Ajout de balises UTM aux URL de destination Bing Ads

Dernière mise à jour le 18 avril 2022

Depuis de nombreuses années, il semble que Bing Ads soit loin derrière Google Ads sur le marché de la recherche payante. Cependant, en 2016, il semble que Bing Ads se réveille enfin. Avec une multitude de nouvelles mises à jour cette année ainsi que de nouveaux produits, j'ai quelques choses à écrire concernant Bing Ads cette année. Tout d'abord, ils ont introduit de nouvelles extensions d'image, puis ils ont volé AOL à Google où ils diffusent désormais des annonces payantes sur toutes leurs propriétés et maintenant ils font enfin quelque chose que nous avons payé

Les spécialistes du marketing se plaignent, faute d'un meilleur terme, depuis de nombreuses années.

Depuis mars 2016, Bing Ads introduit enfin le marquage automatique dans le mix de sa plateforme de recherche payante. Depuis de très nombreuses années, nous avons dû implémenter manuellement nos propres balises UTM en ajoutant chaque URL de destination dans nos comptes payants avec Bing Ads. Maintenant, apparemment d'un simple clic sur un bouton (presque de toute façon), nous pouvons automatiquement installer des balises UTM sur toutes nos URL afin de suivre les données dans nos plateformes d'analyse. Hourra bière… Je veux dire Bing !

Ainsi, Bing Ads a désormais la possibilité d'ajouter automatiquement vos balises UTM à chacune de vos URL de destination pour toutes vos variantes d'annonces (à l'exception du réseau de contenu, donc je suppose que pas "toutes" les URL de destination). Peu importe le type d'annonces, car elles sont toutes couvertes (à l'exception des URL d'annonces de réseau de contenu mentionnées précédemment), des annonces textuelles aux mots clés, aux campagnes Shopping Bing, aux extensions SiteLink et aux extensions d'image. Alors maintenant, vous pouvez tous utiliser vos plateformes d'analyse pour suivre vos ventes, vos conversions et vos objectifs de site Web. Merci Bing Ads de nous avoir enfin écoutés après des années de euh… gémissements ?… ouais, gémissements… c'est ce que je voulais dire.

Le marquage automatique est activé au niveau du compte de votre compte Bing Ads. Une fois le marquage automatique activé, Bing Ads ajoutera alors automatiquement les paramètres UTM désignés à chacune de vos URL de destination sur l'ensemble du compte. Pour rappel, cela mettra en œuvre le marquage automatique sur toutes les annonces textuelles, les mots clés, les campagnes Shopping Bing, les extensions SiteLink et les extensions d'image. Voici une liste d'instructions sur la façon de configurer cela, à l'avenir. Vous pouvez également consulter la documentation à laquelle j'ai fait référence pour obtenir ces informations sur le site Web d'aide de Bing Ads situé ici ª :

1. Cliquez sur l'icône d'engrenage, puis sur Comptes et facturation.
2. Si vous avez plusieurs comptes, sélectionnez un compte dans la liste déroulante en haut de la page.
3. Dans l'onglet Comptes, cliquez sur l'icône de modification.
   
4. Ensuite, à côté de « Marquage automatique », sélectionnez « Ajouter des balises UTM à mes URL de destination ».
   
5. Choisissez de remplacer toutes vos balises UTM existantes à partir de vos URL de destination, ou à la place… conservez les balises UTM sur vos URL de destination telles que vous les avez déjà, puis demandez à Bing Ads d'ajouter uniquement les balises UTM qui peuvent manquer à ce moment-là. temps. La première des deux options supprimera toutes les balises UTM que vous avez déjà en place, puis ajoutera les balises UTM ci-dessous. La deuxième option ajoutera simplement les balises UTM ci-dessous à vos balises UTM existantes qui sont ajoutées à vos URL de destination actuelles.
6. Enfin, cliquez sur Enregistrer .

Quelles balises UTM sont réellement ajoutées aux URL de destination que vous pouvez demander ? Bing attache en fait une liste des paramètres UTM suivants aux URL de destination lors de son chargement. Ces paramètres sont ajoutés dans cet ordre spécifique indiqué ici jusqu'au moment où la longueur maximale prédéfinie de l'URL de destination est atteinte.

• utm_source : vous indique d'où viennent les gens. Bien sûr, ceci est défini sur "Bing" pour l'objectif actuel, mais comme vous le savez peut-être déjà, vous pouvez modifier cela si le suivi provient d'une source différente telle que Facebook, Twitter, LinkedIn ou autres.
• utm_medium : quel support est utilisé. Celui-ci sera défini sur "CPC" comme le sont la plupart des mesures de "recherche payante". Vous constaterez que Google définit également son paramètre UTM de marquage automatique sur "cpc". Vous devez suivre cette pratique dans tous les secteurs verticaux de recherche payante.
• utm_campaign : quelle campagne a généré le clic sur votre annonce en premier lieu ? Ces informations permettent d'identifier le nom de la campagne d'où provient le mot clé.
• utm_conent : de quel groupe d'annonces provient le clic ? Ces informations permettent d'identifier le nom du groupe d'annonces d'où provient le mot clé.
• utm_term : de quel mot clé le clic provient-il ? Cela identifiera le mot clé réel qui a généré le clic d'origine qui a amené le(s) visiteur(s) sur votre site Web. Bien sûr, toutes ces informations sont essentielles pour identifier ce qui fonctionne dans vos comptes en termes de clics, de taux de clics, de conversions, de taux de conversion et, finalement, de votre CPA global (coût par acquisition (prospect ou vente).

Voici un exemple de ce à quoi pourrait ressembler une URL après avoir généré des paramètres UTM via le marquage automatique :

http://www.WidgetsForSale.com?utm_source=Bing&utm_medium=CPC&utm_campaign=WidgetSales&utm_content=BlueWidgets&utm_term=BlueWidgetsOnSale

Donc, en terminant… « Si vous ne savez pas… Maintenant, vous savez ! ». L'époque de l'ajout manuel de paramètres UTM aux URL de destination dans Bing Ads est TERMINÉE ! Célébrons tous avec Bing Ads. Hourra bière !… tire… je veux dire Bing

Avec treize ans d'expérience en marketing Internet, Ed Cehi a rejoint That Company en tant que gestionnaire de compte PPC en 2008 après avoir travaillé dans une autre agence de conception et de marketing Web de haut niveau en Floride située à Ocala, en Floride, pendant les six années précédentes. Il a commencé sa carrière dans le marketing Internet en tant que concepteur Web après avoir obtenu son diplôme en conception Web à l'Académie internationale de design et de technologie d'Orlando, en Floride. Il est rapidement passé à l'optimisation des moteurs de recherche, puis a obtenu son diplôme en publicité payante par la suite. Ed occupe maintenant le poste de Senior SEM Manager chez [email protected] Company. Vous pouvez le trouver en ligne avec plusieurs médias sociaux comme Twitter @edsaxman et LinkedIn

– Ed Cehi, responsable SEM senior

ª. https://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/56762/-1