Un guide des meilleures pratiques créatives pour les annonces impressionnantes

Le contenu est l'air que respire le business aujourd'hui. Des hordes de bannières, de publications et de slogans peuvent parfois donner le vertige à vos clients. Ce qui pourrait garder leur attention sur votre message, c'est la créativité. Le monde de la publicité évolue, les marques utilisant des campagnes plus interactives pour engager le public. Dans ce guide rapide, vous trouverez quelques recommandations sur la façon de suivre les bonnes pratiques en matière de création d'annonces.

Explication des meilleures pratiques en matière de création d'annonces

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi certaines publicités fonctionnent exceptionnellement bien ? Il ne s'agit pas seulement du contenu. Les publicités les plus performantes suivent une ligne directrice et une pratique communes, mais elles sont toutes très uniques. L'idée d'adhérer aux normes et aux meilleures pratiques peut parfois être épuisante et peut sembler étouffer l'innovation. Vous ne devriez pas passer autant de temps à y penser. Commencez simplement à les mettre en pratique et à perfectionner votre technique, en vous concentrant sur des images ou des concepts. Le reste peut être géré par des solutions d'automatisation intelligentes.

Commençons notre voyage en clarifiant les principes de base qui font une bonne campagne publicitaire.

Utilisez un design accrocheur

La première étape consiste à s'assurer que la publicité est visuellement attrayante. Il faut plus qu'une palette de couleurs brillantes et une police élégante pour évoquer cette impression. Rien n'attire mieux l'attention que la narration.

Les gens traitent les éléments visuels 60 000 fois plus vite que la lecture de mots. La narration visuelle (ou narration visuelle) est une histoire racontée à l'aide de médias visuels. Selon le Content Marketing Institute, les éléments de base de la narration visuelle incluent la tension, le divertissement, l'éducation, l'expérience et l'appel à l'action (CTA). La tension motive les gens à comprendre le message, tandis que le divertissement et une bonne expérience rendent l'annonce agréable. L'éducation, si elle est sincère et non explicite, ajoute de la valeur et de la profondeur à votre annonce et le CTA garantit que les gens passent à l'action.

La plupart des publicités sont diffusées via les publicités Facebook et Google. Vous pouvez vous référer à leurs meilleures pratiques en matière de création publicitaire lors de la conception de nouvelles créations avec différents formats et mises en page d'annonces numériques. De plus, si vous souhaitez rendre votre annonce créative encore plus attrayante, ajoutez-y une animation ou des micro-interactions en utilisant des formats d'annonce rich media.

Touchez l'endroit avec les bons mots

Utilisez les meilleures pratiques d'optimisation créative dans la copie ; cela rend les annonces plus attrayantes pour les lecteurs qui cliquent sur le bouton CTA. La plupart des gens comprennent qu'une publicité efficace n'est pas seulement amusante ou pleine d'esprit ; la pertinence est la sauce secrète d'une écriture efficace.

Si le contenu et le message de l'annonce ne concernent pas le produit ou le service, l'aspect créatif de l'annonce sera inefficace et ne générera pas le résultat souhaité. Personne ne se souviendra de l'annonce ou du message, aussi excitant soit-il. Le texte publicitaire doit toujours être engageant et informatif, en mettant l'accent sur les avantages du produit. Personne ne pensera que c'est créatif si les avantages mis en évidence ne répondent pas au problème du client. Pour faire la différence, vous devez ressentir les difficultés de votre public comme si elles étaient les vôtres.

Surveiller les tendances pour saisir l'heure

Il y a tellement de choses qui peuvent empêcher vos lecteurs de suivre le CTA. C'est pourquoi vous devez transmettre un sentiment d'urgence. Expliquez pourquoi ils devraient s'en soucier maintenant.

Vous devez capter l'attention du public avec votre campagne publicitaire créative. Comprenez ce que vivent et respirent vos clients potentiels et adaptez votre publicité créative à leur situation actuelle. Cette bonne pratique en matière de création publicitaire peut sembler difficile à première vue, mais le monde numérique a fourni des outils qui peuvent vous aider à évaluer les tendances et à améliorer le succès de vos publicités.

Vous pouvez utiliser des outils tels que Owler, Crunchbase ou Google Alerts pour vous abonner à des événements et sujets spécifiques au lieu de les surveiller manuellement. Par exemple, vous pouvez vous abonner à vos concurrents et aux entreprises de vos principaux clients dans la section "Entreprises suivantes" d'Owler Pro pour voir quels ont été leurs derniers partenariats, lancements de produits et garder les yeux sur la balle. Restez à jour avec les sujets les plus importants de l'industrie qui affectent votre entreprise. Les informations que vous y obtenez peuvent être très divertissantes et inspirer de nouvelles campagnes publicitaires.

Choisissez judicieusement le format de la création publicitaire

L'une des meilleures pratiques créatives les plus importantes consiste à choisir le format d'annonce approprié. Vous avez moins de chances d'atteindre l'objectif de votre campagne si vous ne connaissez pas les options de création publicitaire qui s'offrent à vous. La publicité Web, native, vidéo, bannière, intégrée à l'application et rich media sont parmi les formats les plus courants pour la conception mobile et de bureau. En savoir plus sur les tailles de bannières publicitaires et autres formats de création les plus performants.

Pour maximiser la valeur de votre campagne de création publicitaire, utilisez votre recherche d'audience pour découvrir quels appareils et canaux vos clients potentiels utilisent le plus, ainsi que leurs préférences en matière de format de contenu.

Les meilleures créations publicitaires sont généralement personnalisées pour les sites. Vous devrez peut-être personnaliser les tailles d'annonces pour chaque plate-forme - ordinateur de bureau, in-app, mobile, CTV. Utilisez l'outil de redimensionnement automatique DSP pour rationaliser l'optimisation des publicités pour différentes tailles de bannières publicitaires display.

L'autre meilleur traitement que vous pouvez donner à votre création publicitaire est de permettre aux algorithmes de votre DSP d'optimiser sa taille. Une fonctionnalité telle que le redimensionnement automatique des créations sur SmartyAds DSP, par exemple, peut automatiquement s'adapter à la taille de la création pour chaque placement d'annonce, de sorte que vous atteigniez plus d'utilisateurs et ne manquiez jamais d'impressions d'annonces parce que votre création ne correspond pas.

Différencier les créations publicitaires pour les segments de clientèle

Vos clients naviguent-ils sur le Web ou sur les réseaux sociaux lorsqu'ils sont censés voir votre création ? Par exemple, les jeunes sont plus susceptibles de vivre sur les réseaux sociaux, tandis que les seniors peuvent apprécier de trouver vos créations publicitaires sur des sites Web liés à leur profession. Chaque canal nécessite l'utilisation d'un format de création publicitaire spécifique, il est donc crucial de connaître votre client.

Afin de transmettre votre message de manière claire et concise, il est important que vous compreniez comment chacun de vos clients préfère communiquer. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations lorsque vous traitez avec eux afin qu'ils se sentent entendus tout en comprenant les avantages de faire affaire avec vous.

Testez, puis lancez

L'hypothèse est l'ennemie d'une campagne publicitaire bien planifiée. Peu importe le nombre de conseils que vous avez appris, il y a de fortes chances que certains facteurs que vous ne connaissez pas influencent les performances de l'annonce. Indépendamment du nombre de conseils que vous avez appris, il est fort probable que certains facteurs que vous ne connaissez pas influencent les performances de l'annonce. De plus, aucune campagne n'est parfaite et il y a toujours place à l'amélioration. Vous pouvez réduire les risques et trouver vos propres meilleures pratiques en matière de création publicitaire en exécutant des tests A/B et en répartissant votre trafic entre deux créations publicitaires différentes.

Il est courant d'avoir l'impression que le processus est trop difficile et peut entraver un marketing efficace. Cependant, les différences de performances entre les deux variantes fourniront des informations précieuses sur l'emplacement, le type d'appareil, les formats d'annonces, les systèmes d'exploitation et les CTA les plus efficaces.

Résumé

Il est essentiel de suivre les meilleures pratiques créatives pour attirer l'attention de votre public et le garder concentré. En utilisant des campagnes publicitaires programmatiques alimentées par l'IA, vous pouvez obtenir le meilleur retour sur investissement (ROI) avec des budgets minimaux et un ciblage étroit. SmartyAds DSP est exactement ce type de solution. Exécutez des campagnes intelligentes sur tous les canaux, formats, emplacements et secteurs d'activité avec les performances maximales obtenues grâce au ciblage et à l'optimisation programmatique. Cette stratégie vous aidera à atteindre des taux de conversion plus élevés ainsi qu'une augmentation du nombre d'acquisitions et d'engagements d'utilisateurs.

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