Adidas vs Puma : L'histoire des frères Adidas et Puma

La rivalité entre Adidas et Puma est bien plus profonde que la plupart des gens ne le pensent. Non seulement les deux sociétés rivalisent pour le même public, mais elles ont également été fondées par un ensemble de frères, Rudolf et Adolf Dassler. Aka les frères Dassler, ou les frères Puma et Adidas.

Malheureusement, la relation entre les deux frères s'est tendue au fil des ans. Peut-être l'histoire la plus significative que vous trouverez sur la rivalité fraternelle dans le monde des affaires, les frères Dassler ont changé à jamais l'industrie des vêtements de sport.

Puma et Adidas sont des marques extrêmement populaires et prospères, mais elles sont construites sur une rivalité qui remonte à leur création initiale.

Aujourd'hui, nous allons examiner de plus près l'histoire des créateurs Puma et Adidas, ce qui a conduit à leur séparation et comment les deux marques ont évolué au fil des ans.

Voici l'incroyable histoire des frères Puma et Adidas.

Les frères Adidas et Puma : Une introduction

Puma, connue à l'origine sous le nom de Sportschuhfabrik Rudolf Dassler (Ruda), a été lancée pour la première fois en 1948 à Herzogenaurach, en Allemagne. Seulement un an plus tard, en 1949, la marque Adidas émerge.

Les deux marques deviendront des concurrents de renommée mondiale dans l'industrie des vêtements de sport au fil des ans, et elles ont toutes deux leurs origines au même endroit.

Rudolf Dassler est né en Allemagne en 1898 et son frère Adolf est né en 1900. À l'origine, les frères Dassler n'étaient pas les rivaux acharnés qu'ils sont devenus au fil des ans. Les deux frères ont en fait travaillé ensemble sur une paire de baskets dans le confort de la buanderie de leur mère.

Concentrés sur le développement d'un nouveau type de chaussures de sport, les frères Dassler créent leur propre entreprise en 1919, Gebruder Dassler, autrement connue sous le nom de Geda. En 1927, la marque Geda comptait 12 employés, et les frères ont même fini par quitter la buanderie.

La grande percée pour les deux frères a eu lieu aux Jeux olympiques de Berlin en 1936, où les athlètes qu'ils ont équipés de chaussures de sport ont reçu 5 médailles d'argent et de bronze et 7 médailles d'or.

Les experts disent que la performance de l'entreprise aurait pu être astronomique si la guerre n'avait pas frappé.

Malgré la guerre, Geda a produit et vendu des centaines de milliers de chaussures. Cela a été possible parce que l'un des frères a été choisi pour rester à la maison en produisant des produits à l'usine de Geda, tandis que l'autre a été envoyé à la guerre.

Alors, qu'est-ce qui a mal tourné ?

Pourquoi Puma et Adidas se sont-ils séparés ?

Alors que la seconde guerre mondiale continue de faire rage, la marque Geda se transforme. L'usine de chaussures a été convertie pour produire des armes et Rudolf a été enrôlé dans l'armée. Après le retour de Rudolf de la guerre, après un an d'emprisonnement, la production de chaussures a recommencé.

Cependant, une rupture a commencé à se former entre les frères Dassler pendant cette période.

À ce jour, personne ne sait exactement ce qui a causé le différend entre les frères "Adidas". Même les petits-enfants du couple ne sont pas totalement certains, bien que de nombreuses théories aient émergé au fil des ans, inspirées par des histoires d'amis et de famille.

Une théorie est qu'Adolf avait trahi son frère pendant la guerre, pour le mettre "à l'écart" et prendre une plus grande partie de l'entreprise prospère pour lui-même. Rudolf avait fui la ligne de front en 1945 mais avait été arrêté sur le chemin du retour.

Certains disent qu'Adolf a donné aux occupants américains des informations sur son frère.

Une autre théorie dépeint Adolf comme étant très jaloux de son frère. Une rumeur circulant à l'époque suggérait que quelque chose s'était passé entre Rudolf et la femme d'Adolf. Rudolf était connu pour être un coureur de jupons.

Il y avait aussi un certain nombre de pressions supplémentaires sur les créateurs de Puma et d'Adidas. Selon des personnes présentes au moment de la querelle des frères Dassler, les épouses des deux frères se méprisaient, ce qui rendait impossible de passer du temps ensemble.

Certaines personnes disent aussi que pendant la guerre, un bombardement allié a laissé Rudolf et sa femme assis dans un abri anti-bombes. Quand Adolf et sa femme se sont présentés, des commentaires désagréables ont apparemment été faits, ce qui a conduit à des combats supplémentaires.

Pendant des années, les combats semblaient ne faire qu'empirer entre les deux marques. Aucun des deux frères ne pouvait voir les yeux dans les yeux, et tous deux semblaient continuer à garder rancune l'un contre l'autre pour des mots et des arguments mal prononcés dans le passé.

Selon les gens de l'époque, il était presque impossible pour les deux frères d'être longtemps dans la même pièce à la fin.

L'histoire des frères Adidas et Puma : la rupture

La plupart des historiens s'accordent à dire que la bataille entre Puma et Adidas était déjà en cours bien avant que les deux sociétés distinctes n'existent réellement. Les tensions étaient fortes entre les frères Dassler pendant et après la guerre, d'autant plus que les deux frères ont été contraints de suivre des chemins séparés.

Le gouvernement allemand avait considéré Adolf comme un cordonnier utile, ce qui lui avait permis d'éviter d'être enrôlé dans la guerre, alors que la même courtoisie n'était pas accordée à Rudolf.

Selon les citoyens de l'époque, Rudolf était extrêmement en colère à ce sujet, contrarié que son frère puisse continuer à gagner de l'argent grâce à leur entreprise, alors que sa propre vie était en jeu.

Le partenariat entre les frères Dassler était officiellement terminé en 1948. Les tensions causées par la guerre et les relations problématiques entre les deux frères signifiaient qu'aucun des deux frères ne pouvait continuer à travailler ensemble.

Ils ne savaient pas que la rivalité des frères Dassler diviserait une ville entière.

Lorsque les frères Dassler se sont séparés, pratiquement toutes les personnes de la petite ville d'Herzogenaurach étaient employées par les deux sociétés à l'époque. Des négociations ont eu lieu entre les deux frères pour partager les revenus, l'équipement et les employés.

Les deux frères voulaient toujours poursuivre leurs activités dans le domaine des chaussures de sport.

Qui a créé Puma ?

En 1948, Puma est officiellement né, bien qu'il porte initialement le nom de Rudolf Dassler, avec le titre "Ruda". Rudolf a créé sa société en utilisant les deux premières lettres de son prénom et de son nom.

La société a finalement changé le nom en "Puma" et a adopté l'image emblématique du chat Puma pour son logo et sa marque.

Qui a créé Adidas ?

Un an seulement après que Rudolf ait créé la marque Puma, Adolf a poursuivi en transformant les ressources restantes qu'il lui restait de l'entreprise de chaussures précédente en "Adidas".

Tout comme Rudolf, Adolf a pris les lettres de son surnom "Adi" et les a combinées avec les trois premières lettres de son nom de famille pour créer le nouveau nom de son entreprise.

La suite de l'histoire d'Adidas et de Puma

Malheureusement, même la séparation en deux sociétés distinctes n'a pas éliminé le fossé entre les deux frères. Les frères Dassler ont continué à se tenir à la gorge, désormais rivaux acharnés dans le monde des affaires, ainsi que dans leur vie personnelle.

Aucune des deux sociétés n'est désormais contrôlée par les descendants des frères Dassler. Adolf et Rudolf sont tous deux décédés et Puma appartient désormais principalement au fabricant français de produits de luxe PPR, tandis qu'Adidas appartient à un certain nombre de petits actionnaires.

Fait intéressant, les deux sociétés ont continué à maintenir leur siège social dans la petite ville de Herzogenaurach.

Cela ne veut pas dire que la fabrication a toujours lieu principalement en Allemagne. Les deux marques ont désormais des usines de fabrication réparties dans le monde entier. Cependant, l'utilisation continue du siège social dans la ville natale des deux marques aide à nous rappeler à tous l'incroyable histoire entre les deux marques.

Les deux tombes des frères Dassler sont également situées dans leur ville natale. Malheureusement, l'emplacement de ces tombes indique que la paire ne s'est peut-être jamais réconciliée, car une tombe est située à une extrémité d'un cimetière et l'autre est située du côté opposé.

Certaines personnes pensent que l'histoire des frères Dassler ne s'est pas terminée par un malheur. Selon des personnes qui ont parlé aux historiens au fil des ans, il y a eu une rencontre entre les frères en 1974, six mois seulement avant la mort de Rudolf.

Apparemment, les deux chefs d'entreprise ont demandé à leurs chauffeurs de les emmener dans un lieu de rencontre secret à Nuremberg pendant une demi-journée.

Fait intéressant, de nombreux experts pensent que la ville devrait également abriter un musée de la chaussure, aidant à détailler une partie de l'histoire des frères Dassler et comment cela a affecté les habitants au fil des ans.

Quiconque a grandi dans la ville à l'époque avait beaucoup d'histoires à raconter sur les frères rivaux, selon les historiens, et il y a encore des familles et des descendances pour raconter leur histoire.

Lequel a le plus de succès, Adidas ou Puma ?

Adidas et Puma sont tous deux d'énormes puissances dans l'environnement des vêtements de sport et d'athlétisme aujourd'hui. Les frères Adidas et Puma ont fait un excellent travail en construisant leurs entreprises dans des marques qui changent le monde.

En 2020, Adidas avait un revenu net d'environ 674 milliards d'euros, tandis que Puma avait un revenu net de 229,7 millions.

Adidas a fini par avoir plus de succès que Puma. Cependant, les deux sociétés ont été acclamées par la critique dans le monde entier. Puma et Adidas ont également été les sociétés à l'origine de divers parrainages au cours des dernières années.

puma aujourd'hui

La marque Puma propose des produits pour l'entraînement, le fitness, le golf, la course à pied, le basket, le football et le "sportstyle". Au fil des ans, il a parrainé un certain nombre d'athlètes légendaires, dont Colin Jackson, Tommie Smith et Michael Schumacher.

Actuellement, des footballeurs internationaux comme Neymar, Luis Suarez et Marco Reus portent tous des chaussures de football Puma. De plus, Puma sponsorise une multitude de clubs de football comme le Manchester City FC.

En athlétisme (ou athlétisme), puma parraine diverses associations sportives et athlètes de terrain du monde entier.

Puma aussi :

• Devenu le sponsor officiel de l'équipe nationale de netball de Nouvelle-Zélande en 2018.
• Équipe de nombreuses écuries de Formule 1.
• Parraine divers athlètes de basket-ball de premier plan.

Puma appartient-il à Adidas ?

Puma n'a jamais appartenu à Adidas, et il est peu probable que les deux sociétés finissent par fusionner. Bien que les frères à l'origine de ces sociétés soient tous les deux décédés et que les marques ne soient pas passées entre les mains de leurs proches, la querelle reste forte.

Les deux sociétés continuent de se considérer comme des concurrents majeurs, même si Adidas a un chiffre d'affaires beaucoup plus élevé que Puma à l'heure actuelle.

À qui appartient Puma maintenant ?

Puma est aujourd'hui une multinationale allemande responsable de la conception et de la fabrication de chaussures, d'accessoires et de vêtements de sport et de loisirs. Puma est une entreprise publique cotée à la Bourse de Francfort, et Kering (groupe de luxe français) en détient environ 9,8 %.

Actuellement, le PDG de Puma est Bjorn Gulden, qui détient le titre depuis 2013.

Adidas aujourd'hui

Adidas AG produit une gamme d'articles vestimentaires, de vêtements de sport et d'équipements sportifs officiels. L'un des principaux domaines d'intérêt d'Adidas est les kits de football. La société continue de fournir des kits aujourd'hui pour une large sélection de clubs internationaux, et fabrique également des kits d'arbitres pour la compétition internationale.

Depuis 1970, la FIFA a choisi Adidas pour créer une gamme + de ballons de football spécialement conçus pour les tournois de la Coupe du monde. Cela fait des ballons Adidas parmi les plus connus au monde. Les balles sont conçues de manière unique pour être extrêmement légères et aérodynamiques.

En dehors du football, Adidas a une forte présence dans l'environnement de la Ligue majeure de baseball et produit également une gamme de chaussures de basket-ball, pour aider à protéger les pieds des porteurs. Dans les années 1970, Adidas a également commencé à produire des chaussures de cricket, se concentrant principalement sur le marché allemand.

Aujourd'hui, Adidas aussi :

• Fabricants de chaussures, vêtements et accessoires de golf pour hommes et femmes.
• Fournit des vêtements de gymnastique pour hommes et femmes pour l'équipe américaine via USA Gymnastics.
• Fournit des uniformes pour la Ligue nationale de hockey, remplaçant Reebok en 2017.
• Crée une multitude d'équipements de crosse et de pièces de protection.
• Fabricants de diverses chaussures de course et de style de vie pour un usage quotidien.
• Crée des chaussures spécifiquement pour le skateboard, avec des modèles signature de team riders.
• Produit des équipements de tennis pour les leaders du jeu.

Au fil des ans, le portefeuille de produits Adidas a parcouru un long chemin, évoluant considérablement par rapport aux chaussures qui ont fait la renommée de la marque au départ. L'entreprise produit des sandales à glissière, des lunettes, des casquettes de baseball, des sacs, des chaussettes et même des lotions après-rasage et des déodorants.

A qui appartient Adidas maintenant ?

Semblable à Puma, l'Adidas n'est pas passée entre les mains des ancêtres Dassler, mais appartient plutôt à un éventail d'actionnaires en tant qu'entreprise publique. Le PDG d'Adidas depuis 2016 est Kasper Rorsted, un manager danois très respecté dans l'industrie.

L'héritage de marque des créateurs Puma et Adidas

Bien que les produits Dassler aient commencé leur vie en produisant la même gamme de produits, les entreprises ont rapidement acquis leur propre identité après la scission.

L'identité de la marque Puma

Puma est actuellement l'un des plus grands producteurs d'articles de sport et de vêtements de sport au monde.

Bien que Puma ait commencé avec le nom "Ruda", il a toujours maintenu l'image du chat puma comme l'un de ses principaux facteurs d'identification au sein de son image de marque.

Le logo original de Puma comportait le chat sautant à travers une lettre "D" pour représenter le nom Dassler.

Aujourd'hui, le logo de Puma représente une marque axée sur la précision et la performance. Le mot-symbole Puma est audacieux et accrocheur, avec des bords incurvés pour aider à mettre en évidence l'accessibilité universelle de la marque.

Dans le même temps, le chat Puma bondissant contribue à créer une image d'élégance et de force, idéale pour une entreprise chargée de vendre des vêtements de sport.

Le logo noir et blanc accrocheur de Puma accompagne parfaitement le reste de l'image de marque de l'entreprise. La mission de l'entreprise consiste à donner aux gens les moyens de donner le meilleur d'eux-mêmes et d'accomplir des choses incroyables.

Puma encourage les fans à fixer leurs propres objectifs et à courir vers la ligne d'arrivée dans des vêtements et des chaussures conçus pour leur donner une belle apparence et se sentir bien.

Les valeurs de Puma incluent :

• Courage : N'ayez pas peur de prendre des risques qui font avancer l'équipe.
• Soyez confiant : Faites des déclarations fortes et continuez à être audacieux.
• Soyez déterminé : concentrez-vous sur le fait de toujours vous efforcer d'atteindre vos objectifs.
• Soyez joyeux : profitez des aventures sportives que vous vivez dans la vie.

En savoir plus sur le logo Puma ici.

L'identité de la marque Adidas

Dès le premier jour, Adidas s'est battu pour être un leader mondial dans l'industrie des articles de sport - ce que l'entreprise a déjà réalisé dans une certaine mesure.

Malgré l'incroyable succès de l'entreprise jusqu'à présent, l'entreprise souhaite continuer à aller de l'avant et à découvrir de nouvelles opportunités pour soutenir et responsabiliser les athlètes du monde entier.

Quand Adolf Dassler a commencé à produire la marque Adidas, il a un peu de mal à trouver la bonne image pour la marque. Contrairement à Puma, qui a trouvé son identité visuelle presque immédiatement avec l'utilisation du chat bondissant, Adidas a expérimenté quelques designs différents.

Le symbole Adidas que la plupart d'entre nous connaissent aujourd'hui a commencé avec la conception en trois points du trèfle dans les années 1970. Plutôt que de proposer cette image elle-même, l'équipe Adidas a en fait acheté le design avec ses trois bandes emblématiques d'une autre marque appelée Karhu Sports.

La société Karhu Sports avait du mal à survivre après la seconde guerre mondiale et a vendu son logo à Adidas pour environ 1600 euros et deux bouteilles de whisky. À partir de là, le logo Adidas a continué à se transformer et à évoluer, en conservant les trois bandes comme élément central.

Aujourd'hui, le logo Adidas est conçu pour représenter les sommets d'une montagne, soulignant les objectifs que les athlètes se sont fixés et les choses incroyables qu'ils accomplissent grâce à leur détermination. Cette image unique met en valeur la nature et la personnalité de la marque, qui croit à la performance et à la passion.

Certaines des valeurs fondamentales d'Adidas signifient :

• Performance : Efforcez-vous toujours de faire de votre mieux dans tout ce que vous entreprenez.
• Passion : laissez la passion guider vos actions et vous motiver.
• Intégrité : Concentrez-vous sur la fourniture d'une valeur et d'une transparence exceptionnelles.
• Diversité : Soutenez tout le monde de manière égale et embrassez différents types de personnes.

En savoir plus sur le logo Adidas ici.

Adidas et Puma : une histoire de deux marques

De toute évidence, les frères Dassler étaient des gens extrêmement talentueux et créatifs, capables d'accomplir des choses incroyables.

Les marques multinationales créées par les deux frères ont connu un succès phénoménal au fil des ans. Les deux gagnent des millions de dollars sur une base annuelle et continuent d'embaucher des employés partout dans le monde.

Cependant, l'histoire des frères Adidas et Puma suffit à amener tout amateur de marque à se demander ce qui aurait pu se passer si le duo avait réussi à concilier leurs différences.

Imaginez quel genre d'entreprise de chaussures ou de marque de sport nous pourrions avoir aujourd'hui si les frères Dassler étaient devenus les frères Puma ou les frères Adidas.

La société combinée créée a peut-être produit certains des produits les plus innovants au monde et a fini par devenir encore plus grande que des marques leaders sur le marché comme Nike.

Si rien d'autre, l'histoire d'Adidas contre Puma nous montre que les relations dans le monde réel peuvent facilement transformer l'histoire d'une industrie pour toujours.

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—Célébrer le logo emblématique de Puma