7 façons d'écrire sur des sujets génériques, mais avec un son totalement génial

Ceci est un article invité de Victoria Greene, consultante en image de marque et rédactrice indépendante. Emportez-le Victoria!

En tant que rédacteur, vous avez probablement écrit votre juste part d'articles vaguement génériques.

Dans le monde en ligne, nous voyons souvent les mêmes sujets abordés à maintes reprises - pas nécessairement mot pour mot, mais suffisamment proches pour que vous n'ayez besoin de lire qu'un seul article sur le sujet. Certains sujets ne sont tout simplement pas très intéressants à aborder – du moins, peut-être pas pour vous. Mais si c'est votre travail d'écrire à leur sujet, comment pouvez-vous prendre ces sujets génériques et les aborder de manière intéressante ?

Voici 7 techniques que j'aime utiliser pour donner un nouveau souffle à un sujet autrement générique.

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La comparaison inattendue

Une comparaison improbable qui fonctionne toujours d'une manière ou d'une autre rend la lecture plus intéressante et plus fougueuse que votre article standard point par point. Tout ce dont vous avez besoin pour bien faire cela est de devenir un maître de la justification. Tant que vous pouvez justifier pourquoi quelque chose ressemble à autre chose, de différentes manières, de préférence avec des exemples, alors vous avez un fil logique à suivre.

Par exemple, j'ai écrit une fois un article sur Pourquoi concevoir un site Web, c'est comme construire une maison . Parce qu'à bien des égards, vous devez trouver le bon emplacement (hébergement), vous devez faire des plans, vous devez tenir compte de l'efficacité et de la convivialité, et vous devez savoir quel est le bon moment pour impliquer des professionnels. Ce n'est évidemment pas exactement le même processus, mais il y a suffisamment de parallèles pour que l'article ait un sens et ait de la valeur.

La comparaison inattendue permet de s'amuser un peu plus en tant qu'écrivain. Cherchez autour de vous des métaphores, des modèles ou des points de comparaison intéressants. Essayez d'opposer des choses surprenantes les unes aux autres pour ajouter un peu plus de saveur à votre écriture.

Le délai

On vous a peut-être demandé d'écrire un article sur un sujet générique, comme comment réduire la graisse du ventre ou des conseils pour devenir plus productif. Ces articles n'ont pas vraiment besoin d'être écrits – il y en a déjà des milliers. Mais voici une chose : les gens sont paresseux. Nous voulons tous avoir un ventre plus plat et une meilleure productivité. Et nous préférerions tous avoir ces choses plus tôt.

Donc, si vous écrivez un article comme celui-ci, essayez de travailler avec un laps de temps. Exemples de délais :

• En moins d'une heure
• Avec une heure par jour
• En moins d'une semaine
• Dans exactement une semaine
• Dans un mois
• En moins de 30 jours
• Dans 3 mois etc etc

Le calendrier rend la tâche plus réalisable et plus concrète. Et cela signifie que vous devez condenser chaque tâche ou étape à son strict minimum, en vous concentrant sur les gains rapides. Étant donné que la grande majorité d'entre nous manquent de temps, travailler dans un délai est un excellent moyen d'avoir plus d'attention sur votre contenu. Cela peut aussi faire surgir des points de comparaison surprenants.

Le guide des personnages non conventionnels/cultes

Tout comme avec une comparaison inattendue, écrire un guide « non conventionnel » ou « personnage culte » sur un sujet générique le rend instantanément plus intéressant. Et encore une fois, c'est facile à faire. Tout ce dont vous avez besoin est une justification. Remarque : ce genre de chose a tendance à mieux fonctionner pour les marques plus ludiques et informelles.

Cet article de BuzzBlogger, The Oprah Winfrey Guide to Social Media aurait pu simplement s'appeler "Comment créer un plan de marketing pour les réseaux sociaux". Un titre fatigué pour un sujet fatigué. Lui donner un cadre de célébrité d'actualité donne à cette pièce un angle plus intrigant et intéressant.

Les possibilités ne manquent vraiment pas. Et si vous pouvez choisir un angle pertinent pour votre créneau, c'est encore mieux. Si vous écrivez sur les produits de beauté, pourquoi ne pas essayer "Comment se maquiller comme Kylie Jenner" ? Ou si vous écrivez sur le cinéma, qu'en est-il du « Guide d'Alfred Hitchcock pour l'écriture de scénarios » ?

Vous ne pouvez pas vous tromper avec un bon « guide non conventionnel de… » - à moins bien sûr que vous oubliez d'ajouter quelque chose de non conventionnel. Qu'en est-il du guide non conventionnel du travail indépendant ou du guide non conventionnel pour se faire signer par une maison de disques pour les débutants ?

L'histoire personnelle

Une façon d'être sûr que vous couvrez un terrain nouveau est de raconter une histoire personnelle, ou au moins d'inclure des anecdotes pertinentes. Même si vos expériences ne sont pas entièrement uniques, il est plus intéressant d'entendre parler de ce que quelqu'un d'autre a vécu que de ce qui pourrait arriver « en théorie ». De plus, vous aurez des exemples légitimes pour étayer vos points.

Parce que les humains aiment raconter des histoires, entendre une perspective à la première personne est un excellent moyen d'attirer les lecteurs. Alors, que pouvez-vous ajouter de votre propre expérience personnelle à l'article générique que vous écrivez ?

Pour donner un exemple, j'ai récemment ouvert une boutique dropshipping Oberlo. Selon toutes les études que j'ai recherchées à l'avance, cela aurait dû être un processus fluide et facile. Mais bien sûr, même le processus le plus simple en théorie peut créer des obstacles dans la pratique. Des obstacles comme des clients qui ont du mal à trouver ce qu'ils veulent (même quand c'est juste devant eux), des échantillons d'impression qui ne sortent pas comme prévu, et même une cliente mécontente qui exprime publiquement ses griefs sur les réseaux sociaux.

Au lieu de donner une tournure favorable aux relations publiques à tout, j'ai ouvert en ligne les défis que j'avais rencontrés avec mon magasin. J'ai partagé des résultats réels et bruts de mon parcours d'entrepreneur (comme l'écriture d'un article de blog à 2 heures du matin ou le moment où toutes mes expéditions se sont mal passées). C'était un excellent moyen de rendre les sujets qui ont déjà été abordés un million de fois plus frais et engageants.

En plus d'expliquer en détail à quel point le parcours entrepreneurial peut être difficile, j'ai ajouté des éléments de narration sympas à mes listes de produits afin de les aider à se démarquer. J'ai expliqué en détail comment les produits pouvaient eux-mêmes faire partie de la vie et de l'histoire personnelle de quelqu'un. Une histoire est un excellent moyen de créer une relation plus directe avec votre lecteur.

Il est utile de partager des expériences réelles de ce qui fonctionne et ne fonctionne pas. Ça c'est comment qu'on apprends. Vos expériences, qu'elles soient bonnes ou mauvaises, pourraient s'avérer utiles pour quelqu'un d'autre. À tout le moins, cela vous empêche de produire une écriture d'identikit.

Jouer avec les formats

Un article n'est pas le seul moyen de couvrir un sujet. Et franchement, parfois ce n'est pas la meilleure façon. S'il existe déjà beaucoup de contenu sur votre sujet générique, pouvez-vous prendre cette information et la présenter différemment ?

Et si vous preniez ces informations et les transformiez en une sorte de graphique ? Se prête-t-il à un tableau ou à un diagramme ? Et si vous pouviez en faire une courte vidéo ou un podcast ? Buzzfeed a l'habitude d'utiliser des mèmes et des GIF dans tout son contenu - idiot oui, mais leur trafic en dit long.

Vous pouvez également utiliser le ton pour avoir un son différent des autres articles génériques. Écrivez peut-être de manière plus conversationnelle, en décomposant la copie.

Comme ça.

Il existe également de nombreux formats écrits avec lesquels jouer - listes numérotées, guides étape par étape, procédures - ne vous laissez pas limiter par tout ce qui s'est passé auparavant.

Certains nouveaux formats de contenu que vous voudrez peut-être essayer.

Choisir une chose

Les articles génériques sont souvent appelés ainsi parce qu'ils survolent légèrement un sujet, sans vraiment entrer dans le vif du sujet. Ils donnent un aperçu. Donc, si vous devez couvrir un certain sujet qui a déjà été fait à mort, pourquoi ne pas prendre un élément et écrire plus en profondeur à ce sujet ?

Supposons que vous souhaitiez écrire sur le marketing numérique. Choisissez un seul élément de cela - peut-être la publicité sur Facebook. Vous pouvez ensuite décomposer cela encore plus, peut-être en examinant les tests fractionnés, la publicité séquentielle, les formats d'annonces sociales, les analyses, etc.

Plus vous pouvez aller dans une niche, plus vous semblerez expert. Et cela vous donne la possibilité d'écrire plusieurs articles différents, tous sur le marketing numérique, plutôt qu'un seul.

Newsjacking

Enfin, une autre façon d'animer un sujet générique est de faire du newsjack - de rendre le sujet pertinent par rapport à quelque chose d'autre qui se passe dans le monde en ce moment et qui est déjà sur les radars des gens.

Au moment où j'écris ceci, voici quelques événements qui se produisent :

• Trump a semblé oublier les paroles de l'hymne national
• La Corée du Nord envisage d'envoyer une équipe aux JO
• Oprah Winfrey a fait un discours électrisant aux Golden Globes
• Les scientifiques ont développé une main bionique avec un sens du toucher

Il convient de noter que les informations doivent être utilisées avec sensibilité. N'utilisez pas une histoire émotionnelle pour faire un point frivole au nom de l'obtention de clics. Mais bien fait, c'est un excellent moyen de sauter à peu près dans n'importe quel train en marche dans lequel vous voulez vous impliquer. Ai-je mentionné la justification?

Par exemple, en vous basant sur les événements ci-dessus, vous pouvez écrire quelque chose de pertinent et d'actualité, comme :

• Perdu pour les mots : troubles cognitifs et autres causes de mauvaise mémoire
• Le guide d'Oprah Winfrey pour une prise de parole en public sensationnelle
• Voitures électriques et membres bioniques : l'avenir brillant et fou de l'impression 3D

Donc, pour votre bien et celui de vos lecteurs, la prochaine fois que vous recevrez le résumé le plus générique de votre vie, je vous exhorte à envisager des manières inhabituelles de présenter l'information - même si à première vue cela semble impossible.