Un guide des stratégies de marketing de recrutement avec un petit budget

Trouver les meilleurs talents à ajouter à l'équipe demande beaucoup de temps, d'énergie et d'argent. Les meilleures pratiques de recrutement changent constamment, ce qui rend difficile de suivre et de savoir ce qui fonctionne réellement.

Comment prendre de l'avance et se démarquer dans le monde du marketing de recrutement pour trouver les meilleurs talents ?

Les meilleures stratégies de marketing de recrutement attirent et incitent les individus à postuler aux postes vacants qu'une entreprise souhaite pourvoir en ligne, mais il existe de nombreuses façons, en ligne et hors ligne, d'envoyer des candidats sur votre site Web, même avec un budget limité.

Voici des stratégies de recrutement économiques pour aider les entreprises à se démarquer et à atteindre les meilleurs employés potentiels.

1. Augmenter la visibilité en ligne

Avoir une forte présence en ligne est le meilleur moyen pour les prospects de trouver une entreprise. Les gens recherchent des entreprises, des produits et des emplois en ligne où ils trouvent rapidement des informations et des résultats. Le fait d'apparaître sur la première page d'un résultat de recherche étend la portée d'une entreprise à un public plus large. Le site Web et les canaux de médias sociaux d'une entreprise doivent être cohérents pour renforcer la crédibilité et améliorer la visibilité dans les recherches.

Site Internet

Dans la recherche de talents pour postuler à des emplois sur votre site Web, la section carrières du site Web doit être optimisée. Une page Carrières rationalise le processus de recherche d'emploi pour les prospects qui visitent afin qu'ils puissent trouver toutes les informations sur le poste, l'entreprise et sa culture en un seul endroit.

Une section carrière efficace :

• Être dans la navigation principale du site Web. Faites en sorte qu'il soit clair et facile pour les prospects de trouver ce qu'ils recherchent, peu importe où ils se trouvent sur le site.
• Parlez à la culture d'entreprise. Montrez des photos d'employés sur leur lieu de travail, participant à des exercices de renforcement d'équipe ou à des événements parrainés par l'entreprise. Quelles fonctionnalités votre environnement de travail offre-t-il qui sont uniques ? Quelles traditions l'équipe pratique-t-elle? Les prospects doivent pouvoir se faire une idée de ce que ce serait de travailler dans une entreprise.
• Avoir un énoncé de mission . Cet énoncé de mission explique pourquoi l'entreprise existe. Quelles sont les valeurs fondamentales qui poussent les employés à travailler dur chaque jour ?
• Avoir du matériel pour les cheminements de carrière. Fournissez aux prospects des informations claires sur la direction que pourrait prendre leur carrière s'ils rejoignaient l'équipe et l'industrie. Le cheminement de carrière peut également aider les prospects à s'auto-analyser si cela leur convient ou non. Des ressources telles que des brochures, des infographies ou des livres électroniques offrent une transparence sur les opportunités de développement de carrière, ce qui peut faire ou défaire la décision d'un candidat de postuler.

Des médias sociaux

Les médias sociaux sont un excellent moyen peu coûteux d'atteindre des prospects. Il offre aux entreprises une plate-forme pour partager les offres d'emploi et encourager les conversations qui conduisent les demandeurs d'emploi à postuler à des postes vacants.

Gardez à l'esprit que chaque canal a des bonnes pratiques différentes pour publier efficacement.

Les meilleures pratiques:

• Partagez des photos et des vidéos. Donnez aux prospects la chance de voir à quoi ressemblent les événements de l'entreprise et la vie quotidienne. La culture d'entreprise est un facteur important que de nombreux employés potentiels examinent lorsqu'ils recherchent un emploi.
• Lien vers la section carrière du site Web. Il est crucial de faciliter la recherche de votre site Web pour les prospects qui aiment ce qu'ils voient sur les réseaux sociaux et qui souhaitent en savoir plus.
• Demandez aux employés de publier sur leurs pages individuelles. Cela élargit qui est atteint ; cela ouvre la possibilité à quelqu'un de recommander un pair pour le poste.
• Soyez conversationnel. Enregistrez le discours juridique pour l'inscription sur le site Web. Cela crée un ton amical et invitant pour que les employés potentiels se sentent à l'aise de s'engager.
• Variez la langue. Rendez les messages d'embauche captivants et excitants. Faites savoir aux prospects ce qu'ils apporteront à l'entreprise, à quel point le travail est passionnant, les avantages offerts et à quel point l'entreprise apprécie ses employés.

2. Promouvoir les connexions en personne

L'un des meilleurs moyens de trouver des employés potentiels est de communiquer avec eux en petits groupes, en tête-à-tête ou par le biais d'une réunion vidéo. Il est plus facile pour les deux parties impliquées de voir si elles conviennent à l'entreprise et de répondre à toutes les questions.

Événements

Avant le COVID-19, des événements tels que des salons professionnels, des conférences ou des salons de l'emploi donnaient aux entreprises l'occasion de montrer aux prospects un aspect intrigant de l'entreprise. Les événements ont stimulé la notoriété de la marque et donné un visage humain à une entreprise.

Aujourd'hui, la popularité des événements virtuels augmente rapidement pour accueillir ceux qui ne peuvent pas se rendre aux événements, vivent trop loin ou doivent se conformer aux nouvelles exigences de distanciation sociale. Les programmes de visioconférence, comme Zoom, permettent aux entreprises de se connecter avec les participants. Les événements virtuels offrent aux entreprises des opportunités de se connecter avec des prospects du monde entier. Communiquez par leur prénom avec des employés potentiels pour créer un contact et effectuer un suivi après l'événement. Ces événements sont également rentables car il n'est pas nécessaire de réserver une grande salle ou d'embaucher du personnel temporaire pour aider à installer les stands.

Produits promotionnels

Un moyen efficace d'attirer des employés potentiels est d'avoir des cadeaux, même pour des événements désormais virtuels comme un salon professionnel ou un salon de l'emploi. Envoyez un article promotionnel à un prospect avant ou après une rencontre virtuelle pour rendre la connexion tangible.

Des études montrent que les articles promotionnels :

• Aidez les prospects à se souvenir de la marque
• Améliorer l'image de marque

3. Communiquez directement avec les prospects

Une autre méthode de recrutement est la communication directe avec les prospects. Les entreprises sont en mesure d'étendre la recherche au-delà de leur réseau pour un plus grand bassin d'employés potentiels.

Courrier direct

Une carte postale ou un dépliant est un moyen direct et tangible d'entrer en contact avec des prospects. Le publipostage est une méthode de recrutement efficace car il :

• A un taux d'ouverture de 80 %
• Ne nécessite pas qu'un prospect vous contacte ; mail à toute personne ayant une adresse
• Atteint des prospects pertinents en fonction de la démographie et des intérêts ; peut intégrer des analyses pour une approche encore plus ciblée

Avec le publipostage, assurez-vous que votre marque reste reconnaissable pour éviter de se fondre dans le courrier indésirable. Soyez percutant, mais pas trop verbeux; les cartes postales avec visuels sont idéales pour faire passer le message. Fournissez un lien sur tout publipostage vers un hashtag ou une page de destination spécifique à la campagne - c'est le seul moyen de suivre le trafic vers la page de destination à la suite des efforts de messagerie - et prouve le retour sur investissement.

E-mail

L'e-mailing est peu coûteux, facile à envoyer et testable. La clé d'un e-mail de recrutement efficace n'est pas le spam. Il permet également la segmentation et le ciblage. Obtenez des listes de partenaires à ajouter à la liste de diffusion et augmentez la portée.

Rechercher des prospects sur LinkedIn et trouver leurs coordonnées est un autre moyen de contacter directement ceux qui remplissent les qualifications professionnelles.

Publicité sociale

Un petit budget va très loin dans le domaine de la publicité sociale lorsqu'il s'agit de cibler la bonne personne. La plupart des plateformes de médias sociaux ont la capacité de créer des campagnes et de contrôler le budget et le public cible. Par exemple, une entreprise peut diffuser des publicités Facebook pour aussi peu que 50 $ par mois.

Les publicités qui font la promotion des distinctions de l'entreprise rendent les publications d'embauche captivantes et, si elles sont stimulées, atteignent un public plus large. Par exemple, publiez un article sur la façon dont l'entreprise a remporté un prix de l'innovation et, dans le même article, demandez si les lecteurs souhaitent rejoindre l'équipe. Cela montre que l'entreprise est crédible, réussit et souhaite que le lecteur rejoigne et partage les succès futurs.

Conseil de pro : chaque canal est différent et les publications doivent être adaptées aux meilleures pratiques et utilisations spécifiques.

4. Annoncez la culture d'entreprise

La publication de photos d'employés travaillant dans des espaces de bureau uniques ou de vidéos d'activités parrainées par l'entreprise qui promeuvent la culture d'entreprise attire les bonnes perspectives. Si une petite entreprise publie des informations sur le lien étroit entre ses employés, les demandeurs d'emploi à la recherche d'une plus grande entreprise n'avanceront pas, ce qui économisera du temps et de l'argent.

La culture est le fondement d'une entreprise et établit qu'elle valorise et reconnaît que les employés sont essentiels.

Points clés à retenir:

La combinaison de plusieurs méthodes qui fonctionnent pour votre équipe et votre entreprise facilitera la recherche de prospects. Comment une entreprise peut se démarquer et attirer les bons employés potentiels :

• Avoir une forte présence en ligne et une section dédiée aux carrières sur le site Web
• Utiliser les médias sociaux pour atteindre les prospects
• Organisez des événements virtuels
• Assister à des événements et donner des articles promotionnels appropriés
• Organisez des campagnes de publipostage et d'e-mail
• Utiliser la publicité sociale
• Promouvoir la culture d'entreprise

Nul besoin d'un gros budget pour se démarquer et dénicher les meilleurs talents.