Un guide étape par étape pour créer une stratégie de marketing de contenu efficace

Bien que le marketing de contenu devienne de plus en plus populaire, le simple fait d'écrire des blogs et de publier sur les réseaux sociaux n'améliorera pas significativement vos revenus. Sans créer un contenu de haute qualité, vous ne pouvez pas instaurer la confiance et réussir à long terme. Vous devez avoir une stratégie approfondie et globale si vous voulez en faire plus avec le contenu.

Avec 70 % des spécialistes du marketing qui s'engagent actuellement dans le marketing de contenu, vous avez besoin d'une stratégie de contenu solide pour être compétitif dans votre secteur. En fin de compte, cela vous permettra d'attirer et de garder l'attention de votre public cible et de produire une action de consommation précieuse. Cet article décrit les étapes de création d'une stratégie de marketing de contenu efficace pour vous aider dans ce processus.

Qu'est-ce qu'une stratégie de marketing de contenu ?

Essentiellement, la composante fondamentale d'une stratégie de marketing de contenu et l'accent sont mis sur son « pourquoi ». Qui assistez-vous ? Pourquoi développez-vous du contenu ? Et comment allez-vous les aider mieux que quiconque ? En règle générale, les entreprises utilisent le marketing de contenu pour accroître leur audience et obtenir au moins l'un des résultats lucratifs suivants :

• Ventes plus élevées
• Dépenses moins chères
• De meilleurs clients

D'autre part, une stratégie de contenu est un plan d'utilisation du contenu pour atteindre les objectifs de votre entreprise. Une stratégie de contenu efficace attirera votre marché cible à tous les niveaux de l'entonnoir de vente et les maintiendra intéressés même après avoir effectué un achat. Une stratégie de marketing de contenu doit inclure une stratégie de contenu.

Éléments d'une stratégie marketing efficace :

Une stratégie de marketing de contenu doit inclure un aperçu de vos principaux besoins de consommation et d'entreprise et un plan spécifique sur la manière dont vous utiliserez le contenu pour atteindre ces objectifs. Bien qu'il n'y ait pas de procédure définie pour créer une stratégie de marketing de contenu, elles contiennent souvent les cinq éléments suivants :

• Personas d'audience : vous devez décrire les publics cibles précis pour lesquels vous développerez du contenu, ainsi que leurs besoins et leurs cycles d'engagement de contenu potentiels. Envisagez de créer une carte du matériel que vous pouvez leur fournir au cours de leur processus d'achat.

• Marque et histoire : décrivez votre stratégie de marketing de contenu en termes de concepts et de messages que vous souhaitez transmettre et en quoi ces concepts et messages diffèrent de ceux de vos concurrents.

• Mission commerciale : cela comprend des informations sur la stratégie de votre entreprise et les objectifs que vous avez pour votre programme de contenu. Il décrit également la valeur spéciale que vous espérez offrir à travers votre contenu. Il devrait inclure une liste des défis et opportunités potentiels au fur et à mesure que vous planifiez.

• Cas de contenu : vous êtes beaucoup plus susceptible d'obtenir le soutien de la direction pour votre approche si vous expliquez pourquoi vous produisez du contenu, les risques encourus et à quoi ressemblera le succès.

• Plan d'action : il doit contenir les supports que vous utiliserez pour transmettre votre récit, vos normes, vos procédures et vos objectifs pour chacun, ainsi que la manière dont vous les relierez pour produire un discours de marque cohérent.

Créer une stratégie efficace :

Votre capacité à prévoir les problèmes et à déployer judicieusement les ressources dépend d'une planification à long terme. Pour créer une stratégie qui répond aux objectifs et aux problèmes spécifiques de votre entreprise, consultez ou engagez une agence de marketing de contenu pour une assistance supplémentaire. Avec des experts à bord, vous pouvez créer avec succès une stratégie qui fonctionne parfaitement pour vos besoins organisationnels. Cependant, si vous souhaitez travailler de manière indépendante, ces étapes vous aideront à créer et à mettre en œuvre un plan de marketing de contenu qui correspond à vos objectifs marketing et commerciaux.

Etablir des KPI :

Rendre vos objectifs quantifiables et définis est la meilleure méthode pour les atteindre. Par conséquent, vous devez définir les indicateurs clés de performance (KPI) de votre stratégie de marketing de contenu. Les KPI vous permettront de déterminer plus facilement si vos objectifs ont été atteints.

Ils décriront vos objectifs en matière de revenus, de ventes, de trafic, de référencement, de trafic et de diverses stratégies de marketing numérique, y compris le marketing par e-mail et les mesures des médias sociaux. Vous devez également garder un œil sur vos dépenses de marketing et mesurer l'argent que vous dépensez pour diverses initiatives.

Connaissez votre public :

Pour développer une stratégie de marketing de contenu réussie, vous devez bien comprendre votre public cible afin de produire le matériel approprié pour lui. Il y a trois choses que vous devez faire.

1. Données démographiques : La première étape consiste à recueillir des informations démographiques sur vos clients. Vous obtiendrez les informations dont vous avez besoin à partir d'analyses Web, d'analyses de médias sociaux et d'analyses d'abonnés par e-mail.

1. Commentaires des clients : essayez de demander à vos clients actuels des commentaires pour en savoir plus sur votre marché cible.

1. Buyers Persona : créez des buyer personas avec des données démographiques et des commentaires pour représenter vos consommateurs idéaux. Vous pouvez vous concentrer sur leurs problèmes, leurs difficultés, leurs sources d'information et leurs facteurs comportementaux.

Analyse de contenu:

Il y a déjà beaucoup de contenu disponible. Cela couvre les articles de blog, les publications sur les réseaux sociaux, les podcasts, les vidéos et d'autres types de matériel. L'étape suivante consiste à déterminer si votre contenu vous aide à atteindre vos objectifs. Vous voudrez peut-être également considérer comment votre contenu se compare à vos concurrents et fournir un matériel unique pour le contenu à venir qui s'intégrera au marché.

Identification des canaux de contenu :

En analysant votre contenu et celui de vos concurrents, vous comprendrez où se rassemble votre public cible et où vous avez déjà une forte présence sur Internet. Il est préférable de se concentrer sur ce qui est efficace avant de passer à autre chose. Vous devez également identifier les réseaux avec un engagement plus élevé pour vous concentrer sur l'amélioration de l'engagement sur les réseaux sociaux et du partage de contenu.

Diffusion de contenu :

La distribution et le marketing constituent le prochain élément important de toute stratégie de contenu. En effet, vous n'obtiendrez pas les résultats souhaités si les choses ne sont pas gérées correctement. Utilisez un calendrier de contenu pour planifier tout votre matériel, car l'absence de préparation est un échec majeur du marketing de contenu. Vous devriez investir dans un CMS pour développer, gérer et suivre facilement et durablement votre contenu.

Mesure:

Il est essentiel d'évaluer les performances de votre plan de marketing de contenu. Revenir aux KPI que vous avez établis au début du plan de stratégie de contenu vous aidera à le faire. Analysez et déterminez si quelque chose a changé et si vous êtes toujours sur la bonne voie. Vous pouvez continuellement améliorer votre stratégie de marketing de contenu en vérifiant vos résultats.

Dernières pensées:

Développer une stratégie de marketing de contenu efficace nécessite de la patience, de la planification et de l'innovation. La mise en place de votre stratégie ne sera pas difficile si vous suivez les étapes, de la pose des bases de votre plan de marketing de contenu à l'ajout d'outils pour mieux gérer votre matériel.