Comment la fraude publicitaire affecte vos campagnes numériques

Les campagnes de marketing numérique fonctionnent sur l'exposition. Et Internet est un endroit très fréquenté, donc faire en sorte que votre marque se démarque du bruit peut être une tâche écrasante.

Que vous recherchiez des stratégies de marketing numérique à faible coût ou que vous investissiez dans des méthodes plus coûteuses, trouver le bon moyen de promouvoir votre marque peut faire toute la différence pour le succès de vos campagnes numériques.

Et, une fois que vous avez pris le temps de perfectionner votre campagne, la dernière chose que vous voulez, c'est qu'elle devienne victime de fraude publicitaire.

Lisez la suite pour découvrir ce qu'est la fraude publicitaire et comment elle affecte les campagnes numériques.

Comment fonctionne la fraude publicitaire ?

Les fraudeurs publicitaires cherchent généralement à atteindre 1 des 2 objectifs :

1. Pour rediriger le trafic vers leurs sites.
2. Pour voler le budget publicitaire de votre entreprise.

Dans les deux cas, cela peut être une entreprise coûteuse pour votre entreprise, en particulier si votre présence numérique commence tout juste à trouver sa place.

En tant que tel, vous voudrez en savoir plus sur les pratiques malveillantes spécifiques utilisées par les fraudeurs.

L'ampleur de la fraude publicitaire

Ce qui est particulièrement frappant, c'est à quel point il est répandu. Une étude menée par HUMAN (anciennement White Ops) a révélé que les deux tiers des entreprises interrogées avaient subi une forme de fraude publicitaire numérique en 2021.

Le danger de la fraude publicitaire réside dans son omniprésence. Souvent, les principaux auteurs sont organisés et gagnent beaucoup d'argent grâce à leurs actes malveillants. Ils opèrent dans le monde entier et emploient diverses méthodes pour atteindre leurs objectifs. Cela signifie que quelle que soit la voie publicitaire suivie par votre entreprise, qu'il s'agisse de CPC ou de programmes d'ambassadeurs pour les marques , vous serez toujours vulnérable aux fraudeurs.

Exemples courants de fraude publicitaire

Pour vous aider à mieux comprendre la fraude publicitaire, nous avons compilé une liste des méthodes les plus courantes utilisées par les acteurs malveillants dans cet espace :

Vues du robot

Le type de fraude publicitaire le plus élémentaire utilise des "bots" pour usurper les impressions de vos publicités.

Un bot est simplement un morceau de code qui, lorsqu'il est exécuté, fait croire à un domaine qu'il s'agit d'un visiteur humain légitime.

Le script malveillant peut être exécuté par un PC ou un appareil IoT infecté , à côté duquel des données marketing pertinentes peuvent être collectées.

Ce type de fraude est particulièrement dévastateur pour les campagnes publicitaires CPM. C'est-à-dire des campagnes qui paient sur la base de 1 000 impressions (vues) sur une annonce. La raison d'être de ces campagnes est que, si de nombreuses personnes sont exposées à votre annonce, il y a de fortes chances qu'au moins certaines d'entre elles la suivent et cliquent dessus.

Vous pouvez imaginer que l'efficacité de ces publicités est fortement réduite lorsqu'elles sont exposées aux deux téléspectateurs. Si 750 vues sur 1 000 de vos publicités proviennent de bots, cela signifie que 75 % de votre budget va être gaspillé.

C'est exactement pourquoi chaque annonceur doit utiliser les outils les plus efficaces qui offrent un filtrage et un contrôle accrus du trafic potentiel des bots. Notre conseil le plus précieux est de coopérer étroitement avec les équipes de conformité et de gestion des campagnes d'ad Exchange pour échanger des commentaires et demander des conseils sur les objectifs et l'optimisation.

Cliquez sur l'agriculture

Une forme légèrement plus complexe de fraude publicitaire implique le « click farm ». C'est à ce moment-là que les fraudeurs paient des travailleurs à bas salaire dans les pays en développement pour qu'ils interagissent avec votre annonce. Cela signifie qu'il peut accumuler des centaines de likes à partir de faux comptes, ce qui en fait un message populaire.

Cependant, cet engagement élevé n'est qu'une illusion, car aucun de ces comptes ne fournira la conversion souhaitée.

Cette forme de fraude publicitaire est destinée à abuser des campagnes publicitaires au CPC. Ces campagnes paient chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce, ce qui en fait une cible idéale pour les fraudeurs de la ferme à clics.

Vol de référence d'affiliation

Pensez-vous que le click farm était complexe ? Faites-nous confiance, vous n'avez encore rien vu...

Le vol de parrainage par un affilié est une forme encore plus sournoise de fraude publicitaire. Cette méthode implique que des fraudeurs bourrent votre navigateur de cookies (souvent via des logiciels malveillants tels que des scripts XSS).

La raison? Eh bien, les cookies indiquent au site Web la source de son trafic. Cela signifie que les visiteurs du site peuvent être redirigés à partir de sources d'affiliation légitimes. Par conséquent, les fraudeurs peuvent percevoir le paiement du programme logiciel de parrainage , alors qu'il était en fait destiné à l'affilié.

Ce moyen de fraude publicitaire est préjudiciable aux campagnes publicitaires CPA, où l'entreprise paie pour le type de conversion choisi.

Abus de publicité programmatique

Sans une plate-forme de performance publicitaire fiable, vos campagnes peuvent être exposées à des sources peu fiables ou indésirables, telles que le piratage et les sites Web pornographiques. Souligner à quel point cela serait mauvais pour la sécurité de votre marque, c'est comme énoncer une évidence. Au lieu de cela, il est toujours préférable de voir un portefeuille de sources fiables et de le consulter avec des représentants de la plateforme d'échange d'annonces.

Nous vous recommandons vivement d'utiliser une liste blanche d'éditeurs de confiance et optimisés pour l'affichage de vos annonces.

Fraude publicitaire par usurpation de domaine

L'usurpation de domaine consiste à masquer la véritable identité d'un domaine en faisant apparaître l'URL comme un site Web de confiance. Ils peuvent très bien utiliser des images et des schémas de couleurs similaires au site Web réel, en utilisant éventuellement les meilleurs sites de photos gratuites pour avoir l'air légitime. Les services marketing trompés par cette parodie se feront souvent un plaisir d'afficher leur publicité sur ces sources dites de confiance.

Le succès de ce modèle de fraude joue sur une faiblesse de la défense de la liste blanche mentionnée ci-dessus. Dans ce cas, les sites Web frauduleux peuvent pénétrer dans les listes blanches des campagnes. Cela signifie que les équipes marketing ne seront pas plus conscientes du préjudice financier que leurs campagnes causent à leur entreprise.

Pourquoi la fraude publicitaire nuit-elle à vos campagnes numériques ?

1. Cela coûte cher à votre entreprise

Chaque sou qui va aux fraudeurs est un sou volé. Vous auriez pu mieux dépenser cela pour une campagne publicitaire légitime.

En fait, à l'échelle mondiale, la fraude publicitaire devrait coûter aux annonceurs 100 milliards de dollars en 2023 .

2. Votre inventaire de produits peut être gonflé

Un engagement élevé ou des "actions" effectuées dans vos campagnes publicitaires peuvent définir des objectifs de vente irréalistes. Cela peut créer des problèmes sur toute la ligne si vous commandez trop de stock.

3. L'analyse de la campagne sera moins fiable

Vous serez également privé de toute statistique significative à tirer de vos campagnes publicitaires. Étant donné que vous n'aurez aucune idée du nombre d'impressions légitimes, vous n'aurez aucune idée de ce qui a fonctionné ou non.

Vous souhaitez intégrer les données de votre campagne publicitaire dans un ensemble de données simplifié basé sur une API ? Ce guide de programmation RDD vous aidera à combler le fossé entre les différentes sources de vos données publicitaires.

4. La fraude est un cycle de rétroaction positive

Nous avons établi que la fraude publicitaire est une activité lucrative. Considérez maintenant que pour chaque dollar volé, les fraudeurs peuvent l'investir dans le développement de nouvelles méthodes plus avancées pour voler votre argent publicitaire.

5. Il invite la réglementation gouvernementale

À mesure que ces escroqueries gagnent en popularité, les dommages qu'elles causent augmentent également. Cela met la pression sur les gouvernements pour qu'ils appliquent des réglementations excessives qui pourraient venir hanter votre entreprise. Au contraire, vous voudrez montrer à l'État que votre industrie est capable de s'autoréguler.

Image provenant de setupad.com

Principaux conseils pour prévenir la fraude publicitaire

Utiliser des outils anti-fraude

Tout comme il existe un marché pour la fraude publicitaire, il existe également un marché pour les entreprises qui cherchent à lutter contre les fraudeurs. Cela se présente sous la forme de services visant à détecter et combattre les différentes formes de fraude publicitaire. Cela vous sera utile lorsque vous développerez vos campagnes numériques.

Certains des plus grands noms sont actuellement HUMAN (White Ops), Appska, Virus Positive Technologies et mFilterIt. Ces services sont soumis à des tests de performance continus pour garantir une application de haute qualité face aux cybercriminels sophistiqués.

Exiger une transparence totale

Une règle de base consiste à ne travailler qu'avec des annonceurs qui opèrent dans une transparence absolue. Cela signifie que vous devriez recevoir une liste exhaustive des domaines sur lesquels vos annonces seront hébergées.

Vous pouvez envisager de mettre des sites de confiance sur liste blanche pour éviter d'être victime d'un fraudeur publicitaire programmatique . Gardez à l'esprit que les usurpateurs de domaine peuvent l'utiliser pour "se faufiler sur le net", alors vérifiez certainement tous vos sites Web sur liste blanche !

Ne faites confiance qu'aux agences de performance publicitaire éprouvées

Peu importe si vous représentez une marque ou si vous êtes un revendeur affilié, vous avez besoin d'un partenaire commercial fiable pour vous assurer que tous les dangers sont minimisés. Un filtrage bien conçu des cibles, des conseillers chevronnés dédiés à la plateforme de performance publicitaire et bien d'autres aspects constituent un environnement publicitaire sûr.

Changez votre jeu publicitaire

La fraude publicitaire est si répandue dans l'industrie que de nombreuses entreprises cherchent maintenant à élargir leur portefeuille publicitaire et à trouver des formes alternatives de marketing numérique. Plutôt que de payer directement pour les impressions, des concepts tels que la « croissance naturelle » ou le « bouche à oreille » sont valorisés.

Cela peut signifier travailler avec une société d'échange d'annonces réputée ou viser à obtenir des témoignages sur les blogs ou les pages de médias sociaux des clients. Vous pouvez même explorer la publicité en partenariat comme un moyen de travailler avec des partenaires commerciaux de confiance.

Conclusion

À présent, vous devriez avoir une idée des menaces associées à la fraude publicitaire. J'espère que vous avez une meilleure idée de la façon dont ces fraudeurs agissent et de ce que vous pouvez faire pour protéger les campagnes de votre entreprise.

L'essentiel est que la fraude publicitaire donne une mauvaise réputation à l'industrie du marketing, nous nuisant à tous. Heureusement, à mesure que nous développons des technologies pour lutter contre les cybercriminels, la menace appartiendra un jour au passé. Jusque-là, il est préférable d'informer votre service marketing des dangers de la fraude publicitaire, afin qu'il puisse reconnaître et agir sur les vulnérabilités.

A propos de l'auteur:

Sam O'Brien – Directeur Marketing, Affise

Sam O'Brien est directeur du marketing pour Affise , une solution marketing globale pour les partenaires SaaS. Il est un expert SW3 avec une formation en gestion de produits et en conception. Sam est passionné par l'innovation, la croissance et la technologie marketing. Sam a également écrit pour d'autres domaines tels que Brightpearl et Marketing AI Institute . Voici son LinkedIn .