8 meilleures pratiques pour les vidéos de page de destination qui stimulent les conversions

La vidéo est partout de nos jours. Faire défiler votre fil d'actualités sociales ou googler quoi que ce soit sans voir une vidéo en lecture automatique semble presque impossible. Mais ce n'est pas parce que les vidéos se trouvent sur chaque page de destination qu'elles augmentent les conversions pour chaque marque.

La vidéo est comme n'importe quel autre type de contenu : la qualité compte . Si vous ne faites pas attention, vous pourriez ennuyer les utilisateurs plus que les ravir, en particulier avec la vidéo.

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Le claquement d'une vidéo sur n'importe quelle page de destination n'est pas garanti pour augmenter instantanément les conversions. Vous devez tenir compte du type de vidéo que vous créez, ainsi que de la manière dont vous la présentez.

La vidéo peut retenir l'essentiel de l'attention et de la mémoire de l'utilisateur, mais cela rend les enjeux encore plus importants. Et avec seulement 8 secondes pour identifier votre utilisateur, vous êtes officiellement dans l'autocuiseur.

Mais cela ne signifie pas que la vidéo n'en vaut pas la peine. Les vidéos de page de destination ont été vues pour augmenter les conversions jusqu'à 80% , après tout. Donc, pour vous aider, voici 8 bonnes pratiques pour créer des vidéos de page de destination qui stimulent vraiment les conversions.

1) Filmez une vidéo HQ (commencez avec le bon équipement)

Pour commencer, vous devez vous assurer que vous créez un élément vidéo de haute qualité. Cela signifie qu'il n'y a pas de vidéos iPhone, pas de bâtons de selfie et pas de "voler" sur votre script.

Aujourd'hui, dans un monde de marketing post-numérique, les utilisateurs attendent une expérience numérique de haute qualité . Avoir un design élégant ne suffit plus pour impressionner vos utilisateurs, c'est une exigence de base juste pour mettre le pied dans la porte. Donc, investir dans du matériel cinématographique de qualité en vaut la peine.

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Il y a quelques éléments dont vous aurez besoin pour filmer une vidéo de haute qualité, en fonction du type de contenu vidéo que vous développez.

L'équipement de base dont vous aurez besoin devrait inclure :

• • Caméra fixe

• • Microphone

• • Logiciel d'édition

• • Boîte Lumières

• • Ensemble fermé

• • Acteur et/ou Modèle

• Configuration de l'écran vert

Maintenant que vous avez le bon équipement, il est temps de bien prendre vos photos ? Mauvais.

Le script et le storyboard de votre vidéo vous aideront à organiser les points que vous souhaitez faire valoir. Même s'il s'agit d'un plan statique et que vous ne parlerez que de tactiques PPC dans la vidéo, écrire un script vous aidera à donner un peu d'ordre et de continuité.

Avant de commencer la prise de vue, vous devez également vous assurer que votre éclairage est correctement configuré. Rien ne peut rendre une vidéo de mauvaise qualité comme un mauvais éclairage ou une balance des blancs incorrecte.

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Enfin, vous pouvez réellement filmer la vidéo de votre page de destination.

Ce qu'il est important de garder à l'esprit ici, c'est que vous travaillez selon la règle des tiers pour garder l'œil de votre utilisateur concentré sur l'endroit où vous le souhaitez. Vous pouvez voir un exemple de la règle des tiers à l'œuvre dans l'image ci-dessous.

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Cela peut sembler être de petits détails techniques, mais s'assurer que votre vidéo est un élément de contenu HQ est un point de départ solide pour votre ressource de page de destination que vous allez construire autour.

Maintenant que votre vidéo est réellement tournée, voyons comment l'optimiser pour votre page de destination.

2) Utilisez le sous-titrage

Lorsque vous placez votre vidéo sur votre page de destination, vous devez vous assurer qu'elle est aussi facilement consommée que possible par les utilisateurs. Souvent, rendre quelque chose « facilement consommé » signifie faciliter la visualisation du contenu sans se concentrer dessus.

Dans le cas de la vidéo, cela signifie utiliser des sous- titres .

Même si votre utilisateur décide de lire la vidéo avec le son, les sous-titres peuvent aider à clarifier toute terminologie qui pourrait être confuse dans la vidéo. Cela peut aussi simplement donner un sentiment de cohérence à la vidéo qui aide à guider l'utilisateur. Et même la couleur de vos légendes peut jouer un rôle utile.

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Certains formats de fichiers vidéo prennent en charge les sous-titres, tandis que d'autres nécessitent que vous téléchargiez le fichier vidéo et ajoutiez les sous-titres sur la plate-forme. Selon l'endroit où vous publiez cette vidéo à l'origine, vous pouvez mettre en ligne différents formats de fichier vidéo .

Par exemple, les fichiers MOV et .MP4 ne prennent pas en charge les sous-titres lors du téléchargement. Mais, si vous téléchargez votre vidéo en tant que.SRT, vous pouvez au préalable modifier vos sous-titres dans votre logiciel de montage actuel.

Que vous décidiez de les modifier dans votre fichier d'origine ou simplement de les ajouter lors du téléchargement, il est indispensable de vous assurer que vous utilisez des sous-titres.

3) Gardez la lecture vidéo visible

Si nous parlons de maintenir l'attention des utilisateurs sur votre vidéo, vous devez leur montrer combien de temps ils vont investir dans le visionnage.

L'affichage de la barre de progression au bas de la vidéo est un moyen simple et facile de stimuler l' engagement des utilisateurs . Soyez transparent et montrez aux utilisateurs combien de temps votre vidéo est à l'avance et combien de temps il leur reste.

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Les utilisateurs numériques modernes peuvent être considérés comme un peu gâtés par le contenu. Et, à cause de cela, ils ont l'habitude de sauter aux pires conclusions en matière de temps d'attente. Si vous n'êtes pas sûr de la durée de votre vidéo, les utilisateurs sont tenus de supposer qu'ils sont dans une vidéo promotionnelle de trois heures avec un produit de qualité inférieure à la fin.

Alors, battez-les contre leurs hypothèses et clarifiez votre valeur dans les cinq premières secondes. Les vidéos de page de destination qui durent environ 90 secondes ont de toute façon tendance à surpasser leurs homologues plus longues.

Donc, garder vos vidéos courtes et agréables (et s'assurer que votre utilisateur sait toujours à quel point elles sont courtes et agréables) en vaut vraiment la peine.

4) Utilisez l'animation pour expliquer des sujets complexes

Supposons que vous n'êtes pas une marque de commerce électronique et que la vidéo de votre page de destination n'est pas une vidéo de produit directe. Il existe de nombreux services et solutions différents que les marques proposent aux utilisateurs numériques, et certains peuvent devenir assez complexes.

La vidéo de votre landing page est l'occasion rêvée d'expliquer votre offre de manière simple et ludique.

De fortes vidéos explicatives animées ont été vues pour augmenter les conversions de 20% pour certaines marques. Pourquoi? Parce que l'animation a parfois la capacité de transmettre le contexte et l'emphase plus que le simple texte.

Vous pouvez regarder la courte vidéo ci-dessous pour un excellent exemple.

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Vous pouvez utiliser l'animation pour expliquer différents points complexes ou vous pouvez l'utiliser pour souligner l'urgence des autres. Le véritable pouvoir de l'animation dans les vidéos de page de destination est double :

1. 1. C'est rentable - contrairement à la vidéo en direct, la liste des dépenses d'animation est aussi courte que le logiciel que vous utilisez.

1. Un meilleur contrôle sur votre matériel - vous avez plus de pouvoir créatif et de contrôle avec l'animation que vous ne le faites dans la vidéo en direct.

En vous appuyant sur cette deuxième force de l'animation, que se passerait-il si vous animiez toute votre vidéo ?

5) Envisagez de passer à 100 % d'animation

Eh bien, il s'avère que devenir 100% animé avec votre vidéo est très probablement une idée géniale.

J'ai mentionné ci-dessus comment l'animation vous donne plus de contrôle sur votre vidéo. Ce contrôle accru vous permet de créer et de synchroniser les "personnages" de votre vidéo et la partie "explicative" de celle-ci.

Cela vous aide également à éviter toute performance à l'écran gênante de la part de vos employés qui ne sont pas destinés au grand écran.

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Les vidéos entièrement animées surpassent simplement la vidéo en direct. Et c'est de Maneesh Garg de Broadcast2World dans son Unbounce Interview . Donc, si vous vous demandez s'il faut passer au numérique ou à l'action en direct, vous devriez vous pencher vers votre côté le plus créatif ici.

6) Concevez votre page de destination autour de votre vidéo

C'est une bonne pratique de longue date que vous gardiez vos utilisateurs concentrés sur l' objectif unique d'une page de destination donnée. Eh bien, les vidéos sur les pages de destination ne sont pas différentes.

Vous devez optimiser l'intégralité de votre page pour attirer l'attention de votre utilisateur sur votre vidéo (et le CTA qui l'accompagne).

Parce que votre vidéo est le principal atout de votre page de destination, vous devez construire la page de destination autour de la vidéo elle-même. Cela inclut également la conception de la page pour qu'elle corresponde au ton de la vidéo .

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Simplifier votre page de destination et supprimer les barres latérales et la navigation et les informations en excès. aidera les utilisateurs à rester concentrés sur la vidéo. Fournir un bref résumé du contenu vidéo sous forme de texte à côté de la vidéo peut également inciter les utilisateurs à cliquer sur lecture.

Utilisez un titre clair qui incite l'utilisateur à regarder votre vidéo et, si possible, essayez de placer votre vidéo au-dessus du pli. Toute petite tactique de conception qui peut mettre en valeur votre vidéo et attirer l'attention de votre utilisateur plus près du bouton de lecture vaut le coup ici.

7) Gardez votre CTA visible à tout moment

La vidéo de votre page de destination doit évidemment se terminer par un CTA fort qui incite les utilisateurs à se convertir. Mais ce n'est pas le seul endroit où vous devriez avoir un bouton CTA.

Même si vous avez la meilleure vidéo de page de destination existante, tous les utilisateurs ne voudront pas la regarder.

Certains l'auront déjà vu, certains connaîtront déjà votre marque et chercheront déjà à se convertir - la liste des raisons potentielles s'allonge encore et encore.

Ainsi, pour tenir compte de ces différentes intentions sur votre page de destination, assurez-vous que votre CTA est continuellement visible en dehors de la vidéo.

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Vous ne voulez pas manquer un petit nombre de conversions. Assurez-vous donc de créer des expériences de page de destination qui tiennent compte des utilisateurs intéressés par la vidéo et de ceux qui ne le sont pas.

Pour être clair, votre CTA auxiliaire doit correspondre à la conception et à la copie de votre CTA vidéo. La seule différence est qu'il doit être placé en dehors de la vidéo afin que votre utilisateur ait un rappel constant pour convertir même lorsqu'il regarde la vidéo. Vous pouvez utiliser des éléments collants pour vous assurer que le CTA est toujours visible, quel que soit l'endroit où votre utilisateur fait défiler.

L'objectif, en règle générale, est de garder vos téléspectateurs concentrés sur la conversion, qu'ils se désengagent de la vidéo ou qu'ils soient occupés à la regarder.

8) Compressez vos fichiers pour un temps de chargement plus court

À ce stade, vous avez passé une grande partie de votre temps à filmer, animer, éditer et optimiser la vidéo de votre page de destination. Vous voulez vous assurer qu'il fonctionne suffisamment bien pour justifier votre investissement (à la fois en argent et en temps).

Qu'est-ce que ça veut dire? Cela signifie que vous voulez que les utilisateurs regardent réellement votre vidéo et convertissent sur votre page de destination - évidemment.

Mais, après avoir abordé tous ces différents aspects des vidéos de page de destination, qu'est-ce qui pourrait éventuellement dissuader un utilisateur de regarder votre vidéo ? Que reste-t-il à considérer ?

La vitesse de chargement toujours redoutable , voilà quoi.

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Plus les utilisateurs modernes sont immergés dans le numérique, plus la vitesse de chargement devient importante pour leur expérience numérique. Une page de destination décalée peut vous coûter de sérieuses conversions. La majorité des utilisateurs en ligne s'attendent à ce qu'une page se charge complètement en 2 secondes (et ont généralement rebondi à la troisième). Et la plupart des consommateurs ne donneront à un site que 6 secondes avant de l'abandonner définitivement.

La vidéo occupant le plus de bande passante en ce qui concerne le type de contenu, il est essentiel de compresser vos fichiers vidéo afin qu'ils ne ralentissent pas la vitesse de chargement de votre page de destination.

Vous pouvez tester votre vitesse de chargement avec quelques-uns des outils ci-dessous :

• • Pingdom

• • WebPageTest

• Test de vitesse Google

Vous avez pris le temps d'investir dans un contenu vidéo de haute qualité. Assurez-vous que la qualité de votre vidéo ne nuit pas à vos conversions réelles en ralentissant votre page. Une compression rapide des fichiers peut faire toute la différence.

Conclusion : la vidéo est une expérience holistique, pas un complément

Il en va de même pour la vidéo comme pour tout contenu : la qualité compte. Les consommateurs numériques deviennent de plus en plus difficiles à impressionner chaque jour.

Le contenu vidéo peut devenir de plus en plus populaire chaque jour, mais cela ne signifie pas que vous pouvez créer du contenu vidéo décousu et vous attendre à ce qu'il se convertisse. Mon agence, KlientBoost a son propre vidéaste/monteur en interne pour cette raison.

Investir dans la vidéo, c'est investir dans la qualité. Les vidéos de la page de destination ne sont pas une "cerise sur le gâteau", c'est un gâteau entier aromatisé à la cerise de haut en bas - un gâteau qui, bien cuit, satisfera à coup sûr la dent sucrée de votre utilisateur.

Biographie de l'auteur :
Johnathan Dane est le fondateur de KlientBoost , une agence PPC spécialisée dans les CRO et les tests agressifs. Il a fait croître deux agences distinctes à plus de 5 millions de dollars de revenus annuels en moins de trois ans.