Guide Ad Exchange : ce que les éditeurs doivent savoir en 2023

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 18 janvier 2023

À l'aube de 2023, les éditeurs doivent savoir certaines choses sur les échanges d'annonces. Pour commencer, les dépenses publicitaires devraient continuer de croître à un rythme soutenu. Cela signifie que plus d'argent affluera dans l'écosystème et qu'il y aura plus d'opportunités pour les éditeurs de monétiser leur inventaire. De plus, de nombreux nouveaux joueurs devraient entrer dans l'espace, ce qui pourrait créer encore plus de concurrence.

Voici ce que vous devez savoir sur Ad Exchange en 2023 pour garder une longueur d'avance.

Qu'est-ce qu'un échange d'annonces ?

Vous vous demandez peut-être ce qu'est un Ad Exchange ? Eh bien, il s'agit d'une plate-forme axée sur la technologie où les éditeurs peuvent vendre leur inventaire publicitaire et les annonceurs peuvent l'acheter. Cet inventaire publicitaire peut inclure des annonces vidéo, mobiles, display, in-app et autres.

Grâce aux échanges publicitaires, plusieurs réseaux publicitaires se réunissent sur une seule plate-forme. La technologie d'enchères en temps réel (RTB) est utilisée pour acheter/vendre des stocks et déterminer les prix sur la base des impressions. Un Ad Exchange peut également être communément appelé une plate-forme côté offre ou SSP.

Pour les éditeurs, cela est avantageux car ils peuvent vendre leur inventaire et potentiellement en avoir plus pour leur argent à partir d'une source consolidée contenant un grand nombre de demandes d'annonceurs. Pour les acheteurs/annonceurs, il devient plus facile d'atteindre un public de masse, d'utiliser une technologie de ciblage avancée pour augmenter l'efficacité de la campagne et de cibler son public préféré.

Cette vidéo ci-dessous détaille ce que vous pouvez faire après avoir configuré AdX :

Comment les DSP fonctionnent avec les échanges publicitaires

Il est facile de s'embrouiller et de mélanger Ad Exchanges avec Demand Side Platforms (DSP). Ces deux plateformes programmatiques ne sont pas les mêmes. Au lieu de cela, ils sont censés se compléter.

Les échanges d'annonces sont des plates-formes faisant partie de l'écosystème de la publicité programmatique qui rend l'inventaire publicitaire de plusieurs réseaux publicitaires disponible à l'achat par les annonceurs via la technologie RTB.

Pour utiliser la plate-forme Advertising Exchange, un acheteur/annonceur a besoin d'un outil capable de gérer les enchères à sa place. Cette application ou ce logiciel d'enchères interagit avec l'API RTB de la place de marché et aide l'acheteur à évaluer les impressions disponibles.

Le DSP permet à l'annonceur d'automatiser le processus d'achat d'annonces dans une gamme d'échanges multiples tandis que toutes les informations telles que les coûts d'inventaire, le placement des annonces, les tailles des annonces et plus restent transparentes.

Bourses d'annonces ouvertes vs bourses d'annonces privées : quelle est la différence ?

Ouvrir les échanges d'annonces

Les échanges d'annonces ouverts permettent aux éditeurs de mettre leur inventaire sur le marché libre et de mettre en concurrence les réseaux publicitaires et les annonceurs pour leurs impressions publicitaires. Les exemples populaires d'entreprises sur le marché incluent Google Ad Exchange, OpenX, Rubicon Project et AppNexus.

Ces échanges publics représentent l'idée de base d'un marché basé sur des enchères avec des milliards d'impressions. Contrairement à l'inventaire publicitaire premium principalement disponible sur les échanges privés, les échanges ouverts contiennent l'inventaire publicitaire de toutes sortes d'éditeurs et ne font pas grand-chose pour les différencier.

En raison de divers facteurs tels que les problèmes de sécurité de la marque, la fraude publicitaire, etc., certains éditeurs et annonceurs premium ont commencé à se tourner vers les échanges publicitaires privés.

Échanges d'annonces privés

Les échanges d'annonces privés représentent un environnement d'inventaire publicitaire plus contrôlé, plus sûr pour la marque et de qualité supérieure. Les éditeurs premium qui vendent à des marques fortes peuvent généralement rejoindre ces échanges privés. Dans le même temps, cela permet aux éditeurs d'obtenir des prix premium pour leur inventaire.

Un échange privé peut également consister en des groupes d'éditeurs exclusifs qui autorisent uniquement les acheteurs, les agences et les planificateurs de médias approuvés à enchérir sur leur inventaire. Tout inventaire publicitaire qui reste invendu est acheminé vers une bourse d'annonces ouverte où le reste du marché peut enchérir dessus.

Vox Media est un excellent exemple d'échange privé. En collaboration avec NBCU, ils ont créé Concert qui est une prestigieuse solution de publicité privée. Ce groupe contient une longue liste d'éditeurs et de marques premium tels que Vox, CNBC News, Flipboard, Quartz, Livestrong, Buzzfeed et bien d'autres. Grâce à Concert, ils donnent aux annonceurs la possibilité de faire de la publicité auprès de plus de 200 millions de visiteurs uniques par mois dans un environnement hautement sécurisé pour la marque.

Quels sont les avantages des échanges d'annonces privés pour les éditeurs ?

Un éditeur peut décider de mettre en place un échange d'annonces privé pour plusieurs raisons. L'une des raisons fondamentales est le fait que privé signifie un inventaire publicitaire de meilleure qualité pour les annonceurs et des prix plus élevés, ce qui se traduit par de meilleurs revenus publicitaires pour les éditeurs.

Supposons que vous exploitez un site d'examen automatique et que vous placez votre inventaire sur un échange d'annonces privé pour certains constructeurs automobiles. Étant donné que le sujet est étroitement lié à la gamme de produits principale de l'annonceur, il peut augmenter ses dépenses sur votre inventaire. Cela pourrait signifier transformer un acheteur ponctuel en client à long terme.

Outre le potentiel de clients à long terme, moins de temps, de travail et d'argent sont consacrés à la monétisation de l'inventaire premium de cette manière.

Les éditeurs gardent également le contrôle car ils peuvent spécifier directement qui a accès à leur inventaire publicitaire et avec cela, le prix qu'ils veulent accepter pour cet inventaire.

L'éditeur peut même être en mesure de vendre un inventaire moins rentable ou même non premium aux acheteurs. Si leur inventaire non premium a un lien avec leur sélection premium, il reste des chances que l'acheteur soit intéressé.

Même si les échanges privés présentent de nombreux avantages, ils doivent s'adapter à votre modèle d'entreprise. Les acheteurs ont toujours la possibilité de payer des prix plus élevés qu'avec le marché libre, vous devrez donc être en mesure de vendre et de fournir la valeur telle qu'elle est perçue.

Des données d'inventaire publicitaire précises et exceptionnelles sont essentielles pour qu'un éditeur réussisse avec cette configuration.

Réseau publicitaire contre Ad Exchange

Ces deux sociétés de technologie publicitaire peuvent sembler très similaires, mais présentent certaines caractéristiques clés qui les distinguent.

Un réseau publicitaire combine l'inventaire publicitaire de nombreux sites Web d'éditeurs sur une seule plate-forme et le revend aux annonceurs en ajoutant une certaine marge à l'inventaire. Ils regroupent également les inventaires en fonction d'éléments démographiques spécifiques tels que l'âge de l'utilisateur, le sexe, l'emplacement, etc.

Un échange publicitaire ne procède pas à l'arbitrage comme son homologue du réseau publicitaire. Ici, la tarification des impressions et des sites Web où les annonces apparaissent est transparente, ce qui n'est pas le cas des réseaux publicitaires.

Les échanges d'annonces peuvent également donner accès à davantage d'inventaires d'annonces d'éditeurs que les réseaux publicitaires, car ils intègrent plusieurs sources sur une seule plate-forme. Les DSP sont utilisés ici et incluent de meilleures options de ciblage par rapport aux réseaux publicitaires pour les annonceurs.

Google AdX contre AdSense

La plupart des éditeurs connaissent et utilisent AdSense, car il s'agit de l'un des plus grands, sinon du plus grand, réseau publicitaire au monde détenu et exploité par Google.

D'autre part, Google propose également ce qu'il appelle sa gamme d'Ad Exchange via Google Ad Manager.

AdX est la version premium d'AdSense qui a été spécialement conçue pour les éditeurs et annonceurs premium.

En tant qu'éditeur, accéder à cet échange d'annonces signifie mettre votre inventaire d'annonces devant tous les annonceurs trouvés dans AdSense ainsi que d'autres annonceurs premium/grandes marques. Les éditeurs qui passent d'AdSense à Google Ad Manager avec MonetizeMore ont tendance à constater une augmentation de plus de 25 % de leurs revenus publicitaires.

Pour le tableau de comparaison officiel des produits Google, visitez ce lien.

Outre l'augmentation des revenus, il existe d'autres facteurs bénéfiques à prendre en compte pour un éditeur lors du passage à AdX, tels que l'accès à :

• Partenaires et réseaux de demandes multiples
• De meilleurs outils d'optimisation
• Paiements plus rapides de Google via plusieurs sources
• Un meilleur ciblage augmente l'engagement de votre placement
• Et beaucoup plus

Cependant, les éditeurs ne peuvent accéder à ce réseau qu'en étant invités par Google ou en rejoignant l'un des partenaires certifiés de Google. MonetizeMore est un partenaire certifié de Google et peut vous aider à démarrer via notre compte principal Google Ad Exchange pour les éditeurs.

Cliquez ici pour passer d'AdSense à DoubleClick Ad Exchange

Principaux échanges d'annonces

Comme vous l'avez probablement deviné, Ad Exchange de Google est l'un des meilleurs échanges publicitaires au monde. Cependant, ils ne sont pas la seule entreprise à proposer des services liés aux échanges.

Il est difficile de dire qui est le mieux classé, qui possède le plus grand bassin d'inventaire publicitaire ou le plus d'utilisateurs. D'après notre expérience de travail avec des centaines d'éditeurs partenaires, nous avons identifié les échanges d'annonces ci-dessous comme étant les plus performants du secteur.

• Échange d'annonces Google
• OuvrirX
• Projet Rubicon
• AppNexus
• Médias Verizon
• PubMatic

Tendances en vogue :

Il est temps de commencer à réfléchir aux tendances qui façonneront le paysage des éditeurs. Les échanges d'annonces sont l'un des aspects les plus importants de ce paysage, et il existe quelques tendances clés dont les éditeurs doivent être conscients. Voici un aperçu de ce à quoi s'attendre dans le monde des échanges d'annonces au cours de l'année à venir.

Les éditeurs s'appuient sur les échanges d'annonces depuis de nombreuses années. Cependant, il y a une tendance croissante du marché à se déplacer vers des marchés programmatiques directs et privés.

En tant qu'éditeur, vous pouvez poursuivre une stratégie qui utilise ces offres directes et PMP parallèlement à votre monétisation principale d'échange d'annonces ouvert. Avoir une stratégie de revenus publicitaires équilibrée et sophistiquée générera des revenus plus élevés pour votre site et vous donnera plus de contrôle sur le processus.

Les acheteurs de médias et les annonceurs de grandes marques complètent leurs enchères d'échange d'annonces ouvertes avec ces accords de marché privés et travaillent directement avec les éditeurs car ils peuvent obtenir un avantage concurrentiel avec le bon partenariat avec les éditeurs.

Le nombre d'éditeurs qui peuvent réduire leur dépendance aux échanges d'annonces reste incertain. Tous les éditeurs n'ont pas un trafic premium qui attirerait des offres privées. Il en va de même pour les annonceurs qui n'ont pas tous accès à des marchés privés et pourraient ne pas être en mesure d'évoluer en conséquence avec de telles offres. Les annonceurs trouveront toujours un inventaire de qualité à des prix équitables sur la bourse ouverte.

Nous constatons que les accords programmatiques directs et PMP ne suffiront pas à éloigner complètement la majorité des éditeurs des échanges publicitaires.

En conclusion

Vous devriez maintenant avoir une meilleure compréhension d'Ad Exchanges et du rôle qu'ils jouent dans l'écosystème de la publicité programmatique. Les recherches de MarketWatch montrent que le marché mondial de l'affichage programmatique est actuellement évalué à 180 milliards et devrait atteindre 244,1 milliards USD d'ici la fin de 2023, avec une croissance à un taux TCAC de 19,3 % d'ici 2023.

En tant qu'éditeur, le moyen le plus simple de tirer parti des échanges d'annonces est de travailler avec les joueurs premium et de compléter cela avec vos propres accords privés. De cette façon, vous pouvez continuellement faire évoluer votre stratégie pour que Google Ad Exchange soit en concurrence dans vos enchères avec OpenX, AppNexus et andriol cycle Verizon Media pour générer des RPM plus élevés pour votre site.

Avec quelles bourses publicitaires travaillez-vous ? Chez MonetizeMore, nous avons passé des années à établir et à cultiver un accès prioritaire à tous les échanges publicitaires de niveau 1 et de niveau 2. Vous voulez de l'aide pour accéder à leur demande? Créez un compte Starter sur MonetizeMore dès aujourd'hui !

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