Un guide factice sur le marketing de contenu

Et s'il existait un meilleur moyen de présenter votre produit qu'en le plaçant dans une vitrine numérique ? Une manière qui a inspiré et captivé votre public, en les transformant en défenseurs de la marque ?

Laissez-moi vous emmener dans un voyage dans le monde créatif du marketing de contenu

Qu'est-ce que le marketing de contenu créatif ?

Le marketing de contenu créatif fait référence à une approche du marketing de contenu qui crée des impressions indélébiles sur vos points de contact. L'objectif d'une campagne de marketing de contenu créatif est de donner à votre public une expérience mémorable qu'il peut référencer et partager.

La personne moyenne passe 7 heures par jour à consommer du contenu, soit un quart de ses heures d'éveil. Tout élément de contenu qui manque de créativité se perdra dans la mer du subconscient. C'est pourquoi le marketing de contenu créatif est si crucial.

Cela aide à briser le flux du pilote automatique, à attirer l'attention de vos utilisateurs et à leur laisser quelque chose à penser (ou à sourire).

Permettez-moi de vous présenter les 5 meilleures façons de mettre en œuvre une stratégie de marketing de contenu créatif pour votre entreprise.

1. Voyagez avec votre public

À l'école de médecine, on nous disait que le patient est le meilleur manuel. Nos conférenciers ont utilisé cela pour illustrer à quel point il était important d'observer et d'apprendre des patients, par opposition à un apprentissage uniquement basé sur la théorie. En marketing, c'est à peu près la même chose. Votre public est le meilleur manuel.

Le public est dynamique et intelligent. Il est logique de recueillir des informations directes auprès de votre public (données nulles et de première partie). Il est absurde de s'appuyer sur d'anciens modèles marketing et sur des données tierces obtenues lorsque vous avez votre public devant vous.

Faites-vous un devoir de recueillir des informations sur l'audience en utilisant des sondages, en répondant aux commentaires sur vos publications et en interrogeant directement vos clients. Les informations que vous tirerez de ces activités vous aideront à mieux comprendre et à évoluer avec les besoins changeants de votre public.

Avec cela, vous pouvez créer un cadre de marketing créatif qui étonne votre public.

2. Posséder votre industrie

Comprendre votre industrie, aussi évident que cela puisse paraître, est quelque chose qui est facilement passé sous silence par les fondateurs de startups. Une bonne compréhension de la façon dont les choses fonctionnent dans votre industrie commence par la recherche. Visitez des forums et des plateformes de niche comme Indiehackers, Quora, Hackernoon et Reddit pour découvrir ce que les gens disent de votre secteur.

Ensuite, développez des articles bien équilibrés décrivant les tendances de votre secteur. Cela aide à construire un leadership éclairé.

Enfin, choisissez un forum ou une plate-forme de médias sociaux pour créer une audience. Cela aide grandement à l'esthétique de la marque lorsqu'un fondateur partage régulièrement du contenu intéressant et expert. En un rien de temps, vous pouvez constituer une armée de défenseurs de la marque pour votre startup.

Votre objectif est d'être un leader du marché dans le secteur que vous avez choisi, afin que la recherche ne se termine jamais.

3. Créez du contenu avec un but

Le marketing de contenu n'est pas simplement la création de contenu. C'est un moyen stratégique d'entrer dans la tête de votre public et d'y rester. Les rédacteurs sont les rois et les reines de ce domaine. Peu importe le type de contenu que vous publiez (blogs, vidéo, audio, infographies, publications sur les réseaux sociaux, etc.), vous devez faire préparer la copie par un rédacteur créatif.

Les rédacteurs ont la capacité de parler aux émotions et de sembler relatables. C'est ce dont vous avez besoin pour un marketing de contenu ciblé.

De plus, combiner la recherche avec un cadre de marketing créatif peut épater votre public à chaque point de contact. Par exemple, votre page de tarification pourrait se terminer par quelque chose d'intéressant comme « Vous ne voyez pas de forfait que vous aimez ? Ce n'est pas grave, envoyez-nous un e-mail et nous préparerons un devis rien que pour vous. Aussi simple que cela puisse paraître, cela vous fait paraître réfléchi et humain.

L'idée est de faire la différence en utilisant le contenu.

4. Amplifier et réutiliser

L'amplification de contenu signifie simplement distribuer votre contenu de manière stratégique pour lui donner une portée plus large. Et la réorientation du contenu est la pratique consistant à modifier le style et le format d'un élément de contenu pour l'adapter à différentes plates-formes.

Ces deux techniques vont de pair. La réutilisation permet de le rendre apte à être publié sur différentes plateformes afin d'optimiser la valeur du contenu original. Le partage du contenu réutilisé sur vos canaux médiatiques (payés et gagnés) aide à générer du trafic et un buzz indispensable. C'est comme de la magie ! Presque.

Vous prenez un excellent contenu de notation et le transformez en un cadeau qui continue de donner.

Prenez, par exemple, vous faites un article de blog intitulé "La prochaine grande chose dans le marketing de contenu". L'amplification de cet article ressemblera beaucoup à ceci :

• Ajustez le nom de l'article, ajoutez un peu plus de choses et présentez-le à des plateformes tierces comme Top Digital Agency.
• Distiller les éléments importants dans une infographie destinée à Instagram, Pinterest et Twitter.
• Créez un carrousel avec des conseils sur la création de contenu à fort taux de conversion, pour Instagram, LinkedIn et Twitter.
• Créez un fil de discussion sur Twitter décrivant les choses à faire et à ne pas faire en matière de marketing de contenu
• Assemblez tout et créez un ebook
• Enfin, partagez, partagez, partagez.

Bien sûr, vous devez vous assurer que tout renvoie à l'article original sur votre site Web.

Il y a plus à l'amplification du contenu. Vous pouvez ajouter des vidéos, des webinaires, des cours, etc. L'objectif est de maintenir un bon contenu à son apogée aussi longtemps que possible.

Une excellente campagne d'amplification de contenu détient actuellement le record du monde de la campagne publicitaire la plus longue.

5. Copier à partir d'autres niches

Je sais que cela semble bizarre, mais c'est la bonne façon de commencer si vous n'avez aucune idée. Lorsque vous lancez votre campagne de marketing de contenu, humiliez-vous et apprenez des autres. Je vais t'apprendre à copier correctement (‿).

Supposons que vous ayez une ligne de vêtements (vous vendez de superbes t-shirts et pantalons) et que vous souhaitiez trouver un moyen de commercialiser votre marque via le contenu ; peut-être en commençant par un slogan accrocheur. La première chose à faire est de vérifier ce que font vos principaux concurrents. cela vous donnera un contexte et enregistrera un cadre de référence.

Ensuite, vous vous renseignez sur un autre créneau complémentaire au vôtre, comme l'industrie de la chaussure.

Vous pouvez simplement extraire des mots de plusieurs slogans et les modifier pour les adapter à votre marque et vous êtes prêt à partir ! Vous avez déjà un slogan éprouvé et testé. Vous vous êtes épargné des heures de brainstorming.

Il s'agit d'une stratégie pour les débutants, cependant, au fur et à mesure que vous grandissez, vous développerez un style basé sur votre proposition de valeur et toutes les copies que vous produirez découleront de la base de votre proposition de valeur. Gardez à l'esprit qu'aucune stratégie marketing, aussi bonne soit-elle, ne remplace un bon produit.

Une histoire de marketing créatif

Dans les années 1980, Absolut Vodka n'était pas aussi performante et les ventes n'étaient pas si bonnes.

Comment la marque a-t-elle fini par dominer l'industrie, demandez-vous ? Il a lancé une série de campagnes de promotion artistique pour attirer l'attention du monde.

Après le lancement de la campagne, la marque a collaboré avec divers artistes qui ont représenté les bouteilles Absolut de manière unique et créative. La campagne a connu un tel succès que 1 500 annonces distinctes ont été lancées en 25 ans !

Absolut détenait 2,5 % du marché de la vodka et vendait 10 000 caisses avant la campagne. À la suite de la campagne, Absolut importait 4,5 millions de caisses par an à la fin des années 2000 et détenait 50% de la vodka importée aux États-Unis.

Au fil des ans, le profil de la bouteille a été utilisé pour imiter, par exemple, une piste de ski, une piscine en forme de bouteille pour le marché de Los Angeles et une bouteille de Central Park pour le marché de New York. Les publicités d'Absolut à Philadelphie montraient Ben Franklin portant des lunettes en forme de bouteille.

Absolut Vodka a absolument secoué en réorientant le même contenu pour s'adapter à différents marchés et publics. Une campagne de 25 ans, c'est déjà ça !

Réflexions finales

Le marketing de contenu créatif n'est pas une option sur les marchés saturés d'aujourd'hui. De plus, vos clients potentiels consomment quotidiennement des tonnes de contenu. Le seul moyen de réduire le bruit du contenu est de recourir à un marketing de contenu créatif.

Soyez intentionnel, soyez créatif et laissez des impressions indélébiles, toujours.