Publicité avec les blogueurs - Comment trouver les bonnes personnes pour votre entreprise

Travailler avec des influenceurs et des blogueurs est devenu une partie intégrante de toute stratégie marketing. En effet, ces personnes sont en mesure d'atteindre un public plus large grâce à leur contenu, ce qui contribue à renforcer la reconnaissance de la marque et à renforcer la confiance des clients potentiels.

Alors que le marketing des médias sociaux a été largement couvert et que la plupart des propriétaires d'entreprise et des spécialistes du marketing savent comment trouver de l'influence, l'histoire est différente en ce qui concerne les blogs.

Parce que l'écriture n'est pas une forme d'expression qui nécessite de se révéler ou de devenir une personnalité publique, la plupart des blogueurs ont tendance à passer inaperçus. Lorsque vous souhaitez en trouver un pour vous aider dans une campagne de marketing, le travail devient difficile.

Dans cet article, nous parlerons de la publicité avec les blogueurs - pourquoi c'est bénéfique, comment trouver les bonnes personnes, et plus encore.

Allons-y.

Pourquoi devez-vous envisager de faire de la publicité avec des blogueurs ?

L'idée derrière la publicité est d'aider les entreprises à placer leur produit devant un public susceptible de vouloir l'acheter. De nos jours, la stratégie de marketing numérique moderne consiste à payer pour des publicités sur les réseaux sociaux et Google ou à travailler avec des influenceurs des réseaux sociaux qui présentent les produits ou services d'une entreprise à leur public dans l'espoir que les deux publics correspondent, ce qui contribue à générer des ventes et des revenus.

Cependant, il existe une autre stratégie de marketing souvent appelée marketing d'affiliation ou marketing de performance. L'idée derrière cela est de payer une commission à toute personne qui amène un client dans votre magasin. Le marketing d'affiliation peut être fait avec des influenceurs des médias sociaux, mais les blogueurs sont également parfaits pour faciliter ce genre d'efforts. Non seulement ils ont un public engagé qui lit déjà leur message, mais ils créent également un contenu permanent qui maintient ce lien d'affiliation en vie pour les années à venir.

Cela étant dit, vous n'avez pas besoin de faire du marketing d'affiliation pour envisager de travailler avec un blogueur. Tout comme les influenceurs, les bons blogueurs ont également un public dédié qui fait confiance à leur contenu et attend avec impatience de voir leurs opinions sur différents produits et services. L'utilisation de leurs plateformes pour promouvoir votre entreprise grâce à un contenu précieux vaut la peine d'être ajoutée à votre stratégie marketing - non seulement cela expose votre entreprise à un nouveau public, mais cela la montre également sous un jour positif, car elle est présentée par une source que le public fait déjà confiance.

En vous alignant sur un blogueur influent, vous pourrez générer du trafic vers votre site Web, augmenter votre audience sur les réseaux sociaux et améliorer votre image de marque. L'avantage important d'avoir des blogs écrits sur votre entreprise est que le contenu reste pour toujours - contrairement aux articles sponsorisés ou aux histoires sur les réseaux sociaux qui s'estompent avec le temps.

Comment trouver les bons blogueurs avec qui collaborer

Chaque jour, plus de quatre millions de blogs sont publiés et il peut donc être difficile de commencer à trouver ceux qui sont pertinents pour votre marque et qui peuvent vous aider à atteindre votre public cible. C'est pourquoi savoir ce qu'il faut rechercher chez un blogueur est essentiel et vous aidera à trouver le bon partenaire à long terme. Il y a trois choses principales que vous devez toujours regarder.

Voix et tonalité

L'idée de collaborer avec un blogueur est d'avoir quelqu'un qui, sous forme écrite, présente votre marque à son public. Le ton de voix que l'écrivain utilise dans ses blogs doit résonner avec celui que vous souhaitez associer à votre entreprise. Par exemple, si vous voulez apparaître comme léger et amical dans votre stratégie marketing, il en va de même pour le ton de voix utilisé par le blogueur qui fait la publicité de votre entreprise. D'autre part, si vous essayez d'établir votre entreprise en tant que leader et expert de l'industrie, vous devriez rechercher un blogueur connaissant l'industrie, capable de paraître professionnel et compétent lors de la discussion de vos produits ou services.

La qualité plutôt que la quantité

Quand il s'agit de faire de la publicité avec des blogueurs, vous voulez de la qualité. Ce n'est pas comme les publicités, où vous voulez continuellement les diffuser. Ici, l'accent doit être mis sur la création d'un contenu à feuilles persistantes qui représente vos produits ou services sous un jour positif et fournit des informations utiles aux lecteurs. Lorsque vous travaillez avec un blogueur, vous devez souligner le fait que vous recherchez quelqu'un capable d'écrire des articles approfondis ou de raconter une histoire passionnante.

Fiabilité

Lorsque vous cherchez à démarrer tout type de partenariat commercial, vous voulez être sûr que l'autre partie est également professionnelle et, surtout, digne de confiance. Lorsque vous cherchez à embaucher des blogueurs, vous devriez demander à d'autres marques avec lesquelles ils ont travaillé pour leur impression. Parallèlement à cela, vous pouvez également vérifier le nombre de vues qu'ils obtiennent par mois, leur autorité de domaine et les données démographiques de leur public. Leur présence sur les réseaux sociaux peut également être révélatrice – cela montre combien de personnes sont de véritables fans dévoués et à quel point elles sont engagées.

Si vous parvenez à trouver tout cela dans un seul blogueur et que son public s'aligne sur le vôtre, alors vous avez beaucoup de choses à faire.

Où pouvez-vous rechercher des blogueurs ?

Jusqu'à présent, nous savons pourquoi la publicité avec les blogueurs est bénéfique et quelles qualités vous devez rechercher chez un blogueur ; cependant, la question de savoir comment rechercher des blogueurs demeure. Eh bien, essayons d'y répondre.

La meilleure façon de trouver des blogueurs est de rechercher des mots-clés en ligne et de parcourir les sites Web qui publient du contenu avec eux. De plus, vous pouvez commencer à rechercher sur Google les questions que vous pensez que votre public cible pourrait avoir (liées à votre produit ou à votre secteur) et voir quels blogs contiennent des réponses à ces questions. Une autre chose que vous pouvez faire est de regarder à travers les médias sociaux. Certains influenceurs sont semi-actifs sur Instagram mais développent leur opinion sous forme écrite sur un blog plutôt qu'avec des vidéos sur TikTok ou YouTube.

Une fois que vous avez une liste restreinte de blogueurs avec lesquels vous envisagez de travailler, vous pouvez créer une liste et commencer à examiner leurs statistiques : combien d'abonnés ils ont sur les réseaux sociaux, combien de trafic ils obtiennent et l'objectif principal de leur blog. De cette façon, vous serez en mesure de trouver le meilleur ajustement pour votre marque.