9 tendances du marketing d'influence pour dynamiser votre stratégie marketing en 2022

Le marketing d'influence a changé l'espace marketing et publicitaire pour le mieux ! Les tendances de 2022 ne font pas que remodeler l'industrie telle que nous la connaissons, mais jettent les bases d'une nouvelle ère de relations clients.

Qu'est-ce que le marketing d'influence ?

Maintenant, avant de plonger dans le monde complexe des tendances du marketing d'influence, revenons à l'essentiel. Nous commencerons par répondre à une question simple : qu'est-ce que le marketing d'influence ?

En termes simples, le marketing d'influence consiste à utiliser des personnes influentes pour promouvoir des produits et des marques en ligne. Cela peut inclure des blogueurs, des célébrités locales et même votre mère ou parent au foyer pas si moyen. Ces personnes sont considérées comme des leaders dans leurs domaines respectifs. Par conséquent, leur opinion a de la valeur - et s'ils mentionnent votre produit ou votre marque, cela fera toute la différence.

Pensez-y, si Kylie Jenner soutient une marque de maquillage, elle a essentiellement son soutien. Cela signifie qu'il s'agit d'un produit de haute qualité et si vous êtes sur le marché pour quelque chose comme ça, cela peut être le facteur décisif. Dans le même souffle, si elle devait "diss" une marque, beaucoup de ses followers pourraient choisir de faire de même. Elle compte 288 millions de followers et continue de compter. Cela signifie qu'il y a 288 millions de personnes qui peuvent être influencées par son opinion.

Pour en revenir au sujet à l'étude, les influenceurs ou les célébrités ont un énorme public en ligne, et chacun de ces abonnés est un client potentiel. Cela signifie que lorsqu'il est utilisé correctement, le marketing d'influence peut changer la donne pour votre entreprise.

L'importance du marketing d'influence

Les tendances émergentes en marketing ont montré que même si les principes fondamentaux du marketing n'ont pas changé, la capacité de raconter votre histoire – la bonne histoire – au bon moment au bon public a définitivement changé.

L'essor du marketing d'influence est le résultat du fait que les clients recherchent une expérience réelle sur laquelle fonder leurs décisions. Ils veulent la « vraie » histoire, pas ce que la marque essaie de vendre aux gens. Le public est plus susceptible de croire un tiers impartial que les divagations en ligne d'une marque. Après tout, les marques auront toujours une histoire positive à raconter. Cependant, de vraies personnes peuvent dire quelque chose de complètement différent.

Les influenceurs sont capables de se rapporter à leur public d'une manière que les marques ne peuvent pas, c'est là que la bonne histoire entre en jeu. Ensuite, le bon endroit - de nos jours - doit être une plate-forme numérique et les bonnes personnes sont, bien sûr, leurs abonnés.

Le marketing d'influence en chiffres

De nombreuses agences de marketing traditionnelles luttent encore pour saisir ce concept. Les clients ne répondent plus à la publicité. Il se sent souvent forcé. Le marketing d'influence en ligne, d'autre part, donne aux utilisateurs la possibilité de prendre des décisions éclairées.

De nombreuses personnes choisissent d'utiliser des bloqueurs de publicités lorsqu'elles naviguent sur Internet - 46,2 % pour être exact. Sur les réseaux sociaux, il est plus difficile de bloquer la communication de la marque. Les influenceurs sont en mesure de fournir plus de matériel publicitaire organique, plus pertinent pour leurs abonnés.

En conséquence, la publicité payante est en baisse. En 2021, seulement 0,47 % des campagnes publicitaires payantes reçoivent un engagement. Il est passé de la communication directe des marques avec leurs clients à la création d'un écosystème où les clients communiquent entre eux. Cet écosystème est l'endroit où les influenceurs prospèrent.

9 tendances vitales du marketing d'influence qui dynamiseront votre stratégie marketing

Compte tenu de tout ce que nous savons sur le marketing d'influence et le pouvoir qu'il a, jetons un coup d'œil à l'avenir du marketing d'influence.

1. Investissez dans la méta

Facebook a changé de nom et est maintenant connu sous le nom de Meta. Le Metaverse est en passe de devenir l'un des plus grands acteurs du jeu en réalité augmentée et virtuelle. Gardez un œil sur les expériences client plus immersives qui en résultent. Les spécialistes du marketing doivent trouver des moyens de tirer parti de cette technologie innovante s'ils veulent réussir dans un monde numérique.

2. Les lois sur la confidentialité sont plus strictes

Les nouvelles lois sur la confidentialité des données ont modifié la manière dont les spécialistes du marketing peuvent accéder aux données et les utiliser. Pour dépasser cela, les spécialistes du marketing doivent être proactifs et trouver des moyens plus conviviaux d'accéder aux données dont ils ont besoin.

3. L'engagement fait tourner le monde

Trouver des moyens interactifs d'impliquer votre public pour une expérience plus mémorable. L'utilisation de plateformes comme Facebook et Instagram Live permet aux influenceurs d'interagir avec les abonnés et de faire connaître votre marque.

4. LinkedIn est en plein essor

L'une des plateformes sous-estimées doit être LinkedIn. Il se développe énormément et lance constamment de nouvelles fonctionnalités intéressantes. Les spécialistes du marketing devraient envisager d'ajouter cette plate-forme à leur stratégie marketing.

5. Facebook est un vieux fidèle

Alors que d'autres plateformes évoluent continuellement, Facebook reste un incontournable pour beaucoup. N'oubliez pas de prendre en compte le marketing Facebook lorsqu'il s'agit de vos campagnes. N'oubliez pas que plus de 3 milliards de personnes utilisent la plate-forme, cela en vaut donc vraiment la peine.

6. Les expériences virtuelles ont changé la donne

Les événements en ligne ont changé la manière dont les clients peuvent se connecter avec les marques. Ils peuvent désormais s'impliquer davantage dans les lancements et les événements, en utilisant des fonctionnalités telles que Facebook Live pour participer à l'action. L'ajout d'événements virtuels à votre boîte à outils marketing est un excellent moyen de nouer des relations solides.

7. Les expériences utilisateur surpassent le SEO

On ne peut nier l'importance que le référencement offre aux marques dans l'espace numérique. Cependant, nous avons atteint un point où l'expérience utilisateur signifie beaucoup plus. Au lieu d'essayer d'attirer les gens sur votre site avec des hacks et des mots-clés, consacrez plutôt plus d'efforts à créer une expérience en ligne plus conviviale.

8. Moins c'est plus

Les sites Web et le contenu en ligne doivent être rapides à charger, ce qui nécessite un contenu optimisé sans peluches ni théâtralité. De plus, le contenu partagé par vos influenceurs doit être simple et précis. Les gens ne veulent pas entendre la trame de fond dramatique de la personne impliquée, ils veulent simplement savoir de quoi ils parlent et pourquoi cela est pertinent pour eux. L'astuce de cette tendance, cependant, est de pouvoir le faire sans paraître grossier ou sans émotion.

9. Restez simple

Lorsque vous choisissez de faire une campagne de marketing d'influence, concentrez-vous plutôt sur une chose à la fois, sur une plateforme dédiée. Ne vous dispersez pas en rendant les choses plus compliquées que nécessaire.

L'aspect le plus essentiel du marketing d'influence

La beauté du marketing d'influence est que les influenceurs de tous les horizons peuvent atteindre des personnes qui ont des goûts et des dégoûts similaires. Ils sont relatables et, par conséquent, plus crédibles.

En vous associant à des influenceurs qui comprennent votre industrie, vous pouvez atteindre un public plus large et plus ouvert à la découverte de votre marque. Les tendances du marketing d'influence qui devraient dominer 2022 sont liées aux bases du marketing que nous connaissons et comprenons tous et nous verrons les amplifier au cours de l'année à venir.

Ce billet de blog est écrit par Ghia Marnewick. Elle est rédactrice de contenu créatif pour Aumcore, une agence de marketing numérique à New York spécialisée dans les services de référencement et de marketing de contenu créatif. Elle est passionnée par la recherche de nouvelles façons de partager l'information avec le monde.