8 raisons de commencer à créer des liens dès que possible

La stratégie de marketing numérique évolue si rapidement que suivre le volume de pratiques complexes et en constante évolution nécessaires pour maintenir la croissance et la pertinence peut sembler écrasant, et déterminer lesquelles valent vos ressources est un défi en soi. Selon cet article d'Aira, 92 % des spécialistes du marketing pensent que les algorithmes de Google utiliseront toujours les liens comme critères de classement dans cinq ans. Il est donc peu probable que vous regrettiez de vous mettre au courant de la création de liens.

La création de liens en tant que pratique vous donne un avantage distinct à la fois en termes d'optimisation de votre propre entreprise et de maintien d'une compréhension à jour d'une stratégie qui est devenue une norme de l'industrie et est susceptible de rester dans le paysage du marketing numérique dans un avenir prévisible. avenir.

Qu'est-ce que la création de liens ?

La création de liens est le processus d'augmentation du nombre de liens sur des sites Web externes qui dirigent les visiteurs vers une page de votre site. Ces liens sont souvent appelés « backlinks » et vivent généralement dans des éléments de contenu tels que des articles et des articles de blog.

Les deux principales composantes d'une campagne de création de liens sont la création de contenu et la diffusion. Les deux composants peuvent être réalisés en interne ou sous-traités à une agence ou à un indépendant, en fonction de vos capacités internes et de votre bande passante. La sensibilisation est le processus intentionnel d'obtention de backlinks. La création de contenu peut être externalisée si votre domaine n'est pas hautement spécialisé ou technique. Une marque de commerce électronique, par exemple, est un excellent candidat pour l'externalisation. Si des rédacteurs extérieurs à votre organisation auraient du mal à écrire intelligemment sur ce que vous faites, la création de contenu en interne pourrait être une bonne option pour vous. Si vous êtes un expert dans votre domaine et que vous créez un contenu très précieux et crédible, il peut même avoir son propre poids dans l'obtention de vos liens de manière organique.

Quelle que soit votre approche de votre campagne, la création de liens possède une multitude de fonctionnalités impressionnantes, notamment l'amélioration de votre classement dans les moteurs de recherche, l'augmentation de votre trafic Web et l'amélioration des statistiques du site.

Quels avantages pouvez-vous attendre d'une campagne de création de liens réussie ?

Il existe de nombreuses données convaincantes sur les raisons pour lesquelles il est dans votre intérêt de commencer à créer des liens. Outre les chiffres bruts, voici 8 avantages à écraser votre campagne :

1. Crédibilité améliorée
   Lorsqu'un site hautement fiable relie son public à votre site, un effet de superposition se produit, vous étendant une partie de sa crédibilité. Les visiteurs de ce site sont beaucoup plus susceptibles de vous faire confiance qu'à un site aléatoire sur lequel ils sont tombés via une recherche Google, car vous leur avez été recommandé par une organisation qu'ils considèrent déjà comme digne de confiance.
   

Conseil de pro : lorsque vous considérez les meilleurs sites pour obtenir des backlinks, recherchez les organisations les plus crédibles dans votre domaine. Tous les backlinks n'ont pas la même valeur, et certains ne valent pas du tout votre temps. Le volume de backlinks que vous acquérez n'est pas aussi important que la qualité des sites à partir desquels vous les obtenez.

2. Amélioration du trafic Web
   Il va de soi que plus il y a de backlinks sur d'autres sites, plus il y a d'opportunités pour les utilisateurs de découvrir et de visiter votre site. Il va presque sans dire que plus de backlinks peuvent augmenter votre trafic, mais il convient de noter qu'il y a un peu d'idée fausse dans l'industrie sur les facteurs qui peuvent être crédités. L'idée que les liens améliorent l'autorité de domaine (DA), et donc augmentent le classement des moteurs de recherche, est une hypothèse obsolète et incorrecte. Selon cet article du Search Engine Journal, Google a réfuté à plusieurs reprises DA en tant que facteur de classement.
   

3. Classements optimisés des moteurs de recherche et meilleurs scores de référencement
   Selon Search Engine Land, les liens sont l'un des deux principaux critères de l'algorithme de classement des pages de Google. Un autre effet de superposition se produit dans le processus de classement des moteurs de recherche qui est similaire, bien que beaucoup plus technique, au phénomène de confiance des consommateurs décrit ci-dessus.
   Par exemple, lorsqu'un site Web hautement crédible établit un lien vers votre site, Google considère que cela reflète votre crédibilité. Plus les sites crédibles hébergent vos backlinks, plus Google considérera votre site comme crédible.
   Remarque : les liens sans suivi sont des liens qui n'aident pas votre crédibilité du point de vue du classement des moteurs de recherche. De nombreuses grandes entreprises de médias utilisent des balises de non-suivi sur leurs sites, ce qui signifie que les moteurs de recherche comme Google ne prendront pas en compte les clics sur les liens de ces sites lors de la détermination de votre classement, de sorte que tous les liens ne sont pas également productifs en termes de référencement. Cependant, les liens qui n'améliorent pas votre classement peuvent toujours générer du trafic et avoir une valeur de relations publiques.
   
   
4. Scores de confiance améliorés
   Les scores de confiance, auxquels il est fait référence différemment sur différentes plates-formes, sont également améliorés par une création de liens réussie. TrustRank, MozTrust et Authority Score sont toutes des versions des scores de confiance. Un contenu crédible et de grande valeur qui démontre une expertise vous rapportera des scores de confiance plus élevés, tandis qu'un contenu comme le spam vous ancrera dans la confiance.
   

5. La mise en réseau
   En raison de son potentiel de bénéfice réciproque, la création de liens se prête remarquablement bien au réseautage. Lorsque des spécialistes du marketing d'organisations différentes mais pertinentes échangent des liens, ils peuvent chacun tirer des gains substantiels du commerce, à la fois en termes d'avantages dans cette liste et de valeur ajoutée d'une nouvelle connexion avec un autre expert de l'industrie. La création de liens peut être un catalyseur puissant pour l'établissement de relations.
   
   
6. Visibilité
   Lorsqu'un site envisage de créer ou non un lien vers votre contenu, votre visibilité sera probablement un facteur dans sa décision. Plus de backlinks signifie plus de visibilité, ce qui donne aux autres experts plus de preuves que vous êtes crédible et pertinent dans votre domaine. Comme plusieurs des autres phénomènes de cette liste, une exposition accrue se compose, vous aidant à obtenir encore plus de liens.
   Conseil de pro : pour renforcer davantage votre visibilité et votre exposition, incluez toujours des informations sur l'endroit où vous trouver sur les réseaux sociaux dans le contenu que vous créez pour la création de liens.
   
   
7. Meilleures métriques du site
   La création de liens peut influencer et améliorer un certain nombre de mesures du site Web. Quelques mesures à surveiller pour les changements et les améliorations tout au long de votre campagne de création de liens sont le nombre de visiteurs, le taux de rebond et le nombre moyen de pages vues par session. Des liens exceptionnellement stratégiques peuvent même affecter votre métrique de source de trafic principale.
   
   
8. Diminution des taux de rebond
   Le pourcentage d'utilisateurs qui cliquent en dehors d'un site après avoir visité une seule page est appelé son taux de rebond. Lorsque vous créez un lien d'une page de votre propre site vers une autre page interne, cela peut aider à compenser ce pourcentage. De plus, les liens internes aident les internautes à trouver du contenu pertinent sur votre site, ce qui facilite leur progression sur le chemin de l'achat.
   

Vos prochaines étapes

Maintenant que vous comprenez la création de liens comme une puissante stratégie de marketing numérique qui peut faire d'une pierre environ 10 coups, que se passe-t-il ensuite ? Savoir comment et par où commencer a tendance à être la partie la plus délicate de toute nouvelle entreprise. En fait, selon Ascend, "41 % des experts en référencement considèrent que la création de liens est la partie la plus difficile de l'optimisation de la recherche". Le maîtriser peut sembler intimidant, mais comme la création de liens est devenue l'une des pratiques les plus répandues dans le marketing numérique, de plus en plus d'informations sur la façon de le faire avec succès apparaissent chaque jour.

Voici quelques ressources pour vous aider à démarrer votre propre campagne de création de liens dès le départ :

1. Comment démarrer une campagne de création de liens rapidement (et tout systématiser) par Joshua Hardwick
   
2. Comment démarrer une campagne de création de liens : un guide étape par étape par Boni Satani
   
3. 11 façons créatives (mais 100 % White Hat !) de gagner des backlinks en 2022 par Irina Nica

Voici une dernière ressource pour vous aider à évaluer les performances de votre campagne une fois qu'elle est en cours :

1. Link Building Metrics : Comment mesurer le succès de votre campagne par Danni White