7 façons d'augmenter les performances de la publicité display pour mobile

L'optimisation de la publicité display pour mobile est l'une des pierres angulaires de l'augmentation des performances publicitaires. En fait, nous pensons que ses équipes essentielles peuvent produire des publicités graphiques attrayantes et créatives, du plus petit écran au plus grand.

Dans cet esprit, cet article est conçu pour aider les spécialistes du marketing tels que vous à créer de brillantes annonces graphiques mobiles qui convertissent et offrent un retour sur investissement (ROI).
Dans cet article, nous aborderons :

• Qu'est-ce que la publicité display pour mobile ?
• Quelles sont les principales tendances pour améliorer les performances de la publicité display ?

1. Créez votre publicité display mobile-first
2. S'adapter à l'évolution des comportements des consommateurs
3. Restez pertinent pour vos clients

• Comment créer des annonces display pour mobile performantes ?

1. Intégrer l'utilisation de la vidéo dans les annonces mobiles
2. Inclure des flux de données et du contenu dynamique
3. Sortez des principales tailles sur mobile
4. Utiliser une forme d'automatisation créative

• Conclusion

Qu'est-ce que la publicité display pour mobile ?

De nos jours, faire la distinction entre la publicité sur mobile et sur ordinateur semble un peu ridicule. Chaque spécialiste du marketing digne de ce nom sait que le mobile est l'avenir ! Et pour le spécialiste du marketing display avisé, la réussite de votre stratégie mobile est la clé du succès.

Donc, avant de nous plonger dans les stratégies de réussite, clarifions pour tout le monde ici exactement ce qu'est la publicité display mobile. La publicité display mobile est le pain quotidien de la publicité display. Les consommateurs passant de plus en plus de temps sur leurs appareils mobiles et intelligents, l'ère de la domination des ordinateurs de bureau est révolue. En fait, le mobile dépasse désormais son homologue de bureau traditionnel. En 2020, 54,7 % du marketing a été diffusé sur des appareils mobiles et les dépenses publicitaires mobiles ont dépassé 199 millions de dollars dans le monde.

Les formats d'annonces mobiles pour la publicité display se situent généralement entre 320 × 50, les formats d'annonces plus grands 300 × 250 et les interstitiels plein écran de 320 × 480. En raison de leur format plus petit et de leur part d'espace d'écran limitée, les bannières publicitaires mobiles doivent optimiser la copie, la conception et l'innovation. Trouver le juste équilibre entre tout cela peut être délicat, c'est pourquoi nous avons créé le guide ultime de la publicité display mobile.

Quelles sont les principales tendances pour améliorer les performances de la publicité display ?

Bien sûr, un bon équilibre entre votre appel à l'action et votre image d'arrière-plan n'est pas nécessairement suffisant sur le marché concurrentiel d'aujourd'hui. Le consommateur moyen recevra plus de 1 700 publicités par mois, mais ne remarquera probablement que la moitié de ce nombre. Il ne suffit plus de faire des publicités correctes ! Vos publicités doivent être innovantes, engageantes et adaptatives pour s'adapter au contexte de votre consommateur idéal, surtout si vous voulez vous démarquer de la foule.

Pour ce faire, il existe certaines tendances clés auxquelles votre marketing doit prêter attention lors de la création de votre stratégie d'annonces display pour mobile :

1. Créez vos annonces en priorité sur les mobiles

Juin 2020 a vu un nouveau record Bannerflow pour le nombre d'annonces diffusées sur les appareils mobiles à 58,2 % par rapport à leurs homologues de bureau et de tablette. Maintenant plus que jamais, il est important de commencer par concevoir votre bannière mobile. Et ensuite, étendez les campagnes à de plus grandes tailles d'ordinateurs de bureau et de tablettes. Cela garantira que vos annonces sur mobile sont aussi belles que possible pour votre public principalement mobile.

2. Répondre aux changements de comportement des consommateurs

Le début de la pandémie mondiale a entraîné des changements sismiques dans la façon dont les consommateurs interagissent à la fois socialement et avec leurs appareils numériques ! Les individus à tout moment peuvent interagir avec leur ordinateur, leur téléviseur, leur téléphone portable et leur haut-parleur intelligent, le tout en même temps ! En fait, selon l'IAB, 87 % des consommateurs ont déclaré qu'ils consommaient davantage de médias en ligne par rapport aux niveaux d'avant le verrouillage.

Par conséquent, il ne suffit pas de parler simplement de marketing omnicanal. Aujourd'hui, les marques doivent impliquer les consommateurs et établir des connexions numériques sur certains, voire tous, de ces appareils. Par exemple, un utilisateur naviguant sur un ordinateur de bureau pourrait être reciblé sur son mobile avec des articles de paiement abandonnés, tandis que les annonces de vente sont diffusées sur Spotify et à la télévision. Les possibilités sont infinies!

3. Restez pertinent pour vos clients

Les industries du e-commerce et de l'iGaming sont un parfait exemple de la façon dont la publicité display mobile peut jouer un rôle dans votre stratégie de personnalisation. En 2019, Bannerflow a constaté que l'iGaming utilisait la personnalisation dans 21 % de ses bannières, tandis que le commerce électronique l'utilisait dans 11 % des siennes.

La possibilité de personnaliser vos publicités avec des offres spéciales, des cotes en direct, un reciblage à partir d'articles de caisse abandonnés - toutes ces tactiques peuvent être utilisées dans tous les secteurs pour améliorer votre stratégie de publicité mobile !

Comment créer des campagnes mobiles performantes ?

Vous seriez pardonné de penser que créer une publicité display mobile performante est difficile ! Cependant, la simple vérité est qu'il existe quelques astuces simples pour produire une publicité display efficace. La réalité est que la plupart des annonceurs ne les utilisent tout simplement pas !

Chez Bannerflow, nous constatons que les bannières les plus performantes ont généralement une ou plusieurs de ces caractéristiques :

1. Intégrez l'utilisation de la vidéo dans les annonces mobiles

Les bannières qui captent vraiment l'attention de votre public sont celles qui incluent soit un élément animé, soit une forme de vidéo. Dans nos bannières les plus performantes, la majorité de celles que nous voyons incluent la vidéo.

Georg Jensen est particulièrement doué pour mettre en valeur ses bijoux sur les plus petits écrans grâce à la vidéo. En fait, lorsqu'ils filment sur un plateau, ils réduisent même le cadre pour s'assurer que leurs vidéos sont avant tout belles sur mobile.

2. Inclure des flux de données et du contenu dynamique

Le contenu dynamique est une autre tactique dans laquelle vous pouvez augmenter les performances de la publicité display et vous démarquer de la foule. En ajoutant ce type d'élément, vous ajoutez une pertinence contextuelle dont ont grandement besoin de nombreuses publicités display d'aujourd'hui.

Cela peut prendre de nombreuses formes, que ce soit dans l'utilisation de flux en direct pour afficher les articles en vente en cours ou les conditions du marché boursier. Les possibilités des publicités dynamiques sont infinies si vous disposez du bon outil.

Les bannières plus avancées utilisent des techniques d'optimisation dynamique des créations (DCO). Ces publicités ont des créations et des messages personnalisés pour chaque consommateur en fonction de l'étape de l'entonnoir de vente à laquelle il se trouve. Quelle que soit la méthode que vous choisissez, sachez que le taux de clics (CTR) s'améliorera jusqu'à 8 % si vous le faites !

Pour en savoir plus sur les flux de données et d'autres formes de contenu dynamique, consultez notre blog ici.

3. Sortez des principales tailles sur mobile

Ce n'est pas parce que c'est sur un écran plus petit que la publicité mobile doit s'en tenir à une seule taille ! En fait, du point de vue du retour sur investissement, il est préférable d'expérimenter un peu les tailles que vous produisez pour le mobile. Il y a de fortes chances que certaines des tailles les plus inhabituelles soient proposées à un prix inférieur pour votre équipe d'achat de médias.

Selon les dernières données de Bannerflow, les tailles les plus populaires et celles qui dominent 52,2 % de toutes les dépenses publicitaires sont les tailles mobiles, ce qui renforce l'idée que le mobile est l'avenir de la publicité display.

4. Utilisez une forme d'automatisation créative

Construire manuellement toutes les tailles dont vous avez besoin pour vos campagnes de publicité display - sur des milliers d'éditeurs - enverra votre concepteur au désespoir. De nos jours, la plupart des spécialistes du marketing utiliseront une forme d'automatisation créative pour mettre facilement à l'échelle ces conceptions.

Il existe un certain nombre de solutions, mais assurez-vous que la plate-forme que vous utilisez a la capacité d'évoluer à partir du mobile d'abord. En effet, les plateformes de gestion créative (CMP) les plus intelligentes le font automatiquement. Comment? En utilisant l'apprentissage automatique pour optimiser chaque conception pour des tailles individuelles - ainsi qu'une multitude de fonctionnalités incroyablement utiles !

Regardez l'étude de cas Three pour plus d'informations sur la façon dont la plateforme de gestion des créations Bannerflow peut aider les équipes marketing des entreprises à augmenter les performances de la publicité display.

Conclusion

La technologie existe pour que votre équipe crée des publicités display vraiment exceptionnelles ! Ne commettez pas l'erreur de penser que ce n'est que parce que vous êtes limité en espace que vos annonces sont limitées en performances.

Une publicité display mobile performante n'est pas si difficile à réaliser. En utilisant les bonnes tactiques et les bons outils, vous pouvez facilement avoir des publicités créatives pour les plus petits écrans. Pour en savoir plus sur la manière dont une plate-forme de gestion des créations peut améliorer votre publicité display mobile, inscrivez-vous dès aujourd'hui pour une démonstration.