Conception graphique publicitaire avec IA | L'IA dans le e-commerce #3

L’IA génère des images de plus en plus réalistes et nous maîtrisons de mieux en mieux les outils qui nous permettent de les créer. Ainsi, des graphiques de produits, de publicités et de style de vie parfaitement adaptés aux besoins de nos boutiques en ligne sont créés en un rien de temps. Mais quels outils d’IA devrions-nous appliquer pour exploiter le potentiel de l’intelligence artificielle afin de concevoir des graphiques pour le commerce électronique ?

Types de graphiques utilisés dans le commerce électronique

De nombreux types de graphiques sont utilisés dans le e-commerce, mais trois catégories se démarquent :

• Graphiques de produits – sont utilisés pour présenter un produit de manière attrayante. Il peut s'agir de packshots, qui sont des images en gros plan de produits, généralement présentées sur un fond blanc ; des images qui sont des images de produits dans le contexte. Par exemple, DALL-E 3 dans ChatGPT Plus vous permet de générer des visuels de produits réalistes basés sur une description verbale. Vous pouvez ensuite les travailler en ajoutant d'autres indices pour obtenir des résultats optimaux,
• Graphiques publicitaires – bannière publicitaire, publication sponsorisée ou graphique de médias sociaux de commerce électronique ? Des programmes tels que Canva AI Image Generator ou ideogram.ai vous permettent de générer des publicités créatives adaptées à votre message publicitaire en quelques instants.
• Images et visualisations de style de vie – présentent le produit dans son contexte, montrant l'interaction potentielle entre le produit et l'utilisateur. Les outils d'IA tels que Midjourney vous permettent de créer des scènes réalistes et extrêmement efficaces impliquant votre produit.

À tous ceux qui envisagent déjà de licencier le graphiste et de le remplacer par l’intelligence artificielle, il faut dire STOP à ce stade. Les outils que nous décrivons donnent d'excellents résultats. Cependant, il arrive souvent que des détails qui déterminent la cohérence de notre marque doivent être corrigés manuellement. Ou il est nécessaire d'ajuster la résolution ou de recadrer l'image correctement. Mais quel outil devrions-nous utiliser pour créer rapidement des graphiques de commerce électronique nécessitant un minimum de modifications et les mieux adaptés à nos besoins ?

Les outils d'IA les plus simples pour créer des graphiques pour le commerce électronique

Vous n'avez pas besoin d'être un expert en IA pour commencer à utiliser son potentiel en conception graphique. Voici un aperçu des outils les plus simples que tout le monde peut utiliser :

• ChatGPT Plus avec DALL-E 3 (https://chat.openai.com/) – ce dernier outil est simple à utiliser. Comme vous n'êtes pas obligé de tout décrire dans une seule invite, vous pouvez affiner les résultats en expliquant aux participants ce qu'ils devraient améliorer. Cela fonctionne à merveille lorsque les graphiques doivent inclure des éléments de texte : bannières, image de marque, mèmes et dessins animés. Tout ce que vous avez à faire est de décrire à ChatGPT quel type de graphique vous souhaitez et quel texte il doit contenir pour le générer dans DALL-E 3.


Source : ChatGPT Plus avec DALL-E 3 (https://chat.openai.com/), invite : Marta M. Kania

• Canva AI Image Generator (https://www.canva.com/ai-image-generator/) - vous permet de transformer facilement du texte en un graphique publicitaire prêt à l'emploi, comme une bannière ou une publication sponsorisée sur les réseaux sociaux. Il vous suffit de sélectionner un modèle et de saisir votre texte publicitaire.


Source : Générateur d'images Canva AI (https://www.canva.com/ai-image-generator/)

• Bing Image Creator (https://www.bing.com/create) - Cet outil gratuit fonctionne également sur DALL-E 3 d'OpenAI. Il est parfait pour créer des visualisations de produits réalistes pour le commerce électronique. Il présente un autre avantage : une galerie étendue, où lorsque vous survolez une image, il affiche l'invite qui permet de la générer. Cela nous permet de nous inspirer de messages texte spécifiques et de les ajuster à nos propres besoins.

Bing Image Creator peut également créer un graphique prêt à publier, tel qu'une publication sur Instagram, à partir de l'image générée. Cela peut se faire en un clic, directement dans le navigateur, à l'aide de l'outil Microsoft Designer (https://designer.microsoft.com/).



Source : Créateur d'images Bing (https://www.bing.com/create)

Mais comment exploiter au mieux le potentiel de ces outils d’IA les plus simples pour concevoir des graphiques pour le commerce électronique ? Voici quelques conseils:

• Déterminez exactement le type de graphique que vous souhaitez créer : doit-il s'agir d'une photo d'archives ou peut-être d'un dessin dessiné à la main ? Cela vous aidera à choisir le bon outil et les bons paramètres.
• Utilisez les modèles et les éléments graphiques disponibles dans l'outil. Cela vous permettra de démarrer plus facilement et de gagner du temps.
• N'ayez pas peur d'expérimenter. L'IA est capable de générer une grande variété de graphiques ; peut-être que votre magasin présentera des graphiques saisonniers ou que vous serez confronté à un changement dans le style de présentation des produits.

Outils de conception graphique avancés pour le commerce électronique

Si vous êtes habitué aux outils de création visuelle et que vous en avez besoin de plus, il est temps d'opter pour des solutions d'intelligence artificielle plus avancées.

• Adobe Firefly Image 2 (bêta) (https://firefly.adobe.com/) - Ce dernier outil d'Adobe peut être testé gratuitement, et le plus haut niveau de confiance parmi les outils d'IA est encouragé à l'essayer. Idéal pour concevoir des graphiques clés du commerce électronique, tels que des images de produits. Adobe Firefly utilise des modèles d'IA formés sur des images d'Adobe Stock, qui sont un contenu sous licence ouverte et appartenant au domaine public. Cela nous permet de créer des images que nous pouvons certainement utiliser en toute sécurité à des fins commerciales. Firefly peut être utilisé dans plusieurs langues, ce qui facilite son utilisation si vous ne parlez pas couramment l'anglais. Surtout, il est intégré aux applications Adobe telles que Photoshop et Illustrator, ce qui facilite votre travail et accélère votre flux de travail.


Source : Adobe Firefly (https://firefly.adobe.com/)

• Dream Studio (https://beta.dreamstudio.ai/dream) basé sur Stable Diffusion, vous donne un contrôle total sur les paramètres de génération d'images AI. Vous pouvez spécifier précisément le style, la composition et même le nombre d’itérations souhaités pour obtenir le meilleur résultat. Avec Dream Studio, il est important non seulement de pouvoir décrire ce qui doit être inclus dans le graphique, mais également d'ajouter des « invites négatives », c'est-à-dire des éléments indésirables.

Il vaut également la peine d’examiner la possibilité de télécharger une image pour inspirer les graphiques conçus. Dans le cas d'images publicitaires, il peut s'agir d'un packshot, auquel nous ajouterons verbalement le contexte approprié à la présentation.



Source : Dream Studio (https://beta.dreamstudio.ai/dream)

• Midjourney (https://www.midjourney.com) – Midjourney ne pouvait pas manquer dans la liste des outils d'IA avancés pour créer des graphiques de commerce électronique. Bien qu’un peu inférieur pour les images de produits, il est idéal pour générer des images de style de vie créatives qui présentent le produit de manière attrayante.


Source : Midjourney (https://www.midjourney.com)

Comment exploiter tout le potentiel de ces outils d’IA avancés pour créer des graphiques e-commerce ? Si vous souhaitez les utiliser pleinement :

• Investissez dans un cours ou un didacticiel qui vous apprendra à exploiter l'outil. Cela vaut la peine de puiser dans les connaissances de graphistes plus expérimentés utilisant l'intelligence artificielle et de jeter un coup d'œil aux invites qu'ils utilisent pour obtenir les meilleurs résultats.
• Entraînez-vous pour apprendre à tirer le meilleur parti de l'outil – entraînez-vous, mais aussi répétez – car il arrive souvent que la même invite saisie une seconde fois donne de bien meilleurs résultats,
• N'ayez pas peur de travailler avec un graphiste pour vous aider à réaliser le potentiel de l'outil – tout comme avec des outils simples, les outils avancés produisent parfois des résultats qui bénéficient du toucher d'une main humaine.

Résumé

Les programmes adoptant l’IA vous permettent de générer des graphiques en un rien de temps – depuis de simples icônes jusqu’à des illustrations sophistiquées et des photos réalistes. En quelques mots seulement, l’algorithme peut créer un design prêt à être utilisé sur les réseaux sociaux, un site Web ou l’emballage d’un produit. Il s’agit d’un énorme changement pour toutes les personnes impliquées dans la conception graphique.

Le choix entre des outils plus simples et avancés dépend des besoins spécifiques de votre entreprise. Ces plates-formes plus faciles à utiliser offrent des interfaces rapides et conviviales, mais si vous souhaitez un contrôle complet et une qualité sophistiquée, cela vaut la peine d'investir dans des outils avancés. Quoi qu’il en soit, le potentiel de l’IA dans la conception graphique pour le commerce électronique est énorme, et les bons outils peuvent grandement simplifier le processus, vous permettant ainsi de vous concentrer sur d’autres aspects de la gestion d’une entreprise en ligne.

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Auteur : Robert Whitney

Expert JavaScript et instructeur qui coache les départements informatiques. Son objectif principal est d'améliorer la productivité de l'équipe en apprenant aux autres comment coopérer efficacement lors du codage.

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