9 mesures pour évaluer et mesurer le succès du référencement

Tout propriétaire d'entreprise qui investit dans le référencement souhaite améliorer les chances de son site Web d'apparaître en haut des pages de résultats des moteurs de recherche. Mais comment mesurez-vous le succès du référencement ?

Parce que le référencement n'est pas aussi immédiat que d'autres canaux de marketing numérique comme le PPC ou la publicité sur les réseaux sociaux, il peut parfois sembler difficile de mesurer son impact. Mais il est extrêmement important pour les propriétaires de sites de comprendre comment évaluer et mesurer leurs résultats de référencement afin de voir quelles optimisations fonctionnent, ce qu'ils doivent améliorer ou quelles tactiques ils devraient retirer. De plus, comprendre si votre référencement est efficace est essentiel pour quantifier le retour sur investissement de vos dépenses de marketing numérique.

Mesurer l'impact de vos optimisations SEO est en fait très simple si vous disposez des bons outils. Vous pouvez également commencer à mesurer l'impact de vos optimisations dans un délai de 1 à 2 semaines. Voici comment évaluer et mesurer avec précision les performances SEO de votre site Web dans son ensemble.

Pourquoi les propriétaires de sites doivent mesurer leurs résultats SEO

Si votre entreprise annonce un service mais ne tient pas ses promesses, vous perdrez probablement des clients. Tout le monde veut voir des résultats, car les résultats prouvent la valeur de vos efforts. Ce n'est qu'une des raisons pour lesquelles les propriétaires de sites surveillent de près l'impact des optimisations de leur site Web, mais il y en a plusieurs autres.

La recherche organique est souvent la plus grande source de trafic

Google détient environ 75 % du marché de la recherche sur Internet. De plus, Google effectue en moyenne plus de 400 000 recherches sur le Web chaque seconde, ce qui équivaut à 1,2 billion de recherches chaque année. Toutes ces statistiques montrent simplement que vos clients potentiels iront très probablement sur Internet pour vous trouver en premier, ce qui rend extrêmement important de s'assurer que votre site Web suit autant de meilleures pratiques d'optimisation des moteurs de recherche que possible.

Étant donné que Google sera très probablement votre principale source de trafic sur votre site Web, prendre le temps de comprendre les détails de la performance de chaque page de votre site Web vous fournira les données dont vous avez besoin pour affiner votre stratégie de référencement et apporter des améliorations. Plus votre stratégie est affinée, plus Google générera de trafic organique vers votre site Web.

De bons résultats SEO dans une expérience utilisateur positive

Bien sûr, vous voulez vous assurer que votre site Web apparaît dans les moteurs de recherche. Mais c'est la première moitié de la bataille. Une fois que les consommateurs potentiels atterriront sur votre site Web, vous voudrez faire tout ce qui est en votre pouvoir pour les y retenir et, en fin de compte, les convertir. Le suivi de vos performances SEO vous aide non seulement à comprendre comment Google voit votre contenu, mais il vous donne également beaucoup d'informations pour savoir si les utilisateurs trouvent votre contenu précieux.

Il est important de comprendre le fonctionnement de Google lorsque vous décidez quoi mettre en œuvre sur votre site Web. L'objectif global de Google est de fournir aux consommateurs la meilleure expérience possible. Ils disposent donc d'une armée de robots de recherche de sites Web qui indexent chaque site Web sur le World Wide Web. Ces robots d'exploration Web déterminent ensuite de quoi il s'agit et associent le contenu du site Web aux demandes des moteurs de recherche afin de fournir les sites Web les plus pertinents pour l'utilisateur.

Dans cet esprit, il est important pour un site Web d'avoir un contenu pertinent et informatif pour ses utilisateurs, non seulement pour que Google puisse trouver et indexer, mais pour que vos utilisateurs en sachent plus sur vous ! Avec les bonnes mesures de référencement, les propriétaires de sites peuvent comprendre quelles pages de leur site Web les utilisateurs trouvent les plus précieuses, puis utiliser ces pages comme modèles pour d'autres pages de leur site.

Changements de référencement à mesure que Google change

Les meilleures pratiques de référencement n'ont pas vraiment tendance à changer radicalement, mais Google met à jour son algorithme de classement plusieurs fois par an. Avoir une compréhension plus précise des performances de vos pages de destination vous aidera à surfer sur ces vagues de mises à jour de base sans changements drastiques dans le classement de vos mots clés. Si vous êtes cohérent dans l'évaluation de votre stratégie de référencement, vous pourrez trouver plus facilement les composants qui doivent être modifiés ou modifiés à mesure que Google améliore son algorithme d'année en année.

Comment mesurer le succès du référencement : les 9 facteurs définitifs

Gardez à l'esprit les facteurs suivants lorsque vous créez un plan pour mesurer le succès du référencement. Vous pouvez accéder à toutes les métriques SEO ci-dessous pour votre site Web dans Google Search Console ou Google Analytics.

Classements des mots clés

Les classements de mots-clés sont la base de toute stratégie de référencement, simplement parce que ce sont ce que les utilisateurs tapent dans les moteurs de recherche pour trouver votre site Web ! Il est donc prudent de dire que le classement des mots clés d'un site Web offre un excellent aperçu des performances de votre site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Habituellement, la première chose que fait tout propriétaire de site Web lors de la création de son site Web est d'effectuer une recherche de mots clés. Eh bien, il en va de même pour mesurer si votre marketing numérique fonctionne ou non - les mots clés en disent long.

Les classements des mots-clés sont les suivants :

• Un classement de 1 à 10 signifie que la page apparaît sur la page 1.
• Le classement de 11 à 20 signifie que la page apparaît à la page 2.
• Le classement de 21 à 30 signifie que la page apparaît à la page 3.
• Et ainsi de suite.

Sous l'onglet "Performances de recherche" de Google Search Console, vous pouvez voir les requêtes des utilisateurs qui ont permis à votre site Web d'apparaître dans les résultats. C'est une bonne pratique d'y jeter un coup d'œil tous les mois et de vous assurer que vous utilisez ces informations supplémentaires à votre avantage.

Peut-être y a-t-il des mots-clés pour lesquels vous ne vous attendiez pas à ce que votre page de destination soit classée - cela peut être une bonne ou une mauvaise chose ! Si l'intention de recherche est liée à votre contenu, c'est très bien. Mais si ce n'est pas le cas, vous devrez peut-être retravailler le contenu de la page ou les balises HTML pour communiquer plus clairement aux Googlebots de quoi parle le contenu.

Lorsque vous examinez les performances des mots clés, il est important d'examiner la croissance au fil du temps. Le référencement est un long jeu, et il faut, en moyenne, environ trois mois à six mois pour vraiment voir des fluctuations significatives après avoir effectué un changement. Vous pouvez surveiller la progression de certains mots-clés et expressions, et ces informations pourront vous dire quel contenu fonctionne et apparaît dans les SERP, et quel contenu peut nécessiter un peu de TLC supplémentaire.

Avoir le contenu le plus pertinent pour ce que vos utilisateurs recherchent est essentiel pour voir toutes vos mesures de référencement s'améliorer. Il y a beaucoup de choses à faire dans l'utilisation de Google Search Console pour suivre le classement des mots clés, alors prenez le temps de vous familiariser avec la section "Performances de recherche" de cet outil.

Trafic organique

Le trafic organique est le trafic qui arrive sur votre site Web uniquement à partir des moteurs de recherche. Il s'agit d'une mesure puissante qui peut non seulement vous dire si votre site Web fonctionne bien, mais aussi s'il s'agit d'un trafic intéressant qui a un potentiel de conversion plus élevé.

La cohérence est essentielle en matière de référencement, il est donc courant de s'attendre à une source de trafic cohérente, quels que soient vos efforts de marketing numérique. Cependant, si vous remarquez un énorme changement, tel qu'un afflux de trafic, il est probable que Google ait découvert quelques nouvelles pages et commence à les classer dans les SERP. En revanche, si vous constatez une forte baisse de trafic, votre site web pourrait avoir été pénalisé à cause d'un changement d'algorithme.

Idéalement, plus votre contenu gagne de classements de mots clés, plus le trafic organique continuera de croître. Cependant, si vous constatez que votre trafic organique reste le même malgré des classements de mots clés supplémentaires, il se peut que vos pages de destination ne soient pas assez bien classées, ou peut-être que vos titres de page ou vos méta descriptions n'incitent pas les utilisateurs à cliquer. Porter une attention particulière aux pages qui non seulement se classent, mais aussi obtiennent des clics, vous aidera à vous concentrer sur les éléments de la page qui semblent satisfaire à la fois Google et les utilisateurs.

Valeur économique du trafic

Tout le trafic n'est pas créé de la même manière et certains canaux de trafic sont plus chers que d'autres. Si vous avez déjà lancé une campagne PPC sur Google Ads, vous savez qu'il peut être coûteux de générer des clics. La valeur économique du trafic vous aide à comprendre combien vous paieriez pour ces clics organiques si vous les aviez ciblés dans une campagne Google Ads.

Le CPC est souvent corrélé au potentiel de conversion. Si les annonceurs sont prêts à payer un prix élevé pour cibler ce mot-clé dans une campagne PPC, c'est probablement parce que les utilisateurs qui cliquent ont une intention de recherche élevée et sont susceptibles de convertir. Si vous sécurisez les classements organiques pour les mots-clés avec des CPC élevés, vous obtenez ces mêmes clics de haute qualité, mais à un coût beaucoup moins cher.

Lorsque vous évaluez la valeur économique de votre trafic, il est important d'analyser les chiffres et de vous poser les questions suivantes.

• Quels mots clés génèrent le trafic le plus précieux vers votre site ? Pouvez-vous travailler à l'amélioration du classement des pages de destination qui se classent pour ces mots clés ?
• Une fois que les utilisateurs arrivent sur votre page, convertissent-ils ? Sinon, vous devrez peut-être améliorer cette page avec des CTA ou des formulaires de capture de prospects. Vous pouvez utiliser votre compte Google Analytics pour comprendre si oui ou non ces clics organiques se convertissent réellement sur votre site Web.

Oui, le référencement nécessite beaucoup de travail en amont et une maintenance régulière, mais il est finalement beaucoup moins cher que le PPC et plus durable. Vous pouvez intégrer ces coûts dans vos mesures et mieux comprendre la véritable valeur apportée par le trafic organique.

Conversions

Le but ultime d'un site Web est de s'assurer que le trafic que vous obtenez est un trafic qui convertit réellement. Vous devez voir vos conversions dans l'optique de la qualité par rapport à la quantité, alors qu'il est toujours agréable d'avoir un groupe de nouveaux utilisateurs sur votre site, si vous n'avez qu'une seule personne convertie sur 100, alors il y a un plus gros problème à résoudre ici.

Si tel est le cas, prenez du recul et regardez votre site Web du point de vue d'un consommateur. Qu'est-ce qui les empêche de se convertir ? Peut-être s'agit-il d'un manque d'informations, d'un site Web lent, de problèmes de paiement ou de la difficulté à trouver vos coordonnées ? Le simple fait de déterminer la cause du problème peut faire la différence entre une poignée de conversions par trimestre et des centaines de conversions par mois.

Autres indicateurs clés pour mesurer vos efforts de référencement

Bien que les facteurs ci-dessus soient très importants lorsque vous mesurez le succès du référencement, les mesures suivantes doivent également être prises en compte.

Autorité de domaine (DA)

L'autorité de domaine (DA) est une métrique développée par la grande société de référencement Moz qui prédit la probabilité qu'un site Web soit classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Un DA est classé sur un score algorithmique de 0 à 100, et bien qu'il ne s'agisse pas d'une mesure utilisée officiellement par Google, garder un œil sur le classement de votre propre site Web peut vous montrer comment vous vous situez par rapport aux autres sites Web de votre secteur.

De nombreux facteurs distincts entrent dans la compilation d'un score DA, notamment le nombre de domaines racine de liaison, le nombre total de backlinks et la force globale du profil de backlink d'un site Web. L'autorité de domaine est un excellent outil d'analyse comparative et une bonne mesure globale du potentiel de classement de votre site Web. Vous pouvez vérifier votre score d'autorité de domaine avec notre outil gratuit.

Taux de clics (CTR)

Le taux de clics d'un site Web mesure le pourcentage de personnes qui ont cliqué sur votre page à partir des résultats de recherche. Un taux de clics élevé indique si le titre de votre page et la méta description sont correctement optimisés et attrayants pour les clients potentiels. Plus le taux de clics est élevé, plus vous avez de chances de vous engager, prêt à convertir les clients qui atterrissent sur votre page.

Taux de rebond

Le taux de rebond est le pourcentage d'utilisateurs qui ont visité votre site Web et sont partis sans interagir nulle part sur la page. Un taux de rebond élevé indique que les utilisateurs ont visité votre site Web mais n'ont pas trouvé les informations qu'ils cherchaient, alors ils sont partis. Cela peut être dû à diverses raisons, allant d'une structure de site mal cartographiée à l'absence de contenu informatif qui répond aux questions des utilisateurs avant qu'ils n'aient la possibilité de les poser.

Pour éviter un taux de rebond élevé, faites ce que vous pouvez pour créer un contenu qui attire les clients potentiels dès qu'ils arrivent sur votre page. Utilisez le multimédia et les graphiques pour ajouter un attrait visuel supplémentaire.

Profondeur de défilement

Une profondeur de défilement est exactement ce à quoi cela ressemble, elle mesure jusqu'où les visiteurs défilent sur chaque page Web. Vous pouvez surveiller la profondeur de défilement de chaque page pour voir si les utilisateurs accèdent réellement au contenu le plus important et s'ils lisent ce que vous avez à dire.

Une façon d'encourager une longue profondeur de défilement consiste à ajouter des images, des graphiques, des titres plus grands et à omettre des blocs de texte. Plus vous ajoutez de piquant à la page, mieux c'est !

Profil de lien retour

Google considère un lien comme une mesure d'autorité menant à votre site Web. Cela signifie que chaque fois qu'un autre site Web établit un lien vers votre site Web, Google le considère comme une mesure de confiance et que votre site Web doit apparaître dans les résultats de recherche.

Un profil de backlink sain comprend des backlinks provenant d'une variété de sites Web, avec une variété de scores DA différents, car cela montre la polyvalence et vos liens ont été acquis naturellement et organiquement. C'est une bonne pratique SEO d'obtenir des liens à partir d'autres sites Web, et un profil de backlink diversifié montre que plusieurs sites Web vous considèrent comme une autorité dans leur espace.

Comment évaluer les progrès du référencement au fil du temps

Encore une fois, la partie la plus importante de la mesure SEO est ce que les données vous disent sur ce que vous faites bien. Si vous ne prenez pas le temps de mesurer les efforts de référencement avec autant de détails que possible, vous n'aurez jamais une image précise ou une compréhension de la valeur de vos efforts de référencement.

Il est normal que votre stratégie et vos objectifs de référencement changent au fur et à mesure que votre entreprise évolue. Mais tant que vous restez cohérent dans vos efforts de référencement, votre site Web deviendra le reflet de votre entreprise en ligne et vous pourrez établir une forte présence dans le monde numérique.

Vous n'êtes pas obligé de faire toute votre stratégie de référencement par vous-même. Nos experts en référencement chez LinkGraph sont là pour comprendre les besoins et les objectifs de votre entreprise, et notre équipe est là pour voir votre entreprise prospérer en ligne. Appelez-nous et nous commencerons à créer une stratégie de référencement complète pour amener votre entreprise vers de nouveaux sommets.