Un guide complet pour le marketing YouTube

YouTube a été lancé en 2005 en tant que site Web de streaming vidéo en ligne, mais maintenant, il s'est confisqué en tant que forme de plate-forme marketing puissante.

Depuis le jour de sa constitution, la marque d'utilisateurs a atteint plus d'un milliard. La plate-forme attire à elle seule plus de 11 % du trafic vidéo mondial. Par conséquent, les gens du monde entier passent plus de temps sur cette plateforme.

Dans cette ère numérique, le marketing de contenu vidéo devient la nouvelle pléthore marketing. D'autre part, YouTube offre une excellente opportunité aux organisations de se mettre à la mode du marketing vidéo.

Ainsi, par conséquent, plus de 48% des spécialistes du marketing visent à élaborer une stratégie marketing pour YouTube afin d'atteindre la portée mondiale qu'il offre.

Le temps, vous êtes mentalement prêt à dominer l'industrie dans laquelle vous vous trouvez avec des stratégies de marketing vidéo, il n'y a rien de plus utile que YouTube.

Il existe généralement deux façons simples qui permettent aux organisations de faire la publicité de leur marque. L'une consiste à laisser les entreprises créer leurs propres chaînes YouTube et l'autre à faire la publicité de leurs produits ou services sur les vidéos déjà existantes.

Cependant, réussir dans le marketing YouTube est rempli d'obstacles. Cette plate-forme compte plus de 50 millions de créateurs de contenu vidéo et ils maintiennent la plate-forme fluide avec leurs nouvelles mises à jour de contenu tous les jours.

Dans ce cas, faire sa propre marque est très difficile.

Si vous êtes par hasard confus quant aux façons d'utiliser YouTube ou par où commencer à élaborer des stratégies, commencez à prendre des notes car ce guide suivant vous sera utile. Ces directives étape par étape vous aideront à opérer vos mouvements.

Étape 1

Créer une chaîne YouTube pour votre entreprise

Entre 2017 et 2018, le temps de visionnage a doublé sur les vidéos YouTube concernant les produits à acheter. Maintenant, imaginez comment le pourcentage de vos bénéfices augmentera grâce au marketing YouTube.

Lorsque vous êtes déterminé à démarrer le marketing de contenu vidéo sur YouTube, il est indispensable d'avoir une chaîne sur cette plate-forme. Et lors de la création de cette chaîne, utilisez le compte de marque Google au lieu de votre compte Google personnel pour de meilleurs résultats.

L'utilisation de son compte Google personnel permet à cette personne de se connecter uniquement à ce compte, mais le fait d'avoir une chaîne sur le compte de marque Google permettra à plusieurs titulaires de compte Google d'y avoir accès.

La création d'un canal sur la plate-forme n'est pas la fin du processus, cela nécessite de gérer chaque partie de celui-ci. Afin de travailler dessus simultanément, vous avez besoin de plusieurs accès autorisés pour accorder l'autorisation de modifier le contenu. De cette façon, la rationalisation des activités du canal sera plus facile à suivre.

Pour créer votre chaîne YouTube professionnelle, procédez comme suit.

• Ouvrez YouTube. Si vous êtes déjà connecté avec votre compte Google nouvellement créé, accédez au module de compte pour cliquer sur Ma chaîne. Si ce n'est pas le cas, connectez-vous via votre compte Google de marque.
• Dans le menu déroulant, vous verrez l'option de création d'un canal. Là, cliquez sur l'option Utiliser une entreprise ou un autre nom qui est disponible en bas.
• Après cela, il vous sera demandé de créer un compte de marque. Là-bas, vous devez entrer le nom de la marque pour appuyer sur l'option de création afin de préparer la chaîne.
• Changer ou mettre à jour le nom du canal est facile chaque fois que nécessaire. Désormais, afin de donner accès au compte de marque à plusieurs utilisateurs, les actions suivantes doivent être effectuées.
• Cliquez sur l'icône du compte Google située sur le côté droit pour ouvrir le menu.
• Accédez à l'option des paramètres.
• Ici, vous aurez la possibilité d'ajouter ou de supprimer des gestionnaires pour accorder l'autorisation de gestion.
• Après cela, dans le coin supérieur droit, vous pouvez voir l'icône des personnes qui permet d'ajouter les adresses Gmail auxquelles vous souhaitez autoriser et de choisir leurs rôles.
• En général, YouTube propose trois rôles différents, à savoir les propriétaires, les gestionnaires et les responsables de la communication.

Propriétaires : outre les droits de modification complets sur le contenu des propriétés Google de votre organisation, les utilisateurs marqués comme propriétaires peuvent apporter les modifications requises aux rôles de la page, modifier les informations de la marque, etc.

Gestionnaires : les gestionnaires ne peuvent pas apporter de modifications aux rôles et aux listes de page

Responsables de la communication : vous pouvez le deviner à partir du titre lui-même, car le rôle du poste est limité jusque-là. Les responsables de la communication ne peuvent répondre qu'aux commentaires et critiques des contenus vidéo publiés.

Étape 2

Optimisation de la chaîne YouTube

Maintenant que vous avez votre propre chaîne YouTube de marque, il est temps de la personnaliser. La première chose à personnaliser est d'ajouter une icône de chaîne unique avec un art.

C'est important car chaque fois qu'un visiteur accède à votre page, il remarquera l'icône et l'art de votre chaîne. Et pour rendre votre chaîne facilement reconnaissable, l'utilisation d'images pertinentes qui résonnent parfaitement avec la marque doit être privilégiée.

Pour ce faire, suivez les étapes

• Accédez à l'option Personnaliser la chaîne pour mettre à jour l'icône de la chaîne et télécharger une nouvelle photo de profil.
• Maintenant, pour ajouter l'art de la chaîne, cliquez sur Ajouter l'art de la chaîne. Ce faisant, vous devrez vérifier les modèles disponibles pour les conceptions spécifiques que vous souhaitez.

Une fois que l'icône de la chaîne et l'illustration de la chaîne sont prêtes, vous devez mettre à jour la section À propos. Dans cet onglet À propos, vous devez ajouter une description du canal. Même vous pouvez également inclure des liens vers votre site Web officiel d'entreprise, d'autres plateformes de médias sociaux ainsi que les adresses e-mail.

Personnalisation de la chaîne YouTube

YouTube offre une fonctionnalité intéressante qui permet aux utilisateurs de personnaliser la façon dont la chaîne apparaît aux personnes qui y sont abonnées et aux personnes qui ne l'ont pas. Les abonnés verront des contenus différents par rapport à ceux qui ne sont pas abonnés.

Cette fonctionnalité peut fonctionner en activant l'option de personnalisation. Pour ce faire, vous devez cliquer sur l'icône présente juste à côté du bouton d'inscription. Après cela, confirmez si l'option Personnaliser la mise en page de votre chaîne est activée ou non pour cliquer sur enregistrer.

L'ajout d'une bande-annonce de chaîne aidera à faire monter la chaîne d'un cran plus haut. Pour cela, cliquez sur la flèche présente sur le tableau de bord pour sélectionner le fichier. N'oubliez jamais d'ajouter des mots-clés, un nom et une description à la vidéo car cela aide au référencement.

Après avoir terminé le téléchargement de la vidéo, cliquez sur l'option Pour les nouveaux visiteurs sur la page d'accueil de la chaîne pour cliquer sur Bande-annonce de la chaîne. De cette façon, vous avez la possibilité de choisir si vous souhaitez que la vidéo soit une vidéo vedette ou non.

Étape 3

Créer un titre vidéo puissant, à propos et des balises

La création d'une chaîne YouTube garantit que vous pouvez facilement télécharger du contenu vidéo sur celle-ci. Mais rien ne garantit que ces vidéos pourront recueillir des vues malgré leur qualité.

Dans ce cas, l'optimisation du titre de la vidéo est la clé pour recueillir de plus en plus de vues. Tout en optimisant le titre du contenu vidéo, assurez-vous de certaines choses. Les mots-clés ont une fonction essentielle pour le référencement. Même sur YouTube, les mots-clés aident le public à rechercher des vidéos pertinentes. Il est donc nécessaire d'ajouter des mots clés pertinents sur le titre du contenu.

Évitez de faire en sorte que le titre comporte plus de 60 caractères. Cela signifie que le titre doit être concis et court.

Étape 4

La vignette YouTube a besoin d'un design attrayant

Lorsque vous vous concentrez sur le fait d'attirer plus de téléspectateurs vers le contenu vidéo et de les faire cliquer dessus instantanément, vous devez maîtriser l'art de créer des vignettes. Il doit décrire parfaitement la vidéo. Afin d'améliorer l'efficacité de la vidéo, ajoutez une courte description pour celle-ci.

Peu d'aspects techniques à rappeler lors de la création de vignettes.

1. Rappelez-vous toujours que les contenus vidéo de petite taille ont tendance à se pixelliser. Dans ce cas, il est préférable d'utiliser les tailles 1280 x 720 et 1920 x 1080.
2. Choisissez en priorité des images haute résolution au format JPG, PNG, BMP, TIF ou GIF.
3. Gardez le thème de la vignette constant et ajoutez-y un titre vidéo.

Étape 5

Mener des recherches sur l'audience

D'après un rapport publié par YouTube, la plupart des personnes âgées de 18 à 34 ans utilisent la plateforme sur leurs appareils mobiles. Et la plateforme compte plus d'un milliard d'utilisateurs par mois. Par conséquent, il héberge des milliards de prospects potentiels, qui sont prêts à être convertis en clients potentiels.

Maintenant, il faut des compétences pour convertir ces pistes avec une planification stratégique. Pour gagner votre public cible, vous devez maîtriser les compétences et les comprendre en même temps.

Vous devez avoir une idée claire de vos clients, car cela est important lors de la création d'un contenu vidéo pour votre chaîne. Heureusement, YouTube Analytics simplifie la recherche d'audience. Les canaux commerciaux sont accompagnés de plusieurs statistiques et informations utiles pour analyser l'activité de l'audience, le retour sur investissement, le taux d'interaction, etc.

Par YouTube Analytics, il existe une autre information importante offerte, connue sous le nom de données démographiques sur les abonnés. Avec l'aide de cette analyse, vous pourrez connaître d'autres données sur vos téléspectateurs, notamment le groupe d'âge, le sexe, les intérêts, l'emplacement et d'autres éléments.

La comparaison de ces chiffres avec vos hypothèses peut vous aider à identifier les failles de votre stratégie. Cela garantit que vous êtes sur la bonne voie pour fournir des efforts sur cette plate-forme.

Dans le marketing YouTube, les informations qualitatives sur l'audience sont cruciales, tout comme les mesures quantitatives. La même chose peut également être faite sur YouTube à l'aide des remarques et des perspectives laissées par le public.

Peu importe la dureté de ces commentaires laissés à votre public, mais les examiner est une excellente idée car cela vous donne certaines des informations vitales comme leurs intérêts pour le contenu.

Même le temps qu'ils passent sur les vidéos et quel est le type de contenu qu'ils veulent voir ensuite. Interagir pendant un temps limité avec votre public peut également améliorer votre emprise sur lui.

Étape 6

Analyse des concurrents

La recherche d'audience n'est qu'une petite partie du marketing et la construction d'une stratégie marketing complète pour YouTube nécessite des réflexions et des informations approfondies sur vos concurrents. Avec une bonne compréhension à ce sujet assure une place pour votre organisation.

Vous connaissez votre position grâce à un rapport complet sur vos concurrents. Tout comme l'analyse d'audience, cette plateforme propose également différentes manières d'effectuer une analyse des concurrents.

Il existe une autre façon de procéder en passant par leur section de commentaires. Cela vous aide à comprendre exactement ce que les concurrents aiment dans leur contenu, ce qui vous donne une idée de reproduire la même chose pour gagner plus de téléspectateurs.

Le temps que vous parcouriez les canaux de vos concurrents, assurez-vous de vérifier leurs descriptions, les mots-clés qu'ils ont utilisés pour booster leur référencement. Même vous pouvez utiliser les mêmes mots-clés qui peuvent vous aider à gagner plus de téléspectateurs.

Étape 7

Image de marque de la chaîne YouTube

Cela pourrait vous choquer mais plus de 70% des vidéos YouTube sont regardées par des recommandations qui ont été générées par des algorithmes. En moyenne, une visite sur YouTube comprend 6,5 pages vues et précise que les utilisateurs actifs passent par les plateformes pour rechercher de nouveaux contenus. Ainsi, cela augmente l'importance de la marque de votre chaîne YouTube.

L'image de marque de la chaîne est une autre stratégie efficace qui contribue à accroître la visibilité et la portée, ce qui est essentiel. En dehors de cela, cela augmente également la notoriété de la marque tout en encourageant les visiteurs à regarder le contenu. Lorsque vous mettez en ligne du contenu depuis votre chaîne en tant que marque, utilisez votre logo comme icône de chaîne.

Après avoir téléchargé du contenu de qualité, vous gagnerez des abonnés et pour les laisser vous aider à trouver facilement les dernières mises à jour de votre chaîne, vous devez utiliser des titres et des descriptions conçus de manière créative.

L'ajout de la biographie de l'entreprise sur la description permet d'améliorer la personnalité en ligne de la marque. Une biographie informative sur la description de votre chaîne peut aider le public à regarder les vidéos.

Après ces étapes, discutons de certaines des stratégies utiles qui vous aideront à améliorer vos efforts de marketing sur YouTube.

Stratégie 1

Vidéos courtes

Selon la majorité des sondages, le public préfère les vidéos de 5 minutes pas plus.

Si votre temps de livraison est requis plus que cela, vous devez d'abord garder les messages courts pour maintenir le délai. Une fois que vous avez gagné suffisamment d'abonnés et de vues, vous pouvez augmenter lentement la limite de temps.

De nos jours, les gens n'ont pas beaucoup de temps à consacrer à une vidéo, même s'il s'agit de leur avantage. Après avoir acquis un certain intérêt pour le contenu, ils y investiront leur temps.

Même créer des vidéos plus longues avec peu de choses importantes ne vous aidera jamais à gagner plus de vues. Que faut-il suivre exactement lors du téléchargement de contenu vidéo sur YouTube ?

Gardez les vidéos inférieures à 5 minutes pour une meilleure optimisation. Afin de déterminer la durée idéale de la vidéo pour votre chaîne, testez les longueurs. En plus de cela, créez un contenu de haute qualité et gardez ce contenu informatif tout en étant attrayant.

Stratégie 2

Appel à l'action

C'est un must have pour un contenu vidéo. Celles-ci sont très efficaces pour engager votre public cible dans la vidéo et les transformer en clients potentiels.

Mais il ya un hic. La plupart du temps, le public ne préfère pas tomber sur Call To Action ou CTA. Les CTA récurrents peuvent être irritants pour votre public, ce qui peut les éloigner.

Dans cette situation, utiliser le CTA de manière créative est un choix idéal qui ne donnera pas l'impression que vous faites de toute façon un argumentaire de vente. Pour le faire efficacement, il est préférable d'utiliser des mots d'action et des commandes clairs.

Pensez à utiliser des mots de commande si vous recherchez des vues ou plus de likes pour le contenu vidéo. Utilisez des CTA au début ou à la fin de la vidéo. L'utilisation de cartes, d'annonces pare-chocs et de filigranes sont d'autres techniques d'application de CTA. Les CTA cliquables n'interrompent pas les téléspectateurs pendant qu'ils regardent les vidéos, ils sont donc efficaces à utiliser.

Qu'est-ce que c'est exactement ?

Annonces bumper : les annonces bumper sont les micro-annonces qui apparaissent au milieu de la vidéo et vous permettent de les ignorer après 6 secondes. Généralement, il apparaît au début d'une nouvelle vidéo.

Filigranes : il s'agit de boutons d'abonnement personnalisés destinés aux personnes qui ne se sont pas encore abonnées à la chaîne. Les personnes qui ne sont pas abonnées à la chaîne les verront.

Cartes : elles sont généralement de petite taille, mais s'agrandissent après un clic. Lier votre site Web ou vos pages de destination à ceux-ci peut être une excellente idée.

Stratégie 3

Programmation vidéo avancée

Depuis quelques années, YouTube a progressivement pris le dessus sur la télévision et s'est imposé comme une plateforme de divertissement privilégiée. Même 6 personnes sur 10 préfèrent YouTube ou d'autres applications de streaming vidéo à la télévision.

Tout en recherchant un flux d'audience stable pour votre chaîne, le téléchargement de contenu régulièrement mis à jour est obligatoire.

En fonction de votre convenance et de vos besoins, vous pouvez préparer un calendrier pour tourner les vidéos. Vos fidèles abonnés seront attendus pour vos nouvelles mises à jour, vous devez donc vous en tenir à votre calendrier de publication. Cela établit également votre professionnalisme en ligne.

La plupart des propriétaires de chaînes actifs planifient leur vidéo à l'avance pour les publier à temps afin d'éviter les problèmes imprévus. Si vous les programmez, vous êtes assuré que ceux-ci seront téléchargés automatiquement à l'heure fixe à laquelle vous les avez répertoriés.

Stratégie 4

Traduire vos vidéos

YouTube a la meilleure chose à offrir à ses utilisateurs et cela s'adresse à un public mondial, quel que soit le coin d'où vous le ciblez. D'après un rapport de YouTube, plus de 50 % des téléspectateurs de n'importe quelle chaîne sont des personnes extérieures à la patrie du propriétaire de la chaîne.

Ainsi, vous pouvez comprendre que YouTube permet votre portée au-delà de votre limite. Tout ce dont vous avez besoin est d'inclure des sous-titres à vos vidéos. Pour ce faire, il existe deux itinéraires. Vous pouvez soit embaucher un professionnel pour le travail, soit prendre celui qui est gratuit.

Pour l'itinéraire gratuit, vous devez suivre quelques étapes.

Tout d'abord, vous devez cliquer sur le nom de votre compte, puis accéder à Creator Studio. Sur le côté gauche, vous verrez un menu, sur lequel vous devez cliquer sur Traductions et transcriptions et cliquer sur Contributions de la communauté.

Pour tous vos contenus vidéo publiés, il est toujours conseillé d'activer l'option Contribution de la communauté. Cependant, une vidéo suffit pour vérifier la qualité de la traduction.

Stratégie 5

Création de listes de lecture

Sur cette plateforme, il existe une règle du pouce d'or qui stipule que plus votre public passe de temps sur les contenus publiés, plus le taux de réussite sera élevé. La création de listes de lecture pour toutes vos chaînes peut vous aider à conserver votre audience plus longtemps.

Il améliore encore le décompte moyen du temps de visionnage. Voilà comment cela fonctionne.

Lorsque vous créez une liste de lecture sur YouTube, toutes vos vidéos démarrent automatiquement jusqu'à la fin de la liste. De cette façon, les utilisateurs passent plus de temps sur votre chaîne.

Comment créer une liste de lecture ?

1. Allez dans Guide et cliquez sur Bibliothèque.
2. Ici, vous trouverez un onglet nommé Créer une liste de lecture.
3. Recherchez les vidéos que vous voulez sur cette liste pour cliquer sur Enregistrer sous la vidéo.
4. Il y aura trois options, dont Regarder plus tard, Favoris et Liste de lecture. Choisissez l'une de ces options.
5. Modifiez maintenant la confidentialité dans le menu déroulant et assurez-vous de choisir Public.
6. Cliquez ensuite sur Créer pour terminer le paramétrage.

Ce n'est pas comme ajouter des vidéos à la liste de votre choix. Faites un arrangement logique lors de la création de la liste. Vous pouvez également ajouter des mots clés sur le titre de la playlist pour améliorer la portée de la vidéo.

Stratégie 6

Publicités YouTube

La diffusion d'annonces sur vos vidéos est l'une des méthodes les plus efficaces pour promouvoir votre marque. Soit vous pouvez diffuser vos publicités sur d'autres chaînes YouTube, soit vous pouvez laisser quelqu'un d'autre diffuser ses publicités sur vos vidéos.

Laisser quelqu'un diffuser ses publicités sur vos vidéos permet de générer des revenus et d'améliorer la valeur de la marque. Parallèlement à ces deux voies publicitaires, vous pouvez envisager de lancer des campagnes de reciblage et de remarketing sur votre chaîne.

Ces deux stratégies sont appliquées pour pitcher des clients potentiels qui ne se sont pas convertis en clients potentiels.

Sur cette plate-forme, lors du remarketing auprès de ces téléspectateurs, l'annonce n'apparaît qu'aux personnes qui ne se sont pas encore abonnées à la chaîne. Ces publicités sont le moyen de rappeler à votre public les offres de votre marque.

Leur proposer des offres et des remises peut vous aider à les convertir en abonnés. Google AdWords peut être un autre moyen efficace de renforcer la portée de votre chaîne YouTube.

Google AdWords peut vous aider à renforcer la chaîne, mais ne peut jamais vous aider à la développer purement. L'exécution de campagnes publicitaires, en revanche, permet de se concentrer sur la production de contenu de grande valeur pour la chaîne. Vous devez être prêt à faire des efforts constants tout en recherchant le succès sur YouTube.

Conclusion

Le succès ne réside pas seulement dans la création d'un canal, vous devez utiliser les tactiques et expérimenter les stratégies. Ceux-ci aident non seulement à en savoir plus sur votre public, mais améliorent également la portée. Tenez-vous au courant des dernières tendances marketing YouTube pour les intégrer à votre stratégie.

J'espère que ce blog vous aidera à réussir votre marketing de contenu vidéo YouTube. Suivre les étapes et les stratégies mentionnées ci-dessus vous aidera efficacement à développer votre entreprise.

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