite, consultez la section "les gens demandent aussi..." des résultats de recherche.

Cette fonctionnalité SERP tire en fait des questions de diverses communautés en ligne sur le Web. Cela peut parfois révéler des sujets et des mots-clés qui seraient difficiles à trouver en lisant manuellement les fils de discussion.

7. Transformez les mentions de marque non liées en backlinks

Une mention de marque non liée, c'est quand quelqu'un mentionne votre marque sans lien vers votre site.

Il est possible que Google utilise des mentions de marque non liées comme signal de classement. Même ainsi, il est préférable de transformer cette mention non liée en un backlink.

Heureusement, obtenir des liens d'écrivains qui ont mentionné votre marque est relativement facile (car ils vous ont déjà mentionné !). Il suffit donc d'envoyer un rappel amical pour ajouter un lien vers votre site.

Pour trouver des mentions non liées, vous pouvez utiliser un outil comme Mention.com ou BuzzSumo. Les deux suivent les mentions de marque sur le Web (et ont des filtres pour identifier spécifiquement les mentions de marque sans lien).

Ensuite, il s'agit de tendre la main à l'auteur de l'article pour lui rappeler d'ajouter un lien.

La clé ici est de faire en sorte que l'objectif principal de l'e-mail soit de remercier l'auteur pour la mention. Ensuite, mentionnez avec désinvolture qu'un lien pourrait "aider leurs lecteurs à nous trouver".

Dernières pensées

Le référencement est un processus continu impliquant presque tous les aspects du marketing numérique (y compris le contenu, la conception, les partenariats, les relations publiques, etc.). Nous espérons que ces stratégies tactiques vous ont aidé à mieux vous classer sur Google.

Bon nombre de ces initiatives prendront du temps et une équipe dédiée à mettre en place. Mais comme vous l'avez vu dans cet article, il existe de nombreuses stratégies réalisables qu'un individu ou une petite équipe peut mettre en place par lui-même. Beaucoup d'entre eux ne nécessitent pas un investissement important en temps ou en ressources.