Encombrement des publicités et densité des publicités : les erreurs que vous commettez [STOP NOW]

Les principaux éditeurs sont toujours à la recherche de nouvelles façons d'afficher leurs annonces afin d'augmenter leurs revenus. Cependant, le plus souvent, ils oublient que le nombre de publicités impacte directement l'expérience utilisateur et ils commencent à encombrer le site avec trop de publicités. Cela est particulièrement vrai lorsque les sites testent encore plusieurs formats d'annonces à petite échelle.

Il existe de nombreux blocs d'annonces différents que les éditeurs peuvent utiliser, chacun servant un objectif unique pour atteindre leur public. Il est important de connaître les types d'annonces disponibles et leur fonctionnement, mais il est également important de comprendre ce qui fonctionne pour votre site et ce qui ne fonctionne pas.

Cet article explique comment moins d'annonces vous rapporteront plus de revenus et une base d'utilisateurs fidèles.

Qu'est-ce que la densité publicitaire ?

La densité des publicités fait référence au pourcentage de la zone visible d'une publicité qui est occupée par la publicité réelle. La plupart des annonceurs préfèrent que la densité des annonces se situe entre 10 et 20 %, mais certains types d'annonces, comme les annonces vidéo ou rich media, peuvent avoir besoin de plus d'espace pour fonctionner.

Afin d'évaluer la densité des publicités, vous devez examiner la taille et le placement des publicités par rapport à d'autres contenus.

Qu'est-ce que le fouillis publicitaire ?

L'encombrement publicitaire fait référence au nombre d'annonces qui se trouvent sur la page et à la manière dont elles interagissent avec d'autres éléments de la page.

L'encombrement des annonces est la densité des annonces sur les stéroïdes, c'est-à-dire trop d'unités d'annonces sur une page Web à la fois. Il s'agit d'une situation dangereuse qui peut soit faire fuir des lecteurs précieux, soit les amener à utiliser un logiciel de blocage des publicités.

Plus il y a d'annonces, plus les utilisateurs seront probablement submergés par elles et cliqueront hors de votre site. Cependant, un nombre insuffisant d'annonces peut également entraîner une baisse de vos revenus, car moins de publicités signifie moins d'impressions d'annonces et de clics de la part des utilisateurs.

La meilleure façon d'aborder ce problème est d'équilibrer le nombre d'annonces pour s'assurer qu'elles ne submergent pas les utilisateurs, mais qu'elles génèrent également suffisamment d'argent pour que vous puissiez couvrir votre coût par clic.

DENSITÉ D'ANNONCES MOBILE VS. BUREAU

Bien qu'il existe une mesure très bien définie de la densité des publicités sur les appareils mobiles, il existe très peu d'indications concernant la densité des publicités sur les ordinateurs.

Densité des annonces mobiles

La densité des publicités mobiles peut être estimée en additionnant la hauteur de toutes les publicités dans le contenu de la page principale et en divisant par la hauteur totale de la partie principale du contenu de la page. Les annonces n'occupent pas plus de 30 % de la hauteur de la page sur les appareils mobiles.

Voici les normes de densité d'annonces mobiles selon Coalition for Better Ads.

Densité des annonces pour ordinateur

En ce qui concerne la densité des publicités sur ordinateur, la plupart du temps, les éditeurs volent à l'aveuglette. Bien qu'il soit peut-être une bonne chose qu'il n'y ait pas encore de normes définies, cela signifie également que les annonceurs et les éditeurs ne sont pas sur la même longueur d'onde en ce qui concerne le placement des annonces.

En mode bureau, il devient difficile de suivre la densité des publicités car il existe de nombreuses options de placement différentes.

Cette incertitude de la part des éditeurs a conduit à une variété de tailles d'annonces que les utilisateurs voient encore et encore ; car il n'y a pas d'idée convenue sur le nombre d'annonces à placer dans une zone particulière d'une page à un moment donné. Il y a des publicités textuelles, des publicités illustrées, des publicités vidéo, des bannières publicitaires… vous l'appelez !

Les publicités premium ne doivent pas être placées dans des zones où la publicité pourrait interférer avec le flux de pensée du lecteur ou le distraire de la lecture de l'article en cours.

Encombrement des publicités et erreurs de densité des publicités commises par tous les éditeurs

1- Offres directes

Les éditeurs n'ont aucune chance de gagner des contrats de publicité directe si leurs sites sont surchargés d'annonces.

Par exemple, les annonceurs refusent souvent de travailler avec des sites plus petits parce qu'ils pensent que les sites sont trop encombrés de publicités. Cependant, les petits sites attirent moins d'annonceurs qui doivent y occuper de l'espace à des prix inférieurs, ce qui entraîne une densité d'annonces plus faible. Les annonceurs peuvent également refuser de travailler avec des éditeurs dont les annonces ont été jugées trop intrusives par les utilisateurs, mais la définition d'un annonceur "intrusive" est souvent différente de la définition d'un utilisateur, et les annonceurs sont plus susceptibles de rejeter les opinions des utilisateurs que les éditeurs.

2- UX

De nombreux éditeurs tombent dans le piège de penser que "plus c'est mieux" en matière de publicités, alors ils bourrent leurs sites Web de publicités et de blocs publicitaires qui distraient les lecteurs. Cela peut éloigner les utilisateurs de votre site, ce qui nuira à vos pages vues (et donc à vos revenus).

Alors combien c'est trop ?

C'est une bonne idée de vous mettre à la place de vos lecteurs et d'évaluer l'encombrement de votre site en vous demandant :

-Y a-t-il trop d'annonces ?

- La taille de l'annonce est-elle trop grande ?

- Cette publicité détourne-t-elle l'attention du contenu principal ?

3- Quand l'offre dépasse la demande

Lorsque vous essayez d'attirer les téléspectateurs de la concurrence sans cesse croissante pour les dollars publicitaires en ligne, il est impératif de maintenir l'équilibre entre l'offre et la demande afin qu'il y ait suffisamment d'intérêt de la part des annonceurs pour répondre à vos besoins.

La relation entre l'offre et la demande entre les publicités et le contenu est délicate. Lorsque vous remplissez votre site avec plus d'annonces, vous augmentez votre offre. Si vous augmentez trop l'offre, vous courez le risque de diminuer la demande pour ces publicités.

Meilleures pratiques pour la densité et l'encombrement des publicités

1- Ne dépassez pas les 30 % : en ce qui concerne la densité des publicités mobiles, suivez la règle de densité des publicités de 30 %. Si vous dépassez 30 % de densité d'annonces, vous constaterez probablement une baisse de l'engagement et une augmentation des taux de rejet des annonces. Si vos annonces sont trop intrusives (trop volumineuses), vos utilisateurs seront plus enclins à se désabonner et moins enclins à interagir avec votre site ou votre application. En outre, les publicités doivent être placées à des endroits où les utilisateurs ne cliqueront pas accidentellement dessus, ce qui peut entraîner un nombre élevé de clics accidentels d'utilisateurs, entraînant une expérience utilisateur et des performances publicitaires médiocres. Enfin, les éditeurs doivent permettre aux utilisateurs de fermer facilement les annonces en utilisant des méthodes telles que le bouton X ou en plaçant simplement l'annonce en haut de la page.

2- Diversifiez vos blocs d'annonces : l'utilisation à la fois d'annonces à fort impact et d'annonces display standard améliorera vos revenus publicitaires globaux et réduira l'encombrement des annonces sur votre page. Les blocs d'annonces à fort impact ont un taux d'impression plus élevé, ce qui signifie plus d'impressions totales par page. Cela améliorera vos revenus publicitaires globaux, car vous ne cumulez pas autant d'annonces display. Certains blocs d'annonces à fort impact ont également plus d'impact que les annonces graphiques classiques et peuvent contribuer à réduire le besoin d'annonces graphiques standards pour atteindre vos objectifs de revenus globaux.

3- Obtenez des unités d'annonces interactives : si vous cherchez à augmenter vos CPM avec moins d'annonces au total, vous voudrez peut-être envisager des unités gamifiées, des vidéos récompensées, etc. Les unités interactives, qui incluent des unités gamifiées et des vidéos récompensées, ont le potentiel pour augmenter vos CPM avec des annonces moins nombreuses mais plus performantes sur votre site. Cela signifie que vous pouvez obtenir un prix par impression plus élevé sans sacrifier l'expérience utilisateur globale. En fait, cela pourrait améliorer l'expérience utilisateur.

4- Positionnement correct des annonces : les annonces ne doivent pas être placées à proximité d'éléments de navigation. Lorsqu'un visiteur doit passer du temps à chercher le bouton "fermer" ou "x" sur votre site, il part frustré et ne revient jamais, quelle que soit la pertinence de vos annonces.

5- Besoin d'espace : vous devez vous assurer qu'il y a suffisamment de rembourrage entre les annonces et le contenu. Les annonces sont destinées à attirer l'attention des internautes, mais si le prochain clic les éloigne d'un contenu important alors qu'ils ne s'y attendaient pas, il y a de fortes chances qu'ils partent tout de suite - et les robots des moteurs de recherche ne seront pas aussi susceptibles d'indexer cela. contenu non plus.

6- Gardez vos annonces au-dessus de la ligne de flottaison - cela signifie les mettre en vue sans avoir à faire défiler la page avant de le faire. Les recherches montrent que les personnes qui voient votre annonce pendant le défilement sont plus susceptibles d'arrêter de défiler, ce qui leur laisse une meilleure impression de votre service ou produit que celles qui ne l'ont vue qu'après 10 ou 20 secondes de défilement vers le bas de la page.

Utiliser le rapport Ad Stacking de MonetizeMore

Alors, comment fonctionne l'empilement d'annonces ?

L'empilement d'annonces est un encombrement d'annonces masqué, car plusieurs annonces sont superposées dans un seul emplacement d'annonce. Dans Ad Stacking, alors que seule la première annonce est visible pour l'utilisateur, les impressions (fausses impressions incluses) sont enregistrées pour chaque annonce de la pile.

La dernière chose que vous souhaitez est de voir votre domaine mis sur liste noire par les annonceurs ou, pire encore, de perdre vos comptes de réseau publicitaire à la suite d'un empilement d'annonces, qu'il soit intentionnel ou non. Mais ne vous inquiétez pas, notre IA détecte l'empilement d'annonces en quelques secondes pour vous garder en tête du jeu et éviter la fraude publicitaire.

Étapes de dépannage :

Les instances d'empilement d'annonces sont signalées dans votre tableau de bord PubGuru en temps réel.

Étape 1 : Connectez-vous avec votre nom d'utilisateur et votre mot de passe

Étape 2 : Dans le panneau de gauche, accédez à Rapports sur les règles > Ad Stacking

Étape 3 : Cliquez sur Développer et afficher plus de détails pour les mesures de visibilité, les détails des annonces empilées, etc.

Assurez-vous que vos annonces n'enfreignent pas les règles de configuration des annonces en consultant régulièrement le rapport sur l'empilement des annonces afin d'éviter que vos sites Web ne soient suspendus pour activité incorrecte.

Notre extension Chrome gratuite vous aide également à détecter et à empêcher l'empilement des publicités en quelques minutes.

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Obtenez des conseils d'experts

Avec la bonne combinaison d'emplacements d'annonces, une utilisation appropriée des blocs d'annonces et des tests réfléchis, vous pouvez augmenter vos revenus publicitaires sans affecter votre expérience utilisateur. N'oubliez pas d'adopter une approche stratégique pour sélectionner les annonces qui fonctionneront le mieux pour votre inventaire ; vous souhaitez choisir des annonces adaptées à votre inventaire et aux visiteurs spécifiques de votre site. En vous concentrant sur les publicités basées sur les performances plutôt que sur les publicités basées sur le volume uniquement, et en tirant parti de certaines des meilleures pratiques mentionnées ici, vous devriez être sur la bonne voie pour réussir.

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