9 façons de générer du trafic vers votre site Web

Comment générer du trafic vers votre site Web ? Bonne question. Il existe de nombreux sites pleins de contenu ou d'offres fantastiques qui n'obtiennent toujours presque aucun trafic. Ou pas assez pour vaincre la misère et le doute de soi lors de la croissance du projet. Dans un autre scénario, un site peut avoir attiré un public important pour atteindre une phase de plateau. Aucun nouveau visiteur n'est en vue. Un plafond de verre. Comment percer ?

Comment générer du trafic vers votre site Web si vos statistiques décollent à peine ? Comment augmenter le trafic aux derniers stades de la croissance ? Que vous dirigiez un blog, un site de commerce électronique, un portail d'information ou toute autre entreprise en ligne, cet article vous donnera un tas de conseils utiles. Avant d'aller droit au but, adoptons une règle simple :

Pour générer du trafic, vous devez mesurer le trafic

Ajoutez Google Analytics à votre site Web pour suivre vos progrès et savoir quels domaines vous pouvez améliorer et dans quelle mesure. Plusieurs graphiques vous donneront un accès facile à une tonne de données précieuses : visites du site, utilisateurs nouveaux et récurrents, durée moyenne de la session ou sources de trafic.

À droite, les sources de trafic. Il y en a beaucoup, mais les quatre grands de Google Analytics incluent :

• Directe . Habituellement, cela signifie qu'un utilisateur a tapé votre nom de domaine dans la barre d'adresse et appuyé sur Entrée. Mais gardez à l'esprit que les sources directes incluent également le trafic des programmes de messagerie. Supposons que vous envoyiez une newsletter avec un lien vers un nouvel article sur votre site Web et que le destinataire ouvre le lien dans son programme de messagerie. Ce clic augmente votre trafic direct. Il en va de même pour les clics sur les signets précédemment ajoutés au navigateur.

Soit dit en passant : cela génère quelques problèmes de mesure de trafic car « direct » est – contrairement à ce que l'on pourrait croire – un terme assez large. Lorsque vous inspectez vos statistiques, vous ne savez pas vraiment combien de personnes ont tapé l'URL manuellement et combien ont cliqué sur un signet. C'est ce qu'on appelle le « dark traffic » d'origine inconnue.

À un niveau supérieur d'analyse des données - lorsque nous voulons passer en revue le comportement de nos clients et les sources de trafic au peigne fin - le trafic direct pose plus de problèmes qu'il n'en vaut la peine. Pour y remédier, armez vos liens avec les paramètres dits UTM. De cette façon, les clics seront automatiquement classés comme "trafic de campagne".

• BIO. Vient de Google mais pas des publicités. Le but de notre activité de référencement - tous les efforts déployés pour optimiser votre site et son contenu pour les algorithmes de Google - est généralement de pousser votre annonce en haut de la page de résultats de recherche affichée pour un mot-clé cible. Nous discuterons des mots-clés et du référencement plus en détail plus tard.
• Renvoi . Cela inclut les clics sur des liens publiés sur d'autres sites Web. Par exemple, lorsqu'un blogueur crée un lien vers un autre et génère ainsi du trafic sur le site Web cible, nous l'appelons trafic de référence. C'est aussi - ou surtout - inclut le trafic provenant de canaux de médias sociaux tels que Facebook, Instagram, Twitter ou Linkedin. Les gens créent des liens vers du contenu sur leurs réseaux sociaux, leurs abonnés cliquent sur les liens, le site Web génère du trafic. Vous avez eu l'idée.

Où pouvez-vous obtenir du trafic ? D'une part, à partir des annonces graphiques , ce sont les bannières promotionnelles omniprésentes et les graphiques éparpillés sur plusieurs sites. Cependant, ⅓ de tous les utilisateurs bloquent ce contenu avec AdblockPlus.

Vous pouvez également essayer d'utiliser un réseau d'affiliation (souvent classé comme source de référence) ou des liens insérés sur un site Web dans le cadre de divers programmes partenaires. Le marketing d'affiliation a été discuté par Craig Campbell lors d'un webinaire Senuto. Vous pouvez le regarder ici (en anglais):

Pourquoi mesurer le trafic ?

L'analyse du trafic source est importante car elle vous permet de suivre l'efficacité de vos efforts de marketing. Si les données montrent que nos canaux sociaux peuvent encore être améliorés, améliorons-les. Aussi simple que cela. De plus, l'analyse du trafic source vous aide à identifier votre client (potentiel) et à mieux cibler votre futur contenu.

Si vous vendez des rasoirs pour hommes et que vos visiteurs les plus fréquents sont des femmes âgées de 18 à 24 ans, ce n'est pas nécessairement un sujet de préoccupation. Théoriquement, vos visiteurs cibles sont des hommes. Et si les femmes débarquaient sur votre site pour acheter des cadeaux pour hommes ? Cela semble probable. Exploitons ce trafic. Peut-être en ajoutant de nouveaux articles sur comment choisir un rasoir pour homme ?

Plutôt que de vous embarrasser du profil de votre visiteur moyen, concentrez-vous sur le « profit ». Par exemple, voyez combien de vos visiteurs effectuent réellement un achat. Si votre site Web destiné aux hommes est principalement visité par des femmes, mais qu'elles ont l'intention d'acheter , pas de soucis. Mais si votre site Web attire un petit nombre d'hommes, beaucoup de femmes et que les ventes stagnent, quelque chose ne va pas.

Lorsqu'il s'agit de générer du trafic vers votre site Web et de transformer vos visiteurs en clients, il y a beaucoup de choses que vous pouvez mal faire.

En revanche, il existe tout autant de bonnes pratiques qui peuvent faire des merveilles.

Tous les points ci-dessous ont un dénominateur commun : pour générer du trafic vers votre site Web, vous devez être proactif.

Allons-y.

Lancer des campagnes PPC

Comme vous le verrez très bientôt, je commence par celui-ci pour une bonne raison.

PPC est synonyme de paiement par clic. C'est un modèle publicitaire caractéristique de Google et du service Ads (anciennement Adwords). PPC en combinaison avec SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) sont deux façons de générer du trafic Google. Les deux comptent parmi les méthodes les plus efficaces qui soient.

Dans un modèle PPC, vous ne payez pas pour afficher vos publicités . Google collecte de l'argent sur votre compte uniquement lorsque l'utilisateur accède à votre site. Le coût d'un simple clic dépend de plusieurs facteurs, dont la compétitivité du mot-clé cible.

Une campagne qui cible l'expression « bureaux à louer à Londres » sera bien plus chère que celle construite autour de « salon de beauté à Londres ». Même si plus de gens recherchent des salons de beauté que des bureaux, le gros de l'argent se trouve dans le secteur immobilier. Les agences peuvent dépenser beaucoup plus que les salons de beauté pour acquérir un seul client, car leur seule transaction peut valoir des dizaines, voire des centaines de milliers de livres. À l'inverse, un salon de beauté gère généralement les paiements en dizaines ou en centaines plutôt qu'en milliers de livres.

Si nous tapons "bureaux à louer Londres" dans la recherche Google, les meilleurs résultats seront sponsorisés (étiquetés comme des annonces). Les estimations de données effectuées par Senuto révèlent que les propriétaires de sites paieront 5 bonnes livres pour chacun de ces clics (aussi tentant que cela puisse paraître, je n'ai cliqué sur aucun pour le plaisir, je ne suis pas ce genre de gars). S'il s'agissait d'esthéticiennes faisant la promotion de leurs salons de Londres, un CPC (coût par clic) estimé serait d'environ 0,5 livre en moyenne.

À plus long terme, les campagnes PPC coûtent plus cher que le SEO, mais elles ont un avantage incontestable : elles fonctionnent instantanément. L'attente des premiers effets de l'optimisation peut prendre des mois. Google Ads est ici et maintenant - vous configurez une campagne et elle est là. Quand quelqu'un clique, vous payez la facture.

Pour cette raison, le PPC est un excellent moyen de générer du trafic lorsque vous lancez votre entreprise (c'est pourquoi il ouvre cette liste). A ce stade, il faut de la patience. Vous ne pouvez pas encore voir les effets de votre référencement. Vos canaux de médias sociaux – une page Facebook ou un compte Instagram – commencent à peine à attirer des abonnés. Vous ne pouvez pas envoyer de liens dans la newsletter car votre base de données d'abonnés en est encore à ses débuts.

Que pouvez-vous faire? Saisir le trafic payant. Les blogueurs ou les entreprises visant une croissance lente peuvent sauter ce point. Si vous n'êtes pas pressé d'attirer les gens vers votre site, mieux vaut investir lentement dans le référencement – ​​les effets viendront avec le temps et dureront plus longtemps. D'un autre côté, si vous possédez une entreprise de commerce électronique et que vous souhaitez commencer à vendre dès le début, PPC est une solution pour vous.

Surtout, les campagnes PPC vous permettent de spécifier le profil de vos utilisateurs cibles. Leur emplacement, pour commencer. En dehors de cela, vous pouvez définir le sexe, l'âge ou même l'éducation préféré.

De plus, vous pouvez déterminer l'objectif de votre campagne publicitaire . Si vous vous efforcez de partager un nouvel ebook, vous pouvez diriger le trafic Google directement vers la page de téléchargement. Il en va de même pour les campagnes limitées dans le temps pour des produits sélectionnés ou la promotion d'événements spéciaux.

Pour résumer les campagnes PPC : elles font l'affaire si vous avez besoin d'augmenter et de diriger le trafic dans un laps de temps spécifié. Surtout au stade initial de la croissance de notre entreprise. Avec le temps, les efforts de référencement commencent à porter leurs fruits et de nombreux propriétaires de sites réorientent leur campagne vers l'optimisation du trafic organique. Pourtant, ils abandonnent rarement complètement les campagnes PPC. Réunies, ces deux sources de trafic complémentaires et leur utilisation savante donnent des résultats spectaculaires.

Créer du contenu consultable (le cas d'Anthony Burn)

Internet contient des tas de contenus de qualité auxquels personne n'accèdera jamais à partir du moteur de recherche. Pourquoi? Parce qu'il ne répond à aucune question précise.

Si on ouvre un magazine d'opinion, il y aura des colonnes. Une chronique est une forme de journalisme à la limite de la littérature. Un style fluide, un titre qui renvoie ou non au contenu, pas de thèse dans l'introduction, des liens lâches entre les faits. Tout cela s'ajoute à l'image d'une colonne typique.

Une telle pièce serait un plaisir à lire dans un journal. Pourtant, s'il s'agissait d'un article de blog, personne ne tomberait jamais dessus sur Google. Le moteur de recherche échouerait simplement à indexer le contenu. Quel serait un mot-clé approprié pour l'indexation, de toute façon ? Que devons-nous taper dans le champ de recherche pour trouver cette colonne ?

On peut imaginer que quelqu'un pourrait rechercher spécifiquement "la colonne d'Anthony Burn" et arriver sur le site Web de l'auteur optimisé pour cette expression particulière.

Mais en supposant que le fictif Anthony Burn n'est pas un chroniqueur de presse bien connu mais un gars en quête de se faire un nom sur Internet, ce scénario appartient au domaine de la fantaisie. Personne ne connaît Anthony Burn, donc personne ne le recherche sur Google.

Anthony peut promouvoir avec succès son contenu créatif sur des canaux tels que Facebook (en créant une fanpage intitulée, de toute évidence, "The Burn of Truth"). Mais s'il souhaite générer du trafic et attirer les utilisateurs de Google, il doit commencer à penser comme les utilisateurs de Google.

Cela impliquerait de trouver un compromis avec son artiste intérieur. Il devrait construire ses articles autour d'un mot-clé prédéterminé. Hélas, d'une manière ou d'une autre, cela mettrait un frein à sa liberté de création.

Le prix peut valoir le prix, cependant.

Si Google juge que l'article d'Anthony mérite d'être affiché en haut des résultats de recherche pour un mot clé particulier, son site Web obtiendra de nombreuses nouvelles vues. Senuto a examiné la corrélation entre le nombre de clics et le classement Google dans notre étude : CTR organique en 2020 - une étude de 8 452 951 mots-clés (le CTR est le rapport des clics au nombre de personnes qui ont vu le lien).

Et comment choisissez-vous le bon mot-clé pour servir de point central à votre article ? Surtout, c'est un bon appel à utiliser Senuto Keyword Explorer . Une corne d'abondance d'indices vous attend.

Vous pouvez également lire sur la recherche de mots-clés - un moyen rapide ET fiable de le faire ! . Le texte vous donnera une bonne idée de l'idée et, si vous le souhaitez, vous permettra d'augmenter le trafic de votre site Web en sélectionnant et en utilisant correctement les mots clés.

Vous n'avez pas besoin d'être Anthony Burn. Vous n'avez pas du tout besoin d'être un blogueur. Si vous exploitez une entreprise en ligne, c'est une raison de plus pour créer du contenu consultable.

Les règles sont les mêmes pour tout le monde. C'est seulement le contexte qui change.

Créez des titres sur lesquels les gens cliqueront (et Google obtiendra)

Peu de gens sont susceptibles de cliquer sur un titre disant "Un résumé de 'L'insoutenable légèreté de l'être'". Mais si vous pointez un extrait du contenu - une citation intrigante ou une thèse audacieuse - et que vous l'utilisez comme introduction de votre titre (suivi de "Un résumé de 'L'insoutenable légèreté de l'être'"), vous vous en sortez beaucoup mieux. chance d'attirer l'attention d'un utilisateur moyen.

N'oubliez pas que cet utilisateur parcourt Facebook avec un long visage, attendant ce quelque chose de spécial qui l'amènera à couper un tapis. Votre titre doit ressembler à Uma Thurman dans "Pulp Fiction" qui a amené John Travolta, réticent, sur la piste de danse. Bon pour nous – dans l'ensemble, nous avons eu l'une des meilleures scènes de danse de l'histoire du cinéma.

C'est une chose : l'attrait du titre. Quelque chose qui pique votre curiosité et inspire à cliquer.

Une autre chose est de rendre votre titre convivial pour le référencement. Vous pouvez tout savoir sur la bonne structure de texte pour le moteur de recherche dans notre article : Pozycjonowanie bloga. Jak sie tego zabrac ? (Version anglaise à venir). Les conseils sont utiles non seulement pour les blogs, mais pour pratiquement tous les sites avec du contenu. Les règles sont universelles.

Pour optimiser vos titres pour le moteur de recherche, assurez-vous qu'ils contiennent un mot- clé. C'est la phrase - théoriquement du moins - que l'utilisateur recherche sur Internet. Encore une fois, il n'est pas nécessaire que ce soient des idées d'articles de blog. Si vous souhaitez générer du trafic avec différents types de contenu, apprenez à les titrer de manière à :

a) plaît au lecteur et suscite son intérêt,

b) est conforme aux règles de référencement. En pratique, ajoutez un mot-clé à votre titre. Il est préférable de le mettre juste au début, mais un mot clé vers la fin du titre fonctionnera également.

Faites votre référencement

Comme je l'ai déjà dit, le référencement est l'ensemble des efforts axés sur l'optimisation de votre site Web (ou de son contenu) pour le moteur de recherche. L'objectif est d'augmenter la visibilité de votre site Web dans Google. Une meilleure visibilité signifie de meilleures statistiques de visites.

Si votre site Web n'apparaît que sur la deuxième ou la troisième page des résultats de recherche pour un mot clé donné, ne vous attendez pas à du trafic Google. Cependant, plus vous vous rapprochez du TOP 3, plus le nombre de personnes non seulement verra votre annonce mais cliquera dessus.

Surtout, vous devez garder le doigt sur le pouls et suivre les performances de votre site Web dans Google.

Inspectons Filmweb (l'équivalent polonais bien connu et apprécié d'IMDb). Un rapide coup d'œil à Senuto Visibility Analysis suffit pour voir les récents pics et baisses de visibilité du site Web. Il existe également une liste de mots-clés pour lesquels le site Web est répertorié dans les résultats TOP 3, TOP 10 et TOP 50.

Faites défiler l'analyse de visibilité pour voir les mots-clés pour lesquels le site Web est visible dans Google. C'est particulièrement utile pour chasser les gains dits rapides (rendez-vous dans l'onglet Positions). Les gains rapides sont les mots clés pour lesquels vous pouvez facilement améliorer votre classement et passer des positions 11 à 20 aux positions 1 à 10. Ce faisant, vous augmentez radicalement votre potentiel de génération de trafic.

Que pouvez-vous obtenir d'autre de l'analyse de visibilité ? Augmentations/diminutions – pour quels mots-clés votre classement Google a-t-il augmenté ou diminué. Compétition - qui vous affrontez dans la course pour les plus hauts rangs. Cannibalisation des mots -clés – quelles pages sont optimisées pour le même mot-clé.

Toutes vos pages doivent être optimisées pour un mot-clé différent. Si ce n'est pas le cas, vous avez une marge d'amélioration. Si vous ne remédiez pas à la situation, Google recevra des signaux contradictoires de votre site Web, ce qui affectera négativement l'optimisation. Pour plus d'informations, consultez notre rapport sur la cannibalisation des mots clés .

De plus, vous pouvez inspecter votre concurrence avec l'outil d'analyse de la concurrence. Vous pouvez l'utiliser pour vérifier :

• Mots-clés communs ‒ mots-clés pour lesquels vous et votre concurrent vous classez ;
• Mots-clés uniques aux concurrents - mots-clés pour lesquels votre concurrent se classe, et vous n'êtes pas,
• Mots-clés uniques à votre site Web - mots-clés pour lesquels vous vous classez et pas votre concurrent.

Voici un extrait de la liste comparant les mots-clés partagés par Filmweb.pl et son rival le plus proche, Telemagazyn.pl . Lorsque le rival se classe plus haut que vous sur vos mots clés cibles, il s'empare du trafic qui aurait pu être le vôtre .

Comment avez-vous été surclassé ? De nombreux facteurs affectent votre position sur Google, mais parmi ceux qui comptent vraiment, il y a la structure du contenu Web : le titre, le nombre d'en-têtes H2 et H3, la longueur de l'article, etc. Vous pouvez vérifier tous ces attributs dans SERP Analysis . La fonctionnalité vous fournira un aperçu anatomique du contenu publié par vos rivaux. Utilisez-le pour mieux ajuster vos matériaux, les faire mieux classer et générer plus de trafic.

Référencement technique

L'analyse de visibilité et les outils associés se concentrent sur les mots-clés. Si vous recherchez des améliorations dans ce domaine, ils vous montreront le chemin. Mais si votre objectif est de générer du trafic vers votre site Web par tous les moyens possibles, vous devez également aborder d'autres aspects du référencement.

D'une part, vous devez mettre de l'ordre dans les questions techniques. Pour faire ça:

• améliorer la vitesse du site Web en compressant les images ou autrement,
• optimiser le site Web pour les appareils mobiles,
• établir une structure appropriée de catégories,
• réduire les erreurs 404,
• implémenter un protocole HTTP sécurisé, etc.

De plus, vous devez développer un lien solide : à la fois interne (créer des liens entre des pages telles que deux articles liés) et externe – c'est ce qu'on appelle le link building (acquisition de liens sur d'autres sites pointant vers le nôtre).

Toutes ces actions déterminent combien Google prendra sur votre site. Indirectement, ils vous montrent comment générer du trafic vers votre site Web. Et une façon d'y parvenir est de rafraîchir l'ancien contenu. Regardons-le de plus près.

Optimisez les nouveaux messages et mettez à jour les anciens

C'est une stratégie largement utilisée dans les médias et ailleurs : vous actualisez l'ancien contenu pour lui donner une nouvelle vie dans Google. La plupart des documents anciens, publiés il y a des années, n'étaient pas optimisés pour les moteurs de recherche. Et même s'ils l'étaient, les algorithmes ont changé et les textes ont encore besoin d'un lifting. Alternativement, l'éditeur a décidé d'optimiser une ancienne pièce pour un nouveau mot-clé.

Et ainsi commence le bricolage, ce qui signifie :

• ajouter le mot-clé au titre et au premier paragraphe de l'article,
• saturer le texte de mots-clés (points bonus pour préserver l'esthétique et la fluidité de la version originale),
• y compris les en-têtes H2 et H3 – dans le meilleur des cas, avec le mot-clé,
• lancer une image,
• composer une liste à puces (comme celle que vous êtes en train de lire),
• insérer des liens vers d'autres pages,
• mise à jour de la date de publication.

Respectez ces règles lorsque vous publiez de nouveaux contenus, mais également lorsque vous actualisez ou optimisez vos anciens supports.

Ici, vous pouvez en savoir plus sur la mise à jour de votre contenu - pourquoi et comment vous devriez le faire. Et voici un guide bonus sur la rédaction SEO .

Comment les mises à jour de contenu peuvent-elles générer votre trafic ? Simple!

1. Les mises à jour montent en flèche dans les classements Google . Un texte jusqu'ici invisible dans le moteur de recherche peut soudainement passer en première position sur la première page des résultats de recherche (SERP). Une grande victoire avec un effort relativement faible.
2. Les mises à jour réduisent le taux de rebond. Lorsqu'un utilisateur de Google accède à un ancien article moisi, il peut rapidement décider que ce n'est pas ce qu'il cherchait et aller ailleurs. À l'inverse, un contenu mieux optimisé (mis à jour) incite naturellement les utilisateurs à prendre leur temps.
3. Les mises à jour créent un nouveau potentiel de médias sociaux. Des documents actualisés sont prêts pour une nouvelle campagne de promotion sur les réseaux sociaux tels que Facebook. Bien sûr, cela suppose que le contenu est toujours pertinent. Sinon, aucun lifting ne fera l'affaire.

Promouvoir votre site sur les réseaux sociaux

Une page Facebook, un compte Instagram ou un profil Linkedin peuvent très bien fonctionner comme sources de trafic supplémentaires. Et dans certains cas, ils jouent le premier violon en tant que principaux conducteurs de trafic, pas d'aide supplémentaire. Tout dépend de votre modèle économique et de votre stratégie en ligne. Certaines entreprises parient presque tout ce qu'elles ont sur le référencement, d'autres sur les réseaux sociaux. Et les meilleurs effets reviennent à ceux qui savent habilement combiner les deux.

Les secrets de la gestion d'une fanpage ou d'un profil d'entreprise sont un sujet distinct et vaste. Vous devez savoir comment rédiger des articles attrayants, ajouter les bonnes images, engager vos fans, étendre votre portée, etc. Toutes les connaissances sont disponibles sur Internet sous forme de cours, de livres, de tutoriels vidéo.

Mais comme nous parlons de générer du trafic vers votre site Web, nous devons considérer les médias sociaux pour au moins une bonne raison :

La publicité sur les réseaux sociaux permet un ciblage assez précis , comme dans le cas des Google Ads. Vous dirigez le trafic vers l'ensemble du site Web ou vers un emplacement spécifique, en promouvant spécifiquement le contenu qui nécessite un public plus large. Vous pouvez vous concentrer sur un groupe prédéterminé (défini par l'âge, le lieu ou la résidence) et éviter de brûler votre budget publicitaire sur la promotion auprès de personnes que vous ne ciblez pas vraiment en tant que futurs clients.

Mais même si vous ne prévoyez pas d'investir dans des publicités sur Facebook, Instagram ou Linkedin, ce sont toujours des canaux précieux pour promouvoir votre site Web et son contenu. Les personnes qui cliquent sur le bouton "Suivre" recevront toujours vos nouvelles. Parfois, ils cliquent sur vos liens. Toute cette activité génère des visites supplémentaires, quelle que soit la taille actuelle de votre base de fans.

En un mot, pour générer du trafic vers votre site Web, envisagez les actions suivantes :

• remplissez vos profils sur les réseaux sociaux – le manque d’informations de base peut décourager certains visiteurs et limiter votre portée,
• publier plus de mises à jour. Donnez à vos abonnés plus d'opportunités d'interagir avec votre contenu et votre marque,
• ajouter des liens vers votre site Web. Chaque fois que vous publiez quelque chose sur votre blog, n'attendez pas - diffusez-le immédiatement sur vos réseaux sociaux. De temps en temps, cherchez une excuse pour ajouter un lien vers un onglet particulier (comme une page de catégorie ou une page de produit).
• goûtez aux hashtags. Ceci est important principalement si vous êtes sur Instagram et Twitter, mais joue également un rôle sur Linkedin. Avec les hashtags, davantage de personnes peuvent tomber sur votre publication contenant un lien vers votre site Web.
• jouez avec les publicités et suivez les statistiques. Si vous dépensez 50 livres sur une publication sponsorisée cliquée par 100 personnes, le coût d'acquisition d'un seul visiteur est de 0,5 livre. Cela peut sembler beaucoup. Ou comme une bonne affaire. Mais si vos nouveaux visiteurs sont "précieux" - s'ils font des achats, s'inscrivent à la newsletter ou deviennent vos habitués - vous pouvez supposer que cela en vaut la peine.

D'autres trésors potentiels sont les groupes thématiques sur Facebook . Ces groupes peuvent compter des milliers, voire des dizaines de milliers de membres – des personnes intéressées dans une certaine mesure par le sujet en question. Dans la plupart des cas, les groupes ont une modération continue et des règles internes, tous les messages nécessitant l'approbation de l'administrateur avant d'être publiés. Cependant, beaucoup sont ouverts à l'auto-promotion et aux liens publicitaires vers votre contenu dans les commentaires ou les messages séparés - tant que vous apportez réellement de la valeur à la communauté au lieu de simplement spammer. Par exemple, allez sur Facebook, tapez « marketing » dans le champ de recherche et sélectionnez « Groupes ». Vous verrez de nombreux groupes fermés offrant une arène pour un échange de pensées, de contacts et de liens.

Mener des campagnes d'influence

Je sais je sais. Affaire risquée. Premièrement, les influenceurs peuvent être imprévisibles et, selon la rumeur, difficiles à travailler. Deuxièmement, ils ont tendance à rendre leurs services très chers. Pour écouter beaucoup - bien trop cher.

Cependant, il est indéniable que leurs actions peuvent porter leurs fruits. Ces personnes ont des milliers, des dizaines de milliers, voire des centaines de milliers de followers. Ils peuvent avoir quelque chose à dire, mais pas nécessairement. Quoi qu'il en soit, leur popularité fonctionne comme par magie. Pour cette raison, de nombreuses marques organisent des campagnes mettant en scène des stars de l'Internet munies de produits ou de domaines à promouvoir.

Car lorsqu'un influenceur dit "cliquez ici!", les gens le feront.

Une conclusion simple : les collaborations avec des influenceurs peuvent générer du trafic vers votre site Web.

Quelques conseils :

• Le plus gros n'est pas toujours le meilleur. Lorsque vous choisissez vos influenceurs, regardez au-delà de leur nombre de followers. Souvent, un influenceur moins connu conviendra mieux. Ils peuvent apporter à la table moins de fans, mais plus de contenu adressé à un public spécifique (votre groupe cible).
• Vous n'avez pas à régler votre campagne d'influence en espèces. Si vous proposez un produit attrayant, beaucoup accepteront un troc. Et si vous avez une relation amicale de longue date (par exemple, si vous avez posté sur leurs chaînes en tant que fan), ils peuvent même faire quelque chose gratuitement.
• Essayez d'obtenir des backlinks dofollow - la source de la "puissance SEO". Les liens Nofollow dirigent avec succès les utilisateurs vers votre site Web (ils semblent pratiquement identiques), mais ils sont complètement décevants du point de vue du moteur de recherche.

Pour cette raison, les liens sur Facebook, Instagram ou tout autre canal de médias sociaux ont peu d'impact sur la position de votre site Web dans Google - ce sont automatiquement des liens nofollow . Si votre influenceur établit un lien vers votre site sur Instagram, vous n'aurez pas plus de visiteurs que ceux qui cliquent directement sur le lien.

À l'inverse, un lien publié sur la page d'accueil du blogueur et défini sur dofollow enverra un signal à Google indiquant que votre site est plus fiable. Idéalement, l'influenceur devrait publier le lien à la fois sur Instagram/Facebook et sur la page d'accueil.

Démarrer le blog invité

En d'autres termes, rédigez du contenu publié par différents propriétaires de sites. C'est une pratique courante chez les blogueurs mais aussi chez les entreprises opérant dans le même secteur. Par exemple, le blog Senuto contient beaucoup de contenu rédigé non pas par nos collaborateurs réguliers, mais par d'autres experts en référencement ou sur des sujets connexes, tels que le marketing de contenu.

Pour Senuto, un article invité signifie un contenu supplémentaire pour le blog de l'entreprise . Pour l'écrivain, c'est une façon de se promouvoir et d'inviter de nouveaux visiteurs sur son site Web. Gagnant-gagnant.

Générer du trafic vers votre site Web grâce aux blogs invités fonctionne un peu comme une campagne d'influence. Le site hôte publie un lien vers votre base d'accueil. Tout d'abord, certains lecteurs cliqueront sur le lien. Deuxièmement, s'il s'agit d'un lien dofollow , votre référencement est boosté.

Dans le meilleur des cas, votre site et le portail sur lequel vous publiez votre contenu en tant qu'invité doivent avoir un profil similaire. Les deux doivent discuter du même sujet ou d'un sujet connexe. Un lien vers un site Web automobile provenant d'une boutique en ligne de robes vaut mieux que rien. Mais Google désapprouve ces alliances étranges et préfère que les sites Web de voitures renvoient vers des sites Web de voitures (et des magasins de mode - vers des magasins de mode).

Envoyez une newsletter à vos visiteurs

Tout le monde fait ça : Zalando, Marie Kondo, même la BBC. Le but est de récupérer les e-mails de vos visiteurs pour leur envoyer des offres directement dans leur boîte mail. Inutile de préciser que les mails contiendront des liens : vers une nouvelle offre, une nouvelle catégorie de produits, un tout nouvel article.

Si vous n'avez pas encore de newsletter, en créer une ne vous aidera pas à augmenter le trafic à court terme. Tout d'abord, vous devez créer une base de données d'abonnés importante, ce qui peut prendre de longs mois. Mais c'est un bon appel pour commencer maintenant. Au bout d'un moment, vous aurez soudainement un bassin de quelques milliers de personnes que vous pourrez directement envoyer par courrier et conduire sur votre site.

Comment augmenter le trafic ? Maintenant tu sais.

C'est comme ça que c'est fait. C'est une longue lecture, mais probablement pas exhaustive à 100%. Si vous avez des idées, n'hésitez pas à intervenir et à laisser un commentaire.

Une note finale. Générer du trafic est extrêmement important, mais c'est souvent le client qui revient et non un nouveau visiteur qui apporte plus de valeur.

En fin de compte, dans la plupart des cas, la qualité l'emporte sur la quantité en termes d'importance . La « qualité » implique ici le trafic généré par vos utilisateurs cibles. 1000 visiteurs aléatoires sur votre site peuvent ne vous rapporter qu'une seule conversion (1 utilisateur qui décide d'acheter votre produit, de s'inscrire à votre newsletter, etc.). Pendant ce temps, 100 personnes sélectionnées peuvent vous rapporter 10 conversions.

Alors, quel trafic est le meilleur - 100 ou 1000 visiteurs ?

C'est ca le truc. Ça dépend.

C'est pourquoi, même si vous devez en principe générer du trafic, il ne sert à rien d'être obsédé par les statistiques. À un certain niveau, il s'agit de convertir vos visiteurs en clients. Et vous entrez ainsi dans un tout nouveau domaine de nuances marketing et de connaissances obscures. Continuez à consulter notre blog Senuto de temps en temps pour en savoir plus.