Un guide complet de l'audit SEO

Beaucoup a été dit et écrit à ce jour sur les audits SEO ou les analyses SEO. Vous pouvez trouver des analyses et des rapports exploitables, des infographies informatives ou des listes de contrôle censées vous aider à démarrer ou à affiner votre projet en termes de référencement. Cependant, il y a encore des gens ou même des organisations entières qui considèrent l'audit SEO comme quelque chose d'inutile ou généré automatiquement dans "une sorte de logiciel". Il semble toujours que l'audit SEO soit absolument nécessaire d'une part et totalement inutile d'autre part.

Indéniablement, il y a des entreprises qui imaginent un audit SEO comme un document accrocheur avec des données obtenues à l'aide de solutions universelles et gratuites (par exemple les informations PageSpeed ​​Insight). Ce n'est pas si mal si vous obtenez un tel audit comme un ajout intéressant à la promotion du site Web ; pire si on vous demande de payer pour cela! Un audit SEO est généralement peu utile, en particulier pour les sites Web plus volumineux (c'est-à-dire des sites Web avec de nombreuses pages et divers affichages de page et modèles).

Jetons donc un autre regard sur ce qu'est réellement un audit SEO.

Qu'est-ce qu'un audit SEO ?

Un audit SEO en lui-même est le nom d'un service consistant en une analyse d'un site web afin d'identifier toutes les erreurs et problèmes, mais aussi les opportunités et possibilités qui peuvent être saisies pour améliorer un site web, donc augmenter sa position dans les résultats de recherche. . Un audit SEO (alternativement une analyse SEO) est en quelque sorte une analyse SWOT d'un site web dans le contexte de son fonctionnement et de sa visibilité sur Internet. Un audit SEO est réalisé par un ou des spécialistes SEO qui appliquent leurs propres connaissances et expériences et utilisent divers outils originaux et largement disponibles, parfois payants également. Le résultat le plus fréquent d'un audit SEO est un document texte contenant des recommandations et des remarques qui, une fois concrétisées, rendront n'importe quel site Web plus convivial pour le référencement.

Comment aborder un audit SEO pour exploiter son potentiel ?

Tout d'abord, rappelez-vous qu'en fin de compte, un audit est pour les gens. Parfois pour les concepteurs de logiciels Web, parfois pour les hommes d'affaires, c'est-à-dire ceux qui travaillent avec des chiffres, font des plans et traitent de questions non liées au développement et à la conception Web - que ce soit le service marketing ou la gestion. Mais il peut également s'agir d'un propriétaire de PME. C'est une bonne pratique d'utiliser un langage compréhensible pour tout le monde lors de la réalisation d'un audit SEO.

Deuxièmement, un audit SEO ne doit fournir que des informations utiles et précises. Dire à un destinataire de l'audit que « la balise <H1> ne devrait pas être insérée dans le logo d'un site Web » n'est aucunement une information. Cela vaut la peine d'expliquer pourquoi ce n'est pas une bonne idée (ou l'est-il ?), ce qui peut être fait, quels sont les risques et les opportunités. C'est peut-être aussi l'occasion de l'informer que le site doit être relooké et mis aux derniers standards, dont HTML5 où un plus grand nombre de balises <H1> ne pose pas de problème. De plus, dire que "la balise meta keywords doit contenir 5 mots clés" est absurde car Google ne prend pas en charge cette balise depuis 2007. Je mentionne cela uniquement parce que je suis récemment tombé sur des directives décrivant cette balise meta keywords.

Et enfin, il devrait être possible de transformer un document d'audit en une liste de tâches prioritaires pour les concepteurs et les développeurs ou les personnes responsables du contenu. Ce serait un énorme avantage qui, et j'en suis sûr, sera apprécié plus d'une fois, en particulier dans les grandes organisations. En fait, il y a une tendance à fournir au client non pas un document avec des recommandations, mais une liste de tâches spécifiques dans Trello. Cette approche de l'amélioration du site Web peut réduire considérablement le temps nécessaire pour effectuer tous les changements.

Que doit inclure un audit SEO ?

Une analyse SEO peut aborder divers aspects d'un site Web. Les éléments suivants constituent un bon audit SEO :

• Analyse du fonctionnement du serveur et connexion entre le serveur et le navigateur de l'utilisateur
• Analyse du comportement du site Web dans les résultats de recherche (SXO – Search e X perience O ptimization)
• Analyse du code du site et conseils d'optimisation (référencement dit technique)
• Analyse du maillage interne, y compris budget de crawl
• Analyse de la pertinence du contenu et conseils d'optimisation
• Analyse des liens entrants
• Analyse du trafic du site Web (en utilisant par exemple Google Analytics ou Google Search Console).

Beaucoup de ce qui précède sont entrelacés. Par exemple, lors de l'analyse des liens internes, vous pouvez également discuter du contenu, car les liens peuvent se trouver dans le texte. Vous pouvez conseiller d'ajouter des liens pointant vers d'autres articles.

Un audit SEO peut-il être réalisé gratuitement ?

Bien sûr que c'est possible ! Cependant, rappelez-vous que certaines informations ou données sont plus difficiles à trouver en utilisant uniquement des solutions gratuites, principalement en raison d'une accessibilité limitée aux ensembles de données ou en raison de l'impossibilité de tirer parti de certaines options ou outils. Néanmoins, un audit SEO gratuit nécessite l'accès à des outils tels que :

• Google Search Console (anciennement : Google Webmaster Tools)
• Google Analytics
• XENU
• Renifleur Web
• Outil PageSpeed ​​Insight/GTMetrix/Pingdom.

D'autres informations peuvent être obtenues à l'aide d'essais de 14 jours ou de versions gratuites de logiciels, bien que les versions gratuites aient un contenu limité. Pour n'en nommer que quelques-uns :

• SENUTO
• Majestueux/Ahrefs
• Grenouille hurlante
• Clusterique.

Ayant des données obtenues à l'aide de tels outils ainsi qu'une connaissance du fonctionnement du site Web, nous sommes en mesure d'effectuer un audit SEO relativement précis d'un site Web donné. Les informations recueillies gratuitement sont généralement utiles dans le cas de petits sites Web avec peu de pages. Pour les sites Web plus importants avec un historique plus long, les données générées par ces outils seront si étendues que les limites fixées pour les comptes gratuits seront rapidement atteintes.

Si vous optez pour une solution gratuite, vous aurez besoin de beaucoup plus de temps pour collecter et analyser les informations, mais en fin de compte, vous devriez obtenir ce que vous recherchez.

Si vous recherchez un audit SEO gratuit "cliquez et oubliez", alors, malheureusement - à ma connaissance - vous ne trouverez pas d'outil gratuit capable de générer un audit SEO complet et précis avec des directives et des recommandations. Vous pouvez évidemment utiliser PageSpeed ​​Insight qui vous proposera quelques pistes d'optimisation de votre site web, mais celles-ci ne serviront pas à grand-chose en termes de visibilité dans les moteurs de recherche, contrairement aux solutions payantes ; Senuto dispose d'un module de génération d'audit avancé, essayez-le.

Quand réaliser un audit SEO ?

Une analyse SEO d'un site web peut être réalisée à quelques moments charnières de sa vie. À chacun de ces moments, un audit SEO - même s'il est similaire dans sa méthodologie - peut extraire des conclusions différentes à partir des mêmes informations. Alors quel est le meilleur moment pour une analyse SEO ?

1. Développement d'un tout nouveau site web

À ce stade, un audit SEO se concentre généralement sur le code mal optimisé, les liens internes et les balises méta. Il est impossible de vérifier comment un site Web se comportera dans les résultats de recherche, car la plupart du temps, les sites Web sont stockés sur un serveur coupé du monde auquel quelques personnes peuvent accéder. C'est la phase où le site Web, son processus de fonctionnement et son contenu sont peaufinés et finalisés. Un audit à ce stade de la vie du site Web peut également examiner les éléments graphiques ou UX/UI. Les recommandations qui en résultent peuvent concerner la correction d'éventuelles erreurs et erreurs commises lors du développement du site Web.

2. Mise en place du site Web

Une fois le site Web implémenté et soumis à la Google Search Console, et en supposant qu'aucun audit SEO ni consultation SEO n'ont encore été effectués, il vaut la peine d'effectuer une analyse SEO afin d'éliminer les erreurs non découvertes. Un site Web bien implémenté et optimisé pour les moteurs de recherche peut commencer à générer du trafic et de l'intérêt dès le départ ! Un site Web bien optimisé peut en fait n'avoir besoin que d'un peu de polissage de temps en temps. Si le site a été optimisé avant sa mise en ligne, il n'y a rien d'autre à faire que d'améliorer sa visibilité dans les résultats de recherche, d'assurer une indexation correcte et d'éliminer les éventuelles erreurs d'indexation.

3. Analyse de la concurrence dans la situation actuelle du site Web

Si votre site Web est sur Internet depuis un certain temps maintenant, vous pouvez vérifier ce qui a aidé vos concurrents à vous dépasser. Ce n'est pas toujours une question de liens ! Parfois, votre concurrent change une chose sur son site Web et est presque immédiatement classé plus haut que vous dans les résultats de recherche. Si cela se produit, allez également vérifier s'il y a quelque chose à améliorer sur votre site Web. Mais n'attendez pas de sentir que vous perdez ! Réparer votre site Web peut surprendre vos concurrents et quelques changements peuvent vous apporter beaucoup de bien en termes de visibilité dans les résultats de recherche. Cela signifie qu'un audit SEO s'avère utile et qu'il vaut la peine de mettre en œuvre les recommandations qui en résultent si vous vous heurtez au mur.

4. Vérification si des modifications du site Web sont nécessaires

Parfois, vous pouvez avoir envie de rafraîchir votre site Web. cela pourrait vous venir à l'esprit ou quelqu'un peut vous le suggérer. Généralement, si votre site Web a plus de 3 ans, parcourez-le pour voir s'il est conforme aux normes actuelles ou au moins s'il est adapté aux mobiles et dispose d'un protocole https sécurisé. Une analyse SEO peut vous dire que tout va bien avec votre site Web, bien que relativement peu de petites choses puissent être faites pour l'améliorer sans re-développement total. Pire s'il s'avère que le site Web doit être reconstruit à partir de zéro. Mais ne désespérez pas ! Si vous aviez l'habitude de générer des bénéfices avec votre ancien site Web, il y a de fortes chances que sa version améliorée vous en rapporte encore plus ! Un nouveau site Web signifie de nouvelles opportunités.

5. Génération/Identification de gains rapides

Que votre site Web en soit encore à ses balbutiements ou qu'il soit déjà avancé, vous souhaiterez peut-être obtenir des résultats de référencement rapides. Soyons clairs, je ne parle pas d'obtenir un classement élevé grâce à des liens gagnés rapidement, mais plutôt de ce que les développeurs Web / administrateurs de sites Web pourraient faire pour améliorer la visibilité d'une ressource de site Web individuelle ou de l'ensemble du site Web avec un peu d'effort et pour un bas prix. Un tel « gain rapide » peut impliquer la suppression de la ligne « user-agent : * ; disallow: /store" de la page du magasin afin qu'il soit enfin indexé. Une victoire rapide pourrait également consister à sélectionner quelques mots-clés parmi les 3 à 10 principaux dans les résultats de recherche et à tenter de les placer dans les trois premières positions des résultats de recherche. Tout cela peut générer à la fois plus de trafic sur votre site Web et plus d'argent pour les entreprises. Les gains rapides sont particulièrement efficaces sur les sites Web qui génèrent déjà du trafic et qui ont un certain historique. Ensuite, il est possible de collecter des informations pertinentes concernant les mots-clés, la saisonnalité ou les tâches pouvant être mises en œuvre.

6. Réparer ce qui doit être réparé

De nombreuses choses peuvent réduire la visibilité d'un site Web ou, dans des cas extrêmes, même le supprimer complètement des résultats de recherche. Dans une telle situation, un audit SEO est censé diagnostiquer un problème et proposer une solution. Les problèmes possibles incluent, mais ne sont pas limités à, du contenu en double, des problèmes de liens internes ou, ce qui est probablement le problème le plus fréquemment rencontré, des liens trop agressifs vers le site Web. Principalement, l'essence d'un audit est constituée de recommandations et d'une analyse de contenu, de liens entrants ou simplement d'un diagnostic des problèmes liés au fonctionnement du site Web et de leur impact sur les mises à jour des algorithmes de Google.

Un audit SEO comme service continu ?

Parfois, notamment dans le cas de sites en constante évolution (ex : sites d'actualités), il serait judicieux de réaliser un audit SEO au moins une fois par mois, voire tous les deux ou trois jours.

Un tel audit concernerait le contenu et peut-être le maillage interne ; un nom plus approprié pour ce type de service serait conseil SEO ou support continu SEO.

Combien coûte un audit SEO ?

Il est difficile de dire combien devrait coûter un audit SEO. Cela dépend beaucoup de la taille d'un site Web, des technologies utilisées et du nombre de vues et de modèles utilisés. Plus le spécialiste du référencement doit consacrer du temps à l'analyse d'un site Web, plus le client devra payer. La reconnaissance de la marque peut également affecter le prix, car un spécialiste du référencement peut penser qu'une entreprise internationale pourra débourser pour une analyse SEO par rapport à une petite entreprise pour un site Web similaire.