Tour d'horizon des experts des alternatives Adsense : conseils aux éditeurs
Publié: 2015-09-18
Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 22 septembre 2021
[et_pb_section fb_built=”1″ admin_label=”section” _builder_version=”3.22″][et_pb_row admin_label=”row” _builder_version=”3.25″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat”][et_pb_column type= ”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text admin_label=”Texte” _builder_version=”4.7.3″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” hover_enabled=”0″ sticky_enabled=”0″]L'industrie de la publicité en est à sa 5e année de croissance à deux chiffres. En fait, en 2015, les entreprises de technologie publicitaire se sont révélées être les entreprises à la croissance la plus rapide aux États-Unis. Ces statistiques montrent un avenir brillant et durable pour les éditeurs malgré les menaces de fraude et de blocage des publicités. Mais ce qui nous intéresse le plus, c'est d'examiner les innovations qui ont propulsé la publicité à son meilleur statut stellaire - Quelle est la prochaine grande chose pour les éditeurs ? Plus précisément, nous voulons connaître les meilleures alternatives AdSense disponibles car Google domine toujours le gâteau des revenus.
Nous avons contacté lesPDG des principaux réseaux publicitaires. Nous avons fait nos recherches via des interviews et des articles mettant en vedette les responsables des meilleures technologies publicitaires de monétisation. Découvrez leurs idées sur un sujet commun que nous avons demandé :
Selon vous, quelle est la plate-forme de monétisation dans laquelle les éditeurs devraient investir maintenant ? Cela peut être une bonne alternative à Adsense ?Quel avenir pour les alternatives AdSense ?
Ces PDG n'ont pas tardé à souligner:
Systèmes programmatiques, publicité native et serveurs publicitaires alternatifs
1) Yoav Naveh, PDG de ConvertMedia.com
"L'achat de médias programmatiques à grande échelle est arrivé et est là pour rester.Cela est certain.
Du côté de la vente, cela signifie que les éditeurs rendent une plus grande partie de leur inventaire disponible via des canaux transactionnels automatisés, en tirant parti de leurs propres données et informations, et finalement (espérons-le ?) Augmentent leur rendement sur cet inventaire par rapport aux autres options actuelles du côté de la vente. »
2) Sloan Gaon, PDG de PulsePoint
"Acheter de la publicité native par programmation est l'avenir.Ça va arriver.Ce qui peut devenir programmatique deviendra programmatique.
3) Dan Greenberg, PDG de Sharethrough
"Ce n'est pas que les bannières ne fonctionnent pas, mais la clé est que les gens lisent les publicités natives.Ils le consomment en tant que contenu, ils s'y engagent et une valeur cognitive en découle.
"Nous parions que l'avenir de la monétisation mobile et l'avenir de la monétisation des flux concerneront le contenu fourni nativement dans ces flux.Quand je dis contenu, je veux dire des publications, des articles et des vidéos sur lesquels un lecteur cliquerait réellement, qui sont promus par des marques, au lieu d'une simple publicité.L'échange d'alimentation de Sharethrough est plus important que n'importe quoi d'autre sur le marché.Nous constatons près d'un milliard d'impressions natives dans le flux par mois. »
Lecture connexe : Meilleurs réseaux publicitaires pour les annonces natives
4) Tim Cadogan, PDG d'OpenX
«Puisque OpenX Enterprise combine un serveur publicitaire avec un échange publicitaire, il permet aux éditeurs de gérer des sources de revenus exclusives, garanties, non garanties et en temps réel sur une seule plate-forme unifiée.En conséquence, pour la première fois, les éditeurs peuvent maximiser le rendement sur tous leurs canaux de revenus publicitaires en temps réel et en un seul endroit. »
Nous ne pouvons pas nier les performances exemplaires du format de publicité vidéo.Les éditeurs ont constaté de meilleurs CPM.Les annonceurs apprécient les taux de visibilité élevés.Découvrez ce que ces PDG de réseaux publicitaires ont à dire sur la monétisation des publicités vidéo.
L'essor de la publicité vidéo
5) Aaron Broder, PDG et co-fondateur d'Evolve Media
"L'une des tendances les plus fascinantes de l'année écoulée est l'essor de la vidéo en ligne.
Les agences commencent à se concentrer sur le développement de stratégies vidéo, distinctes de leurs spots télévisés hors ligne, permettant aux marques de se connecter avec un public plus large en ligne.De Dove Real Beauty Sketches au "Live Test" de Volvo Trucks, les clients et les agences ont vraiment adopté ce processus créatif, ce qui a permis à la publicité d'être consommée de manière organique en tant que contenu.
« À la suite de ce changement, les éditeurs jouent un rôle plus important dans la production de contenu pour les agences/clients et le lancement du social seeding.La clé de toute campagne est de se connecter avec le bon public et c'est ce que les éditeurs apportent à la table. »
"Alors que le Web évolue vers un modèle d'achat programmatique impersonnel, la publicité basée sur la vidéo, en particulier la vidéo numérique longue durée, nécessite des partenariats avec les éditeurs pour déclencher la conversation en plaçant le bon contenu devant leurs utilisateurs, ce qu'aucun système automatisé ne pourra jamais." reproduire."
6) Oren Berdichevsky, co-fondateur et co-PDG de Sekindo
« La publicité vidéo numérique est le moteur de croissance le plus important du marché actuel de la publicité numérique.Les budgets publicitaires vidéo ont augmenté de 34 % par an entre 2012 et 2016, tandis que le taux de croissance des budgets publicitaires vidéo spécifiquement destinés à l'achat d'espace publicitaire en mode programmatique était de 172 %.Ce sont des taux de croissance extrêmement élevés, dépassant de loin l'expansion des autres publicités display.De plus, l'eCPM moyen de la publicité vidéo est plusieurs fois supérieur à celui du marché général de l'affichage.Toutes les prévisions montrent que les budgets publicitaires continueront de croître à ces rythmes jusqu'en 2019. »
"Les propriétaires de sites Web et d'applications qui parviennent à intégrer une publicité vidéo de qualité dans leurs produits augmenteront considérablement leurs revenus grâce à la publicité numérique.Comme l'indiquent ces données, une tellepublicité est en mesure de générer, dans la plupart des cas, des revenus plus élevés que toute autre publicité display, en particulier les publicités AdSense.Alors que jusqu'à récemment, seuls les grands acteurs tels que YouTube et les principaux portails bénéficiaient de tels budgets, aujourd'hui, chaque propriétaire de site Web ou d'application peut participer à ce marché et bénéficier de la vidéo.
7) Al Shermer, PDG de Trion Interactive
"Trion Interactive est une excellente alternative à AdSense pour les éditeurs.La possibilité de diffuser de la publicité vidéo, en particulier là où aucun contenu vidéo n'était disponible auparavant, est le plus grand attrait.Ces publicités sont diffusées dans des espaces d'affichage standard avec une configuration de balise très simple, offrant aux éditeurs un accès rapide aux meilleures marques tout en remplaçant les bannières restantes par de meilleurs eCPM.
« La nouvelle plate-forme en libre-service de Trion permet aux grands éditeurs de vendre ces espaces directement à un prix supérieur et de les configurer eux-mêmes.C'est un excellent moyen de passer de la simple bannière publicitaire textuelle à la publicité vidéo, vers laquelle nous savons tous que le marché se dirige."
8) Ron Petreanu, PDG de TOK-Media
"Il existe un certain nombre de produits publicitaires axés sur le contenu, tels que les sondages vidéo de Tok, qui offrent gratuitement aux éditeurs de bureau et mobiles du contenu vidéo monétisé.Les publicités vidéo in-banner et in-stream sont de plus en plus acceptées comme options de construction de marque, en particulier par les annonceurs migrant de la télévision.
De même, les réseaux publicitaires, en particulier ceux dotés de technologies de ciblage sophistiquées ;et les solutions de publicité native sont essentielles pour les éditeurs qui espèrent monétiser davantage aujourd'hui et à l'avenir.Voici ce que SpecificMedia, PixFuture et RevContent ont à dire sur les alternatives AdSenseà essayer :
Ciblage avancé et recommandations de contenu via les réseaux publicitaires
9) Tim Vanderhook, PDG de SpecificMedia
"Concentrez-vous sur l'utilisation de réseaux publicitaires qui offrent une technologie de ciblage comportemental, contextuel et/ou démographique. Les principaux réseaux publicitaires (ceux qui ont une offre de produits vraiment différenciée) commenceront à laisser les autres dans la poussière grâce à leurs technologies de ciblage avancées. Les annonceurs et les agences continueront à être éduqués sur qui sont les « vrais » réseaux publicitaires et graviteront naturellement vers eux. Le véritable avantage que le réseau publicitaire apporte au marché est la technologie de ciblage qu'il a créée ; ceux qui l'ont monteront au sommet, ceux qui n'en auront pas auront un chemin difficile à parcourir.
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10) Alex Kapralov, PDG de PixFuture
"PixFuture, il y a près de 5 ans, a pris la direction d'aider les éditeurs non seulement à vendre des publicités, mais aussi à maximiser les profits grâce à des algorithmes spéciaux et des techniques d'optimisation utilisées sur la plate-forme. Nous nous concentrons sur le résultat avec une efficacité maximale en vendant des publicités à plus de 240 partenaires de demande et à plus d'un millier d'annonceurs directs .
11)John Lemp, PDG de Revcontent.com
"Adsense a un créneau et est un excellent moyen de monétiser, et je le recommande vivement à de nombreux éditeurs. Cependant, il s'agit également d'une unité IUB qui occupe une place très précise sur une page. Au lieu de le positionner comme une alternative à Adsense, je pense que les réseaux de recommandation de contenu sont vraiment un complément à Adsense. Revcontent est essentiellement la principale source de revenus pour la plupart des sites Web avec lesquels nous faisons affaire. Ils gagnent plus d'argent avec nous qu'avec Adsense, même s'ils utilisent toujours Adsense sur leur site. La différence que nous avons constatée sur le marché est donc que les réseaux de recommandation de contenu génèrent plus de revenus et plus de RPM qu'autre chose. Je recommande fortement d'explorer cet espace pour voir quelle est la bonne plateforme qui vous convient.
S'attaquer d'abord à la fraude publicitaire et à la visibilité
12) Eric Wheeler, PDG de 33Across
« Les éditeurs doivent toujours évaluer leurs solutions actuelles et alternatives à ce qu'ils ont en place. Bien que la question qui vient à l'esprit ne soit pas nécessairement " Par quoi dois-je remplacer AdSense ?", c'est plutôt : " Que puis-je faire d'autre pour mieux monétiser mon site ?". Deux domaines qui répondent à ce besoin fondamental chez les éditeurs sont la visibilité et la fraude.
En ce qui concerne la visibilité, les éditeurs peuvent monétiser davantage leurs sites en garantissant que les annonces s'affichent toujours. En allant au-delà des normes de l'industrie pour s'assurer que les publicités sont toujours visibles à 100 %, les éditeurs peuvent mieux monétiser leurs sites en attirant des marques de meilleure qualité.
Lecture connexe : Repères de visibilité des annonces en 2015
Ensuite, ils peuvent devancer le trafic frauduleux en travaillant avec un tiers pour le repérer et le bloquer. De cette façon, ils peuvent être assurés que non seulement ils ont une meilleure visibilité des publicités ; ils ont également un trafic de meilleure qualité. Cela aussi leur permet d'attirer des marques de plus haut calibre.
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Lorsque les éditeurs peuvent prouver que des humains se trouvent sur leur site et que ces humains ont réellement vu les publicités, ils peuvent engager plus efficacement les visiteurs du site sur ordinateur et mobile avec des publicités dans différents formats ainsi qu'un contenu qui reflète les besoins des visiteurs, des marques et des éditeurs ».
Nous avons publié cet article en 2015. Veuillez trouver une mise à jour de la liste des alternatives Adsense dans la vidéo ci-dessous :
Avant de clore cet article de synthèse d'experts, une question intéressante est ressortie de nos discussions avec les principaux réseaux publicitaires :
Quel est l'avenir des alternatives Adsense ?
CommePDG de MonetizeMore qui est dans l'industrie de la publicité depuis 5 ans maintenant, je peux sentir que l'industrie se dirige vers une destination qu'elle n'a jamais été auparavant.Les alternatives AdSense sont sur le point de créer un véritable paysage concurrentiel qui mettra à l'épreuve l'emprise de Google sur la majorité des inventaires publicitaires des éditeurs.
"Depuis l'aube d'AdSense, il a toujours été un précurseur du côté des ventes pour les éditeurs.Aucune autre source de demande ne s'est rapprochée jusqu'à DoubleClick Ad Exchange, qui appartient également à Google.Il y a beaucoup de place pour exécuter de nombreuses autres sources de demande dans un inventaire publicitaire, cependant, Google a toujours tendance à obtenir la majorité de l'inventaire publicitaire avec une configuration optimisée.Cette course à deux chevaux continuera-t-elle longtemps dans le futur ?
« Nous sommes à l'aube d'une nouvelle ère de la publicité en ligne.Les solutions d'enchères d'en-tête se perfectionnant et devenant de plus en plus populaires, Google verra sa part d'inventaires publicitaires diminuer lentement.Cela a déjà commencé avec les plus grands sites du monde et cela se répercute maintenant sur les petits éditeurs.Les solutions d'enchères d'en-tête sont la réponse des alternatives AdSense àl'allocation dynamique de Google.Avec des règles du jeu équitables et des politiques plus favorables aux éditeurs, les réseaux publicitaires autres que Google peuvent enfin concurrencer Google à un niveau équitable. »
"De nombreux réseaux publicitaires ont adopté l'offre optimale de solution d'enchères d'en-tête avec des centaines de tranches de prix.D'autres réseaux publicitaires suivront et ce sera la nouvelle méthode de gestion des réseaux publicitaires tiers.Ceux qui ne suivront pas mourront avec la technologie héritée actuellement populaire.–Kean Graham
MonetizeMore ouvre la voie dans la dernière technologie publicitaire au profit des éditeurs.Tout le monde ne peut pas se spécialiser dans l'optimisation des publicités, donc tous ne peuvent pas profiter de leur potentiel de revenus publicitaires maximum.Si vous êtes intéressé par l'externalisation de l'optimisation des publicités, nous avons les bonnes solutions pour vous, que vous soyez un petit, moyen ou grand éditeur.
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Source:
http://www.mediapost.com/publications/article/220155/the-end-of-the-rube-goldberg-ad-tech-stack.html
http://www.mediapost.com/publications/article/226173/intrusive-intimacy.html
http://venturebeat.com/2015/07/21/sharethroughs-ceo-on-the-future-of-native-advertising-and-the-battle-for-attention/
http://adexchanger.com/mobile/sharethrough-ceo-the-best-way-to-monetize-feeds-is-with-branded-content/
http://allthingsd.com/20120213/ceo-tim-cadogan-talks-about-openxs-first-profitable-quarter-and-where-ad-tech-is-going-next-video/
https://digitalcontentnext.org/blog/2014/08/07/qa-aaron-broder-ceo-co-founder-evolve-media-on-video-ad-innovation/http://www.imediaconnection.com/ contenu/7733.asp
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