Comment optimiser le placement des annonces et augmenter vos revenus

Alors, pourquoi devriez-vous utiliser des bannières pour monétiser votre site Web ? Avec l'essor de l'ère numérique, la publicité en ligne est devenue une opportunité en or pour les entreprises de toutes tailles et de tous types. En tant que propriétaire de site Web, vous pouvez fournir des espaces dans vos pages Web pour inclure des publicités et générer des revenus. Dans cet esprit, il est essentiel de comprendre que le placement d'annonces est l'un des facteurs les plus critiques qui auront un impact sur le montant d'argent généré par votre site Web. Plus précisément, il faut savoir optimiser le placement des annonces pour augmenter vos gains : les bonnes actions peuvent augmenter vos revenus de 33% !

En travaillant avec Bitmedia et en rejoignant notre réseau d'éditeurs, nous vous guiderons non seulement sur la bonne conduite de placement d'annonces, mais nous vous soutiendrons également tout au long de votre parcours de distribution d'annonces. Pourtant, cela aide à connaître les idées et, par conséquent, plongeons dedans !

Pourquoi le placement d'annonces est-il si important ?

En ce qui concerne les publicités, la position est vraiment tout. Vous voyez, l'attention des consommateurs est courte. Ils ne passent que 21 % de leur temps en ligne à regarder des publicités, et ils sont plus susceptibles de cliquer sur une publicité qui apparaît au-dessus de la ligne de flottaison (sur la page) que sur une autre placée sous la ligne de flottaison (au plus profond de la page).

De plus, les consommateurs comptent de plus en plus sur leurs amis et les membres de leur famille pour les recommandations de produits numériques. Par exemple, 91 % des consommateurs ont déclaré qu'ils faisaient davantage confiance aux avis en ligne et aux recommandations d'amis et de membres de la famille qu'à d'autres sources.

Avec ce niveau de confiance et de fiabilité, les publicités doivent être pertinentes pour le public cible d'un sponsor. Mais, plus important encore, le placement des annonces doit conduire à une expérience utilisateur positive sur votre site Web afin qu'il puisse y revenir plus souvent et éventuellement cliquer sur les annonces qui l'intéressent.

Placement d'annonces pour augmenter vos revenus

Tout d'abord, vous devez effectuer certaines actions de base lors de l'optimisation du placement des annonces sur votre site Web afin d'augmenter vos revenus, telles que :

• Déterminez l'emplacement optimal de vos annonces : avant de commencer à optimiser l'emplacement de vos annonces, vous devez avoir une idée précise de l'endroit où vous souhaitez placer vos annonces. Cela vous évitera de placer vos annonces à des endroits qui ne sont pas pertinents pour les visiteurs de votre site Web. En outre, évitez de placer votre annonce au-dessus ou en dessous de la ligne de flottaison, là où les utilisateurs sont le plus susceptibles de cliquer sur une annonce.
• Concentrez-vous sur les objectifs à court et à long terme : lorsque vous optimisez le placement de vos annonces, vous devez garder à l'esprit vos objectifs à long et à court terme. Les objectifs à long terme peuvent être d'augmenter la notoriété de la marque, de générer plus de trafic vers votre site ou d'augmenter votre taux de conversion de commerce électronique. Les objectifs à court terme peuvent être d'augmenter vos revenus ou d'augmenter le nombre d'abonnés aux médias sociaux.
• Pensez à l'expérience utilisateur : les utilisateurs sont plus susceptibles de revenir sur votre site s'ils ont une expérience positive. Cela signifie que vous devez vous assurer que vos annonces sont pertinentes et utiles sans être intrusives ou inutiles. C'est ici que vous pouvez utiliser un logiciel de test utilisateur (tel que Hotjar et Crazyegg) pour garantir que vos annonces conduisent à une expérience utilisateur positive pour votre public. Nous vous présenterons quelques solutions plus loin dans cet article.
• Soyez conscient des sources de trafic et des directives : les principales directives de trafic sont élaborées par IAB Tech Lab et les principales entreprises de ce secteur (comme Amazon, Google et Facebook). Le rapport entre la hauteur et la largeur détermine la taille de l'annonce et est utilisé pour déterminer la quantité de contenu pouvant tenir dans cet espace. Les tailles IAB standard sont :

Pour le bureau :

• 300×250, 336×280, 728×90, 160×600

Pour mobile :

• 320×50, 320×100

En ce qui concerne la monétisation des publicités, vous souhaitez vous concentrer sur les performances, et l'optimisation de votre site Web est la clé pour augmenter vos revenus. Il existe quatre stratégies principales que vous devez mettre en œuvre maintenant pour augmenter vos gains : le placement d'annonces multitailles, les emplacements d'annonces persistantes, le chargement différé et l'actualisation des annonces.

Stratégie n° 1 : Placements d'annonces multitailles (expérience utilisateur et revenus)

Supposons que vous recherchiez un moyen plus avancé de placer des annonces sur votre site Web. Dans ce cas, vous pouvez envisager d'utiliser des emplacements d'annonces multitailles , qui se présentent essentiellement comme suit : vous offrez la possibilité d'afficher différentes tailles d'annonce, comme dans l'exemple suivant.

Vous avez un emplacement 300×400 sur le côté gauche de la page. En fournissant de nombreuses tailles différentes, telles que 300 × 250, 160 × 400 et d'autres dans la même demande, vous accédez à de nombreux annonceurs qui souhaitent afficher des annonces adaptées à ces emplacements. Par conséquent, les chances d'avoir une concurrence plus élevée pour votre espace bannière augmentent considérablement.

Conseil de pro : pour utiliser ce type d'annonce, vous aurez besoin d'un serveur publicitaire tiers qui vous aidera à générer des prospects et à maximiser votre retour sur investissement. Il existe de nombreuses options pour générer des prospects en ligne. Pourtant, l'un des plus populaires est Google Display and Video 360 (anciennement DoubleClick), c'est pourquoi de nombreux propriétaires de sites Web choisissent d'utiliser ce serveur publicitaire.

Stratégie n° 2 : emplacements d'annonces percutants (expérience utilisateur et revenus)

Un moyen (généralement) plus abordable de placer des annonces sur votre site Web consiste à utiliser des emplacements publicitaires permanents. Avec ce type d'annonce, l'utilisateur fait défiler la page, mais les annonces sont là pour rester. Ils seront à l'écran jusqu'à ce que le public clique dessus, auquel cas ils défileront ou seront redirigés vers le site Web du sponsor.

En tant que bonnes pratiques, les publicités horizontales en haut et en bas d'une page fonctionnent généralement mieux pour les écrans mobiles, tandis que les emplacements de publicités verticales sur le côté gauche ou droit d'un écran fonctionnent généralement mieux avec les écrans de bureau.

Stratégie n°3 : chargement paresseux (expérience utilisateur)

Vous pouvez également envisager d'utiliser des annonces de chargement paresseux. Avec ce type d'annonce, vous ne chargez les images contenant votre annonce que lorsqu'un utilisateur les survole, ce qui améliore votre taux de clics (CTR) et augmente vos revenus.

Pour utiliser ce type d'annonce, vous devez utiliser un réseau de diffusion de contenu tel qu'Akamai, qui vous permet de charger du contenu à partir du serveur le plus proche de vos visiteurs, réduisant ainsi la bande passante et la charge du serveur.

Vous pouvez trouver de nombreux types de contenu différents qui sont pertinents pour votre public et qui conduiront probablement à une expérience positive sur votre site Web. Il est donc essentiel de choisir les bonnes images et vidéos pour vos publicités chargées paresseusement.

Stratégie n° 4 : actualisation des annonces (revenus)

L'actualisation des annonces, également connue sous le nom d'annonces d'actualisation automatique, est le processus d'actualisation des annonces déjà affichées sur une page sans actualiser la page elle-même. Il augmente les revenus d'un annonceur en affichant plus de publicités pour le même utilisateur en une seule session. Cela conduira à des taux de remplissage plus élevés pour les éditeurs et à une augmentation des revenus pour les annonceurs.

Il est important d'utiliser l'actualisation des annonces correctement et sur les bons emplacements d'annonces. Sinon, il existe un risque considérable de publicités non vues, ce qui a un impact négatif sur le CPM, le CTR et les taux de visibilité des publicités des éditeurs.

Conseil bonus : évitez les publicités qui ne sont pas pertinentes pour votre public

Enfin, vous devez vous assurer que les annonces que vous choisissez de diffuser sur votre site Web sont pertinentes pour votre public.

Pour ce faire, faites un effort pour comprendre votre public, ses besoins et ses problèmes. Cela en vaut la peine et cela se reflétera dans vos revenus futurs. De plus, cela vous aidera à déterminer quelles annonces sont les plus pertinentes pour votre public et génèrent le plus de conversions.

Conclusion

La clé d'une monétisation publicitaire réussie est de s'assurer que les publicités sur votre site Web sont pertinentes, de haute qualité et bien placées. Si vous suivez ces étapes, vous pourrez augmenter vos revenus publicitaires et profiter d'une meilleure expérience utilisateur.