8 vérités amères sur le référencement pour tous les experts SEO Agences et entreprises
Publié: 2014-06-11Table des matières
- 1 SEO Truth #1 : Dans le jeu du SEO, tout n'est pas une question de classement. La reconversion compte !
- 2 SEO Truth #2 : Les classements des moteurs de recherche ne vous appartiennent pas
- 3 SEO Truth #3 : Concentrez-vous également sur les signaux sociaux
- 4 Vérité SEO #4 : Le référencement mobile n'est pas une autre tâche de conception
- 5 SEO Truth #5 : Aujourd'hui, c'est juste fou d'avoir une stratégie de backlink sans stratégie de marketing de contenu
- 6 Vérité SEO #6 : Pensez au-delà de Google
- 7 SEO Truth#7 : Le SEO ne peut pas apporter de résultats du jour au lendemain
- 8 SEO Truth#8 : le référencement doit être protégé
- 9 "Parlez à l'un de nos experts SEO pour une consultation gratuite".
C'est un travail difficile pour les agences de référencement, les équipes internes et les autres professionnels de l'industrie des moteurs de recherche. Il y a des moments où on leur donne un budget et un délai limités et on leur demande d'améliorer très rapidement les résultats de recherche organiques. Pour couronner le tout, il y a Google qui fait constamment évoluer l'algorithme de recherche et les concurrents qui apparaissent dans les résultats de recherche.
Il est bon de dire que la gestion des attentes des clients dans un environnement aussi imprévisible devient de plus en plus difficile. Au cours des dernières années, le paysage du référencement a changé, Google continuant de s'efforcer d'apporter de la pertinence aux résultats de recherche.
L'importance du référencement dans le circuit du marketing numérique a été et sera probablement inchangée et incontestée. 94% sur plus d'un milliard de chercheurs préfèrent cliquer sur les résultats de recherche organiques plutôt que sur une recherche payante. La patience jouera un rôle important pour tous les spécialistes du marketing qui investissent dans le référencement à long terme.
Voici 10 vérités SEO basées sur la compréhension que nous avons tous dans l'industrie du marketing de recherche de ce qu'est le SEO et ainsi de suite.
SEO Truth #1 : Dans le jeu du SEO, tout n'est pas une question de classement. La reconversion compte !
Combien de fois avez-vous entendu des clients dire qu'ils n'avaient pas besoin de référencement car ils étaient déjà bien placés pour les mots-clés XYZ ? Il y aura de nombreux clients qui se concentreront uniquement sur le classement sans tenir compte des visites de pages Web ou des conversions. Plusieurs prospects, clients, entreprises sont perdus dans l'amour du classement sur Google. Cependant, il n'en demeure pas moins qu'ils ne paieront que pour le classement.
Ils ont tendance à oublier une métrique vitale et c'est la conversion.
Si un client vous demande de vous classer premier pour "Logiciel antivirus" pour lequel il se classe 4ème avec un taux de conversion de 6% alors qu'il convertit également à 9% pour un mot-clé, "Logiciel antivirus pour mobile" qui se classe 8ème sur Google, ce dernier devrait apparemment être ciblé car il a un taux de conversion plus élevé et un potentiel plus élevé pour l'avenir.
SEO Truth #2 : Les classements des moteurs de recherche ne vous appartiennent pas
Ce n'est pas votre droit de naissance d'obtenir un classement sur Google. C'est un privilège que Google offre à tous ceux qui ont quelque chose d'utile pour les utilisateurs de Google. Google n'est pas responsable devant vous, et vous ne serez pas choyé, peu importe la taille et le succès de votre entreprise.
Certains clients ont le sentiment qu'une fois parvenus à la pointe de Google, la tâche est accomplie une fois pour toutes. Ils estiment que les classements de recherche actuels resteront statiques. Cependant, ils ont complètement tort. Le changement est la seule constante dans l'industrie du marketing de recherche et les emplacements de votre entreprise sur Google peuvent changer à tout moment. Vous devez constamment vous efforcer de rester là-haut.
Les moteurs de recherche jouent un rôle extrêmement important dans votre entonnoir de vente. Perdre ces précieux classements pourrait faire un gros trou dans vos finances.
SEO Truth #3 : Concentrez-vous également sur les signaux sociaux
Considérez les signaux sociaux aussi importants que le nouveau backlink. Ne soyez pas confus, car les backlinks sont et seront toujours une partie importante de la recherche organique et continueront de l'être, mais les signaux sociaux méritent une attention continue et doivent être mis en œuvre dans une stratégie de référencement.
Les signaux sociaux sont définitivement pris en compte par Google et Bing. Les SEO doivent montrer clairement qu'ils s'efforcent d'augmenter le nombre de partages, de tweets, de +1, de commentaires, de retweets et de vues à la fois au niveau de la page Web et au niveau du réseau.
SEO Truth #4 : Le référencement mobile n'est pas une autre tâche de conception
De nombreux propriétaires de sites Web et responsables marketing pensent ainsi. Il est important que le site Web soit beau sur un appareil mobile. Cependant, le référencement mobile est plus que cela. L'optimisation pour les mobiles nécessite qu'un site soit mieux classé dans la recherche locale géo-ciblée. Il facilite la navigation de l'utilisateur. Les prospects peuvent obtenir toutes les informations pertinentes lors de leurs déplacements. Le contenu d'un site mobile est partageable rapidement et facilement.
SEO Truth #5 : Aujourd'hui, c'est juste fou d'avoir une stratégie de backlink sans stratégie de marketing de contenu
Même après le renouvellement complet des scénarios avec des mises à jour algorithmiques constantes, les SEO citent toujours un chiffre de backlinks à leurs clients en disant qu'ils construiront x nombre de liens en un mois.
La création délibérée de liens devrait désormais être limitée aux répertoires d'entreprises qui sont pertinents pour une industrie ou une zone locale où vous visez à développer l'entreprise.
Une stratégie de marketing de contenu optimisée est nécessaire pour créer un profil de backlink solide et à long terme. Cela nécessite de produire régulièrement du nouveau contenu optimisé et pertinent.
Le contenu peut prendre n'importe quelle forme : blogs, infographies, vidéos, communiqués de presse, études de cas ou livres blancs. Le contenu contiendra les mots-clés qui généreront des conversions de recherche organiques ainsi que des backlinks naturellement construits. Cette activité de back-linking vous aidera non seulement dans les périodes de test, mais créera également un profil solide de signaux sociaux qui a également un impact sur la présence Web de toute entreprise.
SEO Truth #6 : Pensez au-delà de Google
C'est une vérité que Google continue d'être le leader incontesté à qui tous les SEO tentent de plaire et c'est fait à juste titre. Ce sera probablement le cas, non seulement dans un avenir proche mais aussi dans un avenir lointain.
Cependant, la frontière entre les médias sociaux et le référencement devenant floue, nous devons également penser à tous ces prospects qui utilisent Facebook, Linkedin, Twitter et Pinterest pour effectuer des recherches. Ces sites ne doivent pas être négligés et une présence sur le Web doit être ciblée sur les mêmes.
SEO Truth#7 : Le SEO ne peut pas apporter de résultats du jour au lendemain
La vérité majeure et amère sur le référencement est qu'il ne s'agit pas d'un processus à court terme. Selon l'industrie et le marché cible, c'est un jeu à long terme et même après avoir obtenu des résultats, cela continue encore et encore.
En termes simples, il faut du temps pour gagner des classements organiques. Il n'est pas du tout possible de gagner la première place sur Google ou tout autre moteur de recherche du jour au lendemain. Si vous êtes engagé dans le référencement et que vous le faites avec toute l'éthique (et c'est ce que vous devriez faire), vous ne remarquerez peut-être même pas une augmentation du classement pendant 3 à 6 mois. Cela peut même prendre un an pour obtenir le retour sur investissement.
Cependant, ce retour sur investissement commencera à venir
SEO Truth#8 : le référencement doit être protégé
Le référencement est une sorte d'activité qui offre des capitaux propres. Considérez simplement le référencement comme un investissement et l'investissement doit être tendu pour maintenir la valeur. Cela signifie que votre investissement dans le référencement doit être protégé. Ainsi, vous ne pouvez pas simplement le faire et l'oublier. Une fois que vous avez obtenu un certain classement, vous devez maintenir ce classement et le cycle d'investissement ne s'arrête donc pas.
Cela signifie que vous mettez de côté un budget pour protéger l'investissement qui est déjà fait.
À ton tour
Si vous êtes encore empêtré dans les anciennes pratiques du SEO, il est temps de vous réveiller rapidement. À moins et jusqu'à ce que vous rattrapiez les développements récents dans l'industrie du marketing de recherche, vos concurrents vous dépasseront pour atteindre le sommet des moteurs de recherche. Nous avons nos bureaux de service SEO à Chicago et Newyork ou vous pouvez directement contacter nos experts SEO.