Guide de l'éditeur sur la fraude publicitaire

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 31 juillet 2020

La fraude publicitaire est un problème auquel l'industrie de la publicité numérique est confrontée depuis de nombreuses années sans solution claire. D'une manière ou d'une autre, cela affecte presque tous les membres de l'industrie, qu'il s'agisse d'éditeurs, d'annonceurs, de réseaux publicitaires, etc.

Les statistiques sur la fraude publicitaire sont effrayantes et circulent partout. Faites votre choix. Certains suggèrent que pour chaque tranche de 3 $ dépensée en publicité numérique, 1 $ est censé être frauduleux et qu'en 2016, plus de 7 milliards de dollars ont été perdus à cause de la fraude publicitaire.

Il est stupéfiant de penser que dans un secteur où la technologie publicitaire, les enchérisseurs, les serveurs publicitaires et bien plus sont si sophistiqués, la fraude publicitaire est un si gros problème. Des statistiques récentes d'eMarketer estiment que la fraude publicitaire pourrait même être supérieure aux résultats de 2016 et comprise entre 6,5 et 19 milliards de dollars.

Dans certaines industries, c'est pire que d'autres. Dans la publicité OTT, il y a eu une croissance énorme. eMarketer estime une croissance de 40 % à 2 milliards de dollars en 2018. Cependant, cette croissance semble s'accompagner de nombreux fraudeurs. Une étude du troisième trimestre 2018 a révélé que plus de 19 % des impressions d'OTT étaient invalides !

Dans ce guide, nous couvrirons tous les aspects de cette sinistre section de l'industrie de la publicité numérique afin que vous, en tant qu'éditeur, puissiez enfin la comprendre.

Nous vous montrerons également comment MonetizeMore joue son rôle dans la protection des éditeurs et de leurs revenus publicitaires (plus à ce sujet plus tard).

Qu'est-ce que la fraude publicitaire ?

Vous serez surpris de voir jusqu'où vont les fraudeurs pour escroquer l'industrie de la publicité numérique et tous les différents types de fraude publicitaire qui existent. Lorsqu'on parle de fraude publicitaire, il s'agit d'un terme générique utilisé pour plusieurs types de méthodes frauduleuses.

La fraude publicitaire est le processus consistant à déformer frauduleusement les impressions publicitaires en ligne pour générer des revenus. Cette vidéo d'AdWeek parle des quatre types de fraude publicitaire les plus courants. Nous les avons listés pour vous ci-dessous :

Pixel stuffing - il s'agit du placement d'une annonce dans un pixel invisible qui n'est pas visible sur une page.

Empilement d'annonces - ce sont des emplacements d'annonces superposés alors qu'un seul est vu par l'utilisateur, mais que plusieurs impressions sont comptées.

Fausse déclaration/identification erronée d'un domaine - c'est là qu'un site de qualité, en réalité, est un site illégitime fait pour tromper l'acheteur de l'annonce.

Injections d'annonces - c'est là qu'un éditeur n'est pas autorisé par un annonceur ou un navigateur à insérer une annonce sur une page, mais le fait et en tire des revenus publicitaires.

Gardez à l'esprit que de nouvelles méthodes apparaissent chaque jour alors que les fraudeurs continuent de trouver des vulnérabilités à exploiter dans l'écosystème de la publicité numérique. Clearcode approfondit les variantes supplémentaires de la fraude en ce qui concerne les placements publicitaires, les logiciels malveillants, les logiciels publicitaires et les applications mobiles.

Il est également important de garder à l'esprit des éléments tels que le trafic invalide et le trafic de robots lorsque l'on parle de fraude publicitaire du point de vue d'un éditeur. Ces deux sources de trafic illicite peuvent ruiner l'activité d'un éditeur. Le trafic invalide ou le trafic créé par les bots peut entraîner de faux clics sur les publicités et coûter aux éditeurs de lourdes récupérations de revenus et même des interdictions pures et simples sur leurs comptes de réseau publicitaire.

C'est le pire cauchemar de tout éditeur. Pouvez-vous imaginer vérifier vos revenus publicitaires pour vous rendre compte que vous avez été banni d'AdSense ou d'Ad Exchange ? Plus loin dans cet article, nous vous montrerons comment lutter contre la fraude publicitaire, le trafic invalide et le trafic de robots en tant qu'éditeur et protéger vos comptes de réseau publicitaire.

Qui commet une fraude publicitaire et pourquoi le fait-il ?

La fraude publicitaire a tendance à être commise par des individus ou des groupes organisés ayant les compétences nécessaires pour mettre en place des systèmes frauduleux. Cependant, pourquoi le feraient-ils en premier lieu ?

Premièrement, il y a d'énormes paiements en jeu lorsqu'il s'agit de fraude publicitaire. Le marché de la fraude publicitaire est estimé à plusieurs milliards, comme décrit précédemment. Avec cela, la mise à l'échelle d'une campagne publicitaire frauduleuse n'est pas non plus si difficile. Comparez-le à d'autres activités illégales telles que le trafic de drogue ou le vol de voitures qui n'évoluent pas aussi rapidement que la fraude publicitaire.

Une fois qu'un fraudeur reçoit un paiement d'un réseau publicitaire pour des publicités frauduleuses, il peut continuer à exécuter cette opération indéfiniment jusqu'à ce qu'il se fasse prendre, même s'il se fait prendre.

Le risque de sanction pour fraude publicitaire est également au mieux obscur. Il tombe dans une zone grise pour de nombreuses juridictions, de sorte que les fraudeurs voient cela comme un risque limité une fois de plus par rapport à d'autres activités illégales où les sanctions sont sévères et claires.

Le résultat est une entreprise très payante, évolutive à l'infini, à faible risque vers laquelle les cybercriminels affluent.

Quel effet cela a-t-il sur le marché de la publicité numérique ?

À première vue, il est clair qu'un groupe de fraudeurs qui volent l'argent des campagnes publicitaires et trompent les éditeurs est mauvais, mais quel est l'effet réel sur le marché ? Comment cela affecte-t-il les éditeurs ?

Curieusement, la fraude publicitaire n'est pas destinée à anéantir le marché de la publicité numérique. Les fraudeurs ont besoin du marché pour survivre et gagner leur argent. Son intention n'est pas destructrice bien qu'elle puisse avoir cet effet.

Leur objectif est de parasiter un réseau publicitaire et de réduire considérablement les budgets publicitaires sur une longue période. Cependant, certains cas de fraude publicitaire visent spécifiquement les personnes morales pour causer un maximum de dommages à leurs opérations.

Pourtant, à mesure que les annonceurs dépensent leurs budgets et que l'argent circule dans l'écosystème de la publicité numérique, les éditeurs finissent par obtenir moins de revenus en raison des fraudeurs. Ils volent l'argent des éditeurs, ce qui crée la méfiance des annonceurs, réduit les revenus à réinvestir dans leur entreprise, leur réputation en prend un coup et plus encore.

Vous pouvez imaginer quand un fraudeur agit s'il est Business Insider alors qu'il ne l'est pas. Les annonceurs achètent ensuite des publicités sur ce faux site et, au final, Business Insider a la mauvaise réputation de diffuser de fausses publicités et d'être frauduleux.

Il convient de mentionner que les annonceurs sont également perdants. Leurs publicités sont diffusées sur de faux sites Web ou via des méthodes mentionnées précédemment qui finissent par ne rien faire pour eux en termes de conversions, de ventes, de création de marque, etc.

Le rôle de la blockchain dans la lutte contre la fraude publicitaire

Au fur et à mesure que la technologie blockchain a évolué et est devenue plus populaire, elle a été présentée à plusieurs reprises comme une solution à la fraude publicitaire. Beaucoup espéraient que les systèmes de grand livre distribué pourraient résoudre la crise de la fraude publicitaire, mais jusqu'à présent, ce n'est pas encore le cas.

Les systèmes de grand livre distribué ouverts que les chaînes de blocs peuvent fournir seraient sûrement capables de filtrer et de détecter les activités publicitaires frauduleuses ? Selon eMarketer, une partie du problème réside dans le fait que trop peu de parties de l'écosystème du marketing numérique l'utilisent.

Pour lutter pleinement contre la fraude publicitaire, toutes les parties qui participent à une transaction programmatique doivent utiliser la blockchain. Une enquête récente a également indiqué que seulement 11 % environ des agences américaines ont essayé d'utiliser la technologie blockchain. L'adoption est très faible, et le fait que la blockchain soit lente à gérer les transactions médiatiques n'aide pas non plus. La publicité numérique nécessite des vitesses de 10 millisecondes là où la blockchain ne peut fournir au mieux que 1,5 seconde.

Cependant, la technologie blockchain peut aider à montrer aux annonceurs exactement où vont leurs budgets publicitaires et ce que les éditeurs finissent par être payés. De cette façon, ils peuvent éliminer les intermédiaires et éviter les fournisseurs inutiles avec des programmes de revente.

La blockchain a encore un long chemin à parcourir avant de pouvoir résoudre le problème de la fraude publicitaire. Assurez-vous d'en savoir plus sur le sujet sur eMarketer.

Comment détecter et prévenir la fraude publicitaire en tant qu'éditeur

Malheureusement, il n'y a pas d'interrupteur magique que vous pouvez utiliser pour résoudre les problèmes de fraude publicitaire de l'industrie. La lutte contre la fraude publicitaire nécessite une technologie sophistiquée, une intelligence artificielle, des compétences et une expertise.

Bien que Google recommande des conseils tels que ne pas cliquer sur vos propres annonces, éviter de s'associer à des parties non fiables, comprendre votre trafic et plus encore, aucun de ces conseils n'aide à prévenir les attaques de trafic involontaires ou invalides. Si vous suivez chacun de ces points, vous restez vulnérable.

Cependant, MonetizeMore vous permet, en tant qu'éditeur, de protéger vos comptes de réseaux publicitaires contre l'interdiction sans que cela ne vous coûte un bras et une jambe. C'est précisément pourquoi MonetizeMore a lancé Traffic Cop, pour aider l'éditeur à détecter et à bloquer efficacement tous les types de trafic invalide.

Traffic Cop utilise un apprentissage automatique avancé avec des algorithmes d'empreintes digitales sophistiqués pour identifier et bloquer la fraude publicitaire. De cette façon, vous pouvez classer, analyser et bloquer de nombreux types de robots ou de trafic non humain et les éloigner de votre inventaire publicitaire.

Avec Traffic Cop, vous pouvez non seulement détecter la fraude, mais vous pouvez également utiliser une analyse pré-enchère pour empêcher ces publicités d'être diffusées sur le trafic frauduleux.

Cliquez ici pour en savoir plus sur Traffic Cop !

Conclusion

Le problème de la fraude publicitaire à l'échelle de l'industrie ne sera probablement pas résolu de si tôt. Au moins, avec Traffic Cop, vous pouvez protéger votre inventaire publicitaire et éloigner tout ce trafic frauduleux et invalide de vos publicités. Inscrivez-vous à Traffic Cop aujourd'hui et ne craignez plus jamais d'être banni des réseaux publicitaires en raison d'un trafic invalide !