8 façons de créer des bannières publicitaires de Noël HTML5 parfaites

Créer des bannières publicitaires de Noël parfaites devrait être facile. C'est quelque chose que ceux d'entre nous dans le secteur de la publicité display recherchent ! Mais chaque année, il y a beaucoup d'annonces qui échouent. Soit ils ne profitent pas des progrès de la publicité display, soit ils sont mal conçus et exécutés.

Noël est la période de l'année où un grand magasin britannique peut dépenser 7 millions de livres sterling pour une campagne télévisée dirigée par Michel Gondry. Mais si l'annonce ne parvient pas à augmenter les ventes, à quoi bon ? La bonne nouvelle est qu'avec l'affichage en ligne, vous êtes aux commandes lorsqu'il s'agit de créer, d'analyser et d'optimiser votre publicité.

Voici nos 8 conseils pour créer de superbes bannières publicitaires de Noël HTML5…

1. Pensez à Noël, pensez à l'imagerie alors, duh !

Permettez-moi d'être franc : utilisez des images, des motifs et des couleurs liés à Noël. Cela semble simple, mais vous voulez que les téléspectateurs identifient que votre bannière fait partie d'une campagne unique. Utilisez des couleurs telles que le rouge et le blanc, qui sont typiques de la période des fêtes. Ainsi que des touches de vert ou de doré selon votre marque. Par exemple, le blanc et l'or pourraient être parfaits pour un détaillant de vêtements haut de gamme.

Une autre astuce consiste à toujours utiliser des images haute résolution. Les images à faible résolution semblent bon marché – en particulier lors de la mise à l'échelle – et peuvent nuire à l'image de votre marque. Pour vos bannières publicitaires de Noël parfaites, utilisez des arrière-plans positifs tels que des lieux hivernaux et des intérieurs à la Dickens. De plus, des images et des symboles de flocons de neige, des cadeaux sous les arbres, des feux ouverts et des familles, etc. Rien de trop collant cependant. Pour montrer comment cela peut être fait, je vais fournir des exemples de meilleures pratiques à travers une fausse marque - "Sound of Sweden" . (C'est une boutique en ligne spécialisée dans l'équipement audio - des cadeaux de vacances parfaits !)

Réfléchissez à la manière dont vous pouvez également adapter rapidement vos bannières publicitaires de Noël. Par exemple, si votre marque organise un lundi vert, changez la bannière afin que le vert remplace le rouge comme couleur principale. Ou le noir devient la couleur dominante pour une campagne Black Friday, etc. N'oubliez pas d'être cohérent, utilisez les mêmes images et motifs pour votre campagne de Noël, mais adaptez les bannières à des jours de magasinage spécifiques en ajustant les couleurs.

2. Les images de Noël sont bonnes mais n'obscurcissent pas votre marque

La clé d'une campagne de Noël forte est de rendre votre marque reconnaissable et d'insuffler un sentiment de fête dans votre bannière ! En théorie c'est facile. Rendez votre annonce totalement unique, tout en gardant un thème saisonnier fort. Mais attention ! La dernière chose que vous voulez faire est de surcharger votre bannière publicitaire de Noël avec des images de vacances qui bloquent le message de votre marque. Au lieu de cela, jouez sur les points forts de votre marque et mettez en valeur le style de votre marque dans la conception de votre bannière. Mettez en valeur les éléments de votre image de marque qui se rapportent à Noël.

Par exemple, il existe des visuels particuliers qui sont synonymes des jours eux-mêmes, alors utilisez-les de manière unique et intéressante. La simplicité des images blanches et du logo sur fond rouge n'est pas seulement digne de Noël, mais se distingue instantanément comme une publicité de Coca-Cola. Trouvez le créneau de votre marque et reflètez-le dans la conception de votre bannière.

3. Votre bannière se démarque-t-elle de la masse ?

Aujourd'hui, il est acquis qu'en utilisant HTML5, vos bannières publicitaires seront réactives et afficheront dynamiquement une version à l'échelle de votre annonce. Mais tout comme une page Web, cela signifie que le texte, les images, la vidéo et le javascript de votre bannière publicitaire de Noël sont ajustables. Ce qui soulève la question pourquoi ne pas le rendre plus spécial ? Que pouvez-vous ajouter pour le faire ressortir? Oui, il peut s'afficher sur plusieurs appareils, mais qu'est-ce qui empêche un spectateur de l'ignorer ?

Eh bien, il existe des moyens de le faire et cela signifie exploiter la puissance de HTML5. En utilisant javascript, il est possible d'ajouter des effets et des mini-animations qui attirent l'attention des téléspectateurs. Pour une bannière publicitaire de Noël, cela peut inclure tout, d'un feu vacillant à des chutes de neige et même de la poussière de fée, comme le montre l'annonce ci-dessus. De plus, en utilisant même les animations et les diapositives HMTL5 les plus élémentaires, il est possible de raconter un mini récit dans votre annonce - se terminant bien sûr par un CTA cliquable. Si vous avez accès à un codeur – ou à des widgets pré-codés – expérimentez et voyez ce qui fonctionne le mieux pour votre marque pour votre dernière campagne de Noël. Mais n'oubliez pas que moins c'est plus ! Veillez à ne pas ennuyer le spectateur avec une mauvaise animation.

4. Le design de la bannière est-il adapté au produit ?

Réfléchis-y une seconde. Vous voyez une bannière pour une croisière dans les Caraïbes et le navire est recouvert de neige photoshopée. Assez peu convaincant non ? Ou déroutant… Comment ? Eh bien, ceux d'entre nous en Europe du Nord peuvent tout vous dire sur les croisières d'hiver, mieux encore, il y a toute une industrie qui emmène les gens autour de l'Antarctique. La leçon est la suivante : assurez-vous que votre offre et votre design de Noël ont du sens ensemble.

Revenons à la bannière de "Sound of Sweden", disons que la marque veut se concentrer sur les écouteurs sans fil, plutôt que sur les haut-parleurs portables. Les écouteurs ont tendance à être associés au mouvement et à l'activité, donc les placer dans un espace fixe ne fonctionne pas. La leçon est de changer la conception de la bannière pour la rendre plus appropriée.

Comme vous pouvez le voir, la vidéo dans l'annonce est énergique et hivernale. Mais c'est toujours lié à l'idée d'offrir des cadeaux – une bannière de Noël appropriée pour les écouteurs.

5. Utilisez la vidéo dans les bannières publicitaires de Noël

L'utilisation de la vidéo dans vos bannières de Noël peut aider votre campagne à se démarquer. La publicité display qui utilise la vidéo crée du dynamisme et attire l'attention du spectateur bien plus qu'une bannière statique. Dans toute l'Europe, l'utilisation de la vidéo dans la publicité display se multiplie trois fois et demie plus vite que l'affichage non vidéo. Il représente désormais un cinquième du marché total de l'affichage. La vérité est que si vous n'utilisez pas de vidéo dans votre annonce, votre concurrent l'est probablement.

Il existe de nombreuses façons d'utiliser la vidéo dans vos bannières publicitaires de Noël HTML5, mais toutes ne sont pas évidentes. Une façon consiste à utiliser une vidéo comme arrière-plan. Par exemple, vous souhaiterez peut-être que le spectateur se concentre sur les produits de votre entreprise de commerce électronique. Celles-ci pourraient être générées dynamiquement au premier plan, tandis qu'en arrière-plan, une vidéo met en scène. En particulier, une scène hivernale et confortable est idéale pour Noël. Pensez à un feu de bois, à des bougies qui scintillent, à des aurores boréales ou même à un chalet qui dégage de la fumée dans un paysage froid.

Mais qu'en est-il si vous voulez attirer un peu plus l'attention du téléspectateur, ou même créer un lien vers votre spot télévisé de Noël ? Vous pouvez facilement intégrer une campagne sur plusieurs canaux à l'aide de la vidéo. Intégrez simplement dans le récit de l'animation. Ajouter une vidéo à votre bannière devrait être facile et relativement indolore. Essayez d'utiliser une plate-forme de gestion créative qui vous offre la possibilité d'ajouter une vidéo aux bannières publicitaires de Noël sans avoir besoin de coder.

6. Votre publicité idéale est-elle prête pour les mobiles ?

Arrêtez, tout. Sérieusement, si vous n'envisagez pas d'adapter votre bannière publicitaire de Noël parfaite aux formats mobiles, vous devriez le faire. Le fait est que si vous ne parvenez pas à concevoir une annonce qui fonctionne aussi bien sur mobile que sur ordinateur, vous manquez des conversions. Pour Guido Fambach, SVP EMEA de comScore, cela signifie que les marchés numériques doivent faire ce qui est évident. Les annonceurs "doivent interagir avec leurs clients dans les formats et plateformes les plus fréquemment utilisés". Et cela mesdames et messieurs signifie concevoir de remarquables bannières publicitaires mobiles pour Noël !

N'oubliez pas que lorsque vous adaptez vos bannières publicitaires de Noël aux formats mobiles, la navigation sur ordinateur est différente de la façon dont vous le faites sur votre téléphone. Vous devez essayer d'en profiter. Au lieu de déplacer le curseur de la souris et de cliquer, vous appuyez, faites défiler et balayez. Pensez-y lorsque vous adaptez votre bannière. Cela vous aidera à concevoir une publicité avec laquelle votre public pourra interagir naturellement. Mieux encore, pourquoi ne pas commencer par concevoir votre bannière au format mobile, puis faire évoluer votre design ?

7. Concentrez vos publicités sur des événements spécifiques

Noël n'est pas qu'un jour, c'est une série de jours répartis sur un mois. Savoir quels jours sont quand, et leur objectif, est essentiel lors de la création de campagnes de publicité display. Du Single's Day en novembre jusqu'au réveillon de Noël, ce sont des dates importantes pour les consommateurs du monde entier. On s'attend à ce que votre marque reconnaisse ces jours-ci avec une sorte d'offre. Pourquoi ne pas recréer un sentiment d'urgence pour ces journées shopping dans vos bannières publicitaires ?

Les bannières publicitaires HTML5 réactives vous permettent de créer des publicités qui ciblent votre public avec des produits ou des offres qui l'intéressent. À l'aide de flux et de bannières dynamiques, les listes de produits peuvent afficher la disponibilité en temps réel du stock d'articles. Tout en utilisant un compte à rebours jusqu'à une date spécifique (comme on le voit dans le gif), combiné à une offre, peut inciter les téléspectateurs à effectuer un achat avant l'expiration de l'offre. En règle générale, vous souhaitez diffuser votre campagne quelques semaines avant la date. Faites-le et accordez-vous du temps pour le traitement et la livraison. C'est un moyen super efficace de générer des conversions grâce à vos bannières de Noël.

8. Optimisez vos bannières publicitaires de Noël

Excellent! Votre campagne de Noël parfaite orne des pages de qualité et les clics sont comptés. Mais travailler sur votre bannière parfaite ne s'arrête pas là. En fait, ça ne fait que commencer. C'est maintenant le moment de passer en revue via des analyses et d'affiner vos bannières publicitaires de Noël. Quelle que soit la performance de votre campagne, il y a toujours la possibilité d'améliorer les performances.

Plus précisément, si vous ne surveillez pas les progrès de votre campagne, une grande partie de ce dont nous avons discuté précédemment n'est pas pertinente. En surveillant votre campagne dès son lancement, vous pourrez voir si vous êtes sur la bonne voie pour atteindre vos objectifs de campagne. Ce qui est particulièrement important pour toute campagne de vacances ! Mieux encore, utilisez des analyses, combinées à des cartes thermiques, pour recueillir des informations créatives à transmettre aux concepteurs. Peut-être que ce bouton conçu comme une babiole éteignait vraiment votre public ? Ou peut-être voulez-vous expérimenter différentes copies et variations de bannières au cours d'une campagne ?

Optimiser votre campagne en temps réel est une réalité, une fonctionnalité offerte par les meilleures plateformes de gestion créative. Utilisez les mises à jour en temps réel pour tester A/B vos annonces graphiques et vos pages de destination. Faites cela et assurez-vous que le contenu le meilleur et le plus efficace devant vos téléspectateurs. Par exemple, vous remarquerez peut-être que vos bannières publicitaires de Noël ont un faible taux de clics. Un bouton d'appel à l'action mal aligné ou une copie qui ne fonctionne tout simplement pas ; être en mesure de mettre à jour vos bannières publicitaires en temps réel pourrait être un économiseur de campagne ! En optimisant vos bannières publicitaires de Noël parfaites dès le départ, vous pouvez maximiser leur succès.

Plats à emporter pour les bannières publicitaires de Noël

Créer des bannières publicitaires de Noël HTML5 réussies qui convertissent n'a pas besoin d'être difficile. Comme indiqué, il existe de nombreuses façons de créer de superbes campagnes de vacances. Pour récapituler, voici ce que vous devez faire lors de la création de votre publicité display de Noël :

• Utilisez des images et des couleurs associées à Noël
• Jouez sur vos points forts - n'obscurcissez pas votre marque
• Utiliser une création qui fonctionne avec le produit ou l'offre faisant l'objet de la publicité
• Essayez de rendre la conception de votre bannière spéciale et démarquez-vous en tirant parti de HTML5
• Utilisez la vidéo dans votre annonce comme arrière-plan ou quelque chose de plus substantiel
• Pensez d'abord au mobile, puis à l'échelle, si vous le pouvez !
• Concentrez vos bannières publicitaires de Noël sur des événements spécifiques afin de maximiser l'impact
• Optimisez et affinez constamment vos bannières publicitaires de Noël tout au long d'une campagne, même lorsqu'elles sont en ligne.

Trouver un outil capable de faire tout cela et plus devrait être une priorité si vous ne l'avez pas déjà fait. Utilisez une plate-forme de gestion créative telle que Bannerflow et vous pourrez faire tout ce que j'ai décrit et plus encore. Bonne chance et bonne construction de bannières de Noël !