7 façons peu coûteuses de renforcer la notoriété de la marque de commerce électronique

Le commerce électronique a connu une croissance remarquable au cours des dernières années - et en particulier dans les conditions de la pandémie de Covid-19 qui a changé à jamais les comportements d'achat en ligne. Les centres commerciaux étant fermés, les entreprises ont dû s'adapter rapidement pour assurer leur survie. Ceux qui ont pensé à développer la notoriété de leur marque de commerce électronique à temps ont très bien fait face à la situation. Ceux qui ne l'ont pas fait, malheureusement, en ont payé le prix fort. Mais pourquoi de nombreux propriétaires d'entreprise ont-ils négligé cette étape dès le départ ?

Le premier problème est certainement une compréhension insuffisante de deux termes : la notoriété de la marque et la reconnaissance de la marque. Oh oui, bien que vous puissiez penser que ces deux termes ont le même sens, vous vous trompez. Expliquons-les brièvement une fois pour toutes.

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Reconnaissance et notoriété de la marque : quelle est la différence ?

Si nous considérons la construction d'une marque comme la construction d'une maison, nous devons commencer par mettre en place les fondations. Dans ce cas, cette fondation est la reconnaissance de la marque. Une bonne stratégie de reconnaissance de marque consiste à développer des palettes de couleurs, des logos, des éléments visuels et même un ton de voix qui résume la personnalité de votre marque. Ce sont tous des éléments qui vous aideront davantage à renforcer la notoriété de votre marque. D'autre part, la notoriété de la marque implique des liens plus forts, basés sur les émotions, entre votre entreprise et votre client. Pour expliquer plus simplement, si on vous demandait de nommer une marque de vêtements de sport, quelle serait votre priorité ? La marque à laquelle vous avez immédiatement pensé a réussi ses efforts de notoriété.

Parfois, tout ce dont vous avez besoin est un peu de créativité

La grande majorité des startups et des entreprises de commerce électronique pensent que la capacité du consommateur à reconnaître ou à se souvenir d'une marque a un prix élevé. Cependant, même certaines des marques en ligne les plus en vogue au monde ont prouvé que développer la notoriété d'une marque de commerce électronique ne devait pas nécessairement être coûteux. Dans ce blog, nous allons vous dévoiler quelques astuces qui peuvent beaucoup vous aider. Voici les 8 meilleures façons de renforcer la notoriété de votre marque sans vous ruiner.

#1 Envisagez de publier des messages invités sur d'autres sites Web

Lorsque vous développez la notoriété de votre marque, les chiffres comptent. Donc, écrire un article invité ciblant les blogs avec une autorité de domaine élevée est certainement quelque chose dont vous aurez besoin lorsque vous vous efforcerez d'être vu ou entendu… enfin, presque partout.

L'utilisation des blogs invités pour renforcer la notoriété de la marque et développer votre clientèle est l'une des stratégies de marketing de contenu les plus efficaces pour accroître la notoriété de la marque. Avoir plus de contenu sur des sites d'autorité supérieure vous permet de renforcer votre crédibilité en tant qu'expert dans votre créneau et de vous connecter avec des publics en dehors de votre marché cible.

L'autre avantage clé de la création de messages d'invités de grande autorité est la création de liens retour vers votre propre blog et l'amélioration des classements de recherche qui vous aideront à obtenir plus de trafic organique réel vers votre site Web. Comme une cerise sur le gâteau, ce type de promotion de votre marque ne nécessite pas d'argent. Tout ce dont vous avez besoin est une petite recherche pour trouver des sites de publication d'invités, du temps (afin que vous puissiez rassembler toutes les informations dont vous avez besoin) et votre capacité à montrer votre expertise dans un domaine particulier.

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#2 Profitez pleinement des webinaires en ligne

Bien qu'une stratégie de marque de webinaire nécessite une analyse approfondie de votre marché, elle représente une considération essentielle pour toute entreprise qui souhaite positionner sa marque sur un marché encombré. Avant de commencer à élaborer votre plan de contenu, vous devez disposer de toutes les informations sur l'apparence de votre marché cible. Plus vous en savez sur qui ils sont, comment ils se comportent et quels sont leurs intérêts (et les problèmes qu'ils veulent résoudre), plus ils respecteront votre marque et suivront vos appels à l'action. Cela aura certainement un effet positif sur la notoriété de votre marque. Si votre webinaire les amène à trouver une solution à leur problème, ils se souviendront probablement de votre marque.

La bonne nouvelle est que les webinaires en ligne ne nécessitent pas d'investissements financiers lourds et sont également très pratiques à l'heure actuelle, car la plupart des employés travaillent à domicile en raison de la pandémie. Ce sont toutes des choses dont nous devrions tous profiter.

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#3 Augmentez la notoriété de votre marque eCommerce sur TikTok

Vous avez entendu parler de TikTok ? Au cas où vous vous cacheriez sous un rocher, TikTok n'est pas seulement un endroit où les adolescents peuvent devenir viraux. Avec plus de 2 milliards de téléchargements et plus d'un milliard d'utilisateurs actifs mensuels, la plateforme est devenue un élément essentiel de la stratégie marketing des marques de commerce électronique du monde entier.

La création de contenu premium qui attire l'attention des téléspectateurs pourrait grandement contribuer à libérer le côté créatif de votre marque, tout en permettant aux utilisateurs de créer ensemble des divertissements de haute qualité.

Comme dans tout bon contenu, l'authenticité est cruciale. Si vous vous concentrez sur la communication de votre message principal de marque, vos valeurs, la transparence et la valeur potentielle pour le client, l'utilisation de votre compte professionnel TikTok peut entraîner une énorme augmentation de la notoriété de la marque. Et il y a toujours une possibilité de devenir viral si vous le faites correctement.

Bien sûr, certaines choses sont plus faciles à dire qu'à faire - et il n'est pas toujours facile de mesurer l'engagement sur plusieurs publications.

Cependant, l'un des meilleurs moyens de développer votre communauté sur la plateforme (et de faire de l'écoute sociale !) est de développer un bon taux d'engagement sur TikTok afin que l'algorithme puisse vous aider à gagner en visibilité.

#4 Renforcer la notoriété de la marque grâce au marketing d'influence

Saviez-vous que 86 % des spécialistes du marketing utilisent des campagnes de marketing d'influence pour accroître la notoriété de la marque ? Cela n'arrive pas par hasard. Collaborer avec un influenceur pour commercialiser votre marque, vos produits liés au commerce électronique ou vos services auprès d'un public ciblé vous donne la possibilité de faire passer votre message de manière beaucoup plus forte que si vous, en tant que marque, disiez ces choses. Pourquoi est-ce si?

Le bouche à oreille est l'outil le plus puissant que les marques puissent utiliser. Et avouons-le, les gens font autant confiance aux recommandations en ligne qu'aux opinions de leurs amis et des membres de leur famille. De nombreux influenceurs ont déjà un public très engagé dans un créneau particulier, leurs fidèles abonnés qui peuvent être intéressés par votre marque, en raison de leur autorité, de leurs connaissances et de leur expertise sur un sujet particulier. Leurs abonnés les respectent et leur font confiance - et, par conséquent, interagissent avec leur contenu de manière constructive. C'est là que votre marque a une chance.

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#5 Optimisez votre site Web pour les moteurs de recherche

Bien qu'il puisse sembler que l'optimisation SEO n'a rien à voir avec la notoriété de la marque, nous devons vous dire qu'elles font certainement des merveilles ensemble.

Augmenter la visibilité de votre marque sur les moteurs de recherche, au sein du public intéressé par ce que votre marque propose déjà, augmente les chances que les consommateurs actuels et potentiels se souviennent de votre marque. Il est également bon de mentionner que l'optimisation de votre référencement pour rendre le contenu de votre site Web attrayant et précieux est rentable par rapport aux stratégies de marketing numérique et hors ligne. Par conséquent, notre conseil est de ne pas ignorer le pouvoir d'intégrer votre stratégie de notoriété de marque via le référencement.

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#6 Exposez votre marque à un tout nouveau public grâce aux podcasts

Les gens recherchent constamment des sujets qui les intéressent, et lorsque vous ajoutez des options multitâches telles que la cuisine, l'entraînement ou la conduite, c'est certainement un moyen attrayant que vos marques de commerce électronique devraient utiliser pour accroître la notoriété de la marque. Non seulement c'est un bon moyen de nouer des relations plus étroites avec votre public cible et vos clients potentiels, mais il sera beaucoup plus rapide de les convertir car vous les avez déjà convaincus qu'ils peuvent faire confiance à votre marque.

Il existe trois moyens efficaces que vous pouvez utiliser pour renforcer la notoriété de votre marque de commerce électronique :

• Démarrer votre propre podcast
• Apparaissant en tant qu'invité sur le podcast de quelqu'un d'autre
• Sponsoriser un podcast dans votre créneau

Quelle que soit la voie que vous décidez d'emprunter, vous pouvez être sûr que le podcasting est l'un des meilleurs moyens de renforcer la notoriété de votre marque de commerce électronique avec très peu de financement.

#7 Lancez une campagne de marketing d'affiliation pour encourager d'autres marques à promouvoir votre entreprise

Il n'y a pas de moyen meilleur et plus rapide d'être reconnu par de nombreux acheteurs potentiels que par le biais du marketing d'affiliation ! En un mot, il s'agit d'un modèle publicitaire qui permet aux affiliés de promouvoir votre marque et ses produits en échange d'une commission lorsqu'un client achète l'offre via son "lien d'affiliation". Accéder à des membres d'un public plus large qui n'étaient peut-être pas au courant de l'existence de votre marque, tout en faisant approuver votre entreprise par une autre marque, est une situation gagnant-gagnant pour votre marque de commerce électronique et le distributeur affilié.

Conclusion

Booster votre stratégie de notoriété de marque eCommerce n'est pas une tâche facile. Cela nécessite une planification minutieuse, un dévouement persistant, du temps et beaucoup de travail acharné. Cependant, la bonne nouvelle est que vous n'avez pas besoin de dépenser une fortune pour renforcer la notoriété de votre marque de nos jours. Les tactiques rentables mentionnées ci-dessus, combinées à des analyses et à une réflexion créative, pourraient apporter des avantages significatifs à votre marque à long terme.

Outre les médias sociaux, les blogs, les podcasts et diverses campagnes de marketing, vous disposez d'opportunités incroyables pour attirer rapidement l'attention de votre client souhaité et de vos concurrents sur le marché. Tant que vos acheteurs cibles privilégient votre marque par rapport aux autres, votre entreprise de commerce électronique est entre de bonnes mains.

Extrait : Ces tactiques puissantes pour renforcer la notoriété de votre marque de commerce électronique, combinées à des analyses et à une réflexion créative, pourraient apporter des avantages significatifs à votre marque à long terme. La bonne nouvelle est que vous n'avez pas besoin de dépenser une fortune pour renforcer la notoriété de votre marque de nos jours. Voici comment le faire correctement !

Biographie de l'auteur : David Morneau est co-fondateur et PDG d' inBeat , une agence/SAAS de marketing de micro-influenceurs hybride qui aide les marques à intensifier leurs efforts de marketing. Il a aidé plus de 200 marques DTC à ce jour.