8 tendances SEO à régner en 2017 ! Il est grand temps de se préparer

Les affaires sont un jeu, et en tant que propriétaire d'entreprise ou commerçant, votre rôle dans ce jeu consiste à utiliser divers outils et à mettre en œuvre des stratégies pour vous démarquer dans cette concurrence difficile. L'un des outils les plus efficaces pour exécuter ce rôle est l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Sans aucun doute, le référencement est la pierre angulaire de toute entreprise en ligne. Bien qu'il puisse sembler simple de maîtriser la théorie, le fait est que les modèles de recherche et les algorithmes qui informent vos efforts de référencement sont constamment modifiés, fluctuants et deviennent plus complexes comme un Rubik's cube géant.

Le monde du référencement est toujours en mouvement, il est donc avantageux d'être conscient de ces évolutions. Le moyen le plus important de conserver un avantage concurrentiel au sein de votre secteur est de surveiller attentivement les changements astucieux des tendances SEO et de mettre en œuvre la bonne stratégie au bon moment.

Alors, alors que nous nous préparons pour 2017, jetons un coup d'œil aux tendances SEO qui prévaudront dans l'année à venir et modifions les campagnes pour qu'elles correspondent aux nouvelles réalités du monde en ligne.

Les tendances suivantes domineront l'industrie du référencement en 2017

1.Accelerated Mobile Pages (AMP) - L'avenir du mobile

Les pages mobiles accélérées (AMP) sont open source et ces protocoles permettent aux webmasters de développer des pages capables de se charger presque instantanément sur n'importe quel appareil mobile. L'idée de Google derrière AMP consiste à apporter quelques modifications structurelles simples pour permettre à votre site de se charger jusqu'à 4 fois plus rapidement et d'utiliser 8 fois moins de données.

De plus, Google a déjà pris le parti de favoriser les sites web qui sont passés aux AMP, en leur donnant une visibilité dans un carrousel et une petite icône qui indique leur statut AMP. En 2017, nous prévoyons de voir plus de favoritisme pour les AMP dans les résultats de recherche, avec plus de marques profitant de l'option.

2.Contenu riche et dense

Aujourd'hui, le public en a assez de lire le même contenu encore et encore, bourré de mots différents. Auparavant, les efforts de marketing de contenu se concentraient sur la production d'un contenu aussi succinct que possible, mais depuis quelques années, nous avons constaté une augmentation du contenu « épique » ; de longs éléments de contenu qui couvrent un sujet spécifique de manière exhaustive.

Alors que le marché a été inondé par les deux types de contenu, nous pensons qu'une nouvelle tendance pourrait ignorer complètement la longueur, en se concentrant sur la fourniture d'autant d'informations que possible dans le plus petit espace possible - un contenu dense - pour attirer les lecteurs.

3.L'apprentissage automatique changera le fonctionnement de l'algorithme

Avec l'augmentation de la taille et de la variété des données, les algorithmes ne cessent de s'améliorer et apportent des résultats plus précis. Google RankBrain a été lancé l'année dernière, ce qui a ouvert la porte à la possibilité de l'apprentissage automatique algorithmique. L'extension de Google Hummingbird est programmée pour fonctionner progressivement pour en savoir plus sur ce que les utilisateurs recherchent et comment ils formulent les requêtes conversationnelles - et mettre à jour son algorithme automatiquement en conséquence.

Au cours de l'année à venir, Google commencera probablement à publier davantage de mises à jour d'apprentissage automatique et nous pourrions même voir l'apprentissage automatique dans d'autres domaines, tels que l'automatisation du marketing ou l'interprétation des données.

4.Utilisez Schema pour organiser votre contenu

L'expérience utilisateur est le facteur qui a toujours été important pour le référencement. Google privilégie les sites Web qui se chargent rapidement, qui sont correctement optimisés pour les appareils mobiles et ceux où les utilisateurs passent beaucoup de temps sur la page Web et apprécient leur expérience.

Mais en 2017, nous pourrions voir un accent accru sur l'expérience utilisateur, en particulier en ce qui concerne les appareils mobiles. Comme mentionné précédemment, les AMP pourraient en être le premier signe, mais il y aura d'autres façons pour Google de favoriser les pages qui offrent une meilleure expérience utilisateur dans l'ensemble.

5.Modifications sur les SERP

De nombreux changements ont été expérimentés par Google au cours de cette dernière année avec les SERP. Plus précisément, ils ont augmenté le nombre de caractères autorisés dans certaines méta-descriptions et titres.

Ce changement peut s'avérer être un défi pour les spécialistes du marketing de saisir l'avantage ; car ils n'ont pas été déployés sur tous les sites Web et Google n'a pas encore annoncé qu'ils sont permanents. Incluez plus de mots-clés et de méta-descriptions convaincantes qui attirent les internautes sur votre site Web.

Considérez ce qui suit, pour tirer le meilleur parti de ces développements :

– Utiliser le mot-clé principal au début de votre méta description et le titre si vous êtes limité aux limites de caractères d'origine
– Utiliser l'espace supplémentaire pour développer votre description
– Pour éviter que votre description ne soit enterrée avec les nouvelles limites plus longues, augmentez-les à plus de 100 caractères.

6.Concentrez-vous sur le mobile et la vitesse

Depuis que Google a introduit les AMP pour la première fois fin 2015, l'importance de la vitesse, en particulier sur les appareils mobiles, a augmenté.

Google favorise toujours les sites Web qui se chargent rapidement, car les temps de chargement lents nuisent à l'expérience utilisateur, c'est pourquoi un retard d'une seconde peut entraîner une réduction de 8 % des conversions. Avec les AMP , Google peut amplifier l'importance de la vitesse.

AMP a été essentiellement créé pour les sites d'actualités, car le format supprime tous les extras d'un site Web, ce qui permet aux pages de se charger plus rapidement. Selon Google, l'utilisation d'AMP peut améliorer les vitesses de chargement des pages de 15 à 85 %.

7. Expérience utilisateur ultime

L'expérience utilisateur a toujours été un aspect important du référencement. Google privilégie les sites Web qui se chargent rapidement, qui sont correctement optimisés pour les appareils mobiles et ceux où les utilisateurs passent beaucoup de temps sur les pages et profitent de leur expérience Web.

Mais dans l'année à venir, nous pourrions voir un accent accru sur l'expérience utilisateur ; surtout avec les appareils mobiles. Comme mentionné précédemment, les AMP pourraient en être le premier signe, mais il y aura également d'autres moyens par lesquels Google favorisera les pages qui offrent une meilleure expérience utilisateur dans l'ensemble.

8. Optimisation pour la recherche vocale - votre recherche de réponses en vedette

Il s'agit d'un extrait en vedette également connu sous le nom de "réponse enrichie", une réponse résumée à la question d'un utilisateur que Google affiche dans un bloc spécial en haut de son SERP :

Comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessus, un extrait de code comprend généralement un lien vers la page d'où les données ont été extraites. Et donc, il a un grand potentiel d'attraction de trafic que vous pouvez utiliser.

Existe-t-il une autre raison de cibler les extraits optimisés dans votre campagne ?

Eh bien oui, nos listes d'extraits en vedette ont un potentiel encore plus grand pour la recherche vocale. En d'autres termes, chaque fois qu'un utilisateur effectue une recherche vocale pour un mot-clé où votre site Web se classe dans un extrait en vedette… Google référence particulièrement votre marque, vous offrant une opportunité de marque supplémentaire.

Et le fait est que la recherche vocale se développe à une vitesse supersonique (plus de la moitié des adolescents américains et 41 % des adultes américains utilisent la recherche vocale au quotidien), et augmenter vos opportunités de marque pourrait être juste la bonne impulsion dont vous aviez besoin pour ajouter à votre plan de référencement 2017.

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