Pourquoi devriez-vous faire progresser vos stratégies de marketing numérique

La pandémie de coronavirus a accéléré l'adoption du numérique dans le monde du travail. En conséquence, les organisations de nombreux secteurs reconnaissent désormais l'importance d'une stratégie de marketing numérique solide et efficace. Ils voient également les avantages de combiner différentes techniques pour créer le mélange idéal pour leur organisation. Dans The State of In-Housing Report 2022 , nous examinons de près la manière dont les équipes internes innovent. Nous avons identifié les différences entre les industries et constaté que les entreprises de tous les secteurs reconnaissent l'importance de la numérisation pour leur organisation.

L'ascendant du numérique est devenu intégral dans toutes les organisations, pas seulement celles qui se concentrent sur la technologie. Les organisations reconnaissent la nécessité d'investir massivement dans des stratégies numériques et des modèles commerciaux axés sur le numérique. Examinons de plus près l'importance de faire progresser vos stratégies de marketing numérique et les principaux domaines du marketing numérique à prendre en compte pour la croissance de l'entreprise.

Dans cet article, nous explorons comment maximiser vos stratégies de marketing numérique et les quatre principales formes de marketing numérique dont votre entreprise a besoin :

• L'impact des stratégies de marketing numérique
• Marketing de contenu
• Marketing d'influence
• Marketing des médias sociaux
• Marketing vidéo
• Conclusion

L'impact des stratégies de marketing digital ?

Vos stratégies de marketing numérique sont essentielles à la croissance de votre entreprise et à l'orientation de vos tactiques de marketing et de publicité. Les spécialistes du marketing doivent comprendre et optimiser les stratégies et les formes de marketing numérique les plus utiles pour s'adapter à leur entreprise. Notre rapport a révélé que 44 % des personnes interrogées ont augmenté leurs initiatives de marketing numérique au cours des 12 derniers mois, ce qui est susceptible d'augmenter. Nos répondants ont également partagé la manière dont ils développent ces initiatives numériques, avec 41 % élargissant leur stratégie de commerce électronique, 40 % élargissant les tactiques de médias sociaux achetables et 38 % augmentant leur marketing d'influence.

Les spécialistes du marketing internes ont l'avantage supplémentaire d'une connaissance approfondie et intime de leur marque, ce qui leur permet de créer des stratégies sur mesure dans les limites du budget et de fournir une gamme de résultats mesurables, notamment :

• Augmentation de la notoriété de la marque
• Ventes et génération de leads
• Amélioration de l'engagement client
• Retour sur investissement amélioré
• Croissance virale

L'approche de votre entreprise en matière de marketing numérique et les outils que vous utilisez dépendront de vos objectifs et également de l'endroit où vous trouverez la majeure partie de vos clients.

Marketing de contenu

Notre rapport a révélé que 48 % des personnes interrogées ont vu la demande de contenu augmenter au cours des douze derniers mois. Lorsqu'il est fait correctement, le marketing de contenu ne manque jamais d'avoir un impact positif sur la croissance de votre entreprise et l'engagement des clients. Hubspot a découvert que 48 % des entreprises ont une stratégie de marketing de contenu qui tire parti des blogs, mais ce n'est qu'une forme de contenu que vous pouvez intégrer efficacement dans votre stratégie. Un site Web régulièrement mis à jour avec un contenu de qualité dans une gamme de formats maintient l'intérêt des clients et ajoute de la valeur à leur expérience avec votre organisation. En plus des blogs, les organisations peuvent créer des études de cas, des livres électroniques, des livres blancs et des infographies riches en images pour aider à maintenir l'engagement des clients. L'utilisation de votre site Web comme centre d'information et de conseil est devenue une tactique de marketing populaire, car les clients se dirigent naturellement vers votre site Web lorsqu'ils recherchent des informations supplémentaires. Un site Web régulièrement mis à jour est également facilement partageable sur les réseaux sociaux.

Marketing d'influence

Le marketing d'influence a gagné en popularité ces dernières années. L'industrie devrait valoir 16,4 milliards de dollars d' ici la fin de 2022. Gagner du terrain avec les influenceurs se limitait auparavant aux marques basées sur les produits, mais les entreprises basées sur les services reconnaissent également les avantages des influenceurs dans le cadre de leur stratégie de marketing numérique. Par exemple, notre rapport sur l'état du logement a révélé que le marketing d'influence était la principale initiative des répondants des services financiers (30 %). Bien qu'il ne s'agisse pas d'une combinaison traditionnelle à laquelle vous vous attendez, cela montre à quel point le marketing d'influence ne se limite pas aux jeunes marques photogéniques qui s'appuient sur des produits tendance. Avec le bon influenceur adapté à votre créneau, vous pouvez tirer parti de son audience et en récolter les bénéfices.

L'identification des influenceurs peut être la partie la plus difficile du processus. Cependant, avec la croissance des stratégies de niche qui se concentrent sur les micro-influenceurs, tout le monde peut bénéficier du marketing d'influence. Les micro-influenceurs sont de plus en plus populaires en raison des niveaux d'engagement exceptionnels qu'ils obtiennent de leurs abonnés. Ils peuvent avoir des milliers plutôt que des millions d'abonnés comme on peut s'y attendre d'un influenceur, mais leur public est beaucoup plus engagé. La part de marché des micro-influenceurs augmente régulièrement, passant de 89 % en 2020 à 91 % en 2021 .

Marketing des médias sociaux

Les médias sociaux sont l'un des moyens de marketing numérique les plus économiques. Il est également relativement simple d'accéder à des clients cibles précieux et de fournir du contenu et des informations directement dans leurs flux. Comme déjà mentionné, vos canaux de médias sociaux sont la plate-forme idéale pour partager votre contenu. Hubspot rapporte que 45% des spécialistes du marketing utilisent déjà des infographies sur les réseaux sociaux, et il est clair de voir pourquoi. Les médias sociaux se prêtent parfaitement au contenu visuel, et les messages courts sont faciles à partager et à attirer votre clientèle cible. La stratégie d'écoute sociale est également un élément clé du succès du marketing des médias sociaux. L'écoute sociale vous permet de surveiller et d'analyser l'activité de votre clientèle cible et d'adapter votre messagerie en conséquence.

Marketing vidéo

Notre récent rapport a révélé que les compétences vidéo en ligne sont parmi les plus recherchées par nos répondants. 26 % ont déclaré avoir apporté des compétences supplémentaires en matière de vidéo en ligne. 19 % supplémentaires ont déclaré qu'ils prévoyaient d'intégrer prochainement la vidéo en ligne en interne. La puissance du contenu vidéo n'a jamais été aussi évidente. Les plateformes sociales comme TikTok, Snapchat et YouTube interagissent avec les utilisateurs à un rythme rapide, et les organisations qui veulent suivre le rythme doivent rafraîchir leur marketing vidéo. La vidéo courte devient un élément essentiel d'une stratégie de marketing numérique efficace. La vidéo du rapport Cisco représentera plus de 82 % de tout le trafic Internet des consommateurs d'ici la fin de 2022. De plus, Wyzowl suggère que 86 % des entreprises dans leur rapport utilisent déjà la vidéo comme outil de marketing.

La puissance de la vidéo réside dans sa polyvalence. Les entreprises peuvent utiliser la vidéo à diverses fins, notamment :

• Vidéos de démonstration pour la présentation des produits.
• Vidéos éducatives et de formation.
• Des vidéos d'événements pour montrer votre participation aux événements de l'industrie et mettre en valeur votre stand ou votre table.
• Vidéos d'entretiens avec les employés - donner aux clients un meilleur aperçu de votre entreprise.

Ce ne sont là que quelques exemples de la façon dont la vidéo peut être utilisée comme outil de marketing.

Conclusion

La stratégie de marketing numérique de votre entreprise doit évoluer en fonction du consommateur. Comme le montre notre rapport sur l'état du logement en 2022 , les spécialistes du marketing sont plus que disposés à investir dans de nouvelles initiatives numériques pour faire progresser la croissance de leur entreprise. Toute organisation ayant une mentalité de croissance doit moderniser et faire progresser ses stratégies de marketing numérique pour répondre aux besoins changeants du consommateur.

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