Un guide convivial pour les débutants sur la publicité programmatique

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Un guide convivial pour les débutants sur la publicité programmatique

À l'ère numérique, seules les agences de publicité réputées conviendront que l'achat d'espace publicitaire à un prix raisonnable et son orientation vers le bon public à l'aide d'un placement optimal constituent l'ensemble du plan de match.

Vous avez probablement entendu des gens s'extasier sur la façon dont les publicités programmatiques ont transformé le paysage de la publicité en ligne si votre entreprise est engagée dans la publicité en ligne.

Donc, si vous avez sagement hoché la tête lorsque les gens ont fait cette proclamation (comme si vous les aviez compris/d'accord avec eux) mais que vous n'étiez pas sûr de ce que cela signifiait, cet article est pour vous !

Présent depuis plus de 15 ans, le marketing programmatique a prouvé qu'il était fidèle à sa promesse initiale, à savoir être l'avenir de la publicité numérique.

Par conséquent, poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur cette terminologie et explorer son principe de fonctionnement plus en profondeur.

Publicité programmatique - Une explication complète

L'espace publicitaire Digital est exploité par des enchères informatisées où les deux parties sont réunies :

1.Annonceurs en ligne à la recherche d'espace publicitaire.

2.Les éditeurs, les propriétaires de sites Web avec un espace numérique qui peut être loué.

La publicité programmatique est un processus d'enchères automatisé en temps réel qui utilise l'intelligence artificielle et un logiciel algorithmique pour acheter et vendre de l'espace publicitaire en ligne. Il permet aux agences de publicité d'acheter des impressions publicitaires sur les sites des éditeurs en une fraction de seconde sans entreprendre de processus manuel fastidieux tels que les demandes de propositions (RFP), les appels d'offres, les négociations humaines et les prix prédéfinis.

Les algorithmes alimentés par l'intelligence artificielle (IA) évaluent les utilisateurs en fonction de leur comportement, des données démographiques, des données de cookies et d'autres critères, ce qui produit des publicités hyper ciblées et super efficaces diffusées aux bonnes personnes au moment optimal.

Les publicités programmatiques donnent aux agences de publicité plus de temps pour optimiser et améliorer leurs publicités et réduisent les conjectures associées au retour sur investissement.

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Comment fonctionne la publicité programmatique ?

Malgré les nombreuses étapes impliquées, le processus se déroule en quelques millisecondes. Pour votre commodité, nous avons décrit le processus en étapes simples.

Étape 1:

Lorsqu'un visiteur qui fait partie de l'audience cible de l'annonceur atterrit sur un site Web qui utilise la publicité programmatique, le processus d'enchères automatisé est lancé pour diffuser une annonce à cet utilisateur.

Étape 2:

L'éditeur répertorie l'espace publicitaire de ce spectateur sur sa plate-forme côté offre (SSP). En plus d'agir en tant que vendeur pour l'éditeur, le SSP informe les annonceurs des caractéristiques, de l'utilisateur et de l'espace publicitaire du site, ce qui permet aux DSP de faire leurs offres.

Étape 3:

Dès réception des informations sur l'espace publicitaire, le SSP analyse les cookies de l'utilisateur pour déterminer des facteurs tels que sa localisation, sa démographie, son activité en ligne, ses intérêts, etc.

Étape 4:

Une plate-forme côté demande (DSP) examine les informations fournies par le SSP sur l'utilisateur. Le DSP aide les annonceurs en sélectionnant des espaces publicitaires alignés sur leurs budgets et leurs paramètres de ciblage.

Étape 5 :

Au nom de l'annonceur, le DSP place une offre pour un spot publicitaire ouvert. L'ensemble du processus se déroule en temps réel, c'est pourquoi il est communément appelé enchères en temps réel (RTB).

Étape 6 :

Une fois que le SSP reçoit les offres des différents DSP, il déterminera le gagnant en fonction de la proposition la plus rentable.

Étape 7 :

Une fois que le SSP a choisi l'enchère gagnante, il affiche l'annonce sur le site Web de l'éditeur.

Étape 8 :

Enfin, cela incitera probablement le client à cliquer sur la publicité et à acheter, principalement si la publicité contient un contenu pertinent.

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Quels sont les avantages de la publicité programmatique ?

En plus de l'efficacité accrue des algorithmes basés sur l'IA et du besoin réduit d'intervention humaine, la publicité programmatique offre une foule d'autres avantages tels que :

Informations en temps réel

Plutôt que d'attendre des semaines pour recevoir une feuille Excel de leur agence de publicité après la mise en ligne des publicités, les annonceurs peuvent obtenir un retour immédiat sur le succès de leurs campagnes publicitaires avant qu'il ne soit trop tard pour les ajuster et les optimiser.

Transparence

Avec une implication humaine réduite dans la publicité programmatique, les erreurs des éditeurs ou les pratiques publicitaires frauduleuses sont moins susceptibles de se produire. En fournissant des informations détaillées sur l'inventaire qu'ils achètent, le public qu'ils ciblent et les éditeurs qui répondent à leurs critères, les annonceurs se sentent en mesure de savoir où va leur argent.

Ciblage amélioré

Il vous permet de cibler votre public cible à un niveau granulaire à l'aide de mots-clés et de la pertinence contextuelle d'une page. La publicité programmatique prend en charge le ciblage avancé, tel que le remarketing, le ciblage par adresse IP ou le ciblage géographique, pour aider les annonceurs à atteindre les audiences spécifiées de haute qualité et à améliorer le ROAS (Return On Ad Spend)

Contrôle budgétaire renforcé

Cela vous permet de diriger votre argent vers votre public cible plus efficacement. Tout comme la publicité au paiement par clic (PPC), vous définissez le montant maximum que vous êtes prêt à payer. De plus, dépenser de l'argent pour des impressions pertinentes vous permet d'atteindre les personnes les plus susceptibles de convertir. La facilité d'achat de médias numériques entre les éditeurs réduit encore les coûts d'administration.

Portée multicanal et format

À la lumière du nombre croissant de points de contact numériques dont dispose votre public cible moyen, votre publicité devra suivre le mouvement. La publicité programmatique peut être mise en œuvre sur ordinateur, mobile, vidéos, applications ou télévision. Par conséquent, vous pouvez personnaliser vos publicités pour atteindre les gens via le support avec lequel votre public interagit le plus.

Derniers mots

La publicité programmatique n'est pas l'avenir de la publicité ; c'est déjà là !

Quelle que soit la taille de votre entreprise, la mise en œuvre de la publicité programmatique est maintenant un excellent moment pour capitaliser sur une tendance à la hausse.

Dans cet article, nous espérons que vous avez une meilleure idée de ce que c'est.

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La création de campagnes programmatiques est ce que nous faisons de mieux en tant qu'agence de publicité numérique à service complet.