7 conseils gagnants pour rendre votre inventaire publicitaire attrayant pour les acheteurs Ad Exchange

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 31 juillet 2019

L'époque où les éditeurs ne s'appuyaient que sur Google Analytics pour cibler des audiences spécifiques afin de rendre leur inventaire publicitaire attrayant pour les annonceurs est révolue. Cela a été une amélioration continue au fil des ans - des solutions de technologie publicitaire, des mesures d'audience et des mesures intelligentes pour augmenter clairement le retour sur investissement pour les annonceurs et les éditeurs.

Du côté de la vente, l'objectif est toujours la génération de revenus. Une grande majorité est encore coincée entre les mythes et les faits sur la façon de gérer efficacement l'inventaire de leur site.

Notre objectif est simplement d'aider les éditeurs à tirer le meilleur parti de leur trafic en examinant les moyens possibles d'améliorer la configuration actuelle dont ils disposent ou peut-être en examinant d'autres nouvelles mesures qui peuvent relancer leur succès dans la monétisation du site. Une partie de cet objectif consiste à rendre leur inventaire publicitaire attrayant pour les acheteurs, en particulier les acheteurs Ad Exchange. C'est là que les gros joueurs roulent !

Aujourd'hui, nous souhaitons partager nos7 conseils gagnants pour rendre votre inventaire publicitaire attrayant pour les acheteurs Ad Exchange .Passez en revue les questions ci-dessous pour vous aider à rendre votre inventaire publicitaire plus rentable :

1. Vos annonces sont-elles vues ?

Les revenus n'ont jamais atteint un nouveau sommet et ont quelque peu plafonné. Cela vous semble-t-il familier ? Bien sûr, c'est le cas ! À un moment donné, tous les éditeurs ont eu ce dilemme et pointent parfois le blâme aussi - peut-être que c'est la qualité du trafic ou le contenu n'est pas trop engageant, ou peut-être que le site a besoin d'un nouveau look and feel. Avant même de procéder à des changements drastiques, jetez un œil à une métrique très importante. Ceci est le plus souvent négligé mais joue un rôle très important dans l'optimisation des annonces :

Affichage actif

Active View est une statistique qui aide l'éditeur à mesurer la manière dont un emplacement spécifique est susceptible d'être vu par les utilisateurs. L'Interactive Advertising Bureau (IAB) définit la visibilité comme «50 % (30 % pour les grandes annonces) des pixels de l'annonce sont visibles dans la fenêtre du navigateur pendant 1 seconde continue (pour les annonces vidéo in-stream, 2 secondes continues)». Ainsi, le % de visibilité est une mesure directe de la proportion de l'annonce réellement visionnée par les visiteurs de votre site par rapport au nombre total d'annonces diffusées. Si l'un de vos blocs d'annonces affiche des performances inférieures à 60 %, il est temps de l'examiner et d'envisager un éventuel changement d'emplacement ou de taille. Celui qui fonctionne.

Le déplacement d'une annonce inférieure de la barre latérale 300 × 250 sous la zone de commentaires peut aider à améliorer les chiffres, par exemple. Vous pouvez également essayer de passer d'une tablette 160×600 à une 300×250. Ce ne sont là que quelques-unes des choses que vous pouvez expérimenter.

2. Saviez-vous que plus les annonces sont larges et grandes, meilleurs sont les tarifs ?

Les publicités plus grandes coûtent généralement plus cher car elles sont susceptibles d'être vues et cliquées. Les annonceurs paient beaucoup d'argent dans le but ultime d'être vus par leur public cible. En 2012, une étude de cas comparative a été réalisée pour mesurer la probabilité d'interaction des utilisateurs avec les bannières standard par rapport aux unités d'annonces interactives plus larges et plus grandes, appelées étoiles montantes. Les résultats ont montré que les utilisateurs sont plus susceptibles d'interagir avec les étoiles montantes.

Crédit/s : IAB : http://www.iab.com

Vous trouverez ci-dessous une liste des tailles d'annonces Rising Stars parmi lesquelles choisir.

Crédit/s : IAB : http://www.iab.com/guidelines/display-rising-stars-ad-units/

3. Êtes-vous conforme à Google ?

Il est toujours bon de maintenir un compte en règle non seulement avec Google, mais avec tous les autres partenaires de réseaux publicitaires tiers que vous avez. Si votre carte de santé indique des problèmes multiples et successifs de violations ici et là, cela aura principalement un impact sur un volume d'annonceurs qui seraient intéressés à acheter un volume de trafic sur votre site.

Il n'y a en gros que 3 règles d'or pour faire simple :

• Suivez les directives dans les moindres détails.
• Tenez-vous au courant des dernières modifications et mises à jour.
• Méfiez-vous des notifications Google dans votre compte AdSense et AdX et résolvez-les dès que possible.

4. Trop bon marché ou trop cher ?

La meilleure chose à propos de l'exécution de Google AdX est que les éditeurs ont le contrôle total de leur inventaire. Mais avec un grand pouvoir vient une grande responsabilité !

Fixer des planchers trop élevés ne garantit pas des rendements élevés, cela signifierait simplement que vous limitez les acheteurs qui peuvent enchérir sur votre inventaire, ce qui peut nuire aux performances et aux revenus de votre site. Ainsi, nous vous suggérons fortement de comprendre d'abord votre source de trafic, et surtout d'étudier les performances de vos blocs d'annonces. Explorez pour obtenir les CPM minimum et maximum. Analysez vos rapports et découvrez autant d'informations que possible sur les performances de votre inventaire.

Gardez simplement à l'esprit que l'objectif est de mettre en place des planchers réalistes où vos acheteurs de marque paient exactement ce que vaut votre trafic. Deuxièmement, ouvrez votre inventaire pour les produits sans marque afin de ne pas laisser d'argent sur la table.

Vous pouvez regrouper des blocs d'annonces par zone géographique, par CPM de performance ou par emplacements.

5. Comment fléchir ?

Cette stratégie peut améliorer les performances d'un emplacement d'annonce actuel et augmenter les taux de CPM, car vous autorisez votre inventaire à prendre en charge plusieurs tailles et créations différentes. De cette façon, vous augmentez la demande pour votre espace publicitaire.

Il existe 2 façons de procéder :

• Via le dimensionnement flexible de l'inventaire publicitaire

Si vous utilisez un serveur publicitaire, DFP par exemple, vous pouvez personnaliser la taille de l'inventaire des espaces publicitaires pour accepter plusieurs tailles. Dans la capture d'écran ci-dessous, un espace publicitaire 300 × 600 de la barre latérale peut diffuser plusieurs tailles différentes, celle qui peut payer le plus pour les impressions dans DFP.

Voici comment:

• Créer un bloc d'annonces DFP, par exemple Sidebar_Mid_Flex
• Définissez les tailles que vous souhaitez concourir au sein de l'unité - 300 × 600, 160 × 600, 300 × 250
• Configurez votre campagne DFP et vos éléments de campagne en utilisant lesdites tailles

Ce que DFP va faire, c'est encourager la concurrence entre ces 3 éléments de campagne ciblant le même bloc d'annonces.

• Via les ajustements AdX Flex %

La deuxième option dans les tailles Flex vous permet de simplifier votre configuration DFP en encourageant une concurrence d'enchères internes pour l'espace publicitaire.

Si vous utilisez Google AdX, c'est quelque chose que vous pouvez facilement faire.

• Dans votre compte Google AdX, accédez à Règles et choisissez "Tailles flexibles" dans les options de la section de gauche.
• Créez une règle d'affichage et nommez-la comme vous le souhaitez
• Ciblez le tag d'emplacement publicitaire que vous avez utilisé pour diffuser dans ledit espace publicitaire, par exemple Sidebar_Mid_Flex_300x600. Vous pouvez ignorer l'ajout de tailles ou d'emplacements géographiques si vous souhaitez simplement activer les tailles flexibles dans l'emplacement.
• Activez "Autoriser les petites créations"

• Réglez les cadrans sur un pourcentage acceptable de la façon dont les petites créations peuvent être autorisées dans votre inventaire. Veuillez noter que si un 300×250 est livré dans un emplacement 300×600, un espace blanc enveloppera l'autre zone. Alors, choisissez la valeur par défaut pour commencer et n'hésitez pas à ajuster plus tard.

En relation : Comment les tailles flexibles peuvent aider à améliorer le rendement des revenus du site

6. Offrez-vous de la valeur à vos utilisateurs ?

La révolution mobile a commencé et la capacité d'attention de la majorité des internautes a considérablement diminué au fil des ans. De ce qui était autrefois 5 minutes de temps sur la page à maintenant 1:30 minutes. Nous avons vu des sites chargés d'un trop grand nombre de photos avec des descriptions de 1 ou 2 phrases et c'est tout. Ou des sites avec des tonnes d'annonces avec très peu de contenu.

Si vous souhaitez obtenir des annonceurs très rémunérateurs qui sont sérieusement intéressés à acheter votre trafic, il est temps de porter une attention particulière à «l'expérience utilisateur» et à la «valeur».

Commencez à regarder les choses qui intéressent les annonceurs :

• Classement mondial du site

Il faut bien l'admettre, c'est parfois un concours de popularité. Mais vous ne devenez pas populaire à cause de quoi que ce soit. Vous devenez populaire parce que vous offrez ce que les utilisateurs veulent.

• Classement des pages Google

Google classe les sites de 10 à 0 en mettant l'accent sur la qualité des backlinks. Alors, mettez-vous au travail sur vos stratégies de référencement et de création de liens.

• Volume d'inventaire

La plupart des annonceurs voulaient du volume et si vous n'en avez pas, ils vous considéreraient tout en bas de la liste, mais bon, cela ne devrait s'améliorer que si vous améliorez le contenu.

• Temps passé sur la page

Dans quelle mesure vos utilisateurs sont-ils engagés ? Combien de temps restent-ils sur les pages avant d'appuyer sur le bouton X parce qu'ils ont de meilleures options de lecture ?

• Taux de rebond

C'est une mesure très utile qui peut vous aider à mesurer la qualité de votre trafic. Le taux de rebond est généralement mesuré en obtenant le pourcentage de visiteurs du site Web qui atterrissent sur une page, puis la quittent. L'autre façon de mesurer cela est lorsque le visiteur reste sur le site pendant 5 secondes ou moins, puis quitte,

Regardez les chiffres, ils ne mentent pas.

En savoir plus sur Ad Exchange : https://www.monetizemore.com/ad-exchange/

7. Êtes-vous à l'intérieur ou à l'extérieur ?

Dans Google AdX, il existe une option permettant à un éditeur d'opter pour de nouvelles technologies. Par défaut, les éditeurs sont désactivés jusqu'à ce qu'ils approuvent les nouveaux manuellement. Il serait utile de vérifier cela de temps en temps pour mettre à jour vos paramètres AdX.

Voilà pour vous les gars! Ajoutez cet article à vos favoris et continuez à optimiser votre site Web et votre inventaire d'annonces pour attirer de gros acheteurs Ad Exchange potentiels. Si vous avez besoin de conseils d'experts et d'une mise en œuvre réelle de ces conseils, inscrivez-vous en tant qu'éditeur Premiumpour commencer.

Lectures associées :

• Gestion et optimisation du rendement pour les éditeurs : liste ultime !
• 7 modèles commerciaux réussis pour les éditeurs
• Top 8 des serveurs publicitaires pour les éditeurs
• 10 violations Adsense les plus courantes