8 façons dont la publicité display peut aider les annonceurs de voyages

Ce n'est un secret pour personne que l'année écoulée a été assez difficile pour l'industrie du voyage et sa publicité.

Vols bloqués, commandes de séjours à domicile, et maintenant un appétit réduit pour les voyages à l'étranger également (plus de la moitié du Royaume-Uni préfère l'idée de vacances au Royaume-Uni cette année). C'est une tempête parfaite, ce qui signifie que l'industrie du voyage devra s'adapter en ce qui concerne sa publicité.

En effet, les dépenses publicitaires pour les voyages en 2020 ont chuté de 60 %. Cependant, ne soyons pas trop déprimés – une reprise se profile à l'horizon. Alors que la confiance des consommateurs augmente et que les programmes de vaccination se poursuivent à travers le monde, le besoin d'une publicité de voyage percutante s'accélère une fois de plus. Et la publicité display pourrait bien être la clé du succès !

8 problèmes que les publicités display peuvent résoudre dans la publicité pour les voyages

Alors, comment la publicité display peut-elle aider les spécialistes du marketing touristique qui sont actuellement en train d'élaborer des plans et de rassembler des idées de campagne ? Laissez-nous vous expliquer…

1. Ressources limitées ? La production automatisée facilite la vie

Covid a malheureusement nui à l'emploi dans les équipes marketing du monde entier. Si votre équipe ressent toujours les effets des congés ou des licenciements, vous pouvez maintenant vous retrouver pressé par le temps pour créer le même volume d'annonces au jour le jour.

L'enquête sur les carrières et les salaires de la Marketing Week 2021 a révélé que sur 2 453 répondants, 10 % avaient été licenciés. 12,7 % avaient été mis en congé. Cette pression sur les spécialistes du marketing a fait des ravages et donc s'il existe un moyen plus simple de créer des publicités efficaces, nous sommes tous d'accord.

La production automatisée d'annonces peut vous sauver la vie, vous permettant de créer rapidement des milliers d'annonces graphiques qui s'adaptent automatiquement pour fonctionner sur une gamme de plates-formes. Vous pouvez configurer toutes vos publicités en volume, en créant un catalogue à partir duquel vous pouvez ensuite créer un catalogue en cas de besoin.

C'est également un excellent moyen de réduire les coûts, car vos bannières publicitaires sont rapidement réalisées en interne, sans avoir besoin d'un concepteur ou d'une agence externe.

Bannerflow Creative Studio peut également vous aider. Avec ce créateur de publicités, vous pouvez créer et déployer des campagnes pour tout, des médias sociaux aux publicités personnalisées en un seul endroit. Ensuite, programmez-leur simplement de sortir et de vous asseoir!

2. Avoirs inutilisés ? Réutiliser et réaffecter les actifs

Lorsque nous avons parlé à la marque de voyage Lonely Planet de la façon dont ils utilisent la publicité display, ils ont noté que l'imagerie est la caractéristique la plus intégrale de toute publicité display de voyage (avec un court CTA (appel à l'action)).

Peut-être que votre équipe de conception a créé des éléments époustouflants pour des publicités destinées à être utilisées l'année dernière. Alors… Covid a frappé ?

Ne sortez pas et ne vous procurez pas de nouvelles images ou de nouveaux designs ! Qu'est-ce qui vous empêche de réutiliser vos éléments et de les adapter pour qu'ils fonctionnent dans vos annonces graphiques actuelles ?

Réutiliser et réaffecter des éléments est un moyen simple de tirer le meilleur parti de vos campagnes display. De plus, cela signifie que vous bénéficiez d'un rendement maximal sur toute dépense avant la pandémie.

Cela signifie plus de place dans le budget de cette année pour un marketing plus expérimental ou pour reconstituer votre équipe.

3. Des réglementations qui changent régulièrement ? Adaptez rapidement les publicités en direct, en temps réel

Dans ce monde en évolution rapide des règles et réglementations de Covid, l'industrie du voyage doit suivre le rythme.

La bonne nouvelle est qu'en utilisant les options de publication intégrées, les annonces graphiques peuvent être mises à jour, même en direct. Cela garantit que votre message reflète la situation actuelle.

Être flexible est plus important que jamais et les clients s'attendent à ce que vous ayez les réponses. Pour de nombreuses marques de voyages au Royaume-Uni, le système de feux de signalisation est actuellement au centre de l'attention.

Et cela signifie que les poteaux de but sont déplacés (presque tous les jours, semble-t-il) et que vos annonces doivent suivre le rythme. En effet, il ne sert à rien de promouvoir des vacances aux États-Unis ou des croisières aux Seychelles lorsque vos clients ne sont pas en mesure de faire une réservation. Cependant, à mesure que les couloirs de vol rouvriront, vous souhaiterez mettre à jour rapidement vos annonces graphiques pour refléter cela.

Les annonces display sont également pratiques pour les marques de voyages qui doivent mettre à jour leurs offres en fonction de la saisonnalité et de l'engagement. La mi-session d'octobre, par exemple, est une période populaire de l'année pour les familles qui souhaitent s'évader. Cela signifie que vous devez suivre la demande et cibler les consommateurs qui sont plus susceptibles de réserver des pauses pendant cette période.

Assurez-vous que vos annonces graphiques commencent à exploiter cette tendance suffisamment à l'avance pour capitaliser sur le besoin de vacances en famille. La gestion facile des campagnes d'annonces en direct à partir d'une seule plateforme vous permet de garder une longueur d'avance.

4. Besoin du facteur wow ? La publicité vidéo sur les voyages peut avoir un impact plus important

Si vous souhaitez que vos annonces aient ce "facteur wow", au lieu d'afficher des annonces graphiques statiques, pensez à la vidéo.

Bien qu'il n'y ait pas de taille unique pour les publicités vidéo et les éléments à présenter, des études ont montré qu'il faut 10 secondes pour capter l'attention d'un spectateur. Cela signifie que vos annonces graphiques vidéo doivent être encore plus captivantes, car vous travaillez avec un temps limité.

Les bannières publicitaires vidéo sont un moyen intelligent d'attirer l'attention de votre public cible. Un panoramique d'une plage au coucher du soleil, un zoom arrière sur une chaîne de montagnes spectaculaire, une photo d'amis autour de la piscine avec des cocktails à la main - nous pouvons l'imaginer maintenant.

Utilisez le même contenu vidéo dans vos bannières publicitaires in-stream et outstream pour créer un message cohérent et une image de marque reconnaissable. Vous pouvez tirer parti des vidéos de stock ou vous pouvez jouer avec des effets pour créer des publicités vidéo à l'aide d'images statiques. Ou, vous pouvez même utiliser une animation HTML5.

Vous ne savez pas comment créer des bannières publicitaires vidéo ? La plate-forme Bannerflow permet de démarrer facilement avec tous les formats publicitaires dont vous avez besoin en un rien de temps.

Étude de cas : DC Thomson/Inverness Travel

Auparavant, nous avons discuté avec des graphistes de DC Thomson Media et découvert comment ils utilisent la plate-forme Bannerflow pour créer des publicités de voyage efficaces pour différentes marques. La meilleure nouvelle est qu'il n'y avait aucun coût pour un excellent contenu, juste des outils intelligents !

Les concepteurs ont utilisé des images fournies par Inverness Travel, puis ont créé des publicités captivantes avec des animations. Cela comprenait des curseurs pour faire la transition entre les images, une fonction de brillance qui mettait en évidence le texte et zoomait l'animation pour rendre l'annonce plus captivante.

C'est un autre excellent moyen de réutiliser les actifs créés avant la pandémie et de leur donner une refonte. Donnez-leur une nouvelle vie avec des effets et des fonctionnalités vidéo. Ensuite, remplissez votre espace publicitaire pour capter l'attention des clients potentiels.

5. Budget serré ? Combinez l'affichage et la production de publicité de voyage sociale

Le temps c'est de l'argent, c'est ce qu'on dit. Dans cet esprit, un créateur d'annonces basé sur le cloud tel que Creative Studio de Bannerflow peut vous aider à produire toutes vos annonces en un seul endroit. Et cela signifie tout, de Facebook et Instagram à tiktok et YouTube, même à l'extérieur - tout cela aux côtés de vos humbles créations de campagne display !

De plus, il n'y a pas non plus besoin de formation coûteuse. Certains créateurs d'annonces sont aujourd'hui si intuitifs, comme Creative Studio, que n'importe quel membre de l'équipe peut créer et exporter des annonces de voyage. Bien sûr, plus les membres de l'équipe possèdent de connaissances en conception, meilleur est le résultat !

Cependant, un autre avantage de l'utilisation d'un créateur d'annonces dans les créations de campagne est qu'il garantit la cohérence des messages et de l'image de marque. De plus, les annonces peuvent être rapidement modifiées et redimensionnées pour diverses plates-formes et mises en ligne en quelques minutes. Et la meilleure chose ? Il n'y a pas de codage et l'automatisation créative facilite l'adaptation des publicités pour diverses campagnes.

6. Vous envisagez une approche personnalisée ? Le DCO (optimisation des créations dynamiques) dans les annonces graphiques peut vous aider

Il convient également de noter que les téléspectateurs que vous visez ont changé.

Ces dernières années, de nombreuses marques de voyages ont poursuivi les jeunes avec un cas d'envie de voyager et un compte bancaire avec des économies. Cependant, dans le climat actuel, vous devez être en mesure d'adapter votre public à mesure que la situation avec Covid progresse.

Le tambour a soulevé le fait que les jeunes ne peuvent plus voyager, en raison de perspectives d'emploi limitées, de revenus plus faibles et du fait qu'ils ne sont pas prioritaires pour le vaccin. Tui a également noté plus tôt cette année que plus de 50 % de leurs réservations avaient été effectuées par des personnes de plus de 50 ans.

Cela pourrait changer à mesure que le déploiement de la vaccination se poursuit. Pourtant, pour l'instant, c'est un aspect important à prendre en compte lors de la création de votre publicité display.

DCO peut répondre à cette exigence pour les annonces personnalisées. Il vous permet d'adapter votre publicité rapidement et facilement à l'évolution des tendances. Les annonces peuvent ensuite être adaptées pour communiquer avec les personnes les plus susceptibles d'acheter des vacances et se synchroniser avec vos autres offres marketing pour fournir un message unifié.

Nous vous recommandons également de mettre en place des DCO sur site ou des recommandations de produits. Cette technologie vous permet d'adapter rapidement vos messages sur site via la publicité display et d'utiliser en toute sécurité des données clés pour cibler des spectateurs spécifiques.

Étude de cas : Melia Hotels International

Melia Hotels International sait comment capter son public avec une publicité de voyage riche en affichage qui utilise DCO pour se présenter aux bons clients. Ils ont mis en œuvre DCO pour créer des publicités qui se démarquent et se concentrent sur des produits spécifiques qui présentent un intérêt actuel.

Le DCO et la personnalisation leur permettent également d'adapter leurs publicités pour refléter les mises à jour régulières des prix. La gestion des campagnes leur permet d'actualiser rapidement le contenu et de s'assurer que les clients voient les bonnes offres au bon moment avec la meilleure création.

7. Vous voulez tenir vos clients au courant ? Les flux de données en direct ajoutent un élément supplémentaire pour afficher des annonces.

L'un des nombreux avantages des annonces graphiques est la possibilité de les rendre dynamiques et de les lier à des flux de données en direct. Cela signifie que tout, depuis les coûts des vols ou même les destinations, peut être mis à jour en temps réel. Tout ce que vous avez à faire est de vous assurer que le flux de données est joint et régulièrement mis à jour.

L'association d'un flux de données à vos annonces display (à l'aide de données en direct ou d'une feuille de calcul contenant votre propre ensemble de données) vous permet de contrôler ce que vous souhaitez partager à un moment donné. Cela signifie que votre campagne peut s'adapter rapidement pour refléter les nouvelles règles ou tendances.

Il s'agit d'une autre couche de vos annonces display qui donne aux consommateurs l'assurance que vous savez de quoi vous parlez. De plus, vous pouvez partager des publicités en toute confiance en sachant qu'elles disposent des informations les plus récentes directement à partir de la source.

8. Vous voulez des résultats clairs ? Testez les annonces graphiques de différentes manières pour mesurer l'engagement

Nous aimons autant une campagne de relations publiques que le prochain spécialiste du marketing, cependant, la mesure peut parfois être difficile à obtenir. Cependant, en utilisant la publicité display, il existe plusieurs façons de vérifier leurs performances :

• Test A/B - Cela implique de créer deux versions de la même publicité, puis de mesurer ce qui encourage davantage de clics et d'engagement. Vous pouvez tout expérimenter, de la couleur de votre bouton CTA à l'image d'arrière-plan, en passant par le libellé particulier de l'annonce pour déterminer ce que les consommateurs aiment.
• Cartes thermiques - Cette fonctionnalité intelligente utilise la couleur pour afficher où les gens cliquent sur votre annonce. Plus la couleur sur la carte thermique est intense, plus cette partie de l'annonce suscite d'engagement.
• Clics : mesurez les clics et comparez-les aux conversions, vous serez en mesure de déterminer d'où viennent les prospects et si les annonces graphiques font leur travail.
• Optimisation automatique - Il s'agit d'une forme d'optimisation créative qui trouve rapidement votre meilleure combinaison créative. Il offre la possibilité d'arrêter automatiquement les créations peu performantes et d'utiliser uniquement la création publicitaire qui fonctionne.

Conclusion

Une excellente publicité display crée des opportunités pour les annonceurs de voyages, en particulier lorsqu'ils utilisent une CMP (plate-forme de gestion créative) transformatrice. Pour les équipes marketing, cette technologie offre à l'industrie du voyage un moyen rapide et facile de communiquer en temps opportun avec des clients potentiels. De plus, avec la possibilité de mettre à jour les publicités en direct et d'automatiser la messagerie, la tâche devient plus facile.

En effet, la flexibilité est la principale exigence pour les annonceurs de voyages dans les mois à venir, car les règles sont mises à jour régulièrement. Pour l'instant, envisagez de mettre en œuvre certains de nos conseils pour améliorer l'engagement avec votre publicité de voyage. Même un ou deux peuvent donner à votre marque une longueur d'avance sur la concurrence, maintenant que l'industrie du voyage s'efface et redémarre.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont la plateforme Bannerflow peut transformer votre publicité display, alors demandez une démo dès aujourd'hui !