8 idées pour optimiser les pages de destination

Les pages de destination sont souvent négligées après coup dans une campagne. Pourtant, l'optimisation de ces éléments de votre marketing est cruciale pour atteindre et convertir votre public.

Voici nos 8 meilleures suggestions pour créer des pages de destination exceptionnelles.

1. La simplicité est la clé

HBICC n'est pas le plus accrocheur des acronymes, mais c'est une formule simple pour garantir la performance. Chacun est un élément de base sur la voie de la création d'une campagne de conversion réussie.

Mais qu'est-ce que HBICC signifie pour vous demander?

Titre – Assurez-vous que votre titre correspond à votre annonce et qu'il est concis. Le message de votre annonce et le titre ne doivent pas trop différer. La disparité entre les deux confondra les visiteurs de votre site.

Appel à l'action (CTA) - La ligne d'arrivée de votre page de destination. Rendez-le visible et accrocheur. Nous vous suggérons au minimum de le rendre visible avec des couleurs vives. Il en va de même pour le langage, «soumettre» est sans imagination et sans inspiration. Soyez créatif avec votre texte CTA.

Image – Des images de haute qualité qui ajoutent, et non détournent, de votre texte. Répondre aux 40 % d'individus qui réagissent mieux aux images ; choisissez un design attrayant pour les yeux.

Brève description – L'accent est mis sur la brève ici. Peut-être devez-vous repenser votre offre si vous ne pouvez pas décrire succinctement ses avantages. Pour les produits plus haut de gamme, ces leçons s'appliquent toujours. Une série de points courts, précis et centrés sur la valeur doit transmettre clairement votre message.

Informations d'identification (page de destination) - Si vous êtes une nouvelle marque pour le consommateur, il peut être utile de présenter certaines informations d'identification. Si vous êtes certifié ou avez remporté des prix, montrez-les. Présence sociale ? Ensuite, faites également un lien vers celui-ci. Mieux encore, rendez votre page de destination partageable.

Ceci est un excellent exemple de page de destination efficace par airbnb.

2. Adaptez votre page à votre offre

Les recherches suggèrent que plus vous avez de pages de destination, plus vous avez de chances de convertir. Adaptez et mettez à l'échelle votre page de destination afin que votre client puisse suivre un récit clair. Ils ne verront pas la corrélation entre votre annonce et votre offre si vous utilisez des pages de destination standardisées pour chaque campagne.

Mieux encore, supprimez la navigation vers d'autres zones du site à partir de vos pages de destination. Considérez votre page de destination comme votre caisse en magasin. Ne masquez pas l'objectif final avec des images flashy ou ne le cachez pas derrière d'autres panneaux.

3. Offrir de la valeur

Comme pour toute campagne marketing, il doit y avoir un groupe cible clair pour chaque page de destination. Considérez l'offre que vous avez sur votre page de destination. Est-ce clair ce que votre client potentiel retirera de votre offre ?

Jetez un œil à la copie contrastée ci-dessous:

Les deux premiers exemples montrent des avantages évidents pour le client. Ce dernier est vague et ne parvient pas à se connecter au public cible.

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Le texte doit développer ce qui était dans le titre et être clair sur la valeur que vous offrez au client.

Tenez également compte de la longueur de la copie sur votre page de destination. Cela dépend du produit que vous proposez. Par exemple, si vous proposez un produit technique à un coût élevé, une liste complète des avantages convaincra davantage les consommateurs.

4. Ne demandez pas le monde sur votre formulaire

Même le fondateur de Facebook, Mark Zuckerberg, n'aime pas partager trop d'informations personnelles . Considérez le produit que vous proposez et la quantité d'informations dont vous avez réellement besoin.

Un formulaire trop invasif est immédiatement rebutant pour les clients potentiels. N'oubliez pas que nous devons réduire autant que possible le nombre de barrières jusqu'à la ligne d'arrivée. Selon votre produit, vous n'aurez peut-être besoin que d'une adresse e-mail.

5. L'optimisation est cruciale

Lorsqu'il s'agit de produire les annonces graphiques et les pages de destination les plus efficaces, l'optimisation est essentielle. 50 % des spécialistes du marketing dans le monde préfèrent les tests A/B comme outil pour mesurer le succès des campagnes. Apprendre ce qui résonne avec les clients est la clé de la conversion.

Grâce aux tests A/B, vous pouvez choisir comment pondérer vos campagnes et quelle variante tester. Nous vous recommandons de toujours tester et optimiser l'en-tête, la proposition de valeur, l'imagerie, la forme et le CTA de vos pages.

6. Créez des pages de destination qui fonctionnent sur tous les appareils

Avez-vous pris en compte le temps de chargement de votre page de destination sur mobile ? Pour reprendre les mots du chef de produit de Bannerflow, Fredrik Lindberg, "l'optimisation du mobile au bureau est cruciale pour votre campagne et c'est quelque chose que tout le monde devrait faire".

Selon Google , 53% des visiteurs d'un site mobile partent au bout de 3 secondes si la page ne se charge pas. Encore plus étonnant, plus de 70 % des pages de destination en ligne prennent plus de 7 secondes pour se charger au-dessus de la ligne de flottaison. De belles pages de destination ne valent rien si personne ne reste pour les voir.

Les statistiques de Google sur les taux de rebond mobile.

Les meilleures pratiques dictent que votre page de destination ne doit pas peser plus de 500 Ko . Définissez votre « budget » de poids avant de choisir votre conception. Et assurez-vous de tester sur tous les canaux avant de vous lancer.

7. Tack sa mycket! N'oubliez pas de dire merci !

Dire merci peut être une touche agréable et c'est essentiel pour votre page de destination. Peu importe d'où vous venez, tout le monde apprécie un merci.

Vous pouvez également l'utiliser comme aide à l'analyse. Le taux de rebond typique d'une page de destination est d'environ 70 à 90 % . Créez une navigation distincte pour la page de destination si vous souhaitez réduire le taux de rebond et avoir une image plus précise des pages vues.

8 Création d'URL avec votre page de destination

Enfin, n'oubliez pas votre URL. Une URL trop compliquée ou confuse nuira à la qualité et à la confiance qu'un spectateur a dans votre page. Si quelqu'un pense que votre URL ressemble à du spam, il est peu probable qu'il complète votre CTA. Ceci est particulièrement important si vous utilisez des sous-domaines hébergés par des tiers.

Conclusion

Voilà, 8 étapes simples pour créer vos annonces display et vos pages de destination les plus efficaces.

Notre plate-forme de gestion créative permet de créer et d'optimiser facilement des annonces graphiques et des pages de destination, ainsi que bien plus encore.

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