Parfois, les bases ne suffisent pas.

Ce n'est pas parce que vous avez parcouru tous les blogs SEO sur Internet et couvert toutes vos bases que votre site Web atteindra le sommet des SERP.

Vos concurrents dominent probablement toujours la page 1, votre petit site Web ayant du mal à dépasser la position 30.

Malheureusement, cela arrive, le plus souvent.

Il existe des milliers de facteurs qui pourraient faire (ou défaire) le succès de votre SERP.

Mais c'est ce que vous faites ensuite qui compte.

Dans le cas du référencement, ces prochaines étapes consistent à se tourner vers des techniques plus avancées et à creuser plus profondément dans votre site Web pour mieux l'optimiser (et écraser vos concurrents hors de l'eau).

Chut ! 7 techniques de référencement avancées que vos concurrents ne veulent pas que vous sachiez

Voici donc sept tactiques de niveau supérieur et très sous-utilisées que de nombreux sites déjà classés sur la page 1 utilisent secrètement…

Et que vous pouvez utiliser sur votre propre site pour renforcer votre classement et devenir une véritable menace pour vos concurrents en ligne.

1. Aplatissez la structure de votre site et hiérarchisez les URL

La première étape consiste à aplatir la structure de votre site.

Vous vous demandez de quoi diable je parle? Voici une explication simple :

Aplatir la structure de votre site signifie réduire le nombre de clics qu'un internaute doit effectuer pour visiter une URL à partir de la page d'accueil .

Cette image le montre en pratique :

Remarquez qu'il n'y a pas plus de trois clics depuis la page d'accueil vers n'importe quelle URL sur la structure plate ?

C'est ce que vous devriez viser, car cela peut prendre beaucoup de temps aux araignées de Google pour explorer les pages qui sont plus éloignées d'une page d'accueil, ce qui entraîne un classement lent (et un temps plus long pour attendre que votre travail acharné porte ses fruits).

Les liens qui sont détectables après plus de trois clics ne favorisent pas non plus l'expérience d'un utilisateur sur votre site.

Il est difficile de trouver ces pages cachées dans les profondeurs de votre site Web, et comme l'expérience utilisateur est un facteur de classement énorme dans l'algorithme de tout moteur de recherche, votre classement n'augmentera pas, même si l'URL est bien optimisée.

Vous pouvez mettre cela en pratique en aplatissant la structure de votre site, en commençant par votre barre de navigation.

Par exemple:

• Accueil > Services > Marketing de contenu
• Page d'accueil > Blog > Article de blog
• Accueil > Catégorie > Produit

… Comprenez-vous l'essentiel ?

La deuxième chose que vous devrez considérer est l'ordre de priorité de chaque lien.

Au fur et à mesure que vous vous éloignez de la page d'accueil, l'autorité de chaque lien diminue.

Ainsi, les liens plus proches de la page d'accueil doivent être prioritaires car les araignées de Google les exploreront en premier.

Nate Masterson, directeur du marketing chez Maple Holistics, m'a raconté comment son entreprise a aplani l'ensemble de l'architecture de son site Web et a obtenu des résultats incroyables :

« Il devient de plus en plus important pour les sites Web de trouver le parfait équilibre entre complexité et simplicité, en particulier compte tenu des méthodes que les moteurs de recherche utilisent pour explorer les sites Web.

Une structure de site plate signifie gérer le contenu, exécuter d'innombrables explorations de pages et créer une expérience globale conviviale.

De même, une structure de site plate permet aux visiteurs de trouver n'importe quelle page de votre site avec le moins de clics. Cependant, il faut une certaine agilité SEO pour formater correctement l'architecture de votre site.

Nous avons constaté que le moyen le plus simple d'aplanir notre site était de promouvoir les pages inférieures via des liens internes.

Nous avons lancé ce processus début janvier et avons constaté des résultats positifs fin février et des chiffres exceptionnels fin mars. Nos taux de trafic organique étaient légèrement inférieurs à 30 000 en janvier, ont bondi à près de 37 000 en février et ont atteint plus de 70 000 en mars.

Mais avant de vous précipiter pour remanier toute la structure de votre site, n'oubliez pas que les liens modifiés devront être redirigés .

Ne pas ajouter d'anciens liens modifiés dans une chaîne de redirection entraînera un tas de liens brisés et des erreurs 404 (plus à ce sujet dans un instant).

2. Tirez le meilleur parti du balisage de schéma

Le balisage de schéma est un morceau de code qui est ajouté à une page Web pour aider Google à mieux la comprendre.

Vous pouvez l'utiliser pour afficher des extraits enrichis SERP pour les évaluations basées sur le nombre d'étoiles, les images et les temps de lecture, comme dans cet exemple :

Mais pourquoi le balisage de schéma est-il si efficace pour le référencement ?

La réponse est simple, en réalité : cela demande plus d'espace dans les SERP, ce qui donne aux internautes une meilleure chance de voir votre site et d'être enclins à cliquer dessus.

Cela se traduit par un taux de clics organique (CTR) plus élevé, qui est un facteur de classement connu.

Pensez-y:

Si Google affiche une liste de dix résultats pour un terme de recherche, celui qui reçoit le plus de clics est susceptible d'être le plus pertinent, n'est-ce pas ? C'est pourquoi il sera mieux classé.

Il va sans dire que vous voudrez rendre votre CTR organique aussi élevé que possible, pour prouver à Google que les gens consultent votre annonce dans les SERP et veulent en savoir plus.

Vous pouvez ajouter un balisage de schéma à plusieurs types de pages Web, notamment :

• Événements
• Personnes
• Recettes
• Des produits
• Des endroits

Rendez-vous simplement sur l'assistant de balisage des données structurées de Google pour commencer. Vous trouverez des instructions complètes sur la façon d'intégrer le code sur votre site.

Selon votre niveau de compétence, vous pouvez ou non avoir besoin d'un développeur pour vous aider.

N'oubliez pas de vous assurer que vous avez une sauvegarde de votre site Web, si vous faites une erreur de codage. Si vous utilisez WordPress, vous pouvez utiliser des outils comme UpDraftPlus pour cela.

Vous devrez également revérifier les modifications que vous avez apportées sur divers appareils, y compris les mobiles, les PC et les tablettes. De cette façon, vous pouvez repérer les erreurs fatales qui pourraient nuire au point d'expérience utilisateur que nous essayons de faire.

3. Corrigez les erreurs de crawl et les liens brisés

J'ai brièvement expliqué à quel point l'atterrissage sur des erreurs 404 peut être frustrant. Il n'y a rien de pire que de cliquer sur un lien avec une anticipation totale, seulement pour voir les mots " Désolé, page introuvable " s'allumer sur votre écran, n'est-ce pas ?

Ces pages, si elles ont été trouvées après avoir cliqué sur un lien brisé, sont appelées erreurs d'exploration.

Vous pouvez collecter ces erreurs d'exploration lorsque des liens ont été supprimés ou modifiés, mais pas ajoutés à un train de redirection.

Par exemple : si vous créez un lien vers un article de blog à partir de votre page produit, mais que vous supprimez l'article de blog et que vous laissez le lien, vous enverrez votre audience (et les araignées Google) vers une page d'erreur 404.

Cela peut également arriver pour les liens externes, si vous avez collecté un backlink mais supprimé la page vers laquelle il pointe.

Dans les deux cas, vous perdez du jus de lien.

Les erreurs 404 conduisent essentiellement les humains et les moteurs de recherche à des impasses, ce qui n'aide pas l'expérience utilisateur.

Heureusement, ils ne sont pas trop difficiles à nettoyer. Rendez-vous simplement sur Google Search Console et ouvrez votre rapport de couverture.

Ici, vous trouverez une liste complète des erreurs de crawl trouvées par les araignées de Google :

Pour chaque erreur d'exploration que vous trouvez, utilisez un outil tel que la redirection pour remplacer l'ancienne URL par la nouvelle.

Ne tombez pas dans le piège de rediriger les gens vers votre page d'accueil, cependant. La nouvelle redirection d'URL devrait pousser les gens vers la prochaine page la plus pertinente.

Par exemple, vous redirigez un article de blog supprimé sur les "avantages du marketing de contenu" vers une page principale de catégorie ou de sous-catégorie de marketing de contenu.

Les redirections non pertinentes sont mauvaises pour l'expérience utilisateur.

Vous ne voudrez pas tomber sur un article sur les aliments pour animaux de compagnie si vous vous attendiez à en savoir plus sur le marketing de contenu, n'est-ce pas ?

En fait, cela conduirait à un taux de rebond élevé, connu pour affecter également les classements organiques.

Enfin, revenez à votre console de recherche Google et marquez l'erreur d'exploration comme corrigée. Google réexplorera alors le lien rompu et retransmettra le jus du lien à la nouvelle URL :

Mark Cook, directeur marketing chez Candour, m'a expliqué comment cette astuce SEO avancée a aidé à booster les performances SEO de son client :

"Dans le cadre d'une mise à jour de la marque et d'une reconstruction technique, nous avons profité de l'occasion pour examiner les liens internes et la structure de contenu du site Web d'AlanBoswell.

Il est devenu clair au cours de nos premières enquêtes que des années d'ajout de contenu avaient créé leurs propres problèmes, certaines pages étant perdues en plusieurs clics, de nombreux liens internes étant rompus ou passant par des redirections en chaîne, et le problème commun de nombreuses petites pages qui cannibalisaient l'un l'autre.

Nous avons travaillé en étroite collaboration avec le client pour identifier ce qu'il croyait être les principaux domaines de son entreprise, et nous avons croisé cela avec des panels d'utilisateurs qui ont étudié comment de vrais clients rechercheraient et interagiraient avec les informations sur le site.

Ces informations nous ont permis d'organiser le contenu dans un modèle préférentiel de type "hub and spoke" tout en étant sûrs que nous ne tirions l'herbe sous le pied de personne en supprimant des pages potentiellement intéressantes. Lors de la migration, nous en avons également profité pour supprimer les étapes intermédiaires dans les redirections et corriger les erreurs de crawl.

Sans créer un seul lien, nous avons constaté une amélioration de 56 % du nombre de visiteurs organiques combinée à une augmentation de 33 % des demandes de renseignements quelques semaines seulement après le lancement du nouveau site. »

4. Appliquer les principes clés du CRO aux pages de destination

Vous pouvez avoir beaucoup de pages de destination locales sur votre site Web (essayez de dire cela sans bégayer), mais demandez-vous si elles font vraiment beaucoup pour votre référencement.

Ces pages doivent être optimisées pour les conversions, ainsi que d'autres types de pages de destination comme les téléchargements d'aimants principaux ou les pages de destination vidéo.

Mais comment optimisez-vous les conversions, exactement ?

Talia Wolf, CRO Expert chez GetUplift, nous explique comment vous pouvez utiliser vos données SEO historiques pour améliorer les conversions :

"Les pages de destination les plus convertissantes sont celles que les prospects regardent et peuvent immédiatement s'y voir.

Ces types de pages de destination empêchent les gens de passer de votre offre à celle du concurrent, et les incitent à rester sur la page, à être séduits par votre offre et à agir sans hésitation.

L'une des façons de créer ce type de pages consiste à s'assurer que le contenu de votre page de destination correspond exactement à ce que les prospects attendent et veulent qu'elle inclue .

Les prospects passent par cinq étapes de sensibilisation avant de se convertir :

• Inconscient - Les personnes qui ne savent pas qu'elles ont un problème

• Conscient de la douleur - Les personnes qui savent qu'elles ont un problème mais qui ne savent pas qu'il existe des solutions

• Conscient de la solution - Les personnes qui sont en train de trouver une solution, de lire des articles et de faire des recherches

• Conscient du produit - Les personnes qui connaissent les différentes options et solutions à leur produit, mais qui ne sont toujours pas convaincues par une en particulier

• Les plus conscients - Les personnes convaincues et qui ont juste besoin du bon CTA pour les pousser vers une action

Déterminer à quelle étape se trouvent vos prospects est la clé pour rédiger un contenu à fort taux de conversion pour votre page de destination.

Par exemple, si le visiteur de votre page de destination est au stade « inconnu », se concentrer sur votre produit, son prix ou ses fonctionnalités peut sérieusement réduire votre taux de rebond et vos taux de conversion.

La bonne nouvelle? Vous pouvez identifier le stade de notoriété de vos prospects de page de destination en consultant simplement vos données de référencement.

Prenez le temps de passer en revue les principaux mots-clés que les gens utilisent pour atterrir sur votre page.

• Cherchent-ils votre marque ? Cela signifie probablement qu'ils connaissent le produit .

• Cherchent-ils la douleur qu'ils ressentent ? Ils peuvent être au stade de la connaissance de la solution .

• Ont-ils cherché votre concurrent et se sont-ils retrouvés sur votre page de destination ? Probablement conscient du produit aussi.

Prenez le temps de les comprendre afin de pouvoir créer des pages de destination à fort taux de conversion que les gens peuvent immédiatement voir que vous les comprenez, savez ce dont ils ont besoin et êtes là pour les livrer.

Chacune de ces activités suggérées par Talia peut augmenter le temps que les utilisateurs passent sur votre site lorsqu'ils effectuent une recherche.

Si la page de destination est optimisée pour les conversions, les internautes passeront plus de temps à cliquer et seront plus susceptibles de remplir votre formulaire ou d'effectuer une autre action.

Cela conduit à un temps plus long sur le site et à un taux de rebond plus faible, ce qui, à son tour, améliore votre classement général.

5. Optimisez vos pages d'archives, de balises et de catégories

Les sites Web créent automatiquement des pages, telles que des pages d'archives, de balises et de catégories.

Mais ces pages ne sont pas souvent utilisées à leur plein avantage car les gens se donnent rarement la peine de les optimiser, même si elles se classent souvent !

Ne craignez rien. Le moyen le plus simple d'optimiser ces pages est d'éditer votre méta titre en utilisant la structure suivante :

• Pages d'archives : "Lire les articles de blog sur le *sujet du blog* à partir des archives"

• Pages de balises : "Lire tous les articles de blog marqués avec *tag*"

• Pages de catégorie : "Lire tous les articles de blog de *nom de la catégorie* de *nom de la marque*"

Ensuite, modifiez le champ de méta description pour indiquer aux utilisateurs pourquoi ils devraient visiter cette page.

Peuvent-ils en savoir plus sur un sujet spécifique ? Avez-vous un contenu de meilleure qualité que vos concurrents ? Un utilisateur peut-il facilement parcourir votre collection de produits ?

L'objectif ici est d'augmenter le CTR organique, alors allez-y et testez votre pouvoir de persuasion !

Voici comment le Search Engine Journal fait cela pour sa page de catégorie SMM, qui se classe dans le « marketing des médias sociaux » :

Vous pouvez également ajouter du contenu sur site à l'une de ces pages. Cela aidera Google à l'explorer et à mieux comprendre ce que fait la page.

On ne sait jamais - vous pourriez obtenir du trafic de recherche à partir de ces pages, et elles contribuent également à améliorer le temps passé sur le site et à réduire le taux de rebond.

Pourquoi? Parce que les personnes qui visitent ces types de pages cliquent généralement pour lire autre chose, ce qui signifie qu'elles font plus d'un clic et visitent plusieurs pages de votre site.

6. Créez (et classez pour) votre propre mot clé

Je sais que cela semble fou, mais écoutez-moi.

15% des requêtes de recherche de Google n'ont jamais été recherchées auparavant. C'est un énorme volume de mots-clés pour lesquels il pourrait être facile de se classer sur la page 1, sans trop de concurrence.

Alors que personne ne veut cibler des mots-clés avec un volume de recherche nul, imaginez si vous créiez votre propre mot-clé, que vous le partagiez comme un fou et que vous le transformiez finalement en une phrase bien connue ?

Vous auriez déjà les fondations et le pouvoir de classement sur votre site Web, ce qui signifie que ces nouveaux chercheurs vous seront exposés en premier.

C'est exactement ce que Brian Dean a fait chez Backlinko lorsqu'il a inventé le terme « technique de gratte-ciel ».

Il a écrit un article de blog pour présenter le terme alors que ce n'était pas une expression bien connue, mais maintenant il a quelques centaines de recherches mensuelles régulières, et il se classe en position 1 pour cela :

Vous pouvez le faire pour votre propre site Web en créant votre propre mot-clé et en ajoutant "technique" ou "stratégie" à la fin.

Par exemple : une entreprise pour animaux de compagnie pourrait inventer la "technique du ouï-dire" pour aider à la formation des chiens, ou une entreprise d'abattage d'arbres pourrait inventer la "stratégie d'arbustes snub" pour aider les propriétaires à contrôler leurs arbustes.

Pour faire décoller le mot-clé, utilisez le cadre de contenu 10x de Moz et créez un contenu épique autour de la phrase que vous avez inventée, y compris une définition claire.

Ensuite, faites la promotion du billet de blog comme un fou et gardez un œil sur Google Trends pour voir s'il fait son chemin.

Si c'est le cas, vous serez déjà classé avant que d'autres personnes ne commencent à utiliser le terme, ce qui vous donnera la chance de collecter des centaines de visiteurs mensuels quelques mois plus tard !

7. Réfléchissez bien à l'optimisation et au placement des images

Le référencement d'images revient d'entre les morts.

Google a récemment admis qu'il se concentrait davantage sur la recherche d'images dans ses algorithmes, c'est pourquoi c'est une technique nécessaire à maîtriser.

Le but ici est d'apparaître dans les résultats de recherche Google Image pour une requête. Mais, tout comme les résultats normaux basés sur du texte, vous devrez mettre un peu d'huile de coude pour y arriver :

• Téléchargement d'images haute résolution claires et faciles à visualiser

• Nommer les images avec des mots-clés avant de les télécharger sur votre site Web

• Modification du texte alternatif des images pour contenir les mots-clés les plus pertinents

Mais il n'y a pas que l'optimisation des images qui pourrait aider à augmenter le trafic de recherche, comme l'explique cette récente annonce de l'équipe Google :

« … Il n'y a pas si longtemps, si vous visitiez la page Web d'une image, il pouvait être difficile de trouver l'image spécifique que vous recherchiez lorsque vous y arriviez.

Nous priorisons désormais les sites où l'image est au centre de la page, et plus haut sur la page.

Donc, si vous cherchez à acheter une paire de chaussures spécifique, une page de produit dédiée à cette paire de chaussures sera prioritaire au-dessus, disons, une page de catégorie montrant une gamme de styles de chaussures.

En un mot : Google donne la priorité aux pages avec des images plus haut dans la recherche.

Ce n'est pas surprenant, étant donné que les images représentent 3 % de tous les clics de recherche. (Je sais que cela ne semble pas beaucoup, mais cela pourrait faire toute la différence pour votre trafic de recherche global.)

Alors, placez simplement les photos et les images plus haut sur votre page, comme cet exemple dans un article de blog sur mon site Web :

Vous pouvez tester l'effet du placement des images sur votre classement en réorganisant les images sur quelques pages, puis en mesurant les différences de classement dans votre compte Monitor Backlinks .

Dirigez-vous vers l'onglet Rank Tracker et organisez les résultats par page pour trouver ces données :

Les colonnes Historique et Classement vous indiqueront vos performances au fil du temps pour ce mot-clé, ce qui vous permettra de voir facilement si les modifications d'image que vous avez apportées ont eu un impact sur votre classement.

De cette façon, vous pouvez déterminer si vous devez déployer les mêmes modifications sur l'ensemble du site.

(Vous n'avez pas de compte Monitor Backlinks ? Commencez immédiatement à suivre le classement de vos mots clés et vos backlinks avec un essai gratuit de 30 jours ! )

Boom! Maintenant que vous êtes bien équipé avec les techniques avancées de référencement qui feront exploser vos concurrents, il est temps de les mettre en pratique.

N'oubliez pas de toujours vérifier que les modifications que vous avez apportées fonctionnent pleinement avant de les mettre en ligne, réfléchissez à l'accessibilité de votre site pour les araignées Google et concentrez-vous sur l'offre aux visiteurs d'une expérience A+.

Vous verrez votre classement grimper en un rien de temps !